2022春节档中国电影市场报告.pdf
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1、春节档中国电影市场报告艺恩出品 2022年2022201春节档电影市场分析春节档电影区域放映情况0203春节档电影放映市场分析04春节档重点影片分析301春节档电影市场分析4春节档七天总票房60.35亿,创档期影史第二成绩u 2022年春节档七天报收总票房60.35亿,同比下降23.1%,居档期影史第二;u 档期观影人次流失明显。总观影人次1.14亿,同比下降28.9%,回落至2018年以前水平。34.28 57.71 59.04 78.43 60.35 11.0%68.3%2.3%32.9%-23.1%-280%-230%-180%-130%-80%-30%20%70%02040608010
2、0120201720182019202120222017-2022年春节档电影总票房票房(亿)增减幅source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I0.911.451.321.601.147.0%60.4%-9.4%21.8%-28.9%-280%-230%-180%-130%-80%-30%20%70%01122320172018201920212022201
3、7-2022年春节档电影总人次人次(亿)增减幅5首三天单日票房突破10亿,整体走势相对稳健u 大年初一单日票房14.5亿,同比2021年下降14.4%,与2019年基本持平;u 首三天单日票房均超10亿,后续走势相对稳健,与初二后票价逐渐合理性下调有关。0.4 14.6 10.1 9.4 8.6 7.7 0.2 16.9 13.8 14.7 11.9 11.1 9.8 0.2 14.5 10.6 10.2 8.9 8.6 7.7 三十初一初二初三初四初五初六2017-2022年春节档日票房走势2017年2018年2019年2021年2022年2022年较2021年+31.4%-14.4%-23
4、.0%-30.8%-25.1%-22.8%-21.7%较2019年-50.2%-0.6%+5.6%+9.0%+4.1%+3.4%-0.9%source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I单位:亿64.57 5.50 6.23 6.92 7.32 26.3%20.4%13.4%11.0%5.8%-80%-60%-40%-20%0%20%40%02468101220
5、1720182019202120222017-2022年春节档在映银幕数银幕数(万)增减幅0.81 0.94 1.04 1.12 1.19 22.0%16.3%10.8%8.2%5.6%-80%-60%-40%-20%0%20%40%00011111222201720182019202120222017-2022年春节档在映影院数影院数(万)增减幅source:艺恩电影智库,艺恩娱数各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩
6、ENDATA I春节档在映影院规模增速持续放缓5.66 5.86 6.00 6.16 6.17 201720182019202120222017-2022年春节档平均单影院银幕数u 在映影院数量1.19万,同比2021年小幅增长5.6%;u 银幕数量7.32万块,平均单影院银幕数6.17块,多厅影院建设仍主导影院增长。单位:块7档期新片场均时长其中:排场TOP2新片2017年109西游伏妖篇108功夫瑜伽1302018年116唐人街探案2120捉妖记21102019年107流浪地球125疯狂的外星人1162021年128唐人街探案3136你好,李焕英1282022年120长津湖之水门桥149这
7、个杀手不太冷静 109档期新片场均时长同比有所回落,场次增长超银幕增长u 档期新片场均时长同比有所回落。2022年春节档上映新片场均时长120分钟,较2021年缩短8分钟。头部影片长津湖之水门桥片长149分钟,为近6年时长最长;u 档期总场次增幅超在映银幕增速。2022年春节档放映总场次314.3万,同比增长9.4%,超5.8%的在映银幕增速。2017-2022年春节档新片场均时长source:艺恩电影智库,艺恩娱数春节档新片场均时长=档期内新片放映总时长/新片总场次;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日
8、,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I196.6 233.7 291.6 287.3 314.3 35.6%18.8%24.8%-1.5%9.4%-90%-70%-50%-30%-10%10%30%50%050100150200250300350400450500201720182019202120222017-2022年春节档总场次场次(万)增减幅837.7 45.4 45.5 45.1 44.5 44.3 44.1 36.9 49.1 49.3 50.2 48.7 48.1 47.3 42.1 56.0 54.4 53.0
9、51.2 50.3 49.5 三十初一初二初三初四初五初六201720182019单位:元44.7 44.6 49.8 60.3 65.6 37.4 39.3 44.5 48.4 51.4 36.9 39.1 43.7 47.0 51.4 20172018201920212022一线二线三线及以下2017-2022年春节档分线级城市平均票价单位:元5.33.04.337.8 39.7 44.8 48.9 52.7 20172018201920212022平均票价(元)2017-2022年春节档平均票价2017-2022年春节档平均票价逐日走势source:艺恩电影智库,艺恩娱数票价数据含服务费
