珠利莱时尚女鞋求同方案.pptx
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2、imes,the concept of womens consumption has changed,and more and more female consumers no longer prefer high heels,which also makes the traditional womens shoe enterprises dominated by high heels undergo earth-shaking changes.个性词流行趋势新零售时尚女鞋市场环境消费观2022年伊始,女鞋品牌星期六公布了将鞋类销售业务打包出售的计划,并表示准备转型做直播带货。其他传统女鞋品牌
3、也日渐衰败,百丽集团在2017年被收购后就已退市;富贵鸟更是在2019年破产;达芙妮则在连续亏损6年后,在2020年中旬宣布退出中国的中高档品牌零售业务。市场趋势时尚女鞋时尚低迷市场趋势越来越多的小众需求、个性化需求被针对性地满足,持续关注新人群出现、代际更替和需求升级带来的新消费创新。线上潮鞋买卖市场的快速崛起激发了大量年轻群体的消费需求。像潮鞋一样,其实你不一定是在买鞋,而是去传达一种我是潮人的生活态度,当你的产品能融入到这种生活方式中时,才有可能更好地变现时尚用户认品牌到认自我ABOUT TIKTOK关于抖音抖音成为品牌开拓必备渠道截至2022年3月,抖音日活跃用户数已突破8亿,月活跃用
4、户数突破6.4亿。随着“抖音同款”、“抖音必备”风靡各个行业,众多抖音用户跟拍、关注、收藏,”抖音短视频直播”成各行品牌拓客必备渠道8亿 MAU国内日活用户突破8亿6.4亿亿DAU国内月活用户突破6.4亿1.5亿亿MAU海外月活用户超过1.5亿市场趋势新媒体新渠道新内容人+内容的产品化输出,社交化运营,多平台+多业态变现MOREFashionShoes02Womens Shoes and Womens Clothing Competitive Products and User Behavior Analysis个性词流行趋势新零售竞品分析消费观产品对了,一切都是流量的生意:产品对了,一切都是
5、流量的生意:门店连锁矩阵式打法,统一门店连锁矩阵式打法,统一整体整体高效高效 商域玩法商域玩法强流量:雪中飞品牌强流量:雪中飞品牌小结小结TOPTOP 营销:自播承接流量、借势创造流量营销:自播承接流量、借势创造流量TOPTOP 品牌:用内容创造品牌:用内容创造IPIP、用热点巩固品牌、用热点巩固品牌OBJECTIVE竞品总结CHALLENGE营销挑战1 1 如何重新定义珠利莱女鞋品牌?如何重新定义珠利莱女鞋品牌?寻找抖音渠道切实有效的增量来源?寻找抖音渠道切实有效的增量来源?2 2MOREFashionShoes03Market diagnosis through market analys
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