【传播方案】别克公关传播方案.pptx
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1、温温故故知知新新SGM PR2017.12016别克公关传播总结2017别克公关传播规划变以以 攻攻 代代 守守市场不确定因素多向SUV/新能源倾斜MPV迎来增长机会专业内容专业内容团队优化团队优化创创 造造 内内 容容新能源化重专业性传统内容重深入性传播形态重多样性破破 旧旧 立立 新新开放平台成主流渠道个人品牌成核心价值视频传播成关注热点核核 心心 实实 力力个人与团队协同发展快速磨合创无缝衔接巩固根基也面向未来市场环境市场环境媒体格局媒体格局温温故故TATA们们来自来自20162016年年全新一代君越全新一代君越/30H/30H新昂科拉新昂科拉新新GL8&AvenirGL8&Avenir
2、20172017款昂科威款昂科威再见,凯越再见,凯越温温故故全新一代君越全新一代君越设计品鉴会设计品鉴会28T28T车型实拍车型实拍媒体预赏会媒体预赏会20T20T车型实拍车型实拍上市发布会上市发布会开放式开放式workshopworkshop全国媒体试车全国媒体试车30H30H车型媒体实拍车型媒体实拍寰行中国寰行中国 暨暨30H30H媒体试车媒体试车别克蓝智能电驱系统别克蓝智能电驱系统workshopworkshop北美首发,中国上市。全新一代君越自诞生日便与美国同步,在新闻、产品、市场新闻、产品、市场层面大幅度借力,强化“全球战略车型全球战略车型”呼应北美,全球协同呼应北美,全球协同全球形
3、象全球形象一代开发,两代提升一代开发,两代提升产品传播提出“一代一代开发,两代提升开发,两代提升”概念,将设计、轻量化、设计、轻量化、操控和安全操控和安全的进化直观传递,以细化专业内容诠释产品进化产品进化 企业战略,别克潮流企业战略,别克潮流以君越30H开启开启“别克别克蓝蓝”序幕序幕,独立车系及传播脉络。并呼应企业新能源战略下,拉动EVness技术及科技形象提升。新能源新能源温温故故20162016寰行中国第二程寰行中国第二程20162016寰行中国第三程寰行中国第三程别克别克SUVSUV家族鲁朗试驾家族鲁朗试驾昂科威出行昂科威出行“大保健大保健”昂科威昂科威4G4G安吉星体验安吉星体验手机
4、大横评植入传播手机大横评植入传播ITIT媒体体验媒体体验CarPlayCarPlay安全安全&性能传播(碰撞性能传播(碰撞&CCPC&CCPC)销量持续定调,实力说话销量持续定调,实力说话昂科威昂科威2017MY2017MY2017款昂科威以寰行寰行中国为舞台中国为舞台,在鲁朗领军别克SUV家族征服极限地形,以强势表现回应质疑。20172017强者强者最佳舞台最佳舞台寰行中国寰行中国 创造用车话题创造用车话题,丰富“高阶手册”内涵,以多种内容跨界摄影、跨界摄影、手机、平板电脑、时手机、平板电脑、时尚等领域尚等领域。用车话题,多元空间用车话题,多元空间创新用车创新用车长期占据合资合资SUVSUV
5、销销量榜首量榜首,借助月度、月度、季度、年度季度、年度销量、销量、IIHSIIHS、NHSTANHSTA以及口以及口碑话题碑话题夯实。与媒体媒体昂科威昂科威车主密联车主密联。合资榜首,市场标杆合资榜首,市场标杆销量定调销量定调温温故故新昂科拉媒体实拍新昂科拉媒体实拍新昂科拉上市发布会新昂科拉上市发布会20162016寰行中国第一程寰行中国第一程别克别克SUVSUV家族鲁朗试驾家族鲁朗试驾新昂科拉大众媒体试车新昂科拉大众媒体试车六季六季“百科全说百科全说”滴滴试驾滴滴试驾花花YOUNGYOUNG大挑战大挑战新昂科拉新昂科拉捆绑寰行中国捆绑寰行中国,以SUV家族口碑带动感知;紧抓“年轻年轻”科技科
