2023巨量引擎美白趋势洞察.pdf
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1、T R E N D I N S I G H TW H I T E N I N G2023巨量引擎美白趋势洞察序言FOREWORD一白遮百丑。早在古代,中国的文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌;实际在整个亚洲国家,白,都是一直以来的文化需求:因为白,代表着更高的社会地位和更富足的生活。这是过去式的美白。在国人追求美白的数千年历史里,随着社会的进步和知识的普及,人们对美白的认知、美白的产品、美白的方式都在改变。这种进步不会停止,随着技术在护肤领域的进一步运用,未来的美白将更科学,进入科技美白时代。美白,是中国消费者最主要的两大护肤诉求之一,消费者的科学美白意识提升,美白需求进一步精细化,也推动着
2、上游研发、化妆品品牌、自媒体内容创作者等行业参与者不断创新。由此,巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA,共同发布光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察。我们通过研究消费者行为和抖音平台海量数据,洞悉当代消费者对美白的真实需求,并从科技美白角度给出美白科学解决方案,希望帮助消费者科学美白,拥有健康光耀美肌。我们和前空军总医院皮肤病医院院长刘玮,暨南大学生命科学技术学院教授刘忠、上海中医药大学中药学院中药化学教研室主任李医明、中国药科大学中药学院中药制剂系教授吴建新等业内专家一起,预见未来的美白观念、新的美白原料、科学的美白机制、更高
3、效的美白方式等行业发展趋势,希望帮助商家和品牌立足抖音,收获增长,驭势前行。目录CONTENTS为什么,美白是亚洲人的专属需求?实际上,美白是一门复杂的科学美白的N大误区与科学美白N个冷知识1.11.21.3重新认识美白PART 12.12.22.32.42.52.62.72.8抖音美白热度持续增长,初夏需求最旺盛一边熬夜一边美白,抖音美白重度用户增长“健康白”是众望所归,肤色越白要求越高目标明确,需求精细,美白用户理性消费从脸武装到脚,全面美白被重视经典美白成分大热,光甘草定爆发四类内容受关注,抖音美白内容出圈有道美白不只是黑色素的错,全面了解机制是科学美白关键中国美白图鉴PART 23.1
4、3.23.33.4美白观念升级:从“白”到“美白”成分理解升级:从“有用”到“为什么有用?”应用靶向升级:从“大水漫灌”到“精准滴灌”协同增效升级:从“有效”到“高效”科技美白发展趋势PART 3从过去式的美白,逐渐发展并进入到科技美白时代,首要的改变是对美白的认知改变。美白,从表象看是肤色的改善,背后是复杂的皮肤科学。美白时代的进化过程,也是行业对美白不断探索和重新认知的过程。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示,超七成消费者需要日常可用的美白常识,超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势以及美白常见误区。与此同时我们也发现,在实际操作过程中,消费者确实会存在很多美白误区如“多吃VC
5、就能美白”、“仅靠去角质就能美白”等。这一章,我们将重新认识“美白”,从美白需求产生的根源出发,到美白皮肤科学的范畴,解开美白的常见误区,发现那些被忽略的美白冷知识。重新认识美白PART 12023Re-acquaintedWithWhitening一个奇怪的现象是,许多热销的美白产品来自欧美,但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求?在中国,“以白为美”更是历史悠久的审美观念,早在古代,文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌,薛昭蕴在浣溪沙中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施,白居易在长恨歌中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃,且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白”的方法,可追溯到春秋战国。对“
6、白”的追求,是流传于历史中的文化需求,也是刻在基因里的肤质表现。亚洲:富人可以在家享受,穷人外出干活,因为日晒而肤色更深。所以,白,代表者富足的生活,代表着更高贵的社会地位。欧洲:穷人留在室内干活,富人才有闲暇享受户外,因而拥有更健康的肤色。所以,美黑,才代表着更高的社会地位。为什么美白是亚洲人的专属需求?白 更显贵 文化需求亚洲人肤质:“色沉紧致”型肤质居多,最开始的岁月痕迹,往往是是色斑或者暗沉。所以“白”更加珍贵。亚洲人说留住青春,常常是在谈论“美白淡斑”。欧州人肤质:“非色沉皱纹”型肤质居多,所以老化的最早症状往往是“皱纹”。所以“黑”是稀缺的。欧洲人讲对抗岁月,往往是说“消除皱纹”。
