城市夜画项目景区夜游策划方案.pdf
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1、目录Contents项目定位Project orientation产品策划Product planning投资测算Investment estimation背景分析Background analysis01030204PART01背景分析Background analysis千年余韵 山水姚城阳明故里心学圣地全国19块抗日根据地之一中国综合实力百强县市第12位中国最具幸福感城市(县级)十连冠YUYAO人文辉映YUYAO 人文旅游资源与自然资源完美融合 余姚作为浙江省首批历史文化名城之一,享有“姚江人物甲天下”“东南最名邑”和“文献名邦”的美誉 人杰地灵,虞世南、王守仁、黄宗羲、蒋梦麟、余秋雨等
2、人的故乡 全国十九块抗日根据地之一,红色摇篮,谱写壮丽。舜后支庶所封之地,流传着大禹在姚江治水的传说和神秘图碑为证物产丰富YUYAO 原为浙江海盐主产区,所产官盐,年产量占全省的三分之二 农林发达,盛产杨梅、榨菜、茭白、早熟蜜梨、高山云雾茶等,种桑养蚕更是先秦之前已经盛行,是浙江蚕乡的重要组成部分 素有“浙东美食文化聚集地”之称,美食众多,黄鱼面,梁弄大糕,豆酥糖,牟山湖大闸蟹,番薯枣子,朗霞豆浆,鱼鲞等民俗荟萃YUYAO 有丰富而独特的非遗传承与民宿节庆活动 丰富的非遗传承,余姚腔、姚剧、越布、犴舞、粗细杂番、木偶摔跤、车子灯等以独特的魅力吸引着络绎不绝的游客前往。独特的民间节庆,农历二月十
3、九日“麻雀饭”,二月十二“花朝节”农历七月十三日演甲戏等维度一:发展痛点响应国家战略,顺应时代需求激活城市活力,打造新增长点周边城市夜游如火如荼余姚的特色在哪里?两市毗邻竞争激烈火车0.5H以内火车1.5H,上海后花园慈溪夜游尚处于发展阶段,海皮岛乐园、方特东方神画为主的景区尝试夜间开放。绍兴拥有多样化的夜游产品:已形成了吃住行游购娱于一体的旅游产业链。重金打造的长三角夜游新地标,拥有丰富的出住行游购娱业态。是竞争也是动力文化消费新亮点项目亮点营造多维度旅游体验空间,提升旅游供给品质。打造以夜间演艺为核心的文化消费吸引物营造夜游氛围住宿社交商业夜游核心吸引物可供欣赏的夜间表演/演艺可供欣赏的夜
4、景可供参加的夜晚活动夜晚的美食/夜市夜间的休闲设施和休闲夜间的安全保障夜间交通的便利性夜间旅游体验诉求:演艺、美景、参与性02040维度二:城市设计依托历史和乡愁,还原一个原汁原味的余姚记忆,同时大力城市吸引力和竞争力拥有厚重文化底蕴、山清水秀的余姚为何养在深闺人未识?是创新也是传承城市气质新名片项目名片历史人文塑造城市“气质”山水夜景扮靓城市“颜值”通过夜游展现历史与现实交汇的独特韵味、自然与人文辉映的别样精彩。“城市双修”生态修复&城市修补注重活化历史街区注重天赋资源利用协调城市色彩控制顺应城市发展规律,建立空间秩序的整体框架,提出风貌保护的发展计划。既要保持并延续余姚一水双城、山水城相依
5、的历史风貌,同时还要发展并营造城景文交融的大山水城市特色风貌。重构城市空间格局建立特征明显的公共空间整治城市建筑风貌传承历史文化脉络确定城市形象定位人无我有文化余姚夜游品牌维度三:经济带动余姚地处长江三角洲南翼,东邻宁波市,南枕四明山,西连绍兴市,北毗慈溪市交通便捷、区位条件十分优越交通可达性高旅游产品以白天观光为主造就游客过夜率低低、人均消费低是优势也是劣势科技赋能新驱动项目驱动构建深度夜游生态体验系统延长消费链&光影赋能商业空间增加游客粘性慢下来、留下来、住下来、还想来、传出去激光全息AR/VR核心吸引物休闲商业光影餐厅结合消费者“爱美”“爱秀”趋势用光影科技赋能商业空间大有可为光影餐厅M
