蘑菇视频品牌策划案.pptx
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1、蘑菇视频品牌策划蘑菇视频品牌策划案案New brand planning1.品 牌 策 略 思 考2.品 牌 视 觉 升 级3.创 意 事 件 规 划4.官 方 阵 地 建 设5.公 司 与 服 务 团 队目目录录CONTENTSBrief Review打造产品影响力和提升知名度;获取精准用户,增加app下载量。Our Think12蘑菇视频的核心价值是什么?可以给用户带来什么?短视频平台众多且同质化严重,如何区隔竞品?3如何在年轻旅行爱好者心中占领心智?Part 1品品 牌牌 策策 略略 思思 考考短视频行业的格局品牌品牌战略分战略分析析用户红利期仍用户红利期仍在在短视频占据大量碎屏时间,用
2、户规模保持强劲增长互联网巨头布互联网巨头布局局头部综合性平台格局逐渐稳 定,平台和内容成制高点发展趋势预发展趋势预测测短视频定位战打响,垂直 细分市场成争夺焦点奶糖:年轻用户的音乐短视频社区超能界:真人特效短视频录制APP好看:百度资讯精准分发短视频平台碎乐:国内外音乐短视频平台目前垂垂直直领领域域还没有 出现牢不可破的头部 内容,蘑蘑菇菇视视频频具具有有 良好的先发优势。良好的先发优势。蘑菇视频品牌战役品牌品牌战略分战略分析析深耕 垂直 领域 内容短视频消费升级,垂 直内容成为用户刚需垂直内容创作者增加 垂直内容质量提升垂直领域内容商业价 值和变现手段更多注重 PGC内容MCN拓展 UGC内
3、容侧 重 优 质PGC 内容吸引用户 关注和互动引导展示自我 和了解他人,突出社交需求我们的用户是谁?品牌品牌战略分战略分析析旅行爱好旅行爱好者者自由职业自由职业者者摄影摄影师师大学大学生生休闲白休闲白领领群体:以80后和90后(1840岁之间)年轻群体为主个性:特立独行,易于接受新鲜事物,渴望尝鲜心理:希望以记录生活的方式来提高自己的存在感社交:更信仰以兴趣、价值观划分的圈子社交文化行为:乐于分享旅行见闻,爱用视频或摄影方式记录美好需求:大部分不具备PC端专业视频剪辑软件能力,需要低门槛短视频创作年轻浪一代青春活力旅 行 达 人耐力探索 未知热 爱生 活旅 行 视 频极限爱分享在路上敢 浪为
4、什么使用蘑菇视频?品牌品牌战略分战略分析析全球旅行精品短视频(资讯)轻松制作自己的专属旅行视频(工具)认识全球志同道合的旅行爱好者(社交)品牌价值体系品牌品牌战略分战略分析析品牌定位品牌主张品牌形象核心利益点目标人群产品支撑点创意旅行短视频社交软件旅行爱好者、自由职业者、休闲白领、大学生旅行记录和分享者为 旅 行 爱 好 者 建 立 视 频 社 交 兴 趣 圈精选短视频视频创作热门话题世界浪在眼世界浪在眼前前私信交友1、短视频平台众多且同质化严重,如何区隔竞品?深耕旅行短视频社交垂直领域,专注旅行爱好者的圈子2、蘑菇视频的核心价值是什么?可以给用户带来什么?全球精品旅行短视频,汇聚众多知名旅行
5、爱好者的社交圈3、如何在年轻旅行爱好者心中占领心智?事件营销引爆蘑菇视频的认知度,精准覆盖目标群体如何解决问题品牌品牌战略分战略分析析品牌营销战略品牌品牌战略分战略分析析产品优产品优化化打造影响打造影响力力用户下载和体用户下载和体验验用户留存和黏用户留存和黏度度品牌VI视觉升级,优化用户体验流程优质PGC内容创作 扶植,达人进驻事件营销促进目标 用户下载使用旅行细分领域短视 频社交圈打造平台平台内容方内容方向向八大短视频内容方向吃喝玩乐到处浪,看遍世界最好玩贝佛利山酒店-好莱坞明星们最爱的酒店之一去阿拉斯加看极光打扮变身印度姑娘鲜为人鲜为人知知世界顶尖的生活体验、上流社会的度假等自然大自然大观