7、白 更稀缺肤质因素02数千年的历史演变下,人们对“美白”的认知和需求在改变,同时,伴随着科学技术在生活消费品各个领域的运用,移动互联网对信息交互的加速,“美白”这一话题变得更清晰,更有方向,也更有方法。实际上美白是一门复杂的科学从最初因为文化诉求而欣赏“白”,到真正将白视为一种悦目的皮肤状态的改变,也是美白真正作为皮肤科学的开始,不只依靠遮盖方式达到美白目的,去发现美白背后的机制,才能真正实现美白。美白不只是文化需求,还是皮肤的科学古代最初的美白方式以遮盖类的粉质产品为主,再到护肤美白。到如今,从变黑机制出发,多方式协同:防晒+美白护肤品+美白护肤仪器+遮瑕/提亮的底妆产品,来满足更高效美白和
8、不同场景的美白需求。尤其随着“防止光老化”概念深入人心,防晒已经成为消费者重要的美白方式。美白不只是单一方式,还是多方式的科学协同从最初缺乏安全性的美白,到强调浓度的成分美白,到更安全更有效的科学美白,美白产品、美白方式更智能化。美白不只是成分浓度,还是美白机制的科学运用03本报告定义的“美白”包括“防晒、美白护肤品、遮瑕/提亮的底妆产品”3个细分领域。0404美白的N大误区与科学美白N个冷知识误区皮肤本身很黑,想要变得很白误区1皮肤能达到的最白的标准,可以参考全身最白的地方,一般是不容易被晒到的大臂内侧,或者大腿内侧。多吃柠檬等富含VC的水果就能白误区211万内调变白的方法抖音搜索点击次数柠
9、檬等水果虽然富含维生素C,但想要达到美白效果,只靠吃的量远远不够;且依靠吃很难达到皮肤直接影响黑素细胞让黑色素生产减少。数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年6月;巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289 数据说明:搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容5万+美白内调方法抖音搜索点击次数20+柠檬美白抖音相关话题数量10.9%黑皮肤坚持用美白产品也可以变很白用户认可度美白消费者本身肤色为黄黑肤色25.1%5万+皮肤黑怎么变白抖音搜索点击次数05数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年6月;巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289
10、数据说明:搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容DIY美白面膜更安全误区45亿+不经监管部门备案注册的自制护肤品,不能保证其中的微生物、重金属含量是否超标,风险反而更高。自制面膜抖音相关话题总播放量误区仅靠去角质就能美白误区37万磨砂膏抖音搜索点击次数去角质不能影响减少黑色素生成,只能剥脱表层黑色素,短期内变白一点,但会让皮肤对紫外线更加敏感,更容易晒伤。8.5%去角质也可以长效美白用户认可度美白精华是永恒王者误区5消费者最主要购买的美白产品TOP3精华类产品是强功效产品,是很多美白用户的首选。但敏感肌消费者更倾向于选择硬防晒的美白方式,在选择美白精华时也特别需要兼顾高效和温和。美白精华-1
11、7.3%-11.4%硬防晒产品涂抹型防晒产品美白精华81.0%硬防晒产品涂抹型防晒产品79.5%73.4%77.4%63.7%62.0%整体敏感肌06误区撑太阳伞不用防晒误区67万太阳伞100%防紫外线抖音搜索点击次数撑了太阳伞是否还要涂抹防晒霜,取决于紫外线强度和地面反射的紫外线的多少。一般来说,夏季户外,紫外线强度高,雪地、湖边,反射的紫外线多,建议涂抹防晒霜作为补充。20.3%打了太阳伞不需要涂防晒用户认可度先涂隔离再涂防晒误区76万先隔离还是先防晒抖音搜索点击次数“隔离”一般来说,是一支带有润色效果的防晒霜,或者带有防晒效果的妆前乳,不能隔离灰尘、污染、核辐射。如果是为了更好的妆效,可
12、以试试;为了防晒效果,则没必要叠加使用。5万+隔离防晒遮瑕三合一推荐抖音搜索点击次数5万+防晒霜的正确涂抹方法和步骤抖音搜索点击次数数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年6月;巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289 数据说明:搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容07反复摩擦会让皮肤变黑冷知识1反复摩擦会对皮肤造成刺激,引起皮肤炎症,进而导致皮肤炎症后色沉,常见于手肘外侧、膝盖处的皮肤。20万+腋下黑怎么变白抖音搜索点击次数10万胳膊肘发黑粗糙怎么办抖音搜索点击次数8万膝盖黑怎么变白抖音搜索点击次数7万关节黑怎么变白抖音搜索点击次数5万手肘黑怎么去除抖音搜索