6、ore住宿空间社交商业技术支持城市灯光秀沉浸式演绎光影酒吧深夜食堂精品酒店灯光舞美民宿客栈节庆活动更 多营地后疫情时代新冠疫情给城市活动按下了暂停键旅游业更是重灾区余姚该如何快速恢复停滞一天损失178亿元,整体损失可能达到1.6-1.8万亿元2020年旅游市场主要指标增长指标疫情快速结束(乐观)疫情中速结束(基准)疫情慢速结束(悲观)国内旅游人数-13.9%-15.5%-19.5%国内旅游收入-18.6%-20.6%-27.9%入境旅游人数-18.9%-34.7%-40.7%国际旅游收入-21.9%-40.6%-44.5%出境旅游人数-12.0%-17.6%-21.2%旅游总收入-19.5%-
7、22.0%-29.5%是危机也是机遇疫情激发新需求安全市场需求微/度/假目的地是余姚疫情后一段时间内最大的市场机会同一个城市,或是临近的郊县。无需筹备,没有负担,叫上三五好友,远离拥挤聚集的交通人流,只是读读书,发发呆欣赏美景或是慢慢享用一顿可口的大餐,安全舒适,随心所欲。近距离不盲目从众生态解压 家庭自然低消费根据中国社会调查所。超过九成的消费者更青睐于控制在3天以内的短途旅游。针对余姚旅游客源市场空间分布上呈现高度集中的,浙江、上海与江苏,三地游客约占总数的80%左右,非常适宜打造“2323”微度假旅游目的。彰显城市本身的特色文化和社区居民生活特质客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更
8、综合健康亲子不扎堆姚江使命疫情后余姚的微度假亟待夜间演艺赋能一段时间内最大的市场机会疫后假期少,压力大,企业忙于恢复,人们惧于远行通过“微度假”模式无疑切中市场痛点夜游产品弥补微度假缺少的体验变化作为城市旅游风情带姚江如何承担自身使命?PART02项目定位Project Orientation总体定位多层次的历史和生活方式的集合 保留着余姚最鲜活的城市的记忆与乡愁流动的光影城市记忆馆浙东夜游第一市长三角微度假最佳目的地住复合型文旅网络体系行购娱食游项目愿景传统与时尚的碰撞 传承与再生的共融心戏姚江 梦渡千年以/科/技/的/力/量/诠/释/文/化新都市客厅呈现的不仅是一座城市的过去、现在和将来,
9、也是外地游客对这个城市的印象人文游憩中心文化传承新演绎老余姚底片文化挖掘打造夜经济的增长点并不能仅依靠运营时间的延长以夜间文化消费驱动余姚夜间旅游发展学戏史茶四先贤姚剧河姆渡瀑布仙茗城市水脉以水为媒,将水上夜游项目与消费服务业态相辅相成打造独具余姚文化底蕴的夜间游客聚集区因水而美余姚古城周边有六条水流汇集、灵韵绕流,形成“多山屏一城、一城拥多水”的古城山水格局,山水城共融、蓝绿交织,特色鲜明。一条光阴、历史、艺术的光影画卷因水而生古人依水而居,姚江是余姚的“母亲河”,一条集水利、农灌、渔业、航运和饮用等功能于一体的重要水系。姚江水孕育了宁绍平原的渔猎农耕因水而兴姚江水量丰富,航运发达,作为浙东
10、运河中的自然河道,姚江运河传统商贸带,即是漕粮海运的主要河道,也是联通内陆和海上丝绸之路的桥梁,一条开放、共享、活力的夜景通廊一条全时、四季、立体的夜游线路客群画像经研究发现新千禧一代客群更倾向微度假,旅游目的以观光游览和文化体验为主人群画像生于1980-1999年年龄在20-39岁之间4.15亿人口31%的人口比例成长背景:高学历人群比例高;三分之二属于高收入人群95后90后80后80前最近一次短途游目的出行主张追随潮流自我犒赏愿意不愿意38%48%12%88%随着互联网的全面渗透,旅游市场呈现互联网化的发展趋势,80、90后成为旅行市场的主力极致体验带娃出游乐于探索其他探索访友兴趣爱好消费
