小红书100件可持续小事.pdf
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1、100件可持续小事low-carbon 小红书可持续生活节全球网络指数网站GWI,2022年Z世代群体研究报告洞察Z世代的4大关键词:0102030405018-24岁 25-34岁 小于18岁 35-44岁 大于44岁 多元文化环保意识网络社交潮流文化小红书用户年龄划分:正在影响Z世代的消费决策,小红书是大多数年轻人产生购买决策的平台。环保意识Z世代数据洞察小红书平台关于环保的声音有很多环保行为环保理念活动招募用户:品牌:环保组织:环保 一件触手可及的小事拒绝一次性餐具低碳出行自备购物袋自带水杯随手保护环境有意选择简易包装只是环保不需要那么多仪式感,它仅仅是一件平凡的小事 带走自己的垃圾10
2、0个人参与100.件小事100ooo.次被看到每个人一件小事,让可持续传递。世界人口日一个人一件小事一种环保行为一个IP号召一篇笔记分享一种环保行为100o.篇笔记分享让更多可持续发生7月11日世界人口日,小红书发起一件从1个人到100个人的小事 一个人的一件环保小事儿100个人的100件环保小事四大主题结合红书时下热活动,策划四主题:PLOGGING痕露营时尚机不插电乐会四位明星邀请四位符合活动+产品调性的明星,每个主题位明星,作为活动发起官,体验互动发布Vlog,并邀请更多参与。四位KOL邀请四位有专业属性的KOL,在明星发起活动后,发相应活动,并从专业的度解读活动与产品内容等。四个公益组
3、织根据四个主题向的不同,邀请四个相应的公益组织机构参与,位明星+KOL提供指导,同时与红书、品牌同配合完成线下事件。一系列高曝光一位联合媒体一个平台一场大事件让可持续被看见多方联动红书平台孵化强内容,站内玩法出发强流量。红书平台孵化强内容,站内玩法出发强流量。场多参与的线下可持续事件。联合时尚媒体,形成内容全平台曝光。四大主题Plogging一起拾跑吧!无痕露营一起乐活吧!时尚生机一起时髦吧!不插电mini音乐节一起绿动吧!联合明星:联合跑团:主题一:Plogging一起拾跑吧!Plogg:跑步捡垃圾。一种时髦的环保活动。合作品牌:运动品牌、有可持续理念&有替换包装产品的品牌等主题二:无痕露营
4、一起乐活吧!联合明星:联合露营基地:合作品牌:户外品牌、新能源汽车、露营基地、便携小家电等。无痕露营:无篝火、无垃圾、无污染的露营形式。联合上海时装周:主题三:时尚生机一起时髦吧!联合明星:合作品牌:有可持续理念,或者原材料、产品工艺环节环保的服装品牌。时尚生机:可持续服装展。联合音乐节承办机构:主题四:不插电mini音乐节一起绿动吧!联合明星:合作品牌:节能电器、新能源产品、食品or饮品等。不插电音乐节:一场不插电的,环保的mini音乐节。1234备选主题参考:主题:低碳出行联合组织:品牌车友会or骑行团品牌合作方向:新能源汽车主题:空瓶行动联合组织:低塑环保组织品牌合作方向:美妆or饮料食
5、品类主题:零浪费野餐联合组织:飞盘社品牌合作方向:有环保意识的食品类主题:裸买挑战(不用塑料袋的购物挑战)联合组织:塑料回收公益组织品牌合作方向:低塑包装生活用品*更多主题可根据品牌营销内容定制Plogging一起拾跑吧!单期主题示意:STEP1第一期:PLOGGING一起拾跑吧!明星发布笔记:体验Plogging+发起挑战引爆活动热度明星vlog内容:标题:100件可持续的事?plogging起拾跑吧!明星与联合公益组织成员、KOL 同完成plogging挑战。边捡垃圾边输出产品植,然的带出可持续的主题。完成plogging挑战后,发出:红书XXX跑团plogging邀请,邀请红薯起报名完成
6、100件可持续事。如果法参加线下活动的红薯可以完成100件可持续事的H5线上挑战,同样有机会获得奖品。明星赛道发起官发起挑战品牌合作方式:1、然植:然的融到明星Vlog中,明星使产品,体现品牌可持续调性与产品使功能等。2、品牌光时刻:Vlog中穿插品牌光时刻,讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。fit4lifeSTEP2KOL发布笔记:参加挑战百万粉丝性健与活式博主 KOLvlog内容:标题:100件可持续的事?plogging起拾跑吧!与明星、联合公益组织专业同完成plogging挑战。记录的plogging过程,并在完成挑战后分享的可持续理念。邀请红薯起报名完成100件可持续事。如果法参加
7、线下活动的红薯可以完成100件可持续事的H5线上挑战,同样有机会获得奖品。KOL接力完成挑战品牌合作方式:1、然植:然的融到KOLVlog中,KOL使产品,体现品牌可持续调性与产品使功能等。2、品牌光时刻:Vlog中穿插品牌光时刻,讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。231参与派STEP3用户站内热度大爆发分享派行动派独成团,即刻动!直接线下Plogging带话题发笔记获得专属贴纸成为可持续分享家更有机会获得品牌提供的奖品报名线下活动,与红书、联合公益组织起完成线下Plogging挑战。在线下设置的打卡点带话题发笔记 线下即可获得可持续助包更有机会获得品牌提供的奖品参与线上互动,分享的可持续妙
8、招。带话题分享笔记有机会获得品牌提供的奖品123STEP4线下大事件,用户与品牌一起做件可持续小事。线下拍照打卡点统一dresscode用户获得助力大礼包定制vlog,多平台发布。带话题分享笔记,品牌现场赢取助力大礼包。线下参与感拉满线下装备体验感拉满联动线上互动感拉满+品牌logo+品牌logo+品牌logo片头片尾+飞标logo品牌线下大事件总冠名STEP5主题回顾短片+颁奖 公布整体活动中奖名单,让可持续生活得到鼓励。主题回顾短片让每一个可持续小事都有意义线上线下所有参与者,都会出现在回顾短片中,让每一个可持续的行为被看到,让每一个可持续达人都不被辜负。片头片尾+品牌飞标logo感谢品牌
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