13、点击次数冷知识晒黑后如何快速美白冷知识3在晒黑的三个阶段(即时性黑化IPD、持续性黑化PPD、延迟性色素沉着DT)中,IPD在晒后几乎立刻发生,最多持续数分钟就开始减弱;PPD持续几个小时;DT长达几周甚至几个月,会导致长期色素沉着。面对IPD我们无能为力;PPD阶段,可以在皮肤耐受的情况下,通过【原型维C】抑制黑色素合成,还原已合成的黑色素,避免皮肤进一步变黑;DT阶段,可以通过使用【烟酰胺】,减少黑色素向皮肤表层转移。30万晒黑怎么快速白回来抖音搜索点击次数数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年6月;巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289 数据说明:搜索点
14、击为搜索并点击进入“美白”相关内容不但能晒黑,热也会黑冷知识227.2%皮肤变黑主要是太阳晒的用户认可度过热导致的皮肤应激,会增加皮肤中各类炎症因子的表达,激活黑色素细胞生成更多黑色素,皮肤出现“着火反应”,又红又黑。08冷知识美白精华停用后“返黑”是正常现象冷知识4护肤品的起效原则是“缓慢起效,停用恢复”,美白精华也是如此。什么成分不能一起用冷知识6酒精+蛋白质不行。70-75%酒精会让蛋白质(如胶原蛋白)变性,失去功效。剥脱类+剥脱类不建议。剥脱类成分叠加使用,可能会因为刺激性增大,导致皮肤过敏,也可能因为过度剥脱,导致角质细胞过快脱落,引起皮肤屏障功能减少和皮肤敏感。什么成分不建议白天使
15、用冷知识7含果酸(尤其是第一代果酸)的产品:会在短期内削弱皮肤抵御紫外线的能力,加重日晒损伤。含视黄醛、视黄醇及其衍生物的产品:大多遇光不稳定,易发生光降解;转化为维甲酸起效,而维甲酸存在光毒性。含过氧化苯甲酰的产品:有加重色素沉着的风险。用了需要避光的成分可以刷手机吗冷知识8避光,是指阳光,白炽灯、日光灯、LED这些光都不影响,所以,用完需要避光的成分刷手机不用担心。当然,太晚睡觉也会影响皮肤健康。成分怎么用,能让效果加倍冷知识5一类是“强效+舒缓”的组合,以减少强效成分的刺激性,如视黄醇+烟酰胺、酸类+保湿舒缓类。一类是“日间防护+夜间修护”的组合,协同美白,效果加乘,如早C晚A、早P晚R
16、。*早P:Protect,日间防护,关键是防晒+抗氧化;晚R:Recover/Repair,晚间修护,关键是抗老+修护。中国美白图鉴市场的发展,是由消费者决定,由生产者推动的动态过程。科技美白时代的到来,源于新一代消费者需求的改变。在“中国美白图鉴”这一章节,我们通过市场宏观数据、抖音平台海量数据以及巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据,洞察新一代消费者的美白需求和美白行为。在快速增长的美白市场之下,伴随着消费者进阶的美白需求:对美白效果、美白产品、美白部位、美白场景、美白内容的全面升级。基于消费者的需求升级,市场竞争之下,逐渐出现从科学美白机制出发、从不同美白通路解决美白问题的产品,满足消
17、费者对功效、肤感、安全性的多维需求。PART 22023ChinaWhiteningGuide10中国美白市场持续增长,根据京谷农业智库预测,2026年中国美白市场规模将达到6740亿元。抖音用户对“美白”内容的关注和参与热情也持续高涨。春末夏初之际,随着紫外线越发强烈,美白消费者们的需求达到峰值。抖音美白热度持续增长,初夏需求最旺盛数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2021年1月-2023年6月抖音美白短视频播放量走势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年1-6月vs2022年1-6月2023H1抖音美白内容增长表现关注度提高参
18、与度提高56%美白内容播放量同比增长23%美白内容点赞数同比增长41%美白内容评论数同比增长美白内容转发数同比增长87%2021年2022年2023年越来越多用户加入美白阵营,2023年6月,抖音上的美白兴趣用户较2022年6月同比增长30%。中度和重度用户逐渐增加,美白追逐者们对美白的关注和主动了解越发深入。美白兴趣用户持续活跃在抖音平台,午后直到深夜,活跃用户都处于高峰期。部分美白兴趣用户即便是深夜也依然活跃,一边熬夜,一边刷美白视频,是这一代美白青年独享自由时间的真实写照。一边熬夜一边美白,抖音美白重度用户增长抖音美白兴趣用户活跃时段数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年6月30
19、日数据说明:美白兴趣用户指点赞美白内容2次及以上的用户12345678910111213141516171819 20 2122 23 24活跃用户指数抖音美白兴趣用户分层数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年6月vs2022年6月数据说明:轻度指点赞美白内容2-3次,中度指点赞美白内容4-5次,重度指点赞美白内容6次及以上63.3%59.4%16.4%16.5%20.3%24.1%轻度中度重度2022年6月2023年6月11在抖音,美白已经成为最主要的科技护肤关注点。从肤色来看,不只是黄黑肤色的消费者追求美白;中性色调肤色和白皙肤色的消费者也依然追求更白,并且他们才是美白市场主力军,