6、观展示世界各种自然风景、地形地貌等风土人风土人情情当地的一些习俗风情、社会百态等在土耳其玩滑翔伞是种什么体验最酷的最酷的浪浪刺激、惊险,让人心跳加速的玩法绑在椅子上吊到150英尺高空吃饭旅游攻旅游攻略略旅游目的地的一些指南和出行tips海鲜火锅怎么吃美食分美食分享享世界各地的风味小吃、美食等特色专特色专题题网红墙、网红岛等热门打卡专题发现好发现好物物世界各地好玩、新奇的小玩意西班牙卡斯蒂利亚的士兵摆件ins达人必打卡的天使墙视频视频特效开特效开发发录制旅行短视频的时候,可以随意切换背景为各种热门旅行地 Part 2品品 牌牌 视视 觉觉 升升 级级 Part 3创创 意意 事事 件件 规规 划
7、划创意传播打造品牌标创意传播打造品牌标签签方向方向1传传 播播 洞洞 察察“浪一代浪一代”出生在1990年至1999年之间的90后为主体,如今18至 27岁,青春正盛。中国13.8亿总人口中,他们占比12.4%,总数超过俄罗斯 全境人口。对于 90 后来说,“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持,而是拒绝被成规所缚。自由,是“浪 一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻,但却对自由坚持到底。他们脚步永远向前,让世界浪在眼前。如何占领“浪一代”目标用户群的心智?打造蘑菇视频的品牌标品牌标签签将“浪文化”进行到底传传 播播 策策 略略传传 播播 主主 题题浪,是一种热爱生活的态
8、度,是敢浪浪,是一种热爱旅行的行为,是会浪丧宅年轻,就是浪!世界浪在眼前世界浪在眼前凡是未曾踏上的路凡是未曾踏上的路 都是必经之都是必经之路路#年轻,就是浪年轻,就是浪#每每个个心心跳跳加加速速的的挑挑战战 都都是是成成为为强强者者的的考考验验#年轻,就是浪年轻,就是浪#世界浪在眼前世界浪在眼前未知的世未知的世界界总有未知的惊总有未知的惊喜喜#年轻,就是浪年轻,就是浪#传传 播播 节节 奏奏年轻,就是浪!Step 1话题预热期话题预热期(吸引关注(吸引关注)丧文化pk浪文化双微大号热议微博话题热门榜官方预热海报Step 2创意引爆期创意引爆期(品牌承接(品牌承接)系列病毒视频视频全平台传播品牌
9、联合传播去浪态度海报Step 3互动扩散期互动扩散期(引流下载(引流下载)官方发起互动活动双微大号引导参与评选最会浪的人创意H5导流下载Step 1话题预热话题预热期期话话 题题 预预 热热 期期#不仅丧,也能浪#重新定义浪#年轻人该不该去浪#换个地方宅#浪的正确打开方式#话话 题题 角角 度度 示示 例例双双 微微 账账 号号 类类 型型新闻资讯旅游大号 生活资讯段子手社交媒体KOL,多角度炒作话题优选段子手KOL、旅游达人、生活类、媒体类等双微大号传播热议话题,引发网友关注和讨论。话话 题题 预预 热热 期期大家正在搜:年轻人该不该去浪#年轻人该不该去浪#微博热门话题榜登顶话题登顶微博热门
10、话题榜,蘑菇视频申请为话题主持人,在话题页露出品牌信息。方向方向2:“一起浪过100个旅行地就结婚吧”话题事件话话 题题 预预 热热 期期与旅行达人我的旅行小马甲 合作,发布打卡100个旅行地,余生继续一起浪 主题视频,引发网友热议,在视频中植入 蘑菇视频水印。话话 题题 预预 热热 期期方向方向3:比弗利贵妇在全洛杉矶最美的屋顶餐厅吃什么?在微信大号发布趣味话题短视频内容,讲述博主独特的旅行见闻,吸引粉丝关注,文章植入蘑菇视频。内容参考示意文 章 地 址:https:/ LmdI6oNaMK-eiQqYVQ话话 题题 预预 热热 期期官方发布预热海报,承接话题官方平台发布系列动态海报,对话题
