2023年营养保健网络零售年度观察白皮书.pdf
《2023年营养保健网络零售年度观察白皮书.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023年营养保健网络零售年度观察白皮书.pdf(37页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、迎黄金期迎黄金期 续新篇章续新篇章2023年营养保健网络零售年度观察白皮书数据来源:商指针时间周期:2023年1-12月监测平台:天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH本报告内数据及相关信息均为初步公开数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考,不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响,统计数据或存纰漏。鉴于上述情形,本研究仅作为市场参考资料,欧特欧数据咨询不因本研究(包括但不限于监测数据、相关企业信息、
2、观点等)承担法律责任。数据说明目录Contents当红赛道,有何特征?12千亿市场,谁主沉浮?未来品牌布局策略分析3千亿市场 谁主沉浮消费需求逐渐由Needs向Wants转变43684470055002853680592016464470892724478097685698893586629748580168260881799051014310408126171274112790010000200003000040000500006000070000800009000010000020132014201520162017201820192020202120222023人均GDP(人民币)人均G
3、DP(美元)数据来源:国家统计局、世界银行图:2013年以来中国人均GDP对标欧美等发达国家,人均 GDP 超过1万美元后,消费需求将逐渐由生活必须型消费(Needs)例如衣、食、住、行,向自我需求型消费(Wants)转变医疗保健支出上行,进入黄金发展期31.2%31.0%30.6%30.1%29.3%28.4%28.2%30.2%30.8%30.5%29.8%7.8%7.6%7.4%7.0%6.8%6.5%6.2%5.8%6.5%5.6%5.5%22.7%22.1%21.8%21.9%22.4%23.4%23.4%24.6%23.1%24.0%22.7%6.1%6.1%6.1%6.1%6.1
4、%6.2%5.9%5.9%5.8%5.8%5.7%12.3%12.9%13.3%13.7%13.6%13.5%13.3%13.0%12.7%13.0%13.6%10.6%10.6%11.0%11.2%11.4%11.2%11.7%9.6%9.8%10.1%10.8%6.9%7.2%7.4%7.6%7.9%8.5%8.8%8.7%8.8%8.6%9.2%2.5%2.5%2.5%2.4%2.4%2.4%2.4%2.2%2.5%2.4%2.6%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱
5、乐医疗保健其他用品及服务数据来源:国家统计局图:2013年以来,居民人均消费支出构成零售额近1500亿元,同比增长超30%数据来源:商指针同比:25%+同比:30%+同比:15%+1100+亿元1500亿元880+亿元2021年2022年2023年营养保健赛道持续领涨,展现出高成长性44.9%32.0%31.8%31.6%25.9%19.8%18.4%15.7%15.1%14.4%户外用品数码产品营养保健箱包珠宝首饰钟表眼镜酒水手机及家居家纺彩妆香水25.8%21.8%15.4%10.7%10.7%8.9%7.2%6.6%5.1%2.8%营养保健户外用品汽车整车医药健康生鲜农用物资摩托车数码产
6、品家具个护清洁数据来源:商指针2023年TOP10高增赛道2022年TOP10高增赛道营养保健赛道连续两年上榜零售额同比增速TOP3赛道,未来发展潜力较大淘天占据半壁江山,抖快为主要增长引擎从零售额平台分布来看,2023年天猫份额占比超3成,相较上年有所松动,但仍为份额占比最大的平台,淘天整体份额占比超5成;而抖快平台零售额同比增长均在1倍左右,带动份额快速提升,两个平台份额占比相较上年提升近6%近两年营养保健零售额渠道分布及变化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年天猫淘宝京东抖音快手数据来源:商指针+6%保健食品占比超7成,植物精华风头正盛7
