2022小游戏用户洞察报告.pdf
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1、?2 0 2 2/0 92022GAMES?研?53.8%?APP?APP?2022?7?APP?APP?APP?研?APP?APP?MOBA?APP?研?2022?5?-2022?7?务?APP?APP?务?APP?务?APP?研?研?CONTENT目录?APP?18-40?小游戏用户是APP游戏用户以外的一片星辰大海是游戏客户不能忽视的一片价值洼地?务?小游戏是受欢程度排名第二的游戏应用类型。研?务?53.8%?APP?小游戏拥有不容小觑的受众规模,?64.5%?APP?11.9%?76.4%?64.5%11.9%19.8%3.8%既玩小游戏,又玩APP游戏只玩小游戏只玩APP游戏小游戏和
2、APP游戏都不玩64.8%53.8%25.8%16.4%10.4%6.1%APP游戏小游戏PC/主机游戏网页游戏云游戏其它随着开发技术的成熟,小游戏产业生态日渐完善。在其它细分游戏赛道陷入?存量竞争?的桎梏时,小游戏赛道仍不断刷新着?增长惊喜?。从广告激活用户量增速看,2022年7月,小游戏激活用户量环比增长64%,高于APP游戏增幅27个百分点,由此可见,抖音端小游戏用户拥有巨大的转化潜力。6月7月环比+64%6月7月环比+37%?务?35%?APP?务?三倍?务?18-40岁?务?30岁以上?APP?65%88%69%35%12%31%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP小游戏男
3、女182526303140415050以上只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏从游戏用户的城市地域分布看,小游戏用户整体分布较为均衡,城市覆盖较广,从一线城市到五线城市均有用户占比;具体而言,较之于APP游戏,小游戏用户在一线城市的占比相对较低,而在三线城市及以下的下沉市场中的占比相对更高。一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏从用户职业和收入分布看,小游戏用户消费力不俗。53.2%?务?12000?APP?告?3000-12000?务?61.1%?APP?14.5%5.5%9.5%17.0%24.2%20.6%21.
4、7%21.0%20.3%4.4%5.7%6.2%7.6%12.6%16.2%12.3%15.7%13.2%9.1%5.3%5.6%3.8%1.9%1.5%9.8%8.0%7.0%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏无固定职业人群自由职业者企业职工党政机关、事业单位职员学生专业蓝领服务业工作人员农林牧副渔劳动者其他53.2%27.4%20.6%27.7%33.7%27.9%29.4%18.9%24.2%20.4%8.5%12.2%9.8%6.0%6.1%4.4%5.7%9.0%8.4%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏3000元及以下3001-60006001-90
5、009001-1200012001-1500015001及以上61.1%64.3%?1?1?告?APP?小游戏用户的游戏粘性和付费意愿较强,经济效益可观从游戏频率和游戏时长来看,小游戏人群的游戏粘性整体较强。有35.9%的小游戏用户表示?每天都玩?,同时,每天玩游戏超过1小时的用户占比达35.8%。与APP游戏相比,小游戏用户的游戏频率和游戏时长都稍显逊色。一方面,更多占比的APP游戏用户?每天都玩?;另一方面,从每天玩游戏超过1小时的用户占比上看,APP游戏用户占比达68%,也高于小游戏用户。21.1%8.4%9.2%21.1%19.3%15.7%12.0%13.2%15.6%10.1%9.
6、5%9.9%35.9%49.6%49.6%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏平均不到1天/周平均1-2天/周平均3-4天/周平均5-6天/周每天都玩20.8%4.2%6.8%43.4%27.9%29.5%22.3%31.1%27.1%6.6%19.7%19.5%6.9%17.2%17.1%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏5-10分钟10分钟-1小时1-2小时2-4小时4小时以上?超七成?2?APP?2?接近九成?APP?APP?对?多数小游戏用户已经形成了对品类的选择习惯,而非偶然被某一款小游戏产品吸引。24.8%22.0%11.1%63.8%68.5%73.
7、0%4.4%5.3%9.3%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏0-1款2-4款5-7款8-10款11款及以上35.1%30.1%15.3%13.0%3.5%3.0%喜欢尝试和体验更多的游戏不同心情、场景和时段等条件下喜欢与不同的朋友一起玩儿不同的游戏喜欢研究不同的游戏玩法在不同的终端上玩儿其他只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏?APP?务?78.2%?APP?78.0%?务49.1%?APP?告?务?4.2%?APP?39.1%?43.3%?49.1%78.0%78.2%41.1%15.9%15.7%9.8%6.1%6.1%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又
8、玩APP游戏是否记不清了53.0%39.1%4.2%3.8%只有APP游戏小游戏和APP游戏都有只有小游戏其他?务?APP?53.2%?务?50?APP?28.6%?APP?17.9%?APP?17.2%?实力相当。?务?8.4%?34.0%12.5%17.0%19.2%16.1%17.9%18.0%24.0%22.2%9.0%16.6%15.3%11.5%13.0%10.4%5.8%11.5%12.0%2.6%6.4%5.2%只玩小游戏只玩APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏10元以下(不含0元)10-50元50-200元200-500元500-1000元1000-10000元10000元以
9、上8.4%17.9%17.2%28.6%53.2%只玩小游戏的用户中,14.2%表示与上一年相比?更能接受在游戏中的充值行为了?,36.5%的用户表示?没有什么变化?,即:50.7%的小游戏用户付费意愿稳中有增。相比之下,APP游戏用户充值意愿更强,尤其是?既玩小游戏,又玩APP游戏?的重合用户。18.2%的重合用户表示与上年相比?更能接受在游戏中的充值行为了?。对于明确表示?更能接受在游戏中的充值行为了?的用户,APP游戏是其更愿意接受充值的应用类型,其次为小游戏。14.2%16.2%18.2%36.5%39.5%42.8%45.3%40.7%36.7%4.1%3.6%2.3%只玩小游戏只玩
10、APP游戏既玩小游戏,又玩APP游戏更能接受在游戏中的充值行为了没有什么变化更不愿意充值了其他50.7%75.9%41.7%23.4%7.8%5.0%2.4%APP游戏小游戏PC/主机游戏网页游戏云游戏其他?APP?APP?告?APP?从差异中发现机遇:小游戏和APP游戏用户行为差异显著,小游戏或是游戏行业增长新蓝海从用户只玩某款游戏的原因上看,小游戏即点即玩的便捷性最吸引用户,八成以上的只玩小游戏用户表示只玩小游戏,不玩APP游戏是因为小游戏不用安装,更加方便;其次,?小游戏占用储存空间更小?也是用户优先考虑小游戏的原因。于APP游戏用户而言,APP游戏优质的体验,长期使用形成的习惯,以及A
11、PP游戏带来的安全感和归属感是难以替代的。六成以上的只玩APP游戏用户肯定了APP游戏的功能和体验,超三成的用户表示形成了玩APP游戏的习惯,近三成忠实用户表示,APP游戏可以带来安全感和归属感。81.5%42.5%23.0%20.4%12.6%10.1%2.5%不用安装,小游戏更方便小游戏占用储存空间更小小游戏可以完全满足需求,不需要APP浅尝辄止,不打算长期玩小游戏方便转发和传播我喜欢的游戏只有小程序,还没有APP其他60.3%34.5%27.7%23.5%19.9%1.7%APP游戏体验好,功能齐全个人习惯,无特别原因忠实用户,APP更有安全感和归属感我喜欢的游戏只有APP,没有小程序小
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