20、在受访消费者中占比超70%。白也许是执念,但消费者对美白的审美在改变,“自然透亮的健康白”成为当下消费者最追求的美白状态。但肤色越白反而要求越高,冷白皮消费者更追求无斑无痘的零瑕疵白、白得发光的耀眼白的状态。“健康白”是众望所归,肤色越白要求越高数据来源:巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289数据来源:科技向上,肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书不同肤色消费者追求的美白效果2022年抖音科技护肤功效内容表现白的发光的耀眼白(追求白)无斑无痘的零瑕疵白(追求无暇)自然透亮的健康白(追求显精神)随着美白消费者对美白相关知识的了解深入,他们对美白的需求也更加具有针对性
21、,如男性、年轻肌肤更容易出现油性肤质,对祛痘印需求明显,而女性、成熟肌肤更容易出现干性肤质,对祛斑需求更强。目标明确,需求精细,美白用户理性消费不同肤质消费者的美白细分需求数据来源:巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289播放量同比增长油性肤质干性肤质美白62.5%30.7%58.8%13.2%26.6%保湿抗皱紧致舒缓修护祛痘冷白皮暖白皮中性色调黄黑肤色64.5%29.4%6.1%4.9%21.0%15.0%3.5%2.7%10.4%74.0%81.2%86.6%提亮、均匀肤色祛暗沉祛黄气祛痘印祛黑眼圈祛斑身体局部美白相较于面霜、乳液、面膜等美白产品,美白精华是更被消
22、费者青睐的品类。并且由于消费者对脸部美白要求高,他们不仅更愿意选择科技含量高的护肤品来实现美白,在选择底妆产品时除了整体提亮,也会关注到斑点痘印和T区。另一方面,消费者全身美白意识越来越强,美白身体乳是三成消费者的惯常选择,甚至有1/4用户对提亮身体肤色的底妆产品有需求,消费者对全身美白越发重视。从脸武装到脚,全面美白被重视数据来源:巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289数据来源:巨量算数&基础颜究“美白用户调研”,2023年7月,N=3289消费者主要购买的美白产品消费者的底妆产品需求12美白消费者们对美白成分的关注热度明显,烟酰胺作为近些年科普较多的美白成分,依然
23、是最受美白消费者们关注的成分,无论是博主们的内容创作量还是消费者们的观看量都处于众成分首位。值得注意的是,美白消费者们呈现出对光甘草定强烈的好奇心和求知欲,2023H1光甘草定播放量同比增长超200倍,搜索指数同比增长超30倍,内容需求增量大,但内容供给相对烟酰胺和维生素C仍有较大差距,还有进一步爆发的潜力,值得行业与内容创作者关注。经典美白成分大热,光甘草定爆发数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年1-6月数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年1-6月vs2022年1-6月2023H1抖音高热度美白成分2023H1抖音高增长美白成分12345678烟酰胺维生素C光甘草定珍白因
24、山茶花珍珠维生素E视黄醇9101112131415酵母萃取物牡丹红景天果酸杏仁酸蚕丝熊果苷23872%1948%1942%842%730%615%483%460%光甘草定杏仁酸大麦牡丹银杏薏苡仁甘草酸铵白鲜皮382%371%338%318%238%231%219%松茸壬二酸维生素E肽安密多水母阿胶沙棘81.0%美白精华79.5%硬防晒产品73.4%涂抹型防晒产品29.2%美白身体乳20.9%美白面霜19.8%遮瑕、提亮型底妆15.5%美白乳液15.0%美白面膜脸部提亮肤色的底妆产品斑点痘印的局部遮瑕产品脸部T区的提亮产品身体的提亮肤色产品93.5%55.1%33.8%24.9%随着消费者需求越
25、发精细,内容端呈现出精细化运营的特点,针对不同美白效果、不同使用场景、不同肤质、测评/价格等产品种草的四大类型内容在抖音出圈,不仅常出现爆款视频,还热点频出,热门话题和热门搜索词在产品相关内容之外,也基本围绕四大类型展开。此外,从热门搜索词来看,抖音用户仍在探索学习如何美白,品牌在抖音仍有许多可挖掘的市场空间。四类内容受关注,抖音美白内容出圈有道2023H1抖音美白高热度内容13数据来源:巨量算数&算数电商研究院,2023年1-6月典型热点热门视频美白效果#去黄提亮美白思路#针对不同问题的美白精华#祛黄提亮变白白一条龙斑斑点点别来沾边!春夏加速开启冷白皮#护肤#美白#淡斑#Olay第2代淡斑小
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