2022年酒店品牌50强报告.pdf
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1、2022 酒店酒店50最有价值和最强大的酒店品牌年度报告最有价值和最强大的酒店品牌年度报告2022年6月 2022内容。内容。希尔顿18马特斯凯勒首席品牌官希尔顿NH酒店21伊西多罗马丁内斯德拉埃斯卡莱拉,NH 酒店首席营销官泰姬酒店25医学院毕业Chhatwal,董事总经理和CEO,印度酒店有限公司(IHCL)2022版权所有。品牌Plc融资。 2022关于金融品牌。关于金融品牌。Brand Finance是世界领先的品牌估值咨询公司。是世界领先的品牌估值咨询公司。我们市场和财务之间的桥梁我们市场和财务之间的桥梁Brand Finance成立于1996年,旨在“弥合营销和财务之间的差距”。2
2、5年来,我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化金融品牌的价值我们量化金融品牌的价值我们每年对 5,000 个全球最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名,每年发布近 100 份报告。我们提供一个独特的专业知识的结合我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验,从营销和市场研究到品牌战略和视觉识别,税务和会计。我们骄傲自己技术的可信度我们骄傲自己技术的可信度Brand Finance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所,也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 I
3、SO 10668 和品牌评估 ISO 20671。我们的方法已通过全球独立审计师(奥地利标准)的认证,符合两者,并已获得营销责任的正式批准标准委员会。取得联系。取得联系。业务查询,请联系:理查德业务查询,请联系:理查德海格海格董事总经理传传媒媒垂垂询询,请请联联络络:迈迈克克尔尔约约瑟瑟姆姆传讯副总监 对于所有其他询盘对于所有其他询盘:+44 207 389 是全球最大的当前和历史品牌价值数据库,可轻松访问自 2007 年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。+浏览成千上万的出版品牌价值+跟踪品牌价值,力量,和评级出版物和随着时间的推移+使用交互式图表比较品牌价值在国家、行业和
4、全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问以了解更多。品牌金融集团。品牌金融集团。品牌金融研究所品牌金融研究所品牌金融学院是品牌金融的教育部门,其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动,公司内部培训,以及世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具,我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌的对话品牌的对话品牌对话是一家公共关系机构,旨在制定传播策略,以创造推动品牌价值的对话。Brand Dialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活
5、动方面拥有超过25年的经验,在地理品牌方面拥有强大的背景,包括支持国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。VI360VI360是一家品牌识别管理咨询公司,为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理,为您的业务带来实实在在的好处。金融品牌酒店金融品牌酒店 Finance已经进行了数千次品牌和品牌业务估值,以帮助回答这些问题。Brand Finance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的令人信服的联系。研究发现,投资高品牌公司将带来几乎是标准普尔500指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资
