2022年广东直播电商数据报告(抖音).pdf
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1、广东直播电商数据报告(抖音)2022年版权声明及数据来源说明版权声明:本报告为有米有数联合广东省网商协会出品,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明:本报告中的抖音电商数据来源于有米有数在统计时间(2022.01.01-08.31)内的数据,分析广东省以及21个地级市商家店铺的抖音直播电商数据,包括直播销售额、商品数等,以呈现广东省的抖音直播电商发展情况。创作团队研究团队:游慧敏、欧雪仪报告设计师:刘西CON
2、TENTS目录01中国直播电商行业发展概况02广东省抖音直播电商现状03广东省地级市抖音直播电商分析04广州市抖音直播电商趋势洞察01中国直播电商行业发展概况中国直播电商行业发展前景向好近年来,以抖音为代表的新电商平台迅猛发展,成为驱动中国直播电商稳步增长的新业态。据艾瑞咨询,2021年中国直播电商市场规模高达12012亿元,预估2022年超过1.4万亿,发展前景向好。数据来源:艾瑞咨询,2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告190133043389610120121435402000400060008000100001200014000160002017年2018年
3、2019年2020年2021年2022E2017年-2022年中国直播电商市场规模(亿元)国家陆续出台政策规范直播电商行业发展2021年3月2021年4月2021年7月2021年10月2022年3月2022年6月网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得炒作网络表演者收入。网络表演经纪机构管理办法加强网络直播营利行为规范性引导,鼓励支持网络直播依法合规经营,促进网络直播行业规范发展。关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见培育壮大零售新业态,发展直播经济;鼓励政企合作建设直播基地,加强直播人才培养培训。加快培育新型消费实施方案对直播间运营者和直播营销人员的直播
4、营销行为划出8条红线,促进网络直播营销健康有序发展。网络直播营销管理办法试行推动直播电商、短视频电商等电商新模式向农村普及。重点开展直播电商、农村电商等新业态标准研制。“十四五”电子商务发展规划网络主播行为规范,不得出现夸张宣传误导消费者、通过虚假承诺诱骗消费者、未经许可直播销售专卖物品等违法行为。网络主播行为规范直播电商新业态逐渐成为推动产业经济发展的重要力量,国家陆续出台相关政策文件和指导意见,为规范市场秩序、保障行业健康发展提供有效保障。资料来源:公开网络平台广东省的抖音直播电商销售表现领跑全国2022年1-8月重点省份&直辖市抖音直播电商销售数据的全国占比23.9%22.3%10.6%
5、6.3%5.2%4.6%3.6%3.1%2.7%5.1%0%10%20%30%40%0%10%20%30%40%广东省浙江省江苏省湖南省山东省河北省上海市福建省辽宁省河南省店铺数占比商品数占比直播销售额占比数据来源:有米有数纵观全国的抖音直播电商销售的区域分布情况,广东省、浙江省、江苏省等沿海地区的店铺数占比、商品数占比和直播销售额占比均居全国前列。其中广东的抖音直播电商销售数据占比约2成,领跑全国,上海市作为经济发达的直辖市,销售额占比为3.6%,略高于福建省。2022年广东直播电商大事件2022年4月2022年7月2022年8月2022年8月2022年8月2022年,广东各地级市遵循国家政