7、3.3%26.5%69.4%30.4%保健食品/膳食营养补充食品传统滋补营养品数据来源:商指针内环:2023年外环:2022年近两年营养保健细分赛道分布+4%从近两年营养保健的细分赛道来看,2023年,保健食品/膳食营养补充食品零售额份额相较上年提升4%后,为73.3%,成为绝对优势板块。将保健食品赛道进一步细分,植物精华/提取物、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、机能食品等赛道表现出较强成长性0%10%20%30%保健饮品动物精华/提取物机能食品特殊医学用途食品运动营养食品脂肪酸/脂类膳食纤维/碳水化合物海洋生物类菌/菇/微生物发酵蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白维生素/矿物质植物精华/提取物2022年占比
8、2023年占比近两年保健食品细分赛道分布1.6%+1.1%+0.7%0.7%+头部品牌排名稳定,江中、健安喜高增排名2022年TOP20品牌2023年TOP20品牌变化1瑞思瑞思持平2汤臣倍健汤臣倍健持平3同仁堂同仁堂持平4硒元素WONDERLAB+95诺特兰德安美奇+56瑞普斯诺特兰德-7仁和瑞普斯-8爱司盟仁和-9小仙炖燕之屋+210安美奇益节+211燕之屋内廷上用+412益节小仙炖-13WONDERLAB澳佳宝+114澳佳宝健安喜+1815内廷上用五个女博士+1416善存江中+4017多燕瘦雀巢+318老金磨方善存-19LIFE SPACELIFE SPACE持平20雀巢哈药+2数据来源
9、:商指针当提到江中时,你的第一印象是什么?是不是江中牌健胃消食片?或者是江中牌草珊瑚含片?印象里,更多应该是和药品联系在一起!来看看AI给出的答案:但是在线上渠道却出现了截然不同的情况保健食品/膳食营养补充食品,68.5%中西药品,14.5%休闲食品,7.3%传统滋补营养品,6.9%饮料,1.8%其他,1.2%0.0%0.1%0.2%0.2%0.5%2.6%2.6%15.4%20.0%58.5%保健饮品运动营养食品膳食纤维/碳水化合物海洋生物类脂肪酸/脂类维生素/矿物质蛋白粉/氨基酸/胶原其他保健食品/膳食营菌/菇/微生物发酵植物精华/提取物数据来源:商指针2023年江中网络零售额组成情况20
10、23年江中保健食品细分赛道份额2023年,江中在线上渠道零售额的主要贡献板块为保健食品/膳食营养补充食品,份额占比为68.5%,植物精华/提取物、菌/菇/微生物发酵是江中在保健食品赛道的主要布局方向。江中的成功,也为广大药企带来了第二增长曲线留一个小问题江中排名为什么会大幅提升?总结营养保健赛道跻身千亿级赛道,并且展现出持续高速增长潜力淘天渠道份额占比超5成,为最大的渠道,但抖音、快手实现高速增长,未来发展可期行业头部品牌仍为外资品牌,WonderLab、五个女博士等新锐品牌开始崭露头角当红赛道 有何特征一、品牌集中度下降,市场竞争白热化2022年数据来源:商指针TOP3TOP10TOP30T
11、OP502023年变化8.9%7.7%-1.2%17.3%14.8%-2.5%28.1%23.9%-4.2%34.1%29.0%-5.0%2023年,营养保健赛道零售额TOP50品牌份额为29.0%,相较2022年的34.1%,下滑了5个百分点,该赛道本身品牌集中度就相对较低,下滑后,份额更显分散,市场竞争进一步加剧二、行业格局未定,各品牌均可能成黑马对比主要赛道TOP100品牌排名变化,营养保健赛道TOP100品牌中,有31个新上榜,比其他赛道多10个左右,而TOP50中,有8个品牌新上榜,也高于其他赛道,行业格局未定,任何品牌都有可能成为黑马051118221819242031面部护肤食品
12、运动服装生活电器营养保健TOP50TOP100数据来源:商指针主要赛道TOP100品牌中,新上榜品牌数量-1.9%-1.7%+3.4%-2.1%+0.4%+1.1%+0.8%三、200-500元为黄金价格区间0-100元100-200元200-500元500-800元800-1000元1000-2000元2000元以上数据来源:商指针24.9%24.0%27.7%10.7%2.7%4.7%5.4%23.0%22.3%31.1%8.6%3.1%5.7%6.2%2023年2022年200元以下低价格区间份额下滑3.5%+,500-800元中端价格区间份额下滑2.1%,800元以上高端价格区间份额提
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2023 营养 保健 网络 零售 年度 观察 白皮书
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。