泛娱乐内容类网络直播企业收入确认与计量问题研究.pdf
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1、COMMERCIALACCOUNTING2023年第17期商业会计SHANG YE KUAI JI实务与操作实务与操作一、引言随着互联网技术的进步与广泛应用,我国的互联网经济呈现蓬勃发展之势。同时我国的网络直播行业也从最初作为一种传播方式,主要应用于会议、各类赛事的转播,直播内容相对单一缺乏互动性,发展到现在出现了各类型的互动性网络直播平台。纵观各类网络直播平台,网络直播企业的盈利模式主要是通过主播个人分享带来的用户打赏收入和游戏联运收入。目前我国网络直播企业的商业模式可以分为两大类:一类是垂直内容类直播,主要是专注于某一领域,并以此作为主要收入来源;另一类是泛娱乐内容类直播,主要是依靠其自身
2、强大的资本实力,并在直播领域占有较大市场份额,同时进行多种娱乐类型的直播。不同于垂直内容类直播平台,泛娱乐内容类直播是融合了各类型垂直内容类直播平台的运营模式。泛娱乐内容类网络直播企业的收入来源更加广泛,其进行收入确认与计量也更加复杂,应对不同来源收入的确认时点以及交易价格如何在各单项履约义务之间进行分配作出具体性规定,以使不同类型的网络直播企业之间的会计信息具有可比性。本文通过对泛娱乐内容类网络直播企业收入确认与计量问题的研究,为解决相关类型企业的收入确认与计量问题提供一些新的思路。二、泛娱乐内容类网络直播企业的商业模式及主要收入来源我国网络直播行业从2009年“YY直播”的创立到现在已经发
3、展了十余年,已有上百家直播平台,并形成了网络直播梯队。属于第一梯队的虎牙直播、斗鱼直播,因其拥有强大的资本实力、用户量大、签约主播多样化,有实力运营泛娱乐内容类直播。作为国内泛娱乐内容类网络直播企业代表的斗鱼直播,运营方式主要包括在直播平台内推出各类热门游戏的赛事直播、售卖游戏装备和一些周边应援商品、提供用户会员增值服务、开辟社区直播关于以各IP为核心的互动聊天等。在这样的运营模式下,泛娱乐内容类网络直播平台实际上整合了垂直内容类的秀场类直播、电商类直播、游戏类直播的盈利模式。通过比较可知,泛娱乐内容类网络直播企业的商业模式比垂直内容类网络直播企业更加复杂,其收入来源也更广泛,通过归集和整理可
4、以发现,泛娱乐内容类网络直播企业的主要收入来源包括六大类,分别是打赏收入、广告收入、游戏联运收入、会员增值服务收入、电商收入、平台服务费收入。三、泛娱乐内容类网络直播企业收入确认与计量的现状(一)打赏收入。打赏收入是目前泛娱乐内容类网络直播企业最重要的收入来源之一。网络直播企业的用户打赏存在两种运营模式,分别是直接签约模式和间接签约模式,两种模式的不同具体可见下页图1、图2。虽然打赏收入存在两种运营模式,但是网络直播企业并没有根据运营模式的不同而采用不同的收入确认与计量方法。目前泛娱乐内容类网络直播企业对于打赏收入确认与计量的现状是,企业将用户通过第三方支付平台充值的虚拟货币,在扣除第三方支付
5、平台收取的手续费后确认为合同负债;同时按照企业会计准则的要求,在用户观看直播、用虚拟货币购买虚拟礼物打赏给主播时确认为收入,对于向公会和平台主播支付的打赏收入分成确认为成本费用。(二)广告收入。目前泛娱乐内容类网络直播企业的广告主要有两种类型,分别是贴片广告(按照投放次数收费)和平台广告(按照实际效果收费)。对于贴片广告,按照收付实现制,在实际收到广告费的时点,按实际收款额对收入进行确认与计量。对于平台广告,将预先收到的定金部分确认为合同负债,待广告投放期满后,汇总后台该广告的实际点击数,由企业财务人员与广告投放商进行对账,确认尾泛娱乐内容类网络直播企业收入确认与计量问题研究刘璇(北京建工新型
