2022年数字旅游地图-文史名胜.pdf
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1、前言读万卷书,行万里路在辽阔的国土上游历,就好像走进一座巨大的博物馆怀着一份对过去的好奇,装着一份对历史的敬畏跨山越海只为看到你最古老的样子益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后结合2022抖音十大热点城市,描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来文史名胜篇度假休闲游美食城市游文史名胜游游客出行关注不同,青睐的城市也不尽相同喜欢度假休闲的游客“要舒适”,更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”,更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”,
2、更关注目的地的历史背景和人文底蕴。“要舒适”“要好玩”“要不虚此行”51%历史背景48%人文底蕴58%饮食状况58%气候环境55%交通便利性51%住宿情况37%现代化程度A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容?【多选】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量:200058%景点知名度58%交通便利性54%饮食状况54%气候环境42%景点数量根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型,选出2022年大众关注的Top10城市数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-7月数据说明:繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出;10大城市通过城市热度筛选得出成都11525北京9
3、025上海13467重庆17227深圳11769沈阳3801三亚3354南京5390西安9067郑州7325在大众关注的10大城市中,西安、北京、郑州、南京、沈阳最受文史名胜类游客喜爱度假休闲游美食城市游文史名胜游三亚市上海市深圳市北京市成都市重庆市西安市南京市沈阳市郑州市49%40%26%21%19%18%14%12%9%8%28%24%15%14%48%48%22%13%8%5%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量:2000注:颜色标记横向对比的最高值S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游?/A3.请问
4、您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容?【多选】大众关注的文史名胜旅游城市中,西安、北京、郑州、南京和沈阳的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦文史名胜游数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-7月数据说明:繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出度假休闲游文史名胜游美食城市游西安9067北京9025郑州7325南京5390沈阳3801文史名胜游游客画像更多来自低线级城市旅行是每年需要计划的大事(出行频率低)对他们来说,旅行不仅可以放松身心,更是一个增长见闻、学习知识的好机会名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆欣赏自然风光到访古城
5、古镇购物畅玩主题公园在度假区/酒店放松休闲体验特色人文活动游览城市风光平均年龄性别平均家庭收入出游偏好一线 二线 三线 四线 五线36.0岁49%51%17367元/月数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量:200096 88 92 122 125 城市线级(TGI)文史名胜游西安调研样本量:2000C0.请问西安市吸引您出游的原因是什么?【开放题】C1.请问您对于西安市都有什么印象?请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市快像:作为十三朝古都,西安有着太多的历史值得人们探索,“兵马俑、大唐不夜城、大雁塔”尤其令人印象深刻城
6、市热度:西安的城市影响度高西安城市繁荣度指数(2022.01-07):9067传播度影响度推荐度好感度吸引度数据说明:繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-7月注:图表为西安在各维度的城市繁荣度表现西安城市繁荣度指数(2022.01-07)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客画像:游客最爱探访名胜古迹,短视频平台是他们主要的信息关注渠道和出游分享渠道84 88 96 100 150 城市线级(TGI)一线 二线 三线 四线 五线平均年龄35.3岁性别31-40岁为主,常和伴侣或儿女出行最爱跨省
7、出游,探访名胜古迹是首选,关注目的地历史背景偏好经济型酒店,喜欢在短视频平台关注旅游信息,并分享出游经历平均家庭收入14219元/月48%52%出游行为偏好探访名胜古迹欣赏自然风光畅玩主题公园体验特色人文活动参观博物馆/艺术展馆游览城市风光到访古城古镇调研样本量:2000数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究享受特色餐饮城市特色Top9:历史文化古迹和步行街/小吃街最吸引到访西安的游客71%历史文化古迹53%地标建筑55%博物馆/艺术展馆62%步行街/小吃街52%自然风景区调研样本量:2000数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究C3a.请问您在西安市出游时,都去过以下
8、哪些地方/参与哪些活动?【多选】50%43%40%51%50%Norm值40%少数民族特色街区32%主题公园/游乐场27%艺术人文活动27%影视基地39%56%28%40%Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值必玩清单Top10:兵马俑、大唐不夜城和大雁塔是西安热度最高的必玩之地 大雁塔 52%大唐芙蓉园 37%小雁塔 35%陕西历史博物馆 31%华清宫/华清池 28%大唐不夜城 52%兵马俑 61%钟鼓楼 45%回民街 38%西安城墙 37%调研样本量:2000C3.请问您在西安市出游时,到访过以下哪些景点?【多选】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究必吃清
9、单Top4:西安的特色小吃和特色面食对游客有着极大的吸引力调研样本量:2000数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院C5.请问您在西安市出游时,吃过以下哪些美食?【多选】53%烧烤回民街特色小吃藤原豆腐店(骊山)朱师傅脆皮五花肉总店雪花硬核啤酒公园132老兵烤全羊王菊面馆总店咸阳汇通面啃啃甜品茶歇滇小酥神点局芙蕾小姐舒芙蕾(MOMO PARK店)注:热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出热门餐厅65%特色面食77%特色小吃34%糕点甜品文史名胜游北京城市快像:首都北京的古都文化和京味文化永远充满了神奇的魅力,“首都、历史悠久、文化底蕴深厚”是最先让人想到的内容调研样
10、本量:2000C0.请问北京市吸引您出游的原因是什么?【开放题】C1.请问您对于北京市都有什么印象?请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度:北京城市传播度和影响度高数据说明:繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-7月北京城市繁荣度指数(2022.01-07)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注:图表为北京在各维度的城市繁荣度表现传播度影响度推荐度好感度吸引度北京城市繁荣度指数(2022.01-07):9025游客画像:来京游客喜欢追寻历史的脚
11、步,分享自己的出游体验148 92 112 67 32 城市线级(TGI)一线 二线 三线 四线 五线平均年龄35.0岁性别平均每次出游4-5天,以跨省出游为主喜欢到访名胜古迹,景点知名度是主要考量信息在线旅游网站是主要关注渠道,喜欢在朋友圈随时随地分享出游经历平均家庭收入21345元/月51%49%出游行为偏好探访名胜古迹享受特色餐饮欣赏自然风光畅玩主题公园游览城市风光到访古城古镇参观博物馆/艺术展馆体验特色人文活动调研样本量:2000数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top10:历史文化古迹和特色建筑街区是北京热度最高的城市特色70%历史文化古迹46%博物馆/艺术展
12、馆54%特色商业街区54%自然风景区63%特色建筑街区49%地标建筑43%地方特色餐厅41%主题公园39%大型购物中心33%特色演出调研样本量:2000C3a.请问您在北京市出游时,都去过以下哪些地方/参与哪些活动?【多选】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究50%51%50%39%43%40%46%40%48%31%Norm值Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值 环球国际影城25%颐和园41%胡同 40%故宫 56%天安门 58%圆明园 37%天坛公园 30%王府井 37%奥体中心 34%长城 48%调研样本量:2000C3.请问您在北京市出游时,到访过以
13、下哪些景点?【多选】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究必玩清单Top10:北京城中心的天安门和故宫博物院是最吸引游客打卡的胜地必吃清单Top4:北京菜是来到北京城的必尝菜品,当地特色小吃、铜锅涮肉也吸引着游客调研样本量:2000C5.请问您在北京市出游时,吃过以下哪些美食?【多选】数据来源:益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院御仙都皇家菜博物馆静香斋餐厅东来顺阳坊大都涮羊肉京门老爆三护国寺小吃店永顺炸鸡虎头局渣打饼行北京稻香村小企鹅Cake注:热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出热门餐厅80%北京菜78%特色小吃62%铜锅涮肉33%面包甜点文史名胜游郑州城
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