10、;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I3.8平均票价突破50元,市场驱动票价自发调整u 档期平均票价再创新高。2022年春节档平均票价52.7元,较2021年提升3.8元;u 三线以下城市票价追平二线,一线票价增长最多。2022年春节档三线以下票价51.4元,较2021年提升4.3元,追平二线;一线平均票价65.6元,较2021年增长5.3元;u 市场驱动影院票价自发调整。自初二起,片方及影院自发调整票
11、价,档期内票价回落6.5元。9人次下滑带来单厅收益锐减,影院经营压力加剧u 场均人次创近6年新低。2022年春节档场均人次36.9人,同比2021年大幅下滑34%;u 票价增长并未弥补场均人次下滑带来的收益损失,加之银幕增长进一步摊薄单厅收益。2022年春节档单银幕产出8.3万元,同比2021年下降26.8%,为近5年最低。46.1 62.2 45.1 55.8 36.9-21.1%35.0%-27.4%23.7%-34.0%-220%-170%-120%-70%-20%30%0102030405060708020172018201920212022场均人次(人)增减幅2017-2022年春节
12、档场均人次7.5 10.5 9.5 11.3 8.3-12.1%39.8%-9.8%19.7%-26.8%-220%-170%-120%-70%-20%30%0246810121416182020172018201920212022单银幕票房产出(万元)增减幅2017-2022年春节档单银幕票房产出source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I103.4 2.
13、1 0.8 0.2 0.1 3.2 1.6 0.6 0.3 0.1 2.5 1.8 0.5 0.3 0.1-22%12%-8%-9%-7%-600%-500%-400%-300%-200%-100%0%100%01234567杜比全景声IMAX中国巨幕4DXScreenX2019年票房2021年票房2022年票房2022年较2021年增减幅长津湖之水门桥 带动IMAX档期票房同比增长,创IMAX春节档历史第二成绩单位:亿u IMAX实现同比票房增长,并创下IMAX历史春节档票房第二成绩。2022年春节档IMAX票房1.8亿,同比2021年提升12%,票房成绩仅低于2019年;长津湖之水门桥凭借
14、IMAX特制版本贡献IMAX档期总票房超98%。98%90%81%55%45%5%10%5%29%27%10%3%4%8%IMAX中国巨幕杜比全景声4DXScreenX长津湖之水门桥这个杀手不太冷静四海奇迹笨小孩其他2019-2022年春节档部分特殊厅票房2022年春节档部分特殊厅票房结构source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各年春节档数据统计时间分别为:2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I11u 新片预售开启时间晚于往年。2022年春节档新片映前11天启动预售,较2021年晚3天
15、;u 后期预售增速提升明显,但冲刺能力不及2021年。2022年春节档大年初一总预售7.8亿,映前1天反超2018、2019年,但预售日增较2021年仍存在一定差距。3.3 7.6 7.4 4.0 4.6 5.6 7.1 10.8 2.5 3.0 3.8 4.9 7.8 映前13天映前12天映前11天映前10天映前9天映前8天映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天2017-2022年春节档大年初一累计预售走势20172018201920212022预售开启时间较晚,冲刺势能不及2021年单位:亿元反超2018、2019年source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各
16、年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I2017年映前16天2018年映前28天2019年映前26天2021年映前14天2022年映前11天2017-2022年春节档新片预售开启时间12西游伏妖篇34%唐人街探案233%流浪地球34%唐人街探案345%长津湖之水门桥42%功夫瑜伽26%捉妖记230%疯狂的外星人25%你好,李焕英35%这个杀手不太冷静23%大闹天竺17%红海行动21%飞驰人生18%刺杀小说家7
17、%奇迹笨小孩11%乘风破浪12%西游记女儿国8%新喜剧之王9%熊出没狂野大陆5%熊出没重返地球9%熊出没奇幻空间8%熊出没变形记6%熊出没原始时代7%新神榜:哪吒重生3%四海8%侍神令3%狙击手4%其他1%其他0%其他4%其他2%其他3%2017年2018年2019年2021年2022年第1名第2名第3名第4名第5名第6名其他2017-2022年春节档影片票房结构头部影片更迭带来前期场次耗损,加之题材审美疲惫,票房势能弱于2021年u 2021年春节档唐人街探案3、你好,李焕英头部地位坚挺,相比之下,2022年春节档开画第二的四海口碑失利,这个杀手不太冷静后续逐渐补位,带来前期场次耗损;加之档
