2023婴幼儿食品行业分析报告.pdf
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1、婴幼儿食品婴幼儿食品行业分析报告行业分析报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年7月Research Report目目录录 /C CO ON NT TE EN NT TS S01婴婴幼幼儿儿食食品品行行业业背背景景环环境境02婴婴幼幼儿儿食食品品行行业业机机会会点点挖挖掘掘 乳乳铁铁蛋蛋白白03婴婴幼幼儿儿奶奶粉粉品品牌牌案案例例数数据据说说明明 主主要要行行业业:奶粉/辅食/营养品/零食 销销售售数数据据平平台台:淘宝、天猫 消消费费者者言言论论数数据据:淘宝/天猫消费者评价、小红书笔记及评论 分分析析时时间间维维度度:2020.06-2023.06 数数据据来来源源:炼丹炉
2、大数据、国家统计局等公开资料整理01婴婴幼幼儿儿食食品品行行业业发发展展现现状状生生育育政政策策连连续续开开放放,母母婴婴市市场场规规模模保保持持在在较较高高水水平平资料来源:炼丹炉大数据近年中国连续开放生育政策,解决母婴市场面临的增长动力不足的困境。很长时间以来,人口红利是中国经济增长的核心动力来源,人口量的基本盘也是我国母婴行业发展的重要基础。2 20 01 11 1年年1 11 1月月实行夫妻双方均是独生子女可生育两个孩子的政策2 20 01 13 3年年1 11 1月月实行夫妻中一方是独生子女可生育两个孩子的政策2 20 01 16 6年年1 1月月实行“全面二孩”政策2 20 02
3、21 1年年5 5月月实施一对夫妻可以生育三个子女的政策及配套支持措施奶奶粉粉/辅辅食食/营营养养品品/零零食食行行业业线线上上销销售售趋趋势势二二三三胎胎育育儿儿比比例例上上升升,养养育育成成本本相相对对下下降降资料来源:国家统计局,育娲人口,炼丹炉大数据整理39%43%51%57%60%57%56%43%0%10%20%30%40%50%60%70%20152016201720182019202020212022二胎占比6307834966793774613808292998652278880100000200000300000400000500000600000700000城镇一孩城镇二
4、孩城镇三孩农村一孩农村二孩农村三孩养育成本(元)2 20 01 15 5-2 20 02 22 2中中国国二二胎胎出出生生占占比比0 0-1 17 7岁岁孩孩子子平平均均养养育育成成本本随着二胎三胎政策的深化,自2017年起出生人口一孩占比均不超过50%,而根据中国生育成本报告一孩平均养育成本最高,二孩、三孩可以延用一孩使用的部分耐用产品,成本相对下降。国国民民消消费费力力不不断断提提高高,刺刺激激婴婴幼幼儿儿食食品品需需求求资料来源:国家统计局,艾瑞咨询,炼丹炉大数据整理2 20 01 16 6-2 20 02 22 2年年中中国国居居民民人人均均消消费费支支出出父父母母对对母母婴婴用用品品
5、的的消消费费意意愿愿随着国家经济的发展,国民消费支出逐渐提高,婴幼儿食品作为满足宝宝健康需求的产品,其消费意愿也随之提升。与此同时,居民消费支出的上升为母婴行业的消费提供了经济基础,父母人群也对母婴用品的消费观念发生变化。171111832219853215592121024100245387 7.1 1%8 8.4 4%8 8.6 6%-1 1.6 6%1 13 3.6 6%1 1.8 8%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0.05000.010000.015000.020000.025000.02016201720182019202020212022居民人均消费支出(
