乐虎饮料品牌传播规划方案.pdf
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1、提升乐虎品牌影响力 提升乐虎品牌影响力?“?”“?”“?”讲了三年的 能量 别人家的能量已经超乎想象了别人家的能量已经超乎想象了,我们家的能量只是个普通的正能量我们家的能量只是个普通的正能量。对消费者而言正能量究竟是什么对消费者而言正能量究竟是什么?与消费者的关系是什么与消费者的关系是什么?PS PS:正能量已经过时了正能量已经过时了。让消费者无感的 让消费者无感的 乐虎的表达 乐虎的表达 遗憾的现状遗憾的现状 用户的理解 用户的理解 我们不在一条道上啊?“乐虎传播任务需要从纯粹硬广宣传走向与乐虎传播任务需要从纯粹硬广宣传走向与消费者生活相关的方式的宣传消费者生活相关的方式的宣传,让他们主动让
2、他们主动分享分享,引爆市场引爆市场。”?品牌品牌 的传播 的传播 用户用户 的分享 的分享 在内容上具象化能量以用户为核心 在传播上让用户成为媒体以用户为载体 如何具象能量如何具象能量 才能被用户接受 才能被用户接受 案例NIKON尼康 用户为核心?“TA”?“TA”?老虎老虎 给你的感觉给你的感觉 是什么是什么?是万兽之王 凶猛。彪悍的肉食动物 有点神秘 很稀有 原始的,野生的 充满力量 1 从乐虎的产品名称上从乐虎的产品名称上TA TA 帮我们找到了一个关键词 帮我们找到了一个关键词 野生。野性的充满力量的 富有很强的神秘感 野生与能量的碰撞野生与能量的碰撞 虎和野生有着绝对的强关联虎和野
3、生有着绝对的强关联。野生的能量有着更为直观的凶猛感野生的能量有着更为直观的凶猛感。原始的味道使然原始的味道使然,功能性被具象化功能性被具象化。乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间。?“TA”?能量能量 人的能量来人的能量来自什么地方自什么地方 内心吧。天天吃的饭啊 能量说不准,潜意识的吧 自己和别人的鼓励。藏在细胞里吧我总觉得自己应该是还没有睡醒的超人。2 内心内心 TA告诉我们能量的供给有两种方式,一种是物质的转化,另外一种能量来自心之所向。从品牌诉求上来看 从品牌诉求上来看 原来的喝乐虎原来的喝乐虎,提神抗疲劳提神抗疲劳,激发正能量激发正能量,更偏重品牌自身
4、更偏重品牌自身。实际上现在的沟通实际上现在的沟通,应该从消费者沟通应该从消费者沟通,从“我从“我”沟通沟通,从“内心从“内心”沟通沟通。?“TA”?当你有了当你有了 能量能量 你想干什么你想干什么 多做一些事情 每天活得特压抑因为活得累啊压力大啊我要翻身 改变 3 现在成天都是犯困 感觉自己比别人少活了 跟跟TATA沟通中沟通中,我们感受我们感受到了他们的生活状态 到了他们的生活状态 很多人在生活中不只是疲惫很多人在生活中不只是疲惫,还有低沉还有低沉。但是他们其实很想但是他们其实很想 改变。野生能量直击消费者痛点 野生能量直击消费者痛点 被压抑的被压抑的、蠢蠢欲动的蠢蠢欲动的,每每个平凡人的不
5、甘平凡个平凡人的不甘平凡,身体身体里某种自由的能量需要被完里某种自由的能量需要被完全的释放出来全的释放出来。从消费者的角度 从消费者的角度 乐虎年度推广主题:年度超级关键词年度超级关键词:野生 野生 野生:一个充满了魔幻色彩和无限神秘力量的网络词汇;野生:潜伏在每个人身体里的自由能量,释放另外一个我;平凡与不平凡,身边的能量。野生能量 比起超乎你想象怎么样?野生 PKPK 想象 用TA的话来说,食肉动物肯定要比吃草的凶猛。彪悍的原始力量肯定要比虚幻的来的更实际。虎的野生,为能量饮料的属性带来了更多的力量感。身边 PKPK 极限 野生能量号召用户找到自己的闪亮一刻,从自身角度出发。红牛只是向用户
