![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素研究——基于内容分析法.pdf
《抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素研究——基于内容分析法.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素研究——基于内容分析法.pdf(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、31新媒体研究新媒体研究APPLICATION RESEARCH 应用研究 随着信息技术的发展,政务新媒体的范畴从“两微一端”拓展到短视频。政务新媒体可分为科研机构类、公安警察类、政法系统类、旅游文化类、卫生健康类、党团机关类等1。其中警务类政务新媒体在短视频平台上发挥着普法、信息发布、传递正能量等重要作用,部分学者针对代表性账号展开个案分析,却少有针对该垂类的量化分析,因此本研究聚焦于警务类短视频的内容分析。截至 2022 年 12 月,国内短视频用户规模达10.12 亿,占网民整体的 94.8%2。自 2019 年公安部与抖音正式签约,警务类政务新媒体在抖音平台获得专项流量扶持,一大批警务
2、类官方抖音号获得广泛关注,例如“中国长安网”(3 557.9 万粉丝)、“四平警事”(1 922.1 万粉丝)、“深圳交警”(1 025.2万粉丝)等(数据截至2022年11月22日)。近年来,相关部门大力招聘文宣干警,并要求能够熟练使用音视频编辑软件,可见对以短视频形式进行文化宣传的重视。1 理论基础与模型构建精细加工可能性模型(Elaboration Likeli-hood Model,ELM)为本研究构建警务类短视频传播效果影响因素评估模型提供了理论框架。该模型是解释信息如何产生说服效果和影响态度转变的经典模型,基于 ELM,信息接收者可能基于中心路径及边缘路径对所接收到的信息进行加工处
3、理和态度改变。“精细”指信息接收者对相关信息思考评估的程度,不同路径的选择取决于信息接收者对相关信息进行分析思考与理解的能力高低3;分析思考与理解能力高时,中心路径发挥主导作用,反之,边缘路径发挥主要作用4。基于中心路径处理信息时,信息接收者更关注信息内容本身5;通过边缘路径处理信息时,更多依赖与内容信息本身不直接相关的边缘线索,例如来源可信度6,实际处理信息过程中,用户通常综合两条路径对信息进行分析思考与理解7。短视频的传播,可看作是用户被说服并改变态度的过程,作为信息接收者的用户,在观看抖音短视频后,对短视频进行点赞、收藏、分享、评论等的一系列行为,可视为用户被短视频说服后的态度转变而产生
4、的行为8,因而本研究采纳 ELM作为理论框架,分析包括两条路径在内的传播效果影响因素。本研究参考现有短视频传播效果影响因素9-12,并结合抖音短视频形式特征与警务类短视频自身特点建立研究模型并完善编码类目,中心路径包括视频主题、呈现形式、解说方式,边缘路径包括视频时长、标题长度、屏幕类型、BGM 情感类型、话题引导、抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素研究基于内容分析法刘若男,周鹏宇,杨安妮摘 要 研究以精细加工可能性模型为框架,考查抖音平台中警务类短视频传播效果影响因素。依据中国警察网权威账号榜单,利用爬虫技术获取并对986条警务短视频进行内容分析,丰富警务类短视频领域实证研究结果,并提出
5、发展对策。研究结果表明:中心路径层面,普法类、形象宣传类短视频,以及情景剧呈现方式的短视频获得了更好的传播效果;边缘路径层面,3 分钟以上及横屏的警务短视频获得了更好的传播效果。关键词 政务新媒体;警务短视频;传播效果;精细加工可能性模型;抖音中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)18-0031-05作者简介:刘若男(通讯作者),温州商学院传媒与设计艺术学院,专任教师,助教,研究方向为新媒体传播。周鹏宇,温州商学院传媒与设计艺术学院,网络与新媒体系副主任,助教,研究方向为电影空间、影视 传播。杨安妮,温州商学院传媒与设计艺术学院,本科在读,研究方向为网络与新
6、媒体。DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2023.18.0062023年第18期 NEW MEDIA RESEARCH32新媒体研究新媒体研究合集引导等影响因素。其中,不同学者对警务类新媒体内容主题的划分存在差异,本研究综合顾天 钦13对公安类政务抖音短视频与李文健和张淇 鑫14对公安政务微信公众号的内容主题分类,将本研究中的内容主题划分为“普法、形象宣传、资讯发布、案例警示”等四项。呈现形式,指视频内容的表现形式,针对警务类抖音短视频,本研究将呈现形式划分为“实景拍摄”“视频监控”“情景剧”“图片动画”。解说方式,本研究参考马奎、莫扬对科普类抖音号解说方式的划分,将
