我和劲酒的故事年终复盘.pdf
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1、2022年2我和劲酒的故事年终复盘腾讯告劲酒服务团队劲酒腾讯新闻我和劲酒的故事营销背景&合作策略泛覆盖情感沟通充分传播我和劲酒的故事,号召用户参与进来,建立情感沟通群沉淀沉淀对品牌活动感兴趣的核心消费人群,扩大品牌用户资产充分影响到对劲酒的核心消费人群及潜在消费人群通过我和劲酒的故事搭建品牌与消费者的情感联结需求拆解品牌营销背景从 发起故事X?讲述故事X?强势收官 三维度三位体触达消费者为劲酒树品牌故事传播新模型营销策略联合代及名导陆川定制微电影,占领元旦节点声量,强势收官3吴京+304050KOL组合发起故事号召,吸引各圈层户参与1发起故事代营销联合腾讯新闻共建内容借内容讲述劲酒的积极、正能
2、量故事2讲述故事中国的天强势收官友微电影营销亮点代营销中国的天 友微电影数据层吴京影响持续飙升泛辐射品牌群泛触达深度沟通事件收官群沉淀内容与品牌精神共鸣深度传播品牌价值观品质微电影开年上映打造CNY事件核+潜群双重沉淀扩容品牌户资产四核营销亮点为劲酒实现触达-沟通-事件-沉淀全链路营销标吴京影响持续飙升,泛辐射品牌群亮点:绑定国民级意见领袖,正能量形象与品牌质度契合夏奥国庆档全年热度持续攀升巅峰热度=11.8个王博“京”喜不断 正能量与爆梗齐飞亮点:代营销实现认知度,明星号召吸引众多户参与、关注品牌活动78%46%吴京王劲松达78%的户对吴京代印象深刻我和劲酒的故事H5落地页收集户故事达10w
3、+吴京活动邀约ID视频视频播放量达25w+次代视频素材播放量达1800w+亮点三:代全年爆梗不断,品牌借势话题营销收获众多好感度劲酒微博联动吴京表情包话题个时内实现阅读量超过20万+夏奥热点话题营销长津湖热点话题营销劲酒微博国庆档相关话题转发量超5万+#吾辈还需加把劲#话题阅读达1.4亿#果然热男#硬汉形象太配了#好酒可不要贪杯#内容与品牌精神共鸣,深度传播品牌价值观亮点:内核符合品牌精神,为品牌传递真实的量、正向的质的节价值观真实记录积极向上的中国故事+强强联结,共同传递真实活中积极进取的健康精神积极进取,拼搏向上,为活加把劲的品牌质与最具烟、正能量的劲酒最具真实感的优质内容亮点:物符合劲酒
4、的意见领袖,收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣极致的岗位坚守热的众运动平凡的腔热忱截2.21,中国的天总播放量已突破7400W+#平凡真实#烟#正能量#致敬#(部分友讨论截图)亮点三:多维展现劲酒利益点,观众对于产品利益点认知与好感度显著提升深度植展现劲酒产品“解乏、感好”等利益点劲酒语录升华主题凸显“积极进取”品牌理念使植然融实现“饮场景”教育“喝点酒解解乏”“喝完有劲”“喝完睡个好觉、保持精充沛”“吃海鲜配劲酒”“冰着喝好喝”聚餐场景、送场景、独饮场景等多场景使教育“对困难 勇敢奋进”“全为民服务”精神语录与劲酒理念度吻合亮点三:多维展现劲酒利益点,观众对于产品利益点认知与好感度显著提
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