2024TikTok全球流行趋势报告.pdf
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1、全球流趋势报告2录TikTok 年度趋势解读法论01TikTok 年度趋势解读法论三合作年度调研引02勇于尝试 胆破局年度三趋势主题03 主题 1:好奇最 主题 2:创意颠覆 主题 3:信任重塑04要点总结与 2024 展望346102030403本报告会根据影响和命周期来界定趋势类别,将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进区分。本报告会将视野放,着重关注那些命周期更、影响更、且具有动指导意义的常趋势(Forces),并且分析其对应的潮流信号(Signals),在解读其代表的新兴为、兴趣圈层与内容创意的同时,给品牌在 TikTok 内外的营销策略做指引。点击查阅 Behind the Tre
2、nds 特刊:TikTok 2023 年热点回顾,回顾过去年中 TikTok 平台上的些最重要时刻。想了解更多趋势洞察?点击 TikTok Creative Center 查阅 趋势板点击 TikTok for Business 官查阅更多灵感洞察想了解更多 2023 年爆款趋势?TikTok 年度趋势解读法论lMoments 爆款热点lSignals 潮流信号lForces 趋势可以快速吸引眼球带来短期流量新兴的兴趣和为模式崛起更范围的社会为和化改变想想你每天看到的 TikTok 流单曲、主题标签以及爆款视频,它们有时会夜爆红,但也往往会随着时间的推移快速消失(例如 JiggleJiggle
3、 歌曲和舞蹈)那些在特定垂类下深受TikTok 喜爱的内容形式,并且在社群形成了泛传播(例如在电商业中流的#GetReadywithMe)颠覆传统内容创作、信息分发和化叙事的现象,例如社群如何形成,新时代价值向,创作者如何发挥影响等等。命周期:天周命周期:个年命周期:达数年4三合作年度调研为了更好地揭 2024 年度最有影响的常趋势,并且得出相关性且创新性强的结论,本报告重点引了 Global TikTok Marketing Science 在 2022-2023 年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三开展的多项调研中收集到的数据,并且采了多种混合法,包括在线定量问卷、TikTok 模拟
4、环境刺激试验和/或级数据分析。调研名称覆盖市场报告来源调研法TikTok as a Discovery Engine(TikTok 作为发现引擎)巴西、加拿、德国、印度尼西亚、本、沙特阿拉伯王国、墨西哥、其、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Material 开展的调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)利20 分钟的在线问卷来调查受访者最近次在TikTok 和其他平台上进的发现/搜索。How to Hook(告如何开场吸引)沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTok Mark
5、eting Science Global 委托MetrixLab于2023 年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(How to Hook Study US,UK,GCC 2023)采模拟TikTok 信息流的20分钟定量问卷。在这项调研中,我们根据观看告少5秒钟的观众所占百分来确定告开场是否成功。*随后,通过分析驱动因素来确定各种开场的优先级。*在模拟环境中,平均浏览时间在实际环境中略,因此我们以5 秒作为判断开场吸引指标的分界点。TikTok Drives Trust(TikTok 提品牌信任度)澳利亚、巴西、加拿、法国、德国、印度尼西亚、意利、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯王国、韩国、西班、
6、英国、美国、越南TikTok Marketing Science Global 委托Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)针对告测试部件使模拟信息流环境的20 分钟在线问卷。分析所测试的品牌在段时间内的Edelman 净信任度评分(汇总级报告,以实现匿名化)。Diversity on TikTok(TikTok 的多元性)法国、德国、意利、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Flamingo Group 开展的调研(Diversity on Ti
