2022年微博校园用户兴趣生态白皮书.pdf
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1、12022年微博校园用户兴趣生态白皮书2022.6 iResearch Inc.201、中国在校学生概况目录Contents(1)中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状(1)微博校园用户生态概览一微博24岁以下用户月活数量(2)16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况(1)微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征(2)中国未成年学生网络使用情况(2)微博校园用户兴趣内容消费情况(3)微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况(1)微博校
2、园用户创作情况(2)微博校园博主被关注及创作情况(3)微博校园博主专访05、微博校园活动精选(1)To参与者活动精选(2)To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书32022.6 iResearch I当大学成为00后的主场上大学,多是一件美事来源:数据来源于各年教育事业统计数据结果,高校在校学生包括普通本科生、专科生及研究生。01 中国在校学生概况2816.4 2893.9 3017.6 3104.1 3317.9 3599.3 3829.4 2015201620172018201920202021中国高校在校学生数量(万人)2015-2021年中国高校在校学生数量校园活动丰富多
3、彩音乐运动学习视频读书桌游追星美食二次元游戏根据教育事业统计数据,我国高校在校学生规模持续增长,2021年达到3829.4万人,接近2015年人数的1.5倍。自2018年起,00后正式作为一个群体进入大学校园,成为目前大学生的主力军。步入高校后,00后对于时间和金钱自主支配权增多,其社交娱乐、消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋势,他们的行为趋势也受到越来越多的关注。42022.6 iResearch I“日常在线”的网生代校园用户热衷于分享内容、表达自我来源:00后上网比例、线上活动数据来自2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告;95后及00后线上表达意愿来自艾瑞在线调研数据。0
4、1 中国在校学生概况比较愿意表达50.9%非常愿意表达28.7%一般16.5%不太愿意表达3.7%非常不愿意表达0.2%00后网民热衷的线上活动:95后及00后网民在线上自我表达的意愿:网上学习89.9%听音乐64.8%玩游戏62.5%聊天55.1%看短视频49.3%搜索信息44.6%进行内容创作12.9%网购23.6%看资讯14.7%看动漫29.2%看小说21.2%看直播18.2%使用社交网站30.9%92.1%98.1%98.3%98.7%小学初中高中中等职业教育中国不同学历段未成年人上网比例(2020年统计):2002年后出生00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展,根据C
5、NNIC2020年的调研数据,出生于2002年后的00后学生上网比例平均超过95%,远高于全国平均水平。调研同时显示,00后线上活动丰富,对在线社交娱乐、内容消费有较高需求,同时也热衷于在社交平台等线上场所表达自我,与他人进行观点碰撞和交流。501、中国在校学生概况目录Contents(1)中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状(1)微博校园用户生态概览一微博24岁以下用户月活数量(2)16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况(1)微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征(2)中国未成
6、年学生网络使用情况(2)微博校园用户兴趣内容消费情况(3)微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况(1)微博校园用户创作情况(2)微博校园博主被关注及创作情况(3)微博校园博主专访05、微博校园活动精选(1)To参与者活动精选(2)To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书62022.6 iResearch I微博更是重量级后浪中的社交网络APP王者来源:数据来源于艾瑞自有数据监测平台UserTracker,统计及排名口径为月度总独立设备数量。02 微博校园用户发展现状在24岁及以下用户中,新浪微博:2022年3月,在月活TOP1