11、讨论进行表态,倡导#年轻,就要浪#。在网上潜水这么久在网上潜水这么久 却没空一探世界的深浅却没空一探世界的深浅个性签名总写着诗和远方个性签名总写着诗和远方 却没去过几个地方却没去过几个地方转过无数极光美照转过无数极光美照 还在原地群聊吐槽还在原地群聊吐槽发过很多萌宠表情包发过很多萌宠表情包 却没见过真正的猛兽奔跑却没见过真正的猛兽奔跑还有4天 世界浪在眼前年轻,就要浪年轻,就要浪还有3天 世界浪在眼前年轻,就要浪还有2天 世界浪在眼前年轻,就要浪还有1天 世界浪在眼前*动态动态海报参考示意Step 2创意引爆创意引爆期期病毒视频创意思路创创 意意 引引 爆爆 期期Cut 1主人公在旅行旅行场景
12、 中浪得很投入浪得很投入的画 面片段Cut 2旅行场景巧妙衔接,回到日常生活的生活的滑滑 稽场稽场景景Cut 3日常生活的囧境,触发主人公拉起拉起行行 李箱去李箱去浪浪Cut 4一个特定的“浪浪”背背影影作为收尾,同 时打出品牌信品牌信息息变换的场景固定的场景系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期冲浪篇海滩边,男生踩着滑板在海上冲浪,一个大 浪扑过来,他跳跃翻起来跳跃翻起来情景切换街上,男生踩到香蕉皮踩到香蕉皮,四 脚朝天地跌倒了,另一只手拿着的是手机(界面是蘑菇视频在冲浪的画面)男生拍怕疼痛的屁股拍怕疼痛的屁股,想了想,拉起 行李箱,做了一个“浪”的姿势向前走最后画面出现:蘑菇视频,世界浪
13、在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期酒吧篇一个女生,在异国风情的酒吧,边拿着啤酒 边跳舞,嗨得很投入,仰头喝了一口啤喝了一口啤酒酒情景切换厨房,女生仰头喝喝了了一一口口酱酱 油油,另一只手拿着的是手机(界面是蘑菇视 频在放酒吧的画面)女生把酱油吐出来把酱油吐出来,想了想,拉起行 李箱,做了一个“浪”的姿势出门了最后画面出现:蘑菇视频,世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期蹦极篇男生在高空蹦极,绑好腰上的绳子之后,后 面有朋友踢了一脚他,他尖叫着掉下尖叫着掉下去去情景切换楼梯,男生没注意看
14、路,踩踩 空了楼梯空了楼梯,摔地上,另一只手拿着的是手机(蘑菇视频在放蹦极的画面)男生从地上爬起来从地上爬起来,想了想,拉起行 李箱,做了一个“浪”的姿势向前走去最后画面出现:蘑菇视频,世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台系列病毒视频创创 意意 引引 爆爆 期期动物园篇一个女生,在非洲野生动物园里,看到一个 老虎很可爱,胆战心惊地伸手过去想要摸一 摸,突然老虎举起了爪子老虎举起了爪子情景切换客厅,女生在撸猫,猫抓了猫抓了 她一下她一下然后跑了,另一只手拿着的是手机(界面是蘑菇视频在放动物园的画面)女生看着猫抓出的痕看着猫抓出的痕,想了想,拉起 行李箱,做了一个“浪”的姿势出门
15、了最后画面出现:蘑菇视频,世界浪在眼前世界世界浪浪在眼在眼前前旅行短视频社交平台全平台矩阵传播视频创创 意意 引引 爆爆 期期PC端端移动端移动端双微端双微端一点资讯网易新闻今日头条摄影大号旅行达人生活资讯极果网中关村腾讯网强势围观!这个视频看了想让人立刻出去 浪浪浪!#世界浪在眼前#年轻,就是浪#超大脑洞视频,你能猜到结局算我输!品牌联合传播扩散创创 意意 引引 爆爆 期期在未知的旅途,听见最自然的旋律#年轻,就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频虾米音乐遇见超nice的人,定格美好的回忆#年轻,就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频nice路有多远,只有脚步知道#年轻,就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频New Ba