6、阐述自己可以做到多高多好,高高在上。找到自己的野生一面,乐虎更亲和大众心理 天生 PKPK 后天 在产品本身的属性、配方这些内容上,乐虎和红牛的区别并不大,但是野生给人的感觉是天生就有。红牛直接提能量强调的是后天形成。野生传递出真我、纯粹,和用户的交流会更通畅 案例陌陌616上线一只动物品牌宣传片 做一只动物吧,做一条鱼,去合群;做变色龙,去出色;做野马,去张扬;做飞蛾,去扑火;做飞鸟,去随性;做狮子,去征服;做一只鲸,去享受孤独。去上瘾,去放肆,去忘我,去狂热。去它的,去陌陌 一直要和年轻人做心一直要和年轻人做心灵触碰的陌陌这次选灵触碰的陌陌这次选择了野生动物 择了野生动物 如何让消费者如何
7、让消费者 成为媒体 成为媒体 讨论力经济 现象级从讨论开始 昨天 今天 明天 PaidMedia OwnedMedia EarnedMedia 媒体的迭代、购买的重塑?l 叫卖式售卖主动购买 l 过去,只要拿下央视广告招标会,产品就不愁宣传;l 找到并固化品牌的粉丝,形成具有相近人格特征的圈子,激发每一个粉丝为品牌代言的欲望;l 广告的终点不是信息的到达,而是转载;?+?=?购买力 产品力 讨论力 讨论力就是品牌力 每一个个体都是一个微媒体?1 2 你变成用户 用户思维 用户变成你 UGC?+?主题下的核心创意 纵深化推广 主平台 创意衍生 全面传播 强势推广强调传播宽度 多平台 微博 微信
8、双微 视频 户外 活动 视觉 创意创意 演绎演绎 目录 目录 核心创意主题事件核心创意主题事件;视觉海报创意视觉海报创意;病毒视频创意病毒视频创意;乐虎的现象级乐虎的现象级H5H5;线下创意事件线下创意事件;户外广告创意户外广告创意;产品包装互动产品包装互动;一场关于“野生能量一场关于“野生能量”的线上线下主题活动 的线上线下主题活动 1 1?活动描述活动描述:我们希望有很多的人发觉自己的野生能量,释放自己的野生能量 所以,乐虎作为“激发野生能量”的呼吁者发起这个活动。当新浪微博中搜索到的“野生能量”数值越高,我们就默认为有非常多的人需要获得“野生能量”,那么乐虎在线下渠道或者线上渠道的价格走
9、势就会变低。我们总在给大促找理由,那么这是一场品牌+销售的主题活动 网友对野生的热度与乐虎销售力度相关联 网友对野生的热度与乐虎销售力度相关联 野生能量和乐虎的强关联 野生能量和乐虎的强关联?-?-?2 2?A?&B?每个人都有一种与生俱来的野生能量 有的人善于释放,有的人被动隐藏 而乐虎而乐虎,总能触发你内心深处的那股“野总能触发你内心深处的那股“野”劲劲!WHO ARE YOU?你认识真正的自己么?QuestionQuestion 1:1:当你被贴上加班狗的标签苦哈哈熬夜时;当你备考在题海中奋战时;当你为实现梦想阳台K歌时;那时你有没有看到内心那个充满野性的自己??1?加班的你加班的你,其