7、5 APP中TGI排名第1(TGI=121.6)在社交网络APP中以绝对优势排名第1,数量达到第2名的3倍以上在使用社交网络APP的设备中,渗透率达65.6%8792.1 9148.2 10219.6 2020.012021.012022.01月度总独立设备数量(万台)2020-2022年新浪微博APP24岁及以下用户月度总独立设备数量及增长率4.1%11.7%00后校园用户使用微博的主要目的:内容消费内容分享互动交流50%+记录生活的点滴,记录心情琐碎60%+浏览热点信息、新闻资讯、兴趣内容等40%+发表个人观点,参与话题互动讨论在众多社交类产品中,兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足00后
8、信息获取、内容分享和社交互动的多重需求:微博具有时效性强、题材丰富的热点内容,同时还通过话题、超话等功能为用户提供讨论交流的场所。2020年至2022年,24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势,反映出微博正在吸引越来越多的年轻用户。同时,分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生态的重要贡献者。72022.6 iResearch I微博校园用户多样性都是文化人,时事赢很大来源:数据来源于微博数据中心。02 微博校园用户发展现状男45.4%女54.6%70.6%18.4%4.9%6.1%大学本科及以上高中初中其他在微博最爱看什么哪些省份玩微博的学生最多1广东2山东6
9、四川3河南4江苏5浙江7湖南8福建9湖北10北京时事娱乐明星美女帅哥搞笑幽默时尚音乐情感两性电影摄影拍照动漫游戏男生女生都爱玩微博在上什么学截至2022年5月,16-22岁微博用户数量已达到约1046万。其中,大多数用户为本科及以上学历,爱玩微博的女生更多,南方的同学们对玩微博更感兴趣,广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博最关注时事,娱乐统统靠后站。801、中国在校学生概况目录Contents(1)中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状(1)微博校园用户生态概览一微博24岁以下用户月活数量(2)16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户
10、兴趣消费情况(1)微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征(2)中国未成年学生网络使用情况(2)微博校园用户兴趣内容消费情况(3)微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况(1)微博校园用户创作情况(2)微博校园博主被关注及创作情况(3)微博校园博主专访05、微博校园活动精选(1)To参与者活动精选(2)To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书92022.6 iResearch I兴趣消费章节调研说明项目说明调研目标16-22岁使用微博的学校在读学生调研方式线上问卷调研时间2022年4月调研
11、地点全国样本数量2000本章节的研究针对16-22岁使用微博的学校在读学生展开定量调研,以期展现新一代年轻人感兴趣的内容和产品,以及在兴趣中消费的诸多特征与习惯。03 微博校园用户兴趣消费情况来源:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得102022.6 iResearch I眼观耳听天下事,仍能百读圣贤书点击微博,就看社会&校园新鲜事儿样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=3003:你最常使用的社交APP有哪些?N=2000:你每日访问微博的频次?你访问微博的动机(多选)?使用社交APP的学生中,66.6%玩微博,其中:兴趣内容消费特征你想看的,微
12、博都有50.9%看资料,学习新知识43.3%与朋友交流,扩大朋友圈看热点新闻,在线吃瓜65.8%看爱豆新动态,打call72.6%70.8%每天至少刷一次微博51.8%每天多次刷微博社会上de新鲜事儿校园里de新鲜事儿在微博常住人口对于爱表达自我的学生来说,在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求。无论是社会新闻还是娱乐八卦,都能够在学校快速发酵。此外,校园生活“线上化”愈发明显,衣食住行玩学都可以在线打卡,促使校园吃瓜的新鲜度越来越高,在网上看看别人家的校园生活也成为了校园日常。微博平台满足了学生们的吃瓜与社交诉求,因此,多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中,有超70%的学生成为微博常住人
