工艺美术产业助力乡村振兴发展策略探究.pdf
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1、第38 卷第5期2023年1 0 月景德镇学院学报Journal of JingDeZhen UniversityVol.38No.5Oct.2023工艺美术产业助力乡村振兴发展策略探究蒋北汉*(淮北师范大学美术学院,安徽淮北2 350 0 0)摘要:传统工艺美术作为代表优秀传统历史的文化符号,是千百年来劳动群众的智慧结晶,是重要的传统文化遗产,也是推进乡村文化与产业振兴的主要内容。在乡村振兴全面落实下,构建工艺美术产业,有助于打通实现强农兴农的主要渠道,形成实现农业现代化和新农村建设的关键力量,为地区经济社会发展奠定基础。但从现实境况来看,受人才匮乏、管理滞后、效益过低等因素影响,导致其助力
2、乡村振兴过于乏力,难以取得预期效果。基于此,从工艺美术产业助力乡村振兴的价值意义着手,分析了当下传统工艺美术发展所面临的问题,并以此提出了针对性的发展策略。关键词:工艺美术产业;乡村振兴;文化传承;品牌建设中图分类号:F323文献标识码:A文章编号:2 0 9 5-9 6 9 9(2 0 2 3)0 5-0 0 47-0 5乡村振兴战略实施,产业兴旺是关键。工艺美术作为手工艺品制作所采用的艺术形式,常用方法包含裁剪、雕刻、木工、金工、编织等,都具有十分鲜明的地域特征和民族特色,不仅文化价值、艺术价值突出,还具备工业、农业等经济内涵相互叠加的产业功能。对其加强关注,使其满足社会需求,将有助于构建
3、更高层次的精神与物质生活,推动文化建设与乡村振兴。然而进人新时代,乡村地区因为文化教育活动过少、土地产出效能较低等原因,导致人口流失严重,一些地区的传统工艺美术甚至出现了无人接班现象。在此重要时期,为进一步推动乡村文化重构,相关部门先后颁布了工艺美术保护振兴相关规划,要求各地根据自身状况,在弘扬工艺美术的同时,加强文化创意产业发展,以弘扬传统文化,赋能乡村振兴。对此,重点探究工艺美术产业推动乡村振兴发展的主要策略,对于传统艺术文化体系构建和现代乡村发展都具有极大现实意义。一、工艺美术产业助力乡村振兴的价值支持(一)有利于农民返乡就业一些观点认为,只要保证农村始终有稳定的产业结构,提供足够的就业
4、岗位,形成稳定的就业群体,就能有效改善当前大部分农民工背井离乡的社会状况。比如天津蔡公庄镇四党口中村,就曾因为高薪征工备受关注。该村在2 0 多年前凭借敏锐的嗅觉,意识到了乐器企业的发展前景,于是全村利用加工机械基础,全部转型做起了乐器,渐渐影响到了越来越多年轻人,给村里众多劳动力提供了充分的就业岗位,甚至一些外来人员都在村里安了家。实践证明,通过乡村稳定的产业结构和充足的就业岗位,能在很大程度上保证农民实现返乡就业!。根据轻工业联合会统计结果显示,2 0 2 1 年国内工艺美术行业规模以上企业的营业收人达到8 9 0 7 亿元,同比增长约1 5%,利润同比增长约1 9%,同时全产业链从业者达
5、1 30 0 万余人,产业年收人约3收稿日期:2 0 2 3-0 4-2 2项目来源:安徽省教育厅人文社科重点项目(SK2018A0736)作者简介:蒋北汉(1 9 8 6-),男,江苏徐州人,博士,讲师,主要从事艺术经营、视觉传达、美术学研究。48万亿元,已经成为推动社会经济发展的重要力量。为此,各地区可借助自身特色,利用陶瓷烧制、植物编织、泥塑、剪纸等民间工艺美术产业带动农民就业,以解决乡村空心化问题,促进传统工艺美术的继承发展。(二)有利于传统文化传承乡村地区是传统文化发展的重要载体,拥有大量优秀的传统工艺。这类工艺美术主要以农民群体为创作及生产主体,重点为乡村风俗习惯服务,具有浓厚的风
6、土人情,甚至有一部分属于非遗项目2 。如海南黎族少数民族聚居区就有大量活态传承至今的工艺美术,包括黎族传统刺绣、制陶工艺、树皮布制作工艺、骨器制作工艺、船型屋制作工艺、藤竹编工艺等。在工艺美术发展中,技术是十分重要的影响因素。由于一些工艺美术本身比较复杂,这就导致其在传承过程中容易出现成本上涨问题。同时,和现代工艺的科学标准相比较,民间工艺美术缺乏统一标准,生产效率也比较低,难以达到现代化生产规模,因此大多数都是小范围传播,以口耳相传、手把手传授为主3。通过引入工艺美术产业化,利用针对性的政策扶持、先进的科学技术创新,能在很大程度上实现工艺操作标准化,达到一定规模化生产,并使工艺开展流程得到一
7、定优化,更有利于对传统文化的传承和弘扬。(三)有利于生态环境保持在乡村工艺美术中,大多数材料取自大自然,通过天然材料实现无公害生产。比如贵州丹寨就利用成熟的纸张工艺,使用构树制作出纸,不仅能正常写画,还能应用在古籍修缮中。这主要是因为当地树木较多,污染少,使其能基本达到可食用的目的,不仅保证了纸张本身的价值,还能在极大程度上减少环境污染。另外,还有一些地区应用竹子进行传统竹帘制作,不仅为所有农民增收提供了重要渠道,所采用的原生态、无污染材料也有效保护了环境。(四)有利于发展乡村旅游在乡村振兴战略中,旅游业也是一项重要的产业基础。将工艺美术融入其中,主要是在传统工艺美术汇集的人文景区、历史文化步