16、lance我的健身打卡地,遍布世界各个角落#年轻,就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频keep联合海报画面创意参考创创 意意 引引 爆爆 期期年轻人态度海报与北京小风子、牛肉饭、踏马行者等旅行达人合作,发布态度海报扩散事件。官方概念海报创创 意意 引引 爆爆 期期打开蘑菇视频世界浪在眼前打开蘑菇视频世界浪在眼前打开蘑菇视频世界浪在眼前创意H5:测试你的旅行人格创创 意意 引引 爆爆 期期Step1:进入首页,主题 为“你的旅行人格”Step2:以趣味化的形式,设置510道旅行和记录旅行相关的选择题。你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格蘑菇视蘑菇视频频创意H5:测试你的旅行人格创
17、创 意意 引引 爆爆 期期Step3:生成用户个性化结果;根据不同选择设定对应的人格类型。你的旅行人格人肉海淘机野生摄影咖行走荷尔蒙美食收割机朋友圈GPS你的旅行人格你的旅行人格Step4:分享朋友圈赢取旅行鼓励,导流app下载。Step 3互动扩散互动扩散期期互互 动动 扩扩 散散 期期官方发起互动活动官方多平台发起用跳跃的姿势打卡旅行地的活动#跟着蘑菇浪一夏跟着蘑菇浪一夏#,设置旅行基金XXX。下载【蘑菇视频】APP,直接进行视频创作并上传分享噢#跟跟着蘑着蘑菇浪菇浪一一夏夏#APP微信微博互互 动动 扩扩 散散 期期#带着蘑菇浪一夏#社交媒体KOL引导参与活动微博微信今日头条等平台,投放
18、旅游达人、个性博主等发视频参与,吸引更多粉丝参加。#浪浪到变到变形形#到到此一此一浪浪#投票评选最会浪的人互互 动动 扩扩 散散 期期互互 动动 扩扩 散散 期期被玩坏的比萨斜塔官方发起花样玩比萨斜塔的短视频录制比赛双微大号录制趣味短视频做引导引发网友模仿示例一:玻璃桥示例一:玻璃桥全景落地玻璃全景落地玻璃窗窗爱玩会折腾,就怕你不敢,换个花样去旅游。拍摄出不同角度的张家界大峡谷“玻璃窗”。互互 动动 扩扩 散散 期期花样玩景点视频通过对旅游景点的改字,配合视频创意形式,吸引用户眼球,引起点赞和转发,提高传播性。示例二:爬长城示例二:爬长城飞檐走壁爬长飞檐走壁爬长城城还在一步一步的往上爬吗?换个
19、方式一样也能成为“好汉”!常规玩常规玩法法换个花换个花样样常规玩常规玩法法换个花换个花样样蘑菇景点打蘑菇景点打卡卡请一些KOL做创意打卡视频:在一张A4纸上,镂空一个蘑菇视 频的LOGO图案,然后拿着这张A4纸去景点打卡。做一系列的 打卡视频,换一个角度看世界的样子。蘑菇短视频景点打卡互互 动动 扩扩 散散 期期创意H5导流下载互互 动动 扩扩 散散 期期创意H5导流下载互互 动动 扩扩 散散 期期微信微信KOL大号大号微信大号、朋友圈大号传播扩散优选旅游类、资讯类、视频类、生活类等微信大号,发布深度软文,传播扩散H5。互互 动动 扩扩 散散 期期PR侧持续深度解读134蘑菇旅行短视频社交平台
20、,垂直领域短视频又一匹黑马!2 教你浪到变形,下载蘑菇视频抢先看!get了它,你也能拍出专属你的高逼格旅行视频!快速拍摄旅行短视频的APP推荐?网网络络 媒媒体体头条头条号号无无线线 APP口口碑碑 问问答答互互 动动 扩扩 散散 期期创意引爆创意引爆期期话题预热话题预热期期互动扩散互动扩散期期年轻,就是浪!传播传播脉络回脉络回顾顾“浪文化”话题热议微博热门官方悬念话题榜预热海报系列病毒 视频跨界品牌 联合传播旅行达人 态度海报征集浪姿 势活动投票评选 最浪的人创意H5 导流下载深度问题引发社会讨深度问题引发社会讨论论方向方向2传传 播播 洞洞 察察旅行的意义追寻另一个世界追寻另一个世界/释放