13、口,每天停不下刷微博的手。03 微博校园用户兴趣消费情况112022.6 iResearch I你这瓜保熟吗?91.8%持续关注热搜榜社会新鲜事儿:热门热搜YYDS“一站式吃瓜”的校园聊天局样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=2000:你在微博关注哪些领域(多选)?N=1035:你关注哪些微博热门内容(多选)?你认为微博热门内容质量如何?兴趣内容消费特征微博热搜榜微博热门51.5%的学生持续看热门领域,其中:吃瓜群众哇塞,这是大瓜啊啊这是可以说的吗蹲一个反转关键词:8G冲浪选手、热搜榜人形监控99.6%靠热门内容获取最新资讯“有瓜,速来”这一届学生们在校园社交中尤
14、其喜欢cue到国内外的热点。为了聊天赶得上趟,更多学生选择在社交媒体上看热点,毕竟朋友关注的才是我关注的。超50%学生在微博持续关注热门领域,在微博蹲守吃瓜一线,其中,更有超过90%学生热搜刷不停,全靠微博热门获取最新资讯。03 微博校园用户兴趣消费情况热搜榜:学生们的吃瓜主场出来聊聊最近有哪些瓜?122022.6 iResearch I大数据请记住我要看的新闻社会新鲜事儿:新闻也要细细品“格局打开”的世界时事栏样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=925:你认为微博新闻领域有哪些优势(多选)?兴趣内容消费特征45.5%的学生持续看新闻领域,其中:社会新闻国际新闻超
15、55%认为报道及时、全面50.3%认为报道简洁易读时事通今日疫情动态厉害了我的国!很难不支持关键词:见世面选手、评论区金句砖家微博头条新闻我在微博看新闻“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”早已不是学生们的选择,他们对新闻的关心度越来越高。同时,新闻平台不再是学生看新闻的首选,在社交媒体上看新闻是更多学生的选择。近50%学生在微博持续关注新闻领域,其中,更有超55%学生认为微博新闻又快又全,让他们更加真情实感。03 微博校园用户兴趣消费情况头条:学生们的新闻关注132022.6 iResearch I38.6%的学生持续关注名人明星领域,其中:社会娱乐事儿:我的那些明星朋友是爱豆的粉丝,更是自己的
16、粉丝,与爱豆一起成长样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=2000:你在微博关注哪些领域(多选)?N=785:您在微博参与名人明星相关互动的频次?你对名人明星的代言/推广态度是?兴趣内容消费特征爱豆接新推广/代言了,要买吗?爱豆发新动态了,要回应吗?80.7%只回应自己感兴趣的动态76.4%在产品符合心意时才会考虑购买追星青年哥哥/姐姐也太好看了吧我身体很好,可以扛米袋子,扛煤气罐,可就是扛不住想你关键词:转评赞狂魔、土味情话大师95.5万粉丝齐聚#易烊千玺让我成为更好的人#超话,进行每日学习打卡,分享学习时长、学习笔记和学习成果,帖子数量已累计达到37.3万#易烊
17、千玺让我成为更好的人#和爱豆一起努力,变成更好的人“爱豆”已经逐渐走下神坛,这届学生们更喜爱讲真话、接地气的真 明星朋友。许多学生仍然喜爱在微博捕捉爱豆心动时刻,但他们只会理智追星,取悦自己更加重要。此外,许多校园追星族更希望从爱豆那里得到正能量,也更注重个人发展:他们视优秀爱豆为榜样,要与爱豆一起努力变成更好的自己。03 微博校园用户兴趣消费情况早安,追星人!142022.6 iResearch I近半数学生是微博校园弄潮儿校园动态,尽在微博兴趣内容消费特征45.3%持续关注校园领域,其中,97.1%关注至少一位校园博主微博校园大宝典在微博,看点什么校园新鲜事儿?求职食堂图书馆攻略穿搭vlo
18、g校花校草学学学运动宿舍大神样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=2000:你在微博关注哪些领域(多选)?N=921:你关注哪些校园博主(多选)?如今高校生活可以在微博实时在线分享,不仅极大拓宽了校园社交的边界,也让微博校园内容成为学生们的“攻略宝典”。在玩微博的学生中,有超45%的学生持续关注校园领域,他们除了在微博围观与自己相关的校园生活,也会被诸多同龄大神的“凡尔赛文学”感染,对自身发展更加焦虑和重视,积极在微博收集学习资料进行自我提升。03 微博校园用户兴趣消费情况152022.6 iResearch I校园新鲜事儿:学生们的抓马日常可以,这生活有内味了样本