6、产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是更多地了解品牌、如何评估品牌以及如何利用这些信息使企业受益的第一步。我和团队期待继续与您对话。金融品牌酒店金融品牌酒店 50 大酒店品牌中有三分之二仍低于疫情前的价值+泰姬酒店泰姬酒店是世界上最强大的酒店品牌与AAA评级+的Ritz-Carton是全球增长最快的酒店品牌,今年价值翻了一番多金融品牌酒店金融品牌酒店 2022品牌价值和品牌价值和品牌强度分析。品牌强度分析。希尔顿品牌价值希尔顿品牌价值120亿美元上涨了亿美元上涨了58%希尔顿希尔顿(品牌价值增长58%至120亿美元)已扩大其作为全球最有价值的酒店品牌的统治地位,根据领先的品牌估值咨询公司,品牌金
7、融。希尔顿已成为全球最有价值的酒店品牌,其品牌价值现已超过第二和第三的总和:凯悦(品牌价值增长26%至59亿美元)和假日酒店(品牌价值增长10%至42亿美元)。每年,领先的品牌评估咨询公司Brand Finance都会对5,000个最大的品牌进行测试,并发布约100份报告,对所有行业和国家/地区的品牌进行排名。全球最具价值和实力最高的 50 个酒店品牌被纳入 2022 年年度品牌金融酒店50强排名。当我们看一个流行后的世界,希尔顿的希尔顿的品牌价值增长由两者驱动在预测收入和提高盈利能力预期方面。与此同时,Brand Finance研究发现,客户提高了他们对希尔顿希尔顿,大品牌在安全问题上的可靠
8、性和可信度是一个关键因素。这促使其品牌实力指数从80.8上升7.2个百分点至88.0,将其品牌评级从AAA提高到AAA并成为今年全球第三大酒店品牌。“COVID-19 大流行导致全球旅行中断,对大流行导致全球旅行中断,对品牌价值造成了重大破坏品牌价值造成了重大破坏但客户认识到但客户认识到酒店不应该为这种中断负责。因此,我们看酒店不应该为这种中断负责。因此,我们看到成功到成功 2022品牌价值和品牌强度分析。品牌价值和品牌强度分析。十大最有价值的酒店品牌十大最有价值的酒店品牌2022年金融品牌Plc1 0 12 0 23 0 340 450 5120亿美元亿美元+58%59亿亿美美元元+26%4
9、2亿美亿美元元+10%39亿美元亿美元+37%23亿美元亿美元-4%6 2 821亿美元亿美元+62%7 1 619亿美元亿美元-4%8 1 715亿美亿美元元-1%9 2 1314亿美亿美元元+64%10 1 913亿美元亿美元+5%品牌已经能够迅速反弹,并在大流行后的世界中重新赢得客户的信任。品牌已经能够迅速反弹,并在大流行后的世界中重新赢得客户的信任。亚历克斯亚历克斯黑格黑格品牌金融技术总监前前 50 大酒店品牌中有三分之二仍低于疫情前的价值大酒店品牌中有三分之二仍低于疫情前的价值过去两年为应对 COVID-19 的传播而实施的全球旅行限制给酒店品牌带来了巨大而明显的成本,许多品牌尚未恢
10、复:在 2022 年酒店50强排名中的50个品牌中,三分之二的品牌(34)仍低于2020年大流行前的估值,仅比大流行前的估值高出三分之一(16)。一个品牌,增加品牌价值大幅NH酒店酒店(品牌价值增长 47%至 10 亿美元),总体上遭受了 COVID-19 的严重破坏,更具体地说是 Omicron 变体。NH酒店酒店整个 2021 年上半年的入住率在 20%到 30%之间,全年增长到 10 月的 62%在 Omicron 变体在 2022 年 1 月入住率回落至 26%方面发挥了关键作用之前。然而,随着所有NH酒店酒店现在的属性重新开放后,入住率最近回升了60%以上。这些数据有助于NH酒店酒店
11、在收入预测增加的背景下,品牌价值的估值比大流行前的估值高出 33%。在其他地方,豪华酒店的品牌价值洲际洲际(品牌价值下降1%至15亿美元)略有下降,严重担心重新开放服务可能延迟洲际的洲际的中国的主要市场。尽管经历了一些有史以来最艰难的时期酒店行业,洲际洲际仍然专注于实现其品牌承诺,即提供“真正的好客之道”。这一品牌承诺旨在使客户和员工受益,并为当地社区带来积极影响。他们的战略包括更加关注他们的品牌,并提供未来显着的品牌价值增长的潜力。 2022112%97%92%87%81%-24%-18%-11%-7%品牌价值和品牌强度分析。品牌价值和品牌强度分析。2021-2022年品牌价值变化年品牌价值
12、变化(%)2022年金融品牌Plc的雅高集团雅高集团组,包括品牌宜必思宜必思(品牌价值增长了24%,达到4.63亿美元)铂尔曼铂尔曼(品牌价值增长20%至3.49亿美元)今年表现强劲,今年的品牌价值大幅增长。整个铂尔曼铂尔曼宜必思品牌恢复到 COVID-19 之前的水平,一些酒店甚至超过了 COVID-19 之前的水平率。虽然 COVID-19 限制有一些挥之不去的后果,但他们的酒店品牌在大流行期间保持了显着的品牌价值和品牌实力,认识到消费者并没有将病毒归咎于酒店。泰姬陵酒店是全球最强酒店品牌,泰姬陵酒店是全球最强酒店品牌,AAA评级评级除了品牌价值外,Brand Finance还通过评估营销
