2023国民头皮健康白皮书.pdf
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1、2023国民头皮健康白皮书2023 国民头皮健康白皮书CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622C
2、BNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书目 录371220中国洗护发市场发展第一部分国民头皮问题调查第二部分头部洗护行业趋势第三部分总结与展望第四部分CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5
3、09622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书中国洗护发市场发展C
4、BNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5
5、09622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书MAT2022 MAT20234中国洗护发市场稳健发展,呈现高频次、高端化消费趋势线上头部洗护市场稳定增长,销量和货单价均有上升,其中购买频次对销量的增长贡献率最高。虽然大众产品依旧占据主要市场,但高端化的趋势明显,中端与高端产品的销售额增长迅速。数据来源:TMIC 天猫线上消费数据数据说明:MAT2022:2021.07-2022.06,MAT2023:M
6、AT2022.07-2023.06大众产品 中端产品 高端产品头部洗护产品各价格段销售表现占比商品数量成交额销量货单价销量购买人数销售额购买频次单次购买量市场增长的驱动因素贡献率82%,为市场增长贡献最高的因素增长率头部洗护产品销售额趋势头部洗护产品各价格段销售表现占比平均增长率20.1%CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CB
7、NData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书5国产品牌突围正当时,国货从“平替”逐渐成为消费者“首选”外资老牌洗
8、护玩家虽然早早入局,但国货经过多年的发展,越来越多的国产新锐洗护开始崭露头角,逐渐打破了国外品牌占据中国市场的局势。同时,消费者对于国货的购买意愿和热情持续高涨,国货不如洋货的偏见正在被打破,消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。数据来源:TMIC天猫线上消费数据,MAT2022.07-2023.06;*属性指产地资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:请问您是否会愿意购买国产头部洗护用品?N=1000头部洗护市场消费者购买属性为中国的商品市场占比消费者购买头部洗护商品属性为中国/中国大陆的产品占总市场的61%61%的消费者有购买国产头部洗护产品的意
9、愿52%“国产品牌的产品更了解中国人的头皮问题,能更有针对性的解决问题”49%“国货品牌的性价比高,好用又实惠”51%“国产品牌会使用比较有效的成分,质量不输给国外产品”46%“国货品牌对我而言更有文化认同感,爱国情绪推动我购买国货”“国产品牌更有文化底蕴,让我感觉更可靠”“我觉得国货品牌与国际品牌没有什么区别”38%27%消费者购买国产洗护产品的原因资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:请问您选择使用国产头部洗护产品的原因是什么?N=860消费者购买国产洗护产品的意愿CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID
10、:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBND
11、ata ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书TOP1.购买人数TOP1.购买人数6洗护发品类进阶细分,头皮洗护市场潜力无限应对消费者的多元诉求,头部洗护的品类日益繁多,购买人数为头皮洗护的主要驱动因素,可见有头皮洗护意识的消费者在逐渐增多。头皮洗护作为头部洗护的高潜赛道,市场规模增长迅速,也吸引越来越多玩家入场,新兴品牌选择头皮养护赛道切入头部洗护市场,实力大牌玩家通过升级品类或打造新品牌也纷纷入局。头皮预洗头皮磨砂膏NO.2NO.1免洗洗发水/喷雾护发素NO.4NO.3护发精油NO.