6、技,通过“百百科科全说全说”做产品力详细剖析。口碑口碑+科技,征服年轻科技,征服年轻以实力以实力 抗高压抗高压潮男EDCCarLife动力&四驱行车记录仪全LED大灯Alcantara滴滴试驾滴滴试驾带来“年轻态”体验式营销;花花YOUNGYOUNG大挑战大挑战勾引身边奇葩事物,每天亦能乐在其中。创新玩法,与潮流呼应创新玩法,与潮流呼应以态度以态度 谋知己谋知己挑战鬼畜停车位滴滴试驾,24小时免费挑战空间无极限温温故故新车调研新车调研&提前试驾提前试驾GL8GL8设计设计workshop&workshop&静态实拍静态实拍GL8GL8专业媒体试车专业媒体试车GL8 AvenirGL8 Aven
7、ir静态实拍静态实拍GL8/GL8 AvenirGL8/GL8 Avenir上市发布会上市发布会GL8 AvenirGL8 Avenir主编品鉴主编品鉴GL8/GL8 AvenirGL8/GL8 Avenir全国媒体试驾全国媒体试驾GL8GL8全新开发豪华品质全新开发豪华品质workshopworkshopGL8GL8舒适性体验舒适性体验workshop&workshop&试车试车全新一代全新一代GL8 GL8&GL8 Avenir&GL8 Avenir围绕全新一代GL8的进化详细铺陈,涵盖设计、驾控、安全、设计、驾控、安全、品质、舒适、科技品质、舒适、科技逐层展开,保持细分市场领军地位。全新
8、开发,豪华品质全新开发,豪华品质实力进化实力进化别克GL8以17年、四代历程领军中国领军中国MPVMPV市场市场,新车同时面向高端家庭,预示未来预示未来市场发展市场发展,迎合主流需求。领军领军1717载并前瞻未来载并前瞻未来领军市场领军市场作为首款Avenir车型,别克GL8 Avenir诠释百年豪华理念百年豪华理念,树立至高服务标准至高服务标准,拓展拓展用户范围,拉高品牌用户范围,拉高品牌。GL8 AvenirGL8 Avenir,新高标,新高标准准品牌向上品牌向上温温故故TATA们们点亮点亮20162016年年MatrixMatrix大灯夜赏大灯夜赏BIPBIP体验营体验营-驾控驾控品质体
9、验营品质体验营-静音静音BIPBIP体验营体验营-安全安全别克关怀体验日别克关怀体验日20162016寰行中国寰行中国 别克蓝智能电驱别克蓝智能电驱BCA 50BCA 50周年庆周年庆业界首个夜间灯光项目高专业性科技传播项目全新一代君越驾控项目泛亚声学实验室首次开放深度涉猎新能源科技在寰行中国中挑战极限温温故故20162016年年4 4月月1818日日在2016别克日活动中,发布“别克蓝”车标,拉开别克新能源战略布局大幕“别克蓝别克蓝”新能源战略新能源战略20162016年年9 9月月3030日日别克全球发布Avenir高端子品牌,满足消费者精品化、个性化的用车需求和尊贵专属的服务体验。Ave
10、nirAvenir高端子品牌高端子品牌20162016年年8 8月月8 8日日最后一台凯越驶下生产线,简单的决定却铺陈了品牌向上的道路,新产品全面发力,接过别克销量的枪。再见!凯越再见!凯越多 管 齐 下多 管 齐 下品 牌 向 上品 牌 向 上TATA们,提升们,提升20162016年年温温故故上海大剧院战略合作上海大剧院战略合作“寰行中国寰行中国”2016”2016别克别克 中国文化之中国文化之旅旅一席一席/思想湃思想湃 别克别克她们她们风华绝代风华绝代宋氏三姐妹特展宋氏三姐妹特展文化艺术平台文化艺术平台城市马拉松赛城市马拉松赛&ELECTRIC RUN&ELECTRIC RUN热波电跑热