7、kTok Study 2022)通过献综述确定多元性的基本定义,依据专家访谈对多元性在TikTok 上发挥的作做出假设,借助深的案例研究分析来解读品牌的参与式,并向2,500 名TikTok 发放定量问卷Entertaining Ads(娱乐性质告)澳利亚、阿根廷、加拿、德国、法国、印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯王国、韩国、泰国、越南、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Marketcast开展的调研(Entertaining Ads Study 2022)针对117 个利益相关的156则告发放的内部问卷,旨在将刺激因素分类以于测试。随后,在全球范围内
8、发放采模拟信息流环境的20 分钟在线问卷,并进驱动因素分析,以确定娱乐告的主要属性。5出海告主如何才能紧跟TikTok 不断演变的化潮流?562023 年,TikTok 的社群坚定信、破局现状,打造了焕然新的内容创作和消费式。他们突破了传统的信息屏障、降低了理解槛,促使更多内容创作者参与其中,拓展更多贴合受众需求的内容,使创作率达到新。对于有些告主来说,平台的成为他们带来了砥砺前的新驱动。但有些告主却在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌不尝试逾越屏障,可能会望却步,错失TikTok 营销的良机。引:勇于尝试,胆破局对此,TikTok 社群向告主发起了新的号召:勇于尝试,胆破局。虽然创意界和告界多年
9、来直呼吁告主要勇敢尝试,但“勇敢尝试”的标准却直很固化,并没有做到真正的创新突破。2023 年,TikTok 社群破局了业标杆,向我们展了什么才是真正的“勇于尝试”。在好奇、想象、信任度的共同驱使下,TikTok 社群展现出凡的创新,并且进步深化了社群的联结感,也揭了平台重视的价值观。增的契机往往蕴藏在未知的处境中,它只会眷顾勇敢尝试的先驱者。67Whats Next 2024|TikTok 全球流趋势报告TikTok 不仅实现了全创意,还颠覆了传统的创意准,它为该平台上的各个品牌和树了新标杆。这正是业界前所需要的。Dalit Saadkvell 联合创始兼席创意官7在 TikTok 上实现突
10、破意味着,告主需要将“勇于尝试,胆破局”这理念充分地融到常的营销策略当中。事实上,在2023年,那些勇于尝试新营销思路、并且展真实性的品牌实现了巨的成功,在融平台趋势的同时充分地展现了品牌独特的个性。这些品牌通过此营销思路激发了全球的好奇、颠覆了传统的创意形式、并且加深了消费者对品牌的信任度,有效提升了品牌影响。为帮助告主以这种胆的式创作,TikTok for Business 提供了丰富的资源,助告主紧跟化潮流并制作引胜的流内容。TikTok 社群已经成为化的塑造者,我们诚挚各个品牌共同携,引导潮流的向。未知的处境往往蕴藏着限可能,那些敢于创作的先锋不会仅仅循规蹈矩、亦步亦趋,更会敢为先、尽
11、情绽放。82024 年关重要的三常趋势(Forces)“业范例”、“品牌案例”和“动指南”助您融社群,好趋势每个常趋势对应的两潮流信号(Signals)1238这份报告涵盖哪些内容?9趋势信号 1:偶然奇遇,限探索在 TikTok 上,探索是动态的沉浸式体验,让创作者和品牌可以以娱乐趣的形式指引动。趋势信号 2:娱乐边,全球创享在全球各地,TikTok 兴趣多样的社群都正打破地理屏障,开辟新的娱乐和化影响。TikTok 极为贴切、娱乐性强且实的内容可激起各种好奇,甚包括连都没有意识到的好奇。TikTok 共创故事化让观众法预测剧情,其独特的格让忍不住关注故事发展。趋势信号 1:社群共创,重构叙
12、事TikTok 的共创精神正在重塑典型的叙事法,带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料,吸引着他们的注意,同时还激励起享受创作的乐趣。趋势信号 2:奇妙幻想,轻松刻TikTok 正在建个充满幻想与轻松感的社群化,让他们可以刻逃离压的现实活。TikTok 上的品牌通过积极倾听并与受众起成,赢得了消费者更深层次的信任,从加强了品牌影响。趋势信号 1:创新对话,由定义TikTok 是当代互联化热梗发源地,重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语”与对话,加强信任。趋势信号 2:碑种草,开诚公布对 TikTok 的信任源于我们社群乐于分享并接受反馈的化,这种开诚布公的社群对话在其他