6、策方针,从直播电商人才培养、从业人员行为规范、合法经营等方面出台指导意见,规范行业发展,并提供相关补贴政策,大力扶持直播电商业态发展。资料来源:公开网络平台三年拿出3亿元用于支持直播电商人才及新经济新业态发展,全面助力“新电商”产业发展。佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法大力培育本地电商直播人才,丰富电商直播主播资源。鼓励电子商务专业培训机构定期组织直播电商专业技能培训。汕头市电商直播发展扶持措施(征求意见稿)对电商直播基地建设投资额的50%给予补贴,单个协会或企业最高200万元。深圳市推动电子商务加快发展若干措施第三届直播电商节(中国广州)新闻发布会本届直播电商节将打破地域局限,突出南北呼
7、应、湾区协同,立足广州、面向全国,打造“直播电商之都”广州新名片。将互联网营销与直播电商行业按规定纳入全省职业技能培训补贴目录,积极开展电商行业培训。广东省进一步促进工业经济平稳增长若干措施02广东省抖音直播电商现状抖音电商节点营销拉升广东直播销售额0.00.20.40.60.81.01.21.40204060801001201402022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月直播销售额直播销量“抖音好物年货节”直播间累计看播人次424亿次“抖音38节”直播总时长2002万小时“抖音618好物节”直播总时长4045万小时2022
8、年1-8月广东省抖音直播电商销量及销售额趋势直播销售额:亿元直播销量:亿件数据来源:有米有数2022年1-8月,广东省的抖音直播电商销售数据在1月、3月、6月等时间点出现峰值,抖音电商举办的大促节日活动对广东省商家的直播表现有明显拉升作用。3成广东抖音直播销售额来自服饰鞋包品类2022年1-8月广东省抖音直播电商重点品类直播销售额占比分布数据来源:有米有数2022年1-8月,广东省的服饰鞋包品类商品贡献超3成抖音直播销售额,彩妆护肤贡献约2成,数码家电约1成。随着抖音直播电商影响力深入产业带,广州、深圳、汕头等地的服饰及美妆产业带正在成为广东直播电商的重要力量。连衣裙、护肤套装、手机等单品热卖
9、护肤套装面膜眼霜/眼部精华粉底唇釉乳液/面霜面部防晒精华隔离/妆前乳洁面手机空调破壁机扫地机豆浆机/榨汁机净水器耳机电视手机壳电风扇连衣裙T恤外套衬衫单肩包休闲裤文胸针织衫牛仔裤半身裙服饰鞋包彩妆护肤数码家电数据来源:有米有数,单品榜以抖音直播销售额排序2022年1-8月广东省抖音重点品类直播销售额TOP10单品连衣裙、T恤等百搭服饰,护肤套装、面膜等日常护肤必备品,手机、空调等高客单价产品是广东商家卖得最好的单品。牛排、美容仪、洗衣液登顶广东重点品类单品榜美容仪脱毛器电吹风染发牙膏洗发水电动牙刷洗护套装沐浴露冲牙器洗衣液纸巾垃圾袋清洁剂洗衣凝珠驱蚊用品毛巾杀虫剂刀具洗衣粉食品饮料个护美体日用
10、百货2022年1-8月广东省抖音重点品类直播销售额TOP10单品广东滋补美容食材花胶登上食品饮料TOP10,热门的美容仪赛道在抖音电商平台销售表现不俗,洗衣液引领日用百货品类的抖音直播销售增长。牛排花胶白酒方便粉丝佛跳墙西式糕点糖果面粉自热饭酱类调料数据来源:有米有数,单品榜以抖音直播销售额排序直播达人达人类型粉丝数1大狼狗郑建鹏&言真夫妇搞笑5309.2万2刘芳形体礼仪体育1747.2万3佩兰诗精选护肤美妆165.5万4小小莎老师时尚667.0万5罗拉密码穿搭533.4万直播达人达人类型粉丝数6敬修堂黄金版香口牙膏种草357.0万7猫哥评测种草319.9万8梦梦大小姐旗舰店穿搭480.6万9
11、佩兰诗眼周护理美妆198.8万10LULU高定饰服穿搭60.3万数据来源:有米有数,以抖音直播销售额排序2022年1-8月广东省抖音直播电商达人榜TOP 10在广东抖音直播达人榜,佩兰诗精选护肤排名第三,敬修堂黄金版香口牙膏排名第六,两大品牌自播账号表现突出。LULU高定饰服是TOP10榜单中唯一粉丝数不过百万的达人,以高客单价杀入销售额榜单。广东抖音直播电商达人榜:佩兰诗自播表现出众广东抖音直播电商达人榜TOP11-20直播达人达人类型粉丝数11带娃的小璐母婴育儿146.9万12UPSTAR穿搭260.5万13广州熙薇SiVi穿搭241.1万14马帅归来种草211.7万15徕芬官方旗舰店科技
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