6、建材有限责任公司 北京 100015)【摘要】文章通过选取具有广泛代表性的泛娱乐内容类网络直播企业作为研究对象,深入剖析目前网络直播企业六大主要收入来源,并结合我国新收入准则和国内外关于相关业务的会计处理方法,分析网络直播企业收入确认与计量的现状和存在的问题,并针对不同问题提出相关建议。【关键词】网络直播企业;收入;确认与计量【中图分类号】F234【文献标识码】A【文章编号】1002-5812(2023)17-0062-0462COMMERCIAL ACCOUNTINGSHANG YE KUAI JI商业会计2023年第17期款金额数。此后,企业将之前确认的合同负债转出确认为当期收入,同时将应
7、收的尾款金额数确认为当期收入。(三)游戏联运收入。目前游戏联运的运营模式主要分为两大类,分别是合作开发类以及作为第三方运营类。合作开发类,是指网络直播企业与腾讯公司等一些知名游戏开发公司合作开发游戏,并以此获得收益。针对这类收入,因其收益主要来源于游戏用户购买的游戏道具,网络直播企业的具体会计处理方法是在玩家直接购买虚拟的游戏道具时确认收入,并同时确认游戏在推广和运营上发生的相关成本。而对于网络直播企业作为第三方的游戏联运收入,网络直播企业的主要职责是利用自身平台用户数量众多的优势进行新游戏的推广,所以对于这类收入,企业财务人员应在每个月末定期与游戏公司核对注册用户数,并按照与游戏公司签订的分
8、成协议,对应收取的游戏联运金额进行结算,确认游戏联运收入。(四)会员增值服务收入。会员增值服务,是指网络直播企业的用户通过购买平台特权服务而享受区别于一般用户的使用体验。目前大多数网络直播企业都推出了各种类型的会员增值服务,针对收入的确认与计量主要是遵循收付实现制原则,即用户在平台充值购买会员服务时进行收入的确认与计量。(五)电商收入。电商收入是目前互联网企业收入的重要来源之一,但是因网络直播企业属于狭义的互联网企业,其商业模式有别于传统的互联网企业,所以其作为电商销售商品主要有两种模式,具体可参见图3、图4。目前泛娱乐内容类网络直播企业购物商城的商品主要是通过直播平台购物商城和平台主播两种方
9、式进行售卖。对于售卖过程中获得的电商收入,泛娱乐内容类网络直播企业采用的会计确认与计量方法主要是在将商品出售给顾客时,先根据每一个资产负债表日预先估计的销售退货率合理预计因销售退回将退还的金额,并确认为负债;将不含负债的金额即向客户转让商品预期有权收取的对价确认为收入,将支付给平台主播或寄售店铺的佣金确认为销售费用。(六)平台服务费收入。平台服务费收入,是泛娱乐内容类网络直播企业作为第三方取得的重要收入,网络直播企业作为第三方并不参与商品交易的过程,而是允许第三方电商平台、小店平台在网络直播企业的客户端发布商品链接,或者是允许第三方主播(如:公会主播)为了推销商品或者其他产品而开设直播间。网络
10、直播企业的盈利模式主要是,为保证交易的正常运行提供一个商品交易资金收付的第三方账户,只有在买家确认收货后才会将账户内实务与操作实务与操作图1运营模式(直接签约模式)图2运营模式(间接签约模式)图3电商运营模式(自营类)图4电商运营模式(寄售类)63COMMERCIALACCOUNTING2023年第17期商业会计SHANG YE KUAI JI实务与操作实务与操作冻结的资金进行解冻并划入卖家账户,并按照成交总金额的5%20%收取平台服务费。四、泛娱乐内容类网络直播企业收入确认与计量存在的问题(一)部分收入未以合同权利与义务转移为基础进行收入确认。目前网络直播企业对于平台服务费收入确认的账务处理
11、方法,是在每月底的固定时间通过财务系统与平台核对第三方成交总金额,并按5%20%收取平台服务费,同时进行收入的确认与计量。这样的账务处理方法虽然对于网络直播企业核算业务量巨大的平台服务费有利,但是存在提早确认收入的情况。因为根据收入准则的规定,收入的确认是以合同中权利义务的转移为基础,而对于还在退货服务期间、客户尚未确认收货的商品,关于商品的权利义务并未发生转移,所以此时进行收入的确认显然是不合理的。(二)部分收入未按照合同履约进度分期确认收入。对于广告收入中的贴片广告,网络直播企业是在实际收到广告款后确认收入,这样的收入确认方法存在一定问题:一方面违背了新收入准则以权责发生制为基础进行收入的
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