10、实是头戴王冠骄傲的虎其实是头戴王冠骄傲的虎!备考的你备考的你,其实是在原野狂奔自由的虎其实是在原野狂奔自由的虎!歌唱的你歌唱的你,其实是为生命而呐喊的虎其实是为生命而呐喊的虎!以投影的形式,把内心野性的自己具象化 更形象的表现每一个人的野生能量 野生能量 海报海报1:文案文案:明明是王明明是王,当什么狗当什么狗 画面描述:个被贴着加班狗标签的男埋头在办公室孤身奋战,投影为戴着王冠的老虎 海报海报2:文案:只要你想只要你想,哪里都是你的主场哪里都是你的主场 画面:在台下举着乐虎举着爱旗帜疯狂呐喊的rock girl,在群汗淋漓体透支的粉丝中被个拿乐虎的男托起。孩的投影为呐喊的老虎 海报海报3:文
11、案文案:是时候唤醒心里的野兽是时候唤醒心里的野兽 每个人心里都住着一个野兽每个人心里都住着一个野兽 画面:身旁放着考试倒计时牌的,在片乐虎和书的海洋中微笑徜徉或在书海前奋战的,投影为在原野狂奔的老虎?1?有的人内心深处住着一只“野兽”,时刻释放野生能量 比如一言不合就扣碎篮板的“大鲨鱼”奥尼尔 比如史上最伟大的前锋之一的“狼王”加内特 如果你也这么“野如果你也这么“野”,”,就不要隐藏就不要隐藏,尽情释放你的野生能量尽情释放你的野生能量!?2?XX?(海报示意)海报海报1 1:文案文案:小姐你好野小姐你好野 画面画面:人身虎头的女司机在一众男司机惊讶的目光中开过无人敢走的险路人身虎头的女司机在
12、一众男司机惊讶的目光中开过无人敢走的险路;海报海报2 2:文案文案:先生你好野先生你好野 画面画面:做着某项运动的男士遥遥领先于其他大汗淋漓体力不支的人做着某项运动的男士遥遥领先于其他大汗淋漓体力不支的人;海报海报3 3:文案文案:同学你好野同学你好野 画面画面:对比考场中昏昏欲睡的其他同学对比考场中昏昏欲睡的其他同学,虎头人身的学生从容作答虎头人身的学生从容作答。以虎头人身的夸张形象,比喻释放野生能量的众人 而这个释放了野生能量的人一定更与众不同 WHERE TO WILD?释放野生能量就要随时随地!QuestionQuestion 2:2:?一罐乐虎一罐乐虎,带来无限可能带来无限可能,你独
13、一无二的“野你独一无二的“野”怎能孤芳自赏怎能孤芳自赏?甭管是办公室甭管是办公室、音乐节还是校园音乐节还是校园,随时随地野出真性情随时随地野出真性情!?平时文静的A妹子,喝了一罐乐虎就成了音乐节上的ROCK QUEEN 你本来就很野你本来就很野系列海报系列海报 海报海报1 1:办公室里的文案小王,喝了一罐乐虎就变身30秒还原魔方大神 海报海报2 2:平时文静的A妹子,喝了一罐乐虎就成了音乐节上的ROCK QUEEN 海报海报3 3 班上的学霸C,喝了一罐乐虎就去展现了他骑死飞单车的神技 3 3?A?&B?PLAN A?PANDA奶酪是来自埃及的一个乳制品品牌,其曾经通过一支幽默又霸气的TVC广
14、告快速打开市场,让众多消费者对其品牌留下了品牌印象。?广告塑造了一个PANDA实体 乍一看可爱、憨厚、特别萌 在每一个场景里都会有人面临选择是否要吃/买奶酪 一旦你不想买、不想吃,并且想了种种理由。这只熊猫就会化身暴力熊猫、会摔电脑、撒面粉 PANDA奶酪TVC广告?从憨萌转化为暴力,这只熊猫的冷幽默尽情的演绎了其品牌的传播主诉求。“NEVER SAY NO TO PANDANEVER SAY NO TO PANDA”永远不要拒绝永远不要拒绝PANDAPANDA奶酪 奶酪?-?首先,有力量的虎也可以憨萌、憨萌的。冰河世纪里的Diego已经告诉我们这个事情绝对可以。所以,我们完全可以具象化一只“
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