品牌策划必备模版.pdf
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1、品牌策划必备模板DPOWERPOINTPOWERPOINT市场分析对标企业市场调研商业模式分析企业内部调研竞争对手分析终端拦截深度访谈在线调研目标消费者客户价值核心资源核心优势关键流程组织架构深度访谈SWOT分析目标消费者分析PEST分析对标产品潜在消费者市场现状趋势分析政治环境社会环境经济环境技术环境消费者接受度市场研究系统品牌市场研究系统以客户为中心的商业逻辑三大维度市场发展市场竞争客户需求行业整体研究发展趋势集中度规模增长率竞争情况发展动力.目标消费者研究消费特征核心痛点消费偏好消费趋势人群风向.竞争对手研究核心竞争对手核心价值核心优势差异点品牌诉求.对标企业研究国际领导企业技术优势理念
2、优势商业模式产品系列品牌包装品牌策划定位目标消费者定位产品定位差异化核心价值品牌诉求调性终端调研验证品牌市场研究流程品牌战略系统品牌模式选择品牌战略路径品牌理念识别(MI)品牌延伸规划品牌资产管理品牌知名度、美誉度、忠诚度品牌联想品牌结构品牌导入策略品牌战略系统品牌战略系统品牌资产管理品牌知名度、美誉度、忠诚度品牌联想品牌体验诊断规划品牌愿景品牌所在市场环境品牌与消费者的关系品牌与竞争品牌的关系品牌资产情况品牌战略目标品牌架构品牌组织品牌战略构架品牌延伸规划品牌战略系统通过增加、改进品牌联想,建立有效、强势的品牌配置创建品牌的资源和分配模式整体化设计建立协调视觉形象联想物设计协调的效率实现子品
3、牌清晰化平衡品牌资产:提供一个能把握品牌延伸机会的结构和原则未来成长模式的决策,支持在新市场的战略发展品牌架构设计1、品牌组合/关系谱-多品牌组合-母品牌-子品牌-品牌化组合2、组合作用-战略性品牌-关键品牌-“银弹”品牌-“金牛”品牌3、市场中的品牌角色-母品牌/子品牌驱动-受益品牌-共同品牌4、品牌组合结构-品牌归类-品牌层次数-品牌范围5、品牌组合图形-标志识别-视觉识别品牌架构设计通过增加、改进品牌联想,建立有效、强势的品牌品牌延伸产品线延伸主副品牌战略品牌授权战略向上延伸向下延伸双向延伸特别品牌系列品牌品牌延伸规划品牌核心价值品牌个性识别品牌支撑体系品牌概念超级广告语品牌定位策划(S
4、DP)核心定位要素(CPE)思想影响力品牌命名品牌话语体系品牌策划定位系统品牌策划定位系统01040203分析消费场景(Scenario)目标消费者画像(Persona)分析消费者的痛点(Pain Point)分析核心竞争力(Competitiveness)05080607确立品牌核心价值(Core Value)锁定品牌差异化(Differentiation)撰写品牌核心诉求(Key Appealing)提炼品牌概念(Brand Concept)1009明确品牌调性(Brand Tone)锁定目标市场(Target Market)品牌策划定位要素(CPE)消费场景分析找人销售转化互动营销推广/
5、口碑*回答目标用户是谁?目标用户在哪?*可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活*回答品牌如何与不同的消费者沟通?*回答消费者对产品如何评价*回答消费者买什么样的产品?*那些高价值的客户正在流失?*新品潜在客户是谁?消费者定位角度从使用者的角度去定位从使用的场合和时间定位从消费者的购买目的从消费者的生活方式品牌目标消费者画像品牌核心竞争力分析要素产品气质企业境界企业文化特色企业产品特色企业行为风格企业标志企业品牌企业形象企业色彩.企业内涵企业外形企业使命企业愿景企业核心价值观企业管理理念.品牌核心价值金字塔基本品牌价值符合资源品牌价值品牌核心价值企业自身配合企业战略品牌承诺的兑现利益相关者引
6、起外部客户共鸣获得内部员工共鸣竞争者领先的竞争者品牌核心价值做出明显区分潜在核心价值结果原则1界定行业与品类的基本属性深刻洞察消费者购买驱动力审视核心价值可能发展方向是否与企业资源相匹配是否可有效感染目标消费群是否能支撑溢价是否有包容性和扩张力未被占领的定位区隔与空隙原则2原则3原则4品牌核心价值研究行业所有品牌定位品牌自身资源分析品牌核心价值推到模型品牌金字塔差异化定位模式产品核心优势目标消费者分析竞争品牌定位诉求分析品牌差异化定位Selectiverecognition“价格“地缘“产品”认知“区域市场“真理瞬间”“促销“广告价值定位品牌外延营销l聚焦品牌资产确立独特的品牌概念17产品支撑
7、产品支撑品牌定位品牌定位品牌传播语品牌传播语LOGO品牌诉求品牌诉求品牌核心竞争力品牌核心竞争力驾驭支撑建立品牌金字塔=利益诉求快速上妆针对目标客户群:新进彩妆者、速效彩妆者、轻度彩妆者理性诉求感性诉求性价比高简约的时尚品牌调性亲民、时尚、专家品牌形象品牌定位品牌包装简约时尚、清新自然“垂直销售”的供应体系,打造高性价比“国际大牌”彩妆科研配方、生产管理系统复制“快速上妆”理念品牌核心价值:用“简约的时尚”打造中国第一亲民彩妆品牌亲民彩妆构建完善的品牌定位系统【例】背书认证 明星背书 荣誉背书 行业专家背书 消费者背书外部竞争暂无80.90后新妈妈目标群体目标洞察核心利益品牌承诺天下没有难做的
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