11、波电跑别克别克S S弯挑战赛弯挑战赛20162016环中国国际公路自行车赛环中国国际公路自行车赛别克高尔夫别克高尔夫体育运动平台体育运动平台别克别克和孩子共同成长大型公益活动和孩子共同成长大型公益活动“阅读 让彼此更近别克公益亲子读书日”2016年度中国亲子教育现状调查公益平台公益平台温温故故以200+200+篇稿件的传播频次,传递了6 6款新车信息、宣导30+30+个品牌大事件在全年40+40+场活动中,与2400+2400+人次媒体沟通;组织了50+50+场高层专访/群访,10+10+次出入泛亚汽车技术中心在长达4 4个多月、7500 7500公里的“寰行中国”中,110+110+媒体人感
12、受别克 我们我们总之,这是忙碌快乐的提升创新的领瞻未来的20162016年年温温故故新闻端影响力进一步下降媒体功利导向严重消费者耐心渐消,“行业内部”传播被淘汰放低渠道概念,用内容与用户呼应放低渠道概念,用内容与用户呼应平媒日渐衰落网络如日中天自媒体兴起微信替代微博视频形式走红2014平媒不断洗牌网媒寻求转型自媒体壮大直播形式走红开放平台增多2015平媒继续式微网媒动荡转型自媒体合并重组微博再度兴起网红经济成型2016网络格局重建自媒体优胜劣汰“网红”&视频流行开放平台主流娱乐化转型2017温温故故知知新新后后800800万时代万时代的挑战的挑战凭实力凭实力志行千里志行千里进化向上进化向上 屡
13、屡创创高峰高峰 行行千里千里者者 唯唯实力实力而不而不破破后后800800万时代万时代凭实力凭实力 志行千里志行千里产品力产品力-进化进化四条产品四条产品线线高档SUV高档轿跑高档舒适别克蓝新能源一一条条科技科技线线3e:eM eP eC品牌力品牌力-上行上行AvenirAvenir高端子品高端子品牌牌用户升格用户升格跻身豪华高端家庭高端政商环保先锋品牌体验平台品牌体验平台文化艺术体育教育高端政商服务力服务力-升级升级别客汇粉丝生态别客汇粉丝生态200万粉丝基础价值和粘性别克关怀新内涵别克关怀新内涵人性化内涵提升互联网多元平台Avenir至高标准-尊享服务-积极扩展普及知知新新打造打造3e3e
14、汽车大科技形象汽车大科技形象,提升别克品牌,提升别克品牌别克别克3e3e-知知新新智能驾车,乐趣便利(安吉星新政策、手机映射、语音控制、4G)智能用车,互联安全(车况检测、车辆定位、远程控制、保养建议、售后预约)智能生活,贴心关怀(美食、旅行、购物)eConnect“自动驾驶”时代就要来了!eProtect控制workshop(E2SB)家族的,安全的!别克家族eProtect智能安全体验(E2LB/E2SB/D2UB/D2SB/D2JB/D2JBi/358/K256)eProtect别克蓝新能源战略新车舒适性/运动性传播:358/D2JBi/E2SB/K2569AT独立传播,独立于车型之外:
15、平顺、运动、节能、耐用、可靠寰行中国项目植入,以条线为单位体验eMotion别克别克蓝蓝-知知新新电之净、电之静、电之竞、电之境电之净、电之静、电之竞、电之境淋漓展现别克新能源技术实力,普及教育新能源车之间的“差异化”电池电池HEV+PHEV电控电控EREV电驱电驱EREV电驾电驾乐趣:低扭,配重舒适:平顺,静音电造电造材料选择工艺亮点品质保证电防电防日常:辐射,散热碰撞:冲击,高压JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec电池eConnecteMotion 9AT电驾电防eProtect-逻辑eMotion小TeProtect-家族电造别克蓝新能源“进化论”系列
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