11、购物户外探索体验文化观光旅游主动与当地人交流比例在线旅游用户分布77%27%63%12%1%空间格局一带两区余/姚/原/真/记/忆光影文化水街水埠头(回程可选下船点)余/姚/夜/画光影画卷舟行碧波上,人在画中游魅/力/映/像光影码头倚翠茶楼+东侧闲置房码头3.2KM单程府前街产品体系光影画卷光影文化水街光影码头府前街老余姚记忆博物馆乡愁记忆与文化传承共融传承 体验 场景科技与文脉并重意蕴 沉浸 触动现代与多元并存时尚 开放 活力余姚夜画核心夜游吸引物闲置物业滨水休闲生活圈PART03产品策划Product Planning产品体系Night tour product姚江光影画卷 余姚夜画1项目
12、策划周边现状现有姚江夜游游线两岸以居住区为主,景色较为单一,缺乏特色,仅有龙泉山及府前老街利两处特色载体。随着公共文化中心的建成,人群将实现东移。图例居住用地教育用地行政办公用地商业用地公共绿化基本农田医疗用地建设中原码头位置市政府现有夜游游船游船运营时间:18-21:00票价:40元长度:4.2Km(单程)现有4艘(单30客座共120)继续使用作为日夜休闲观光船新购6艘(70客)演艺船用于夜游演艺公共文化中心玉皇山公园金泰百货龙泉山梨洲中学东侧闲置房倚醉茶楼理念阐述姚江光影画卷 余姚夜画1整合姚江及两岸资源,系统化、规模化、多样化地打造城中有画,画中有城的文化形态集合体。2通过“六画”的表现
13、形式深度解读千年流转的余姚历史以及深厚的文化底蕴。带领观众游于这历史千年长河中,游于这姚江两岸画卷中,游于这余姚精神传承中。创意阐述姚江光影画卷 余姚夜画1根据河姆渡文明、余姚四先贤思想、余姚四灵与四明山革命意志等从古至今的余姚历史特色文化点位巧妙的与“心”的概念相结合,城市记忆+现代化声光电科技手段打造出“夜画系列”一场城市记忆夜游文化综合体。2根据河姆渡文明、余姚四先贤思想、余姚四灵与四明山革命意志等从古至今的余姚历史特色文化点位巧妙的与“心”的概念相结合,城市记忆+现代化声光电科技手段打造出“夜画系列”一场城市记忆夜游文化综合体。内容概述观演方式游船行进式实景演出演出时长60分钟演员人数
14、25人演员人数设定演员人数设定演员人数2530人演员使用一画5人,二画4人,三画1人,四画3人,五画4人,六画5人,观演船3人,共25人(预估3艘船,根据实际情况酌情增减)具体分布如下一画开场老者孙女2人,河姆渡3人二画余姚四先贤4人三画王阳明1人四画老母亲1人,村民2人(幕间姚剧)五画机器人1人,机器人家庭3人六画老者1人,余姚四先贤4人观演船上人员每艘船讲解员1人(串演四画士兵)原码头剧目点位二画序六画五画码头三画四画府前街一画游船线路回程下客点府前街码头更多免费方案资料关注微信公众号:精英策划圈内容概述以一位老者与孙女之间的对话为引,姚剧开场,引导观众上船,讲述一个自远古时期就在这片大陆
15、上流动的姚江孕育出了一个文明的起始。演绎出史前河姆渡文明,展现对生命万物起源的敬畏之心。待到明清时期的余姚四先贤,无论是严光之隐,阳明之道,还是梨洲之书,舜水之德。四位大贤大德之人,在不同的时局状态下,于自身,于他人,于祖国,于异国,于现世,于后世,都持有一颗传道授业、以身证道的传承之心。余姚四贤之中更以王阳明最具有代表性,王阳明的心学体系时至今日依旧让人受益良多,以王阳明为引,带领观众于万物、于自然、于己身追寻良知之心从而感悟天地之心。内容概述在姚江边的四明山,驻扎着一群勇士,谭启龙、何克希、刘享云、观杰中队、大鱼山勇士数不清的名字与番号在血与火的斗争中印证着他们的革命之心。借由大时代背景下
