米哈游达人投放招标方案.pdf
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1、2022.11.11案例分享投放分析&未来建议企业介绍投放分析投放分析&未来未来建议建议Review&Suggestions0 02 2PART TWO直播结案&脚本示意现状分析Analysis抖音近期2022.1.1-2022.11.1数据达人以腰、尾部为主占比95%左右,少量头、肩部达人类别以游戏、二次元为主、铺助颜值、科技数码、随拍类型近期投放分析:近期投放分析:抖音平台,近期投放2022个达人;以垂类达人去触达核心用户,铺助泛类型达人,去挖掘女性及更多年轻用户;性价比高的腰部垂类达人,通过优质内容,也能实现高互动达人层级达人类型总互动TOP5的达人类型为,除了官方号,都是游戏、二次元1
2、00w粉左右的账号互动TOP5内容分析:内容分析:抖音平台,性价比高的腰部垂类达人,互动TOP5的视频内角度为:以新手和老玩家的攻略和猎奇角度去展开,如,隐藏任务、游戏介绍、米哈游幕后品牌故事等 杨道理不吵架 99.6w 游戏#原神萌新入坑 这个游戏真的叫原神吗原神少女可莉 21.7w 游戏&二次元新手如何完美开局大师小哥 509.7w 影视文化国产游戏至暗时刻?#游戏#原神#米哈游#原神剧情公爵 597.2w 游戏原神到底是什么游戏一只普通的老大爷 20.9w 游戏原神:只有老玩家才能打开的,6个奇怪宝箱#原神冷知识#原神新手攻略#原神攻略 隐藏任务小红书近期2022.1.1-2022.11
3、.1数据达人以腰、尾部为主占比95%左右,少量头、肩部达人类别以兴趣爱好、影视为主、铺助美妆、素材、科技数码等类型近期投放分析:近期投放分析:小红书平台,近期投放336个达人 以多元化的泛类型达人为主,去挖掘小红书平台的,女性用户和泛大众用户;人文&兴趣爱好、生活&宠物类、影视游戏、美妆类等达人类型,去链接泛大众用户关注的内容兴趣,引发大量互动关注,互动数据高达人层级达人类型总互动TOP5的达人类型为,除了官方号,都是游戏、二次元腰部账号互动TOP5内容分析:内容分析:小红书平台,互动TOP3的视频内容,内容角度围绕-原神角色去展开,如:角色cos、角色情感、故事剧情等潮绘师 96.8w 艺术
4、创作者用头发画原神球球是只猫 240.1w 宠物类给球球cos原神七七游戏熏小空 46.1w游戏博主原神纯爱天花板魈快手近期2022.1.1-2022.11.1数据达人以腰、尾部为主占比90%左右,少量头、肩部占比10%左右达人类别以游戏、二次元为主、铺助科技、才艺、舞蹈等类型近期投放分析:近期投放分析:快手平台,近期投放374个达人 游戏KOL为主,利用垂类红人影响力,助力游戏品牌与玩家沟通互动;泛娱乐类型达人为铺助,去拓圈 二次元&cosplay类型,互动最高,吸引核心二次元用户主动关注达人层级达人类型总互动TOP5的达人类型为,除了官方号,都是二次元&cosplay类型互动TOP5内容分
5、析:内容分析:快手平台,互动TOP3的视频内容,内容切入角度为:角色cos、新人注册送20抽利益点的植入Sien小慧君 2028.2w 二次元一条仅限女孩子观看的视频羽同学 15w 游戏类这种抽卡,明天怕是在往生堂看见这位小哥啦小白Nanno 330.1w二次元#流风眷堇庭小结:小结:2022年至今投放,抖音、小红书、快手占比为74%、12%、14%,以抖音投放为主;短视频投放中,快手和抖音的互动营销效果突出,点赞量和评论量俱佳,其中快手TOP互动及播放量高于抖音考虑加大对短视频营销的投入;快手营销效果表现突出,建议加强布局平台抖音及快手都是以游戏、二次元类型为主;巩固核心游戏用户的同时,建议
6、根据泛大众人群的兴趣和爱好,及平台粉丝属性,去增加铺助达人的类型及投放数量,如:剧情类、情侣类、旅游类等,去拓展更多新用户达人借鉴优质互动内容方向;内容角度较为单一,主要面向老玩家和萌新玩家,建议借鉴优质互动内容方向的同时,多角度内容植入,围绕让户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”去触达不同圈层&层级的用户内容给我们有哪些建议?未来内容建议新客下载利益点内容植入,让用户下载体验;内容策略内容策略知道了这个游戏增加对游戏的兴趣度,提升对游戏的关注度去搜索查询游戏更多信息去下载体验游戏有关注推荐游戏的KOL,直接搜索KOL 围绕用户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”多角度内容植
7、入 分圈层去触达用户:增加兴趣、提升关注从游戏介绍、品牌背景故事等方向,让用户知道;从玩法、角色、细节等方向,挖掘原神游戏差异化种草,让用户产生兴趣度;建议增加与玩家的紧密联系,如角色故事剖析到情绪上的输出、文化输出等借助优质游戏类KOL影响力,与玩家沟通互动触达泛大众端用户触达新手、初级玩家触达初级、资深玩家女性玩家触达核心用户触达游戏垂类用户内容方向内容方向-“让用户知道让用户知道”-”-主要触达泛大众端用户主要触达泛大众端用户从游戏介绍、品牌背景故事等方向,让用户了解知道达人类型:达人类型:游戏垂类、二次元方向示例:方向示例:原神到底是单机还是网游?从手游角度看原神;似乎我的原神真的只是
8、款单机游戏#原神原神肝吗?原神氪吗?米哈游公司介绍;发展历程;创始人&品牌故事;优势&战略&营销游戏介绍品牌背景&故事内容方向内容方向-“让用户增加兴趣,提升关注让用户增加兴趣,提升关注”-”-主要触达新手、初级玩家主要触达新手、初级玩家从玩法、角色、剧情、元素等方向,挖掘原神游戏核心优势种草,让用户产生兴趣度核心竞争优势:二次元国货之光二次元国货之光+众多众多角色角色演绎演绎+剧情叙事剧情叙事+中国文化魅力中国文化魅力.游戏&二次元泛娱乐类深度测评&攻略(角色、剧情、武器、元素、超大地图、隐藏任务.)方向示例:方向示例:原神和幻塔哪个好玩?只有老玩家才能打开的,6个奇怪宝箱新手如何完美开局?
9、五个长期显示时间任务,早看早做完以角色、剧情为切入点:以角色、剧情为切入点:泛娱乐类泛娱乐类:剧情、美妆、旅游、健身、影视等方向示例:方向示例:影视-原神高燃剪辑剧情-室友和原神结婚,让我们随份子钱;健身-卷腹运动与原神BGM节奏结合锻炼.内容方向内容方向-”搜索查询游戏更多信息搜索查询游戏更多信息”-”-主要触达初级、资深玩家、女性玩家主要触达初级、资深玩家、女性玩家建议增加与玩家的紧密联系,通过原神角色、剧情背景剖析衍生到玩家感官情感输出(释放情绪、调适情感、抚慰情绪.)或润物细无声的渗透玩家的文化输出(中华文化、意识表达.)方向一情感的延伸方向二文化认知达人类型达人类型:游戏&影视文化方
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