21、另一面的自己释放另一面的自己创意创意事件规事件规划划传传 播播 洞洞 察察感知世界两面性年轻的一代年轻的一代/拒绝固化标签拒绝固化标签传传 播播 策策 略略固化认固化认知知品牌主品牌主张张“世界浪在眼前”这这正正个个在在时时改改代代变变重新定义自己重新定义自己打破传统限制形成冲打破传统限制形成冲突突引引 起起 消消 费费 者者 共共 鸣鸣职业标签限制生活可能生生 活活 不不 止止 一一 面面制造强烈反差传播话制造强烈反差传播话题题传传 播播 主主 题题我的另一面很浪我的另一面很浪反差的自己反差的自己 生活的另一面生活的另一面传传 播播 路路 径径#我的另一面很浪我的另一面很浪#蘑菇视频创意事件
22、营销传播路径蘑菇视频创意事件营销传播路径Step1:预热预热期期Step2:引爆引爆期期Step3:互动互动期期线上话题铺排线上话题铺排#你曾经浪过头的事#(门户网站核心引爆,微博话题登顶)品牌线上传品牌线上传播播#浪出你的另一面#/视频传播#浪#的反差海报/KOL多角度发声UGC内容传内容传播播#浪#态度海报/15秒浪文化视频(回归产品,增加粘性)step1:预热期创意创意事件规事件规划划话题主题:#你曾经浪过头的事你曾经浪过头的事#话题落地:线上图片、视频征集,微博热搜榜 以新颖趣味的角度吸引流量,为品牌亮相作铺垫旅游号、娱乐号、营销类等大号直发话题,门户网站核心引爆预热话题造预热话题造势
23、势step2:引爆期创意创意事件规事件规划划创意视频发布创意视频发布创意视频主题:浪出我的另一面浪出我的另一面创意传播视频方向:走心故事合集创意传播视频效果:引起目标人群共鸣,宣传品牌主张“世界浪在眼前”品牌线上传播,为品牌发品牌线上传播,为品牌发声声KOL多角度发声多角度发声制作品牌专属“浪”的反差海报主题:主题:“我的另一面很浪我的另一面很浪”一面是平日的自己,一面是在浪的自己 联动全国KOL集体发声,全网传播传播创意视频示意传播创意视频示意创意创意事件规事件规划划“上课玩黑板,下课玩滑板上课玩黑板,下课玩滑板 浪出我的另一面浪出我的另一面”生生活活不不止止一一面面,我我的的另另一一面面很
24、很浪浪“上班手术刀,下班滑冰刀上班手术刀,下班滑冰刀 浪出我的另一面浪出我的另一面”传播创意视频示意传播创意视频示意创意创意事件规事件规划划“高空开飞机,落地去蹦迪高空开飞机,落地去蹦迪 浪出我的另一面浪出我的另一面”生生活活不不止止一一面面,我我的的另另一一面面很很浪浪“职业写作家,专业极限家职业写作家,专业极限家 浪出我的另一面浪出我的另一面”传播海报示意传播海报示意创意创意事件规事件规划划step3:互动期创意创意事件规事件规划划UGC内容传播,增加用户粘内容传播,增加用户粘性性旅游旅游KOL入驻平入驻平台台持续发布持续发布“我的另一面很浪我的另一面很浪”短视频短视频 刺激用户产生留刺激
25、用户产生留言言收集用收集用户户“我的另一面很浪我的另一面很浪”弹弹幕、图片、视频内幕、图片、视频内容容生成生成“浪浪”态度海报及视态度海报及视频频多渠道投放社区的优质内容多渠道投放社区的优质内容 引起社会共引起社会共鸣鸣再次推动再次推动“我的另一面很浪我的另一面很浪”话话题题 Part 4品品牌牌代代言言人人品品 牌牌 代代 言言 人人品牌代言人 形象相符的形象相符的合适的代言人,一定程度上能以强烈的个人风格强化、甚至重塑品牌气质,定义目标人群。自带流量的自带流量的代言人粉丝基数大、活跃度高,具备一定号召能力,流量保证曝光量。自觉为品牌带流量的自觉为品牌带流量的代言人本身有很强的意识和专业态度
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