19、:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=921:你在微博校园领域重点关注哪些内容(多选)?N=676:你一般在微博关注哪些校园生活内容(多选)?兴趣内容消费特征#女生500元带室友宿舍内体验海岛游#热搜榜排名1最爱看的校园生活题材TOP3宿舍生活社团分享校园vlog校园内的整活现场校园气氛组我免费啦!请问这样的室友哪里领?笑得上巴好痛啊关键词:校园小灵通、日常吐槽大王不是吧不是吧,还能这么玩?73.4%关注校园生活这可不兴整啊随着“宅”“葛优瘫”等文化的流行,比起真的去外校“旅游”,这届学生更热爱在微博看别人晒出的校园日常“云”游校园。在关注校园领域的学生中,超过70%喜
20、爱在微博看校园生活。经典的校园日常记录让许多学生表示:“这也太真实了吧!”;无数在学校里脑洞大开的校园整活视频,又让许多学生打开新世界的大门:“这也太会整活了!”03 微博校园用户兴趣消费情况162022.6 iResearch INO.1学术资料NO.2学习攻略NO.3网课校园正经事儿:坐起来学习新知识自我进阶,资料、攻略一个都不能少兴趣内容消费特征样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=921:你在微博校园领域重点关注哪些内容(多选)?N=523:你一般在微博关注下列哪些学术内容?N=323:你观看哪些类型的网课?最爱看的学术内容TOP3专业课考研/考证辅导最关注
21、升学相关网课校园学习人每天一遍,坚定信念收藏了就等于看了复习5分钟,睡觉8小时关键词:收藏党、持续性焦虑、间歇性躺平我躺平了,我装的56.8%关注校园学术今天不努力,明天变垃圾内卷、疫情面对波动的外部环境,这届学生的头脑还是相当清醒。“嘴上说着摆烂,身体却很诚实”是他们的最佳写照。他们一边想着躺平,一边又因为网上大神而焦虑,行动起来就是他们缓解焦虑的最强解药。关注校园领域的学生中,超55%喜爱在微博搜集学术相关资料,最喜欢上与专业和考试相关的网课,看起来,考试成绩仍然是学生们学习的最大动力。03 微博校园用户兴趣消费情况172022.6 iResearch I校园正经事儿:勇敢职场小白,不怕困
22、难如何顺利上岸?求职攻略、经验分享通通安排兴趣内容消费特征NO.1求职规划NO.2简历指导NO.3经验分享超70%认为求职内容使自我定位更加清晰目标更加明确样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=921:你在微博校园领域重点关注哪些内容(多选)?N=447:你一般在微博关注下列哪些职业内容(多选)?你认为微博平台上的职业内容对你有哪些帮助(多选)?最爱看的求职内容TOP3校园求职人学长学姐,求内推给孩子一个班上吧Offer喷雾.jpg 面试一定过关键词:无情的锦鲤转发机器、深夜emo我还有机会吗?48.5%关注校园求职你、是、我的神!目前受经济压力和疫情影响,就业形势
23、较为严峻,“求职”早已不是毕业季的专属活动:学生们纷纷未雨绸缪:普遍从大一就开始进行职业规划,狂转锦鲤的背后是脚踏实地的准备。关注校园领域的学生中,近50%喜爱在微博搜集职业相关资料,超70%认为职场前辈在微博的攻略成功帮助自己:进一步明确自我定位,制订更清晰的大学规划与目标。03 微博校园用户兴趣消费情况182022.6 iResearch I那些独有的校园节奏:学期vs假期开始Flag满满,最后下次一定兴趣内容消费特征想象中:今年一定要好好努力,收获满满!实际上:我与早八不共戴天,我想回家555555学习计划校园穿搭寝室生活考研/考证60.1%55.3%48.8%43.2%学习攻略成绩期末
24、日常放假时间65.6%51.4%50.2%50.1%热搜生活新闻校园70.2%59.5%51.4%50.1%开学考试假期想象中:这个我好像学过,应该很快就能记住实际上:什么冬梅?马什么梅?马冬什么?最爱看的内容最爱看的内容最爱看的内容想象中:早睡早起,预习功课,开学后惊艳所有人实际上:晚上不睡,早上不起,课程不看,课本不翻样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=2000:在开学期间,你会在微博留意哪些内容(多选)?在考试期间,你会在微博留意哪些内容(多选)?在放假期间,你会在微博关注哪些领域?校园生活有它独特的节奏,这也是校园最有魅力的地方。从开学直到假期,学生立的f
25、lag从未停歇,flag倒了再立,可谓在坐起和躺平中反复横跳。开学时斗志满满,超60%学生喜爱在微博搜集学习计划;考试周期紧急加码,学习攻略和成绩大于一切,偶尔摸鱼期待下假期;假期来临做回自己,最关注的内容则变成了热搜、生活等娱乐内容,开启愉悦的躺平生活,至于flag嘛,反正开学再说吧。03 微博校园用户兴趣消费情况192022.6 iResearch I微博常住学生都爱看什么?更关注同城、文娱、校园领域,消费意愿更高涨样本:结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=2000:你访问微博的频次?你在微博关注哪些领域(多选)?你在微博购买过哪些付费内容(多选)?N=1035:你
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