18、期供片娱乐性不足,持续性题材审美疲惫,造成整体票房势能弱于2021年。source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I44%45%44%41%39%38%15%21%25%28%29%28%2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日长津湖之水门桥这个杀手不太冷静奇迹笨小孩熊出没重返地球狙击手四海2022年春节档重点影片票房占比1312这个杀手不太
19、冷静档期票房 13.90亿累计票房 16.41亿头部双片档期内破10亿u 长津湖之水门桥稳居档期票房首位,档期内票房25.34亿;这个杀手不太冷静后来居上,票房13.9亿,逆袭至档期第二;奇迹笨小孩后期口碑发酵带动小幅逆袭,票房6.69亿,居档期第三;熊出没系列保持春节动画绝对头部,票房5.63亿,居档期第四。3奇迹笨小孩档期票房 6.69亿累计票房 8.00亿2022年春节档票房TOP10影片排名影片名称档期票房(亿)累计票房(亿)4熊出没重返地球5.63 6.615四海4.76 4.926狙击手2.64 3.277喜羊羊与灰太狼之筐出未来0.88 1.148小虎墩大英雄0.18 0.189
20、汪汪队立大功大电影0.07 0.7810好想去你的世界爱你0.05 0.05长津湖之水门桥档期票房 25.34亿累计票房 28.66亿source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日,累计票房数据截至2022年2月8日2022.02 艺恩 ENDATA I1402春节档电影区域放映情况15档期下沉比例逐年攀升,下沉峰值较往年有所后置u 档期票房结构持续逐年下沉趋势。2022年春节档三线及以下城市人次贡献57.3%,较2021年的56.3%提升1.0个百分点;u 下沉峰值有所后置。2022年春节档三线以下人次峰值在大年初四,较往年
21、后置1天。10.2%9.7%11.1%10.6%9.6%34.7%34.0%33.7%33.1%33.0%23.7%23.5%23.2%23.3%23.9%21.8%22.3%21.8%22.5%23.1%9.6%10.4%10.2%10.4%10.3%20172018201920212022一线二线三线四线五线2017-2022年春节档三线及以下城市人次占比走势2017-2022年春节档分级城市人次结构53%57%57%59%59%58%55%45%50%55%60%65%三十初一初二初三初四初五初六20172018201920212022source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费
22、;各年春节档数据统计时间分别为:2017年1月27日-2月2日,2018年2月15日-2月21日,2019年2月4日-2月10日,2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I1616%14%11%9%10%11%9%10%8%40%38%34%34%33%31%33%31%32%21%22%24%24%24%24%24%23%27%15%17%21%23%23%24%24%25%24%8%9%9%10%10%11%11%11%10%狙击手小虎墩大英雄喜羊羊与灰太狼之筐出未来这个杀手不太冷静大盘四海长津湖之水门桥奇迹笨小孩熊出没重返地球一
23、线二线三线四线五线熊出没奇迹笨小孩水门桥主打下沉市场,狙击手小虎墩大英雄主打一二线u 熊出没重返地球奇迹笨小孩长津湖之水门桥四海下沉优势高于一二线;u 狙击手小虎墩大英雄喜羊羊与灰太狼之筐出未来自身在一二线吸引力更高;u 这个杀手不太冷静人次结构与大盘相当。2022年春节档新片分级城市人次结构source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I1731.7 10.4 9.2 10.8 8.5 4.2 3.7 25.2 7.9 7.3 7.2 6.6 3.8 2.8-20.6%-23.9%-20.
24、5%-33.4%-22.6%-9.6%-25.0%-70.0%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%-10.0 20.0 30.0 40.0 50.0华东区华中区华北区华南区西南区东北区西北区2021 VS.2022春节档七大区票房分布20212022增减幅东北区疫情恢复好于2021年,票房同比跌幅最小u 2022年春节档东北区票房跌幅相对最小,疫情恢复为原因之一。2021年春节期间东北区关停2天及以上影院占比9.2%,这一数字在2022年降低到4.7%;u 华南区票房跌幅相对较大。2022年春节档华南区票房7.2亿,同比下降33.4%。单位:亿元1.
25、9%4.4%4.7%5.0%5.0%5.9%9.0%0.8%0.9%9.2%2.0%2.6%0.6%4.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%华东区华中区东北区西南区西北区华南区华北区2021 VS.2022年春节档关停2天及以上的影院比例大盘1.9%大盘4.5%source:艺恩电影智库,艺恩娱数票房数据含服务费;各年春节档数据统计时间分别为:2021年2月11日-2月17日,2022年1月31日-2月6日2022.02 艺恩 ENDATA I186%4%6%5%5%4%5%5%5%39%42%37
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