13、投资,利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。Brand Finance对利益相关者权益的评估符合ISO 20671标准,纳入了来自超过35个国家和近30个行业的100,000多名受访者的原始市场研究数据。泰姬酒店泰姬酒店(品牌价值上升6%至3.14亿美元)是排名中最强的品牌,品牌实力指数(BSI)得分为88.9分(满分100分),并获得了相应的AAA品牌评级。大流行和随后的全国封锁来袭泰姬玛哈泰姬玛哈像世界上其他酒店,泰姬玛哈泰姬玛哈能够成功地调整策略以保持与游客需求的相关性。泰姬玛哈泰姬玛哈凭借敏捷性和战略计划(例如为医疗保健部门提供支持)处于这一领域的最前沿。-39%
14、2022品牌价值和品牌强度分析。品牌价值和品牌强度分析。十大最强的酒店品牌十大最强的酒店品牌2022年金融品牌Plc1 0 12 0 23 2 1142 65 2 2088.9-0.4AAA88.2-0.8AAA88.0+7.2AAA86.9+5.3AAA86.6+8.5AAA6 2 4886.6+22.5AAA7 1 586.6+5.0AAA8 2 2286.3+8.2AAA9新新85.9+5.4AAA10 2 2185.5+7.4AAA丽思卡顿酒店是世界上增长最快的酒店品牌,今年的价值翻了一番多丽思卡顿酒店是世界上增长最快的酒店品牌,今年的价值翻了一番多丽思卡尔顿酒店丽思卡尔顿酒店(品牌价
15、值增长112%至11亿美元)是今年全球增长最快的酒店品牌,其品牌价值目前比疫情前的6.32亿美元高出67%。基于其令人印象深刻的每间客房收入和大量客房,这一品牌价值有所增加。部分万豪酒店集团万豪酒店集团,丽思卡尔顿酒店丽思卡尔顿酒店已经建立了一个非常强大的品牌,其品牌实力指数从79.6上升到83.2,其品牌评级目前稳居AAA区间。其他品牌包括迅速增长Baymont(品牌价值增长97%至3.82亿美元),随着它从新冠疫情中迅速反弹,重新进入了这些排名。品牌价值的反弹与其主要市场的强劲交易条件预测以及客户认知度的改善有关。同样地居住酒店居住酒店(品牌价值增长92%至7.6亿美元)是增长第三快的酒店
16、品牌,在客户认知方面取得了显着改善,与其他品牌相比,它利用了非常多的客房数量和每间客房收入。 2022品牌价值和品牌强度分析。品牌价值和品牌强度分析。品牌价值的国家品牌价值的国家2022年金融品牌Plc品牌品牌王国国家国家价值价值(美元美元bn)%的总的总品牌数量品牌数量美国47.177.4%31曼联4.67.5%5中国3.45.5%4法国2.23.6%4西班牙1.32.2%2澳大利亚0.91.4%1其他1.52.4%3总计总计60.9100.0% 2022品牌价值排名。品牌价值排名。前前50名最有价值的酒店品牌名最有价值的酒店品牌2022品牌品牌20212022202120222021品牌品
17、牌价值价值品牌品牌品牌品牌品牌品牌排名排名排名排名品牌品牌国家国家价值价值改变改变价值价值评级评级评级评级110希尔顿美国$12,040+58.2%$7,610AAAAAA-220凯悦美国$5,905+25.8%$4,695AAAA330假日酒店美国$4,155+10.1%$3,776AAA-AAA-440汉普顿酒店美国$3,928+37.2%$2,863AAAAAA-550万豪酒店美国$2,313-3.9%$2,408AAA-AAA-682双树美国$2,111+61.9%$1,304AAAAAA-761香格里拉中国(香港)$1,911-3.8%$1,987AAAAAA-871洲际联合王国$1
18、,450-0.8%$1,462AAA-AAA-9132大使馆套房美国$1,437+64.4%$875AAAAA1091皇冠假日酒店联合王国$1,271+4.7%$1,215AAA-AA11192安慰美国12111总理客栈联合王国13262丽思卡尔顿酒店美国14152温德姆美国15182NH酒店西班牙16172院子里美国17121美居酒店法国18101喜来登美国19161皇冠澳大利亚20242第1版套件美国21141威斯汀美国22272钪的酒店瑞典23332居住酒店美国24221质量美国25292华美达美国26302La Quinta美国27201延长留在美国美国28211晋江中国29372我套
19、件美国30322奢侈品收藏美国31412天连锁酒店美国32352宜必思法国33281汉庭酒店中国34452Staybridge套件联合王国35341诺富特法国36502万豪酒店美国37432超级8美国38251文艺复兴时期的酒店美国39482费尔菲尔德酒店美国40422霁酒店中国41-3Baymont美国42311千禧酒店新加坡43391铂尔曼法国44231Grupo Barcelo西班牙45-34分美国46492W美国47461康拉德美国48381泰姬玛哈印度49-3华尔道夫酒店美国50-3蜡烛木套件联合王国 2022休闲与旅游休闲与旅游10。十大最有价值的休闲和旅游品牌十大最有价值的休闲和