8、行街、传统村落等开设传承点、产品展销点、展览馆等,以全方位推广和展示特色化的工艺美术产品,景德镇学院学报提升地域工艺产品的知名度,实现旅游事业发展4。比如贵州省丹寨的造纸匠就在非遗继承人的带领下构建了专项合作社进行特色纸张销售,不仅打开了销路,还吸引了一大批慕名而来的游客。基于此,当地开始打造传统古村落等相关旅游平台,就地进行手工艺产品销售,减少了中间环节,极大程度上推动了当地乡村旅游的发展。二、工艺美术产业助力乡村振兴的现实困境(一)管理机制体制混乱一方面,整体工艺门类众多,一些部门存在权责归属不明问题。当前工艺美术产业主要包含了陈设类、日用类以及其他,涉及陶瓷、家具、织染、雕刻、金属等众多
9、门类,主要由文旅部、工信部以及轻工联合会等进行管理5。然而,管理机构的差异性导致整体管理方式与政策存在较大不同,整体产业资源很难实现高效化整合,因此便难以形成合力,影响到了产业化的进一步发展。另一方面,部分政策落实不彻底。比如当前传统手工艺振兴已经上升到了战略高度,但对此只有十多个省出台了与工艺美术产业发展有关的执行规划与政策,导致部分地区的乡村工艺美术产业依然停滞不前。(二)整体市场效益较低一些消费者对国内工艺美术产品缺乏信心,进而在同功能产品选购中往往会优先选择国外产品。同时,一些消费者对传统工艺美术缺乏了解,导致在消费时很少将注意力放在传统工艺美术产品上,在一定程度上影响了其市场效益。一
10、方面,当前部分工艺美术产品所蕴含的文化价值与市场价值不相匹配,特别是一些消费者缺乏对传统工艺美术的了解,认为这类产品价格过高。另一方面,整体品牌力不强,创新意识不足。传统工艺美术都是以手工艺为主,家庭小作坊生产或独立手艺人工作室制作,极难实现规模化量产6 ,并且部分商品创新性不足,难以满足消费市场的需求。即便是一些经济效益较好的企业,也都是围绕非遗称号、工艺大师名讳等进行宣传,忽视了对作品本身的创新设计。此外,在产品营销中,基本以现存旅游景区零售为主,缺乏必要的展销平台,未建立起多元性的营2023年第5期2023年第5期销体系,从而导致产品价值被雪藏,无法及时转换成相应的经济效益。(三)工艺人
11、才逐年下降在工业化的全面推进下,手作式的工艺美术产业受到一定影响。特别是在乡村社会结构的转型发展下,大量劳动力逐步转移至城市,导致工艺美术领域开始出现人才匮乏、手艺失传等问题门。一方面,现有的传承人年纪普遍较大,虽然手艺精湛,但随着年龄增长已经很难有较大的精力和脑力制作出更多更高质量的手工艺作品。另一方面,整体传承者数量逐年下降,部分工艺濒临失传。在很多地区,大部分工艺都依赖于师徒式教学和家族传承,但目前年轻人毕业后一般会留在城市工作,而工艺美术往往要投人大量时间与精力进行学习,这就导致技艺传承后继无人,青黄不接,断层现象较为突出。三、工艺美术产业助力乡村振兴的基本策略(一)完善产业机制体制1
12、.建立协同发展机制产业发展无法脱离完善的机制体制环境存在,因此要利用工艺美术产业助力乡村振兴,还需建立融合相关部门、协会及企业的多元主体管理机制。对于相关部门来说,应充分发挥出自身的组织、协调和管理作用,对区域内的优势资源加以整合,从宏观层面上促进多元协作。当前工艺美术产业管理涉及的相关部门主要有工信局、文广局等,但这些部门在管理思路上缺乏一致性,需要进一步完善顶层设计。具体来说,应重点明确工艺美术产业开展的职能权属,在已有的领导小组之上,由广电和旅游局、工信局、发改委等共同建立工艺美术行业发展中心,直接承担起区域内的工艺美术产业发展规划、服务和协调等工作1 8 。对于行业协会来说,不仅要全面
13、发挥行业职责,还要加大对相关龙头企业的扶持。比如重点帮助当地工艺美术产业化条件最好的企业参与到各级发展标准的制定中,不断提升企业核心竞争力。还要为企业提供必要的人才支持、市场预测、政策解读等功能,真正为产业助力乡村发展提供更优质的服务。2.优化规划及政策体系工艺美术产业助力乡村振兴并非完全盲目蒋北汉:工艺美术产业助力乡村振兴发展策略探究49追求经济效益,也十分关注社会效益发挥,依赖于政策和规划的支持。对于产业规划而言,应基于当前工艺美术领域发展的基本动向,制定推进乡村产业发展的规划,明确具体的产业发展思路、发展重难点及基本目标,再以此制定不同工艺美术门类,形成上位引领、下位实施的产业发展规划体
14、系。对于产业政策,要基于各地乡村特殊的经济与文化发展环境,构建激励型、引导型和保护型政策9 。具体可基于工艺美术资源开发、保护传承、税收资金、人才支持等提出不同产业政策。针对缺乏产业资源优势、面临发展困境的工艺传承给予一定保障;对于发展条件较好的工艺美术要加强激励与引导,以推动产业创新,不断提升竞争力和影响力。对于产业发展环境来说,要构建完善的标准体系,优化法律规范,加大对工艺技术和知识产权保护的意识与力度,以使整个乡村工艺美术产业都能保持发展活力。(二)构建工艺特色小镇特色小镇引领乡村振兴的主要作用机理就在于能拉动旅游业发展,有效推进乡村产业兴旺,引领文化振兴,带动生活富裕。再加上工艺美术本
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