16、小人物的一封穿越时空的家书连接几十年后的创造之心。现代发展迅速的余姚机器人技术,人工智能的产物跨越时空将几十年前的家国柔情展现予世人。独特的以机器人的视角切入,探求本源的创造之心。前人遗泽后人享,无论远古、古代还是近代的前辈们,在余姚这座城市上留下了不同时代姚江文化的烙印,同样在余姚人身上传承了一颗赤子之心。而姚江同样见证着余姚的历史,现如今我们在这部余姚史上划上一个省略号,等待后人书写章节概述六画六心一画:画文明源起 敬畏之心二画:画圣贤之德 传承之心三画:画山灵水秀 天地之心四画:画古城热血 革命之心五画:画古往今来 创造之心六画:画良知致行 赤子之心现河姆渡余姚四贤天人合一四明山魂未来之
17、梦天下余姚章节概述章节概述一画姚腔姚剧说姚江 古人古物诉古长以轻快的姚剧方式开场,带观众进入情节,一位老者踏在一叶扁舟自远处缓缓驶来,向孙女每条船上的年轻人讲述这条江的地理之源后,开始追溯时间之源。游船前方投射出了飞速变换的数字,直到定格在了7000,穿越桥洞仿佛穿越了时空,江面归于沉静,一缕火种于远处浮现,象征着文明之火熊熊燃起,火焰锻造着镌刻有古朴纹样的陶器,一幅古火煅陶图浮现于水上。船行至此,穿过此画,回头望去画幅背面呈现出另一番景象。陶器喷涌着生命之泉,泉水冲刷后,一幅“稻田耕种图”的景象出现于眼前,耕种的人们停下手里的活计,敬畏这水火天恩,火烬水涨。表现形式:姚剧、投影、激光、雾森、
18、水幕章节概述二画严子陵辞爵隐山林,王阳明证道立心学黄宗羲著经述天下,朱舜水传道万人心平静的水面上由激光、雾森配合灯光效果,依次形成四种不同的环境氛围,水幕磅礴而出,形成一个巨大画幅,以蒙太奇的手法,结合投影,余姚四先贤依次在机械臂上起伏讲述着,严子陵不重厚禄归山林;黄宗羲看破世事著万卷;朱舜水远离故土授儒道;王阳明证道启蒙天下人,授人“知行合一”、“致良知”的故事。水面上留下一组诗句,“饥来吃饭倦来眠,只此修行玄更玄。说与世人浑不信,却从身外觅神仙。”看似通俗易懂,实则引人深思画外音:余姚四先贤的学术思想将文明之火燃遍寰宇,不仅在当时社会将姚江文化乃至中国文化传扬世界,至于后世也源远流长,以证
19、其传承之心。表现形式:投影、激光、机械臂、喷泉、戏剧章节概述三画无善无恶心之体,有善有恶意之动知善知恶是良知,为善去恶是格物一道光束在地平线出现,投射向水面上的“余姚先贤图”,画幅扭转变幻,王阳明的形象逐渐变幻到画幅中央,观众所乘游船穿过王阳明的画像,进入到心之世界。在心之世界中带有蛮荒气息的音乐渐起,以姚剧的形式讲述起了一段传说。余姚四灵兽依次闪现,四灵兽化作四座山峰分踞于古城四周,一道水流穿城而过,姚江晕染了画面,王阳明依次出现在姚江中、在云端上、在竹林里,在闹市中,各场景幻化出心学的诗句,最后汇集成人体形状,以“阳明格竹”等典故,寓意着人们由天地之灵至自身本心寻求“知行合一”的过程。同时
20、结合通济桥周边业态将余姚民俗民风融于天地之心向世人展现。画外音:余姚四先贤中最具代表性的贤者当属王阳明,在余姚这片灵地上的善山、善水、善城、善人,让我们跟随先贤一起由一方天地之心回归人之本心。表现形式:光雕塑、光影秀、水幕、游船互动章节概述四画投身革命辞娘亲,战死沙场未曾信一寸江河一寸血,一寸国土一寸金风云色变,炮火连天,游船行进至表演水域,以音乐音效配合灯光、雾森、激光等表现形式让观众仿佛穿越至战争年代,游船上出现了一位年轻战士在战死前将自己手中的信封传递了出去。随着信封飞舞,一位老妇人坐在岸边的石头,望着江面守望着。众人了解她的过往,丈夫死于战乱之中,儿子毅然参军,她在江边等待儿子凯旋归来
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