12、5头部洗护品类销售额增速排名数据来源:TMIC天猫线上消费数据MAT2022.07-2023.06,增长率为此时间段同比增长率驱动因素TOP2.单客购买量TOP2.单次购买量头皮洗护相关产品Top10品牌集中度销售额占比71%数据来源:外部资料收集,品牌的大小与颜色为随机呈现2023年头市场上皮洗护品牌千禧年初市场上的头皮洗护品牌贡献率排名CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID
13、:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书国民头皮问题调查
14、CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:
15、509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书11%32%51%3%2%干性头皮中性头皮油性头皮敏感性头皮汗湿性头皮消费者头皮肤质分布性别8超5成国民为油性头皮,油头引发头皮亚健康成“老大难”问题国民油头问题比较普遍,这也引发了较严重的头部亚健康问题,比如脱发和发质细软扁塌等,其中女性、95后受到的影响更大。不同代际和不同性别的人群的头部困扰有所不同,女性多受到“油扁塌”、头屑多的困扰,而男性的困扰主
16、要集中在脱发、白发上。资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:请问您的头皮肤质更贴近以下哪一种?N=1000(洗头后3天以上头皮才会出油)(洗头后2-3天头皮出油)(洗头后24小时内就会出油)(头皮颜色略微偏红)(洗发后2-3小时开始有油感)数据来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:请问您有以下哪些头皮/头发问题?N=969;TG1=该人群选择该选项比例/整体比例,100代表占比相对整体偏高资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:请您给您的头发/头皮健康状态打分?N=1000不同年龄阶段和
17、性别的头部困扰年龄段性别发际线后移 TGI 174男性00后95后发质粗糙毛躁TGI 10690后头皮发痒TGI 105头皮脆弱敏感TGI 12585后80后80前头皮发红,有红斑TGI 186发际线后移TGI 129白发TGI 329白发TGI 142发质细软,发丝扁塌TGI 110女性头发油腻,头皮出油严重 TGI 102毛囊炎TGI 100头皮屑多、头屑反复TGI 102女性(TGI:110)油性头皮的人群画像头部健康状况95后 (TGI:113)头发/头皮状态较差,能解决但无法根治(TGI:120)头部健康困扰No.1 头发油腻,头皮出油严重(TGI:149)No.2 脱发严重,头发稀
18、少 (TGI:109)No.3 发质细软,发丝扁塌 (TGI:105)TOP 1年龄CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBN
19、Data ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书9头部问题对“身心”皆有影响,近9成国民被“三千烦恼丝”所扰多数消费者会因为头部问题而影响心理健康。头皮和头发问题不仅关系到身体健康和外在仪表,还会降低人们的自尊和自信,降低生活质量和幸福感,造成社交焦虑情绪。资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调
20、研数据说明:请问您认为头皮/头发的问题是否会影响你的心情或者心理健康状态?N=1000资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:.请问您认为头皮/头发的问题会给你的心情或者心理健康状态造成具体怎样的影响?N=843 TGI=该人群选择该选项比例/整体比例,100代表占比相对整体偏高头皮/头发问题影响消费者心理健康的分布有影响没有影响87%的消费者因为头皮/头发的问题对心情或者心理健康状态造成了影响55%43%32%21%20%20%15%7%7%没自信,害怕别人因为头皮/头发问题对自己产生负面评价社交焦虑,对社交产生恐惧心理,不想出门生活质量和幸福感降低感到悲
21、伤或沮丧,长时间感觉心情很差心理适应能力变差,一点小事会导致情绪崩溃注意力难以集中失眠多梦,食欲不振对未来失去希望,自我价值实现的意愿降低强迫症,一定要要求自己完成某些事情头皮/头发的问题会给你的心情或者心理健康状态造成具体怎样的影响CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:50
22、9622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书10“护发如护肤”理念渗透,头皮护理重要性深入人心在过去的两年间,国民对头皮护理的态度发生了从关注到行动的根本转变。与面部护
23、肤相比,过半数的国民认为头皮也需要仔细认真的对待,这点在年轻消费群体中体现的更为明显。头皮护理相关话题在社媒上的讨论量持续攀升,同时也拉动了相关关键词如“头皮健康”、“控油蓬松”、“头皮SPA”等的热度上升。资料来源:CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明:与面部护理对比,请问您对头皮护理的态度是什么?N=1000数据来源:果集25%正常进行护理即可,不需要特别精细18%跟面部护理没有可比性,头皮只需要清洁即可对比面部护理,大众对头皮护理的态度小红书相关话题热度02000400060002021.082022.012022.072023.012023.07小红书平台“
24、头皮护理”相关笔记数情况2023年第二季度小红书相关笔记数同比增长120%话题:#头皮护理#总浏览量3.8亿次小红书平台“头皮护理”话题关键词2021年,有超6成国民会自发关注头皮健康问题如今,有超8成国民会经常或偶尔的专门进行头皮养护关注行动30%跟面部护肤一样,头皮也需要被认真对待95后27%不需要像对待面部那样仔细,但也不能马虎00后CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID
25、:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222023国民头皮健康白皮书11Z世代成为消
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