6、元/年)增速(%)7 72 2.9 9%6 69 9.2 2%6 65 5.4 4%会会针针对对孩孩子子成成长长过过程程中中的的需需要要,尽尽全全力力提提供供愿愿意意听听取取育育儿儿专专家家的的建建议议,购购买买和和使使用用育育儿儿用用品品愿愿意意为为了了让让孩孩子子更更加加健健康康而而支支付付溢溢价价育育儿儿时时间间被被压压缩缩,效效率率育育儿儿成成为为当当代代父父母母的的必必然然选选择择数据来源:炼丹炉大数据、公开资料随着二胎、三胎政策的出台,育儿时间在不断被压缩,母婴人群身兼数职、追求合理性与科学性、讲究精细化育儿的新一代宝爸宝妈让效率育儿成为各品牌亟需关注的话题喂喂养养勺勺爱爱他他美美
7、白白金金奶奶粉粉婴婴儿儿喂喂养养器器具具在婴儿喂养方面,喂养器具是实现效率育儿的重要工具之一。使用合适的喂养器具可以有效地提高喂养效率,减少了父母的精力和时间成本,帮助父母控制宝宝的饮食量和频率,防止过度喂养和喂养不均衡。混混合合喂喂养养奶奶粉粉随着社会的发展和妈妈们对事业的重视,混合喂养奶粉成为了一种备受欢迎的喂养方式。混合喂养奶粉需要提供宝宝所需要的各种营养元素,且奶粉的配方经过科学的研究和严格的测试,确保宝宝的健康和成长。哺哺乳乳枕枕头头惠惠氏氏铂铂臻臻婴婴幼幼儿儿奶奶粉粉8 8小小时时以以上上,3 37 7.3 3%6 6-8 8小小时时,1 19 9.7 7%4 4-6 6小小时时,
8、2 26 6.3 3%低低于于4 4小小时时,1 16 6.7 7%母母亲亲每每日日育育儿儿时时长长占占比比延延长长用用户户生生命命周周期期,细细分分分分阶阶选选品品资料来源:公开资料,炼丹炉大数据整理相较于其他消费品行业,母婴人群通常被认为具有用户迭代速度快、消费生命周期短等特点。这主要是因为传统意义上母婴玩家通常仅关注狭义母婴人群价值周期,即怀孕期以及婴儿期,用户的价值周期约为4年左右。而广义上的母婴人群价值周期从备孕期即开始,可进一步延长至中大童阶段,用户的价值周期则将超过10年。传传统统意意义义上上重重点点关关注注人人群群用用户户生生命命周周期期延延长长用用户户生生命命周周期期延延长长
9、孕孕期期婴婴儿儿期期中中大大童童期期备备孕孕期期怀怀孕孕早早期期怀怀孕孕中中期期怀怀孕孕晚晚期期宝宝宝宝出出生生后后胎胎儿儿期期新新生生儿儿期期婴婴儿儿期期幼幼儿儿期期细细分分分分阶阶选选品品孕妇产品适用阶段分布婴幼儿食品适用阶段分布科科学学育育儿儿意意识识提提升升,新新国国标标规规范范奶奶粉粉配配方方品品牌牌从从品品类类、配配方方、成成分分三三大大细细分分赛赛道道中中寻寻求求突突破破2月22日,婴幼儿配方奶粉“新国标”正式实施,被业内称为“史上最严”的奶粉新国标对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行了修订和补充,让营养物质的添加更符合国内婴幼儿的需求。各品牌从品类、配方、成分三大细
10、分赛道中寻求突破。新新品品类类新新配配方方新新成成分分宜宜品品羊羊奶奶粉粉羊羊乳乳清清蛋蛋白白占占比比达达到到8 80 0%,同同时时在在强强化化配配方方中中还还添添加加了了O OP PO O、益益生生菌菌、益益生生元元,在在助助力力宝宝宝宝消消化化吸吸收收的的营营养养素素上上发发力力金金领领冠冠倍倍冠冠胆胆碱碱含含量量的的大大幅幅度度提提升升,D DH HA A和和A AR RA A的的含含量量占占比比翻翻倍倍,着着重重升升级级了了有有助助于于脑脑部部发发育育的的营营养养添添加加星星飞飞帆帆卓卓睿睿在在特特色色强强化化配配方方上上添添加加了了活活性性蛋蛋白白O OP PN N、乳乳清清蛋蛋白
11、白、水水解解蛋蛋白白,强强化化了了免免疫疫、消消化化吸吸收收方方面面的的营营养养素素添添加加成成分分销销量量dha790841益生元765076乳糖541372乳铁蛋白431812综合维生素426327钙铁锌320105叶黄素273123益生菌220796维生素d215013铁207399钙171151低聚糖126557酪蛋白119720数据来源:炼丹炉大数据(2023年7月数据)02婴婴幼幼儿儿食食品品行行业业机机会会点点挖挖掘掘乳乳铁铁蛋蛋白白婴婴幼幼儿儿牛牛奶奶粉粉、宝宝宝宝辅辅食食、宝宝宝宝零零食食与与婴婴幼幼儿儿营营养养品品构构成成目目前前奶奶粉粉/辅辅食食/营营养养品品/零零食食行
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