2023中国痘肌护理趋势.pdf
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1、2023年中国痘肌护理消费趋势洞察2023年中国痘肌市场现状PART1数据来源:淘宝天猫、京东,用户说数据库数据说明:近13个月:2022/4/12023/4/30;右图占比/增速为销额占比/增速7.1 17.5 10.0 6.5 10.5 11.2 24.8 13.8 7.0 5.2 7.3 8.5 6.6 0.6 0.7 1.1 0.6 0.7 0.7 0.6 1.2 0.6 0.5 0.6 0.7 0.6 0.05.010.015.020.025.030.02022/42022/52022/62022/72022/82022/92022/102022/112022/122023/1202
2、3/22023/32023/4销售额(亿元)近13个月线上痘肌护理品类GMV走势阿里京东93.8%6.2%+122%夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华痘肌护理主要品类面部精华占比:25.48%增速:-3.7%面膜占比:18.37%增速:-25.2%乳霜占比:12.20%增速:+11.6%近一年痘肌护理GMV达137亿,痘肌护理乳霜逆势增长数据来源:淘宝天猫、京东,用户说数据库数据说明:近13个月:2022/4/12023/4/30痘肌护理精华逐步亲民化,但是乳霜却呈现高端化趋势157.6247.8160.1130.1143.2147.9269.4203.2163.5148.6164.4174.7139
3、.257.163.859.150.155.454.759.863.265.263.463.458.956.00.050.0100.0150.0200.0250.0300.0Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23近13个月痘肌护理品类成交均价走势精华乳霜欧玛橄榄退红祛痘精华礼盒热销,2779元/105ml理肤泉B5修复霜99元/40ml悦木之源灵芝水乳760元/300ml希川科颜20%壬二酸精华300元/105g均价逆增长主要原因(热销商品)夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华热销,462
4、元/30ml数据来源:数说故事旗下数说雷达,用户说采集时间周期:2022/4/12023/4/30数据说明:痘肌护理品类备案数筛选祛痘、控油、去角质、祛斑美白等功效统计痘肌护理备案全面增长,未来市场将不断输入新鲜血液30307725334642117270153.2%51.8%31.5%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%01000200030004000500060007000全护肤品类精华乳霜痘肌护理品类备案数2022.04MAT2023.04MAT同比增长020406080100120140160Apr-22May-22Ju
5、n-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23近13个月痘肌护理品类备案数走势精华乳霜线性(精华)线性(乳霜)热门祛痘备案品牌数据来源:数说故事旗下数说雷达,用户说采集数据周期:当期:2022/5/12023/4/30;上期:2021/5/12022/4/30数据说明:图表从左往右以当期备案占比降序排序;“new”:较上期而言新入选TOP20活性成分水杨酸登顶痘肌护理备案成分,白柳树皮提取物最具潜力+0.1%+0.2%+1.3%+0.1%+2.9%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%水杨酸
6、透明质酸钠烟酰胺尿囊素积雪草提取物黄芩根提取物季铵盐-73白柳树皮提取物甘草酸二钾苦参根提取物2023.04MAT祛痘精华活性成分备案分布当期备案占比上期备案占比+1.7%+1.8%+1.8%+1.3%+1.4%+0.7%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%水杨酸尿囊素透明质酸钠烟酰胺季铵盐-73白柳树皮提取物苦参根提取物黄芩根提取物马齿苋提取物生育酚2023.04MAT祛痘乳霜活性成分备案分布当期备案占比上期备案占比new内含主要活性成分水杨苷(糖苷化的水杨酸),功效与水杨酸相似且更加温和数据来源:数说故事旗下数说雷达,用户说采集数据周期:当期:2022/5/1202
7、3/4/30;上期:2021/5/12022/4/30数据说明:图表从左往右以当期备案占比降序排序;“new”:较上期而言新入选TOP20活性成分小红书油痘肌为主轴,抖音“痘肌”搜索增速达+214%小红书“痘”话题TOP6油痘肌1油痘肌护肤2祛痘3痘印4怎样祛痘5去痘印6痘印祛痘印1产品推荐2痘印痘坑3祛痘印1药膏2壬二酸3祛痘壬二酸祛痘凝胶1祛痘印2羽素3悦肤达1悦肤达祛痘套组2祛斑3痘肌水乳推荐1痘痘肌肤2油痘肌洗面奶3洗面奶推荐1油皮2护肤品推荐3痘痘长痘痘1挤痘痘2痘痘肌3长痘痘1痘痘肌2药膏3关联度关联涨幅抖音痘肌四大关键词及关联关键词痘肌护理热门产品&用户需求PART2数据来源:美
8、丽修行APP,互联网公开资料,用户说团队数据说明:所选成分为痘肌护理常见成分1.0痘肌护理聚焦高效清洁、促进新陈代谢、控油消炎油橄榄叶提取物功效:抗氧抗衰,舒缓,祛痘说明:油橄榄主要生长在地中海沿岸国家,其叶提取物中含有黄酮类、有机酸类及皂苷化合物如橄榄苦苷、齐墩果酸、儿茶酚衍生物等,具有舒缓肌肤、消炎抗菌,抗氧化等功效。水杨酸功效:去角质,控油,祛痘说明:存在于自然界的柳树皮、白珠树叶及甜桦树中,已被广泛运用于治疗痤疮、皮肤老化等问题。具有脂溶性,能调节皮肤PH,松动角栓(黑头),防止毛孔堵塞,抗炎等。科颜氏精华修丽可精华皮傲宁功效:祛斑美白,祛痘说明:具有极强的抗菌活性,可以破坏细菌真菌细
9、胞膜,对各种细菌和真菌具有卓越的抑制作用;有显著的祛痘功效;还可以抑制黑色素形成,有美白祛斑的功效。溪木源精华达尔肤面膜壬二酸功效:祛痘祛角质,祛斑美白说明:壬二酸又称杜鹃花酸,主要依靠化学合成,具有去角质、美白淡斑等功效。可以抑制脂肪酸合成及减少角质堆积,疏通毛孔,防粉刺;抑制黑色素产生和沉淀。希川科颜乳霜C咖精华欧玛精华博乐达乳霜积雪草提取物功效:舒缓修护,抗氧,祛斑说明:积雪草提取物的主要活性成分为积雪草酸、羟基积雪草酸、积雪草苷以及羟基积雪草苷等,具有较好的舒缓肌肤、美白,以及抗氧化等功效。同时能消炎镇定,促进细胞更替。毕生之研精华至本精华果酸功效:祛痘,去角质说明:果酸指一系列位有羟
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