13、渠道中常罕。TikTok 2024年度趋势主题趋势#1 好奇最趋势#2 创意颠覆趋势#3 信任重塑10好奇最1来 TikTok 不只是为了寻找个“正确答案”。得益于将“被动发现”和“主动搜索”完美融合的探索式,TikTok 会根据的每种好奇和兴趣,引导他们找到相关观点、探索未知领域并采取现实动。探索新想法或新事物的渠道空前增多,然寻找有意义的答案也变得难上加难。未来趋势业现状TikTok 极为贴切、娱乐性强且实的内容可激起各种好奇,甚包括连都没有意识到的好奇。常趋势111.8x在能否引导发现连他们都不知道喜欢的新内容,只有 22%的受访者认同传统社交媒体能做到,但有 40%的受访者认同TikT
14、ok 能做到,率达到了前者的 1.8 倍。我们不制作浅显的滚动式告。那种告,都能眼看穿。我们制作的内容必须极富吸引、引发消费者共鸣且缝展产品,这样才能创造卓越价值。来源:TikTok Marketing Science Global 委托 Marketcast开展的调研(Entertaining Ads Study 2022)Dalit Saadkvell 联合创始兼席创意官12偶然奇遇限探索搜索和发现这两种模式在 TikTok 上蓬勃发展。在 TikTok 上,们可以不断发现与共享新的众兴趣和爱好。这些参与度极的社群让可以不断地发现意想不到的灵感,并且带动了消费。经久不衰的热话题(如#new
15、finds和#TikTokTaughtMe)尤其证明了 TikTok 的种草影响,让不再“优柔寡断”,做出动。业现状传统搜索引擎虽然会给出答案,但它们是建在数据社群创意之上,难以促使动。未来趋势在 TikTok 上,探索是动态的沉浸式体验,让创作者和品牌可以以娱乐趣的形式指引动。潮流信号 11213Love&Pebble 的护肤棒棒糖以新颖的产品设计带来震撼效果,俘获了量新受众和创作者的欢,让他们都忍不住停下头的事情去分享种草。44%的受访者原本是为寻求特定答案访问 TikTok,最终却发现了他们意想不到的内容TikTok Marketing Science Global 委托 Materia
16、l 开展的“2023 年TikTok 作为发现引擎”调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)44%意想不到的发现营销者须知的要点:#TikTokFinds视频播放量年同增率达 10 倍TikTok 依然是产品发现和分享的选平台。受众渴望为及其受众亲验证他们的#TikTokfinds 是否确实有价值。深了解 TikTok 喜爱的社群与亚化,并加到其中,创作能满受众需求和好奇的种草内容,激发采取动。13#WhatToWatch视频播放量年同增率达 25 倍TikTok 社群对于整个化娱乐潮流都有着很强的影响,从作品推荐、动有趣的解说,甚带动了怀旧经典影
17、视的复兴以及新上映电影平台外的热度。#Curiosidades(拉美地区)视频播放量达到 1,103 亿次在这个流话题下,充满活的 TikTok 社群创作了量“趣味知识”内容,激发受众满满的好奇和激情,寓教于乐!jilllegsfordays偶然奇遇限探索14娱乐边全球创享TikTok 让全球亲如近邻,纷纷来到平台上,热切地学习新知识并探索其他化。不仅如此,平台上的各种流趋势突破了地理边界,通过引胜、具有教育意义的内容展世界各地们的常活,使我们的社群成员能够感同受地探索化之外的内容。现在,TikTok 已在体育、品、时尚、旅和美妆等领域架起桥梁纽带,促进流化以空前的规模和范围进全球辐射传播。业
18、现状对于出海品牌,地区或化差异是营销中的痛点。未来趋势在全球各地,TikTok 兴趣多样的社群都正打破地理屏障,成为股崭新的娱乐和化影响。潮流信号 21415chinguamiga移居墨西哥之后,韩国创作者chinguamiga 通过分享她融新化的体验,在线上与线下均发展了相应的社群。74%的认为 TikTok 将他们与世界各地不同背景和化的联结在起;67%的认为他们在 TikTok 上了解到了很多不同种族和化的知识。来源:TikTok Marketing Science Global 委托 Flamingo Group 开展的调研(Diversity on TikTok 2022)#Bama