20、旅游品牌2022年金融品牌Plc1 0 12 2 33 1 240 450 5 87亿美亿美元元+5%45亿美元亿美元+30%37亿美亿美元元+6%31亿美元亿美元+7%28亿美元亿美元0%6 2 1020亿美元亿美元+64%7 1 619亿美亿美元元-27%8 1 717亿美亿美元元-6%9 0 914亿美亿美元元+13%10新新14亿美元亿美元-品牌的聚光灯。品牌的聚光灯。 2022希尔顿。希尔顿。r排名排名品牌价值品牌价值10120亿美元亿美元+58%排名排名品牌的力量品牌的力量3 288.0+ 2022采采访访马马特特斯斯凯凯勒勒。恭喜您保留了最有价值酒店品牌的称号。希尔顿的品牌价值在
21、过去一年中增长了恭喜您保留了最有价值酒店品牌的称号。希尔顿的品牌价值在过去一年中增长了 58%,自,自 2020 年以来增长了年以来增长了 11%,这表明希尔顿从大流行中恢复过来比以往任何时候都更强劲。在过去几年中,为保持世界顶级酒店品牌之一的地位采取了哪些主要举措?,这表明希尔顿从大流行中恢复过来比以往任何时候都更强劲。在过去几年中,为保持世界顶级酒店品牌之一的地位采取了哪些主要举措?在过去几年中,我们举措的重点是投资于以客户为中心的创新,以响应客人的反馈和偏好。马特斯凯勒马特斯凯勒首席品牌官希尔顿我们的 2022 年全球趋势报告提供了一瞥,探讨了大流行如何改变了人们以及我们作为行业领导者如
22、何适应。例如,在大流行期间,有超过 2300 万美国家庭欢迎新宠物,我们认识到家庭宠物是需要考虑的重要旅行者。如今,希尔顿在全球拥有 5,000 多家宠物友好型酒店,其中包括美国和加拿大的七个宠物友好型品牌其他例子包括将非接触式技术集成到宾客体验中以创造无缝住宿,我们专注于整体健康方法,以及引入行业领先的食品和饮料体验,仅举几例。即使在疫情期间最具挑战性的时期,希尔顿和我们的业主社区仍然坚持前进,坚信我们的公司、我们的团队成员、我们的目标和我们的价值观,为我们在全球屡获殊荣的品牌带来了重要的增长里程碑,包括第一个希尔顿 Signia by Hilton,100th200年希尔顿,古玩收藏thT
23、ru希尔顿,500thHome2 Suites by Hilton 和 Hampton by Hilton 超过 2,700 家开业酒店。希尔顿目前以希尔顿目前以 88/100 的的 BSI 跻身跻身 2022 年酒店年酒店50强排名前三名最强酒店品牌之列,自去年以来增长了强排名前三名最强酒店品牌之列,自去年以来增长了7.2个百分点。你认为这种力量是什么?个百分点。你认为这种力量是什么?我们的品牌实力植根于倾听客户的意见,以更好地了解他们的偏好和期望。我们也认识到,品牌忠诚度很难实现和维持,但也很容易失去。过去两年给我们的生活带来了如此多的不确定性,旅行者正在从他们所了解和信任的品牌中寻求可靠
24、性和保证。无论是引入产品创新还是新服务以满足客人不断变化的需求,我们的品牌都能兑现希尔顿的承诺,提供卓越的住宿体验。因此,无论气候如何,我们将继续利用我们长达一个世纪的行业专业知识遗产,提供希尔顿闻名遐迩的世界知名款待。去年被一些人称为去年被一些人称为“人才争夺战人才争夺战”为什么人们会被吸引到希尔顿品牌工作?为什么人们会被吸引到希尔顿品牌工作?人们希望成为比自己更大的事物的一部分。他们想知道他们改变了世界无论大小。在希尔顿,我们的成立前提是热情好客将人们聚集在一起这一愿景已经持续了一个多世纪。我们照顾我们的团队成员,他们反过来照顾我们的客人。在过去的几年里,工作场所组织,如Great Pla
25、ces to Work和DiversityInc.,一直认为希尔顿是世界顶级工作场所之一。 2022采采访访马马特特斯斯凯凯勒勒。诸如此类的认可证明了我们的团队成员共同建立的热情和支持文化。知道您可以成长并规划自己的职业生涯,可以将工作转变为有意义的职业。在希尔顿,我们不断寻找新的方法来建立一种包容、支持性的文化-一种持续学习的文化都。我们希望在希尔顿工作成为团队成员生活中最美好的部分之一,这意味着为持续的专业成长和发展创造机会。提升技能、培训和成长机会都是帮助团队成员在工作中找到成就感并将他们与我们更大的目标联系起来的关键。为此,我们一直在寻找扩大福利的方法。一个很好的例子是我们最近宣布的与
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