19、Rush(美国地区)视频播放量达 42 亿次两年前,全球数亿发现了#BamaRush(阿拉巴学的学们申请美国学姐妹会时会在平台上分享趣闻与穿搭),让这专属美国学化的趋势成为了全球关注的热点。品牌应豪地突显价值与化,并且展现与品牌粉丝之间的联结感,从与 TikTok 的多元受众产共鸣。15#Kpop(韩国地区)视频播放量达 4803 亿次TikTok 提供了个泛的交流平台,使得全球各地的Kpop 粉丝们可以放松地分享他们对乐、舞蹈、时尚、偶像和综艺节的喜爱,这种互动和分享激发了更多参与到 Kpop 化中,进步扩了粉丝群体的规模。不仅如此,Kpop 化在 TikTok 上的盛也让很多众的时尚潮流化
20、了众视野,刺激了众潮牌、时尚单品的销量,也同时为平台上的偶像和乐产业带来了可观的经济效益。#vietnamtoiyeu(越南地区)视频播放量达 264 亿次“我爱越南”这个热话题以越南公共假“全国统”为灵感,分享了不同地域的对越南美丽化的热爱。74%娱乐边全球创享营销者须知的要点:16们喜欢出舒适区去探索新的时尚格与美妆趋势,如K-beauty。在 TikTok 上,各种兴趣与爱好不受地域或语的限制,如英国恋爱真秀 Love Island 吸引了全球粉丝的喜爱。企业 Fishwife 持续分享各种怀旧的#tinnedfish 零谱,让罐头成为了美新宠。美妆与时尚娱乐CPG业范例来看看“好奇最”
21、这趋势如何在不同 TikTok 业社群中呈现。cardonofficialbecauseimmissy_eatfishwifecaspertheghostyy17Clinique 在全链路营销策略中发挥 TikTok 的魔,充分利平台的探索、创意和社群量来吸睛并获客。在创新精神的推动下,Clinique 成为了率先投 TikTok 搜索告的企业之,并且通过 Search Ads Toggle 产品将告的覆盖范围扩到正在寻找与品牌相关的信息的意向,从提升了转化效果。转化率提升7.4万品牌案例Clinique(英国)441%tatianacorreiamua点击率提搜索展量增加18创意合作:通过
22、TTCM 与 TTCC扩展创意素材TikTok Creator Marketplace(TTCM)让告主可以接触到多元多样的创作者,借势他们各的独特视来讲述品牌故事。TikTok Creative Challenge(TTCC)让告主可以发布素材制作挑战,TikTok创作者参与挑战,产出告素材,为告主提供免费、价值、规模素材创作服务和效买量体验。我们必须接受不同的思路,在不同寻常的地寻找优秀才。Matt IanDeutsch LA 席创意官创意解决案乐边界:通过乐与声展品牌个性TikTok Commercial Music Library(商乐库)涵盖全球各地的授权乐,供告主免费使于告推或企业
23、号内容。与 TikTok 的乐营销合作伙伴 Sound Partners 携创作品牌定制 BGM、获取乐授权并且与 TikTok 乐创作者共创。19搜索功能:借助搜索告来吸引意向好奇种草:通过 VSA 和 TikTok Shop 实现种草到拔草的缝转化lTikTok Search Ads Toggle 允许品牌在投放效果告的过程中加搜索流量,在搜索和探索的过程中让品牌始终萦绕在的头。l2024 年,TikTok 还将推出独的,功能更为完整强的 Search Ads Campaign,帮助告主定义选择关键词,精准的触达转化愿意的潜在,实现告效果提升!l告主可以通过 Video Shopping
24、Ads(VSA)视频购物告向提供丰富多元的、定制化且沉浸式的种草内容,TikTok Shop 则可以助品牌实现快速跳转的缝购物体验,从促进销售转化。告解决案1920创意颠覆在 TikTok 上,每个都能畅所欲,这种与传统平台截然不同的转变激发了的限创意与共创故事的激情。论是创新的倒叙式、多条故事线展开的剧情还是具有幻想的虚构故事,TikTok 上多样丰富的观点、形式以及主题都在彻底颠覆传统的创意模式。前,故事叙事法从结构到都已变得愈发套,相关性很低,因此容易被忽略。TikTok 共创故事化让观众法预测剧情,其独特的格让忍不住关注故事发展。202常趋势未来趋势业现状211.4x品牌应该以妙趣横的
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