7、警务类短视频的解说方式划分为“字幕”“语音解说”“语音解说+字幕”“无解说”四类1041。2 研究设计2.1 研究对象本研究采用内容分析法,对抖音平台中警务类短视频的传播效果及其影响因素进行量化分析,以单条短视频为分析单元。样本的时间限定为 2021年 01 月 01 日2022 年 08 月 13 日,样本参考由中华人民共和国公安部主管的中国警察网15于 2022年 08 月 04 日发布的“2022 年第三期全国公安政务抖音号排行榜”,依据省、市、县三级榜单中所列排名前 10 的警务抖音号,于 2022 年 08 月 14 日16 日,通过 python 抓取共 30 个警务账号所发布的1
8、3 675 条视频的链接、标题、点赞量、收藏量、评论量、分享量等公开数据。参考宁海林、羊晚成的研究11147,根据短视频传播效果公式对所采集的视频作品传播效果指数进行降序排序,最低的传播效果指数为 0,为不冲淡传播效果与影响因素显著性之间的关系,本研究选取前 1 066 部短视频进行研究。随后进行数据清洗,剔除重复视频、失效视频后,最终获取 986 条短视频作为样本。2.2 变量测量本研究因变量为警务类短视频的传播效果,其依据点赞数、评论数、转发数等抖音平台可公开获取的数据进行综合测算。参考杨达森1243的公式,第 i 条警务短视频的传播效果如下:其中,T 为短视频传播效果,D 为短视频获赞数
9、,占比 25%,C 为短视频获得的评论数,占比 35%,S为短视频的被分享数,占比 40%,并取加权结果的自然对数,以平滑数值。本研究自变量包括视频主题、呈现形式、解说方式、视频时长、标题长度、屏幕类型、BGM 情感类型、话题引导、合集引导等 9 项。自变量编码类别如表1 所示。表 1 自变量编码及样本描述性统计结果(N=986)变量变量分类个案数 占比/%Kappa系数视频主题普法25225.560.87形象宣传30030.42资讯发布535.38案例警示38138.64呈现形式实景拍摄52152.800.94视频监控22723.00情景剧16316.50图片动画757.60解说方式字幕22
10、422.701语音解说161.60语音解说+字幕61462.30无解说13213.40视频时长15秒及以内30530.9311630秒26626.983160秒21321.6061120秒13113.29121180秒181.833分钟以上535.38标题长度010字111.1011130字29129.503150字50351.0050字以上18118.40屏幕类型竖屏90591.801横屏818.20BGM情感类型激昂28428.800.86悲伤646.50温柔939.40欢快31932.40紧张656.60无背景音乐16116.30话题引导带#话题84285.401未带#话题14414.6
11、0合集引导合集视频30731.101非合集视频67968.902.3 编码信度本研究由两名编码员对 986 条短视频进行编码。正式编码前,首先对两名编码人员进行操作化培训。试编码信度具有较好的一致性,Kappa 系数均超过0.85(表 1),一致性检验通过,且试编码样本不放回正式编码样本框内。正式编码前,两名编码人员再次就类目操作定义分歧处进行讨论,达成一致意见。随后,两名编码人员独立编码。其中话题引导、合集引导两个变量的编码,通过编程批量标记。33新媒体研究新媒体研究APPLICATION RESEARCH 应用研究 3 研究结果3.1 样本描述性统计由表 1 可知,视频主题中,“案例警示”
12、占比最高;视频呈现形式半数以上为“实景拍摄”;解说方式中,超六成警务短视频以“语音解说+字幕”的形式进行解说;视频时长 15 秒以内占比最高;标题长度“31 50 字”的短视频占比超 50%;屏幕类型 90%以上为竖屏;BGM 情感类型方面,激昂(28.80%)、欢快(32.40%)类型背景音乐占比较高;样本中 85%以上的警务短视频带有“#”话题标签;归属合集的视频则仅有 31.10%。3.2 推论统计为验证警务类短视频传播效果影响因素,本研究根据各自变量类别数量,分别进行了 6 个单因素方差分析(ANOVA)(表 2)与 3 个独立样本t检验(表 3);由于样本数据的方差齐性检验未满足预期
13、,故采用 Welch 检验代替 ANOVA。数据分析结果如下:中心路径层面,不同类型的内容主题、呈现形式、解说方式对警务类短视频传播效果的影响均在P 0.001 水平上具有显著性差异。视频主题中,普法类内容传播效果最佳,资讯发布类最差;呈现形式中,情景剧式传播效果最佳,其余三类呈现形式均与情景剧式相差较大;解说方式中,带有语音解说的视频传播效果最佳,仅字幕解说或无任何解说的短视频传播效果较差。边缘路径层面,不同视频时长、标题长度、屏幕类型、BGM 情感类型、话题引导形式的警务类短视频传播效果具有显著差异,合集引导不显著。六种不同视频时长对警务类短视频传播效果的影响在P 0.001 水平上具有显
14、著性差异。值得注意的是,研究发现 3 分钟及以上(M=1 144.55,SD=145.90)的短视频获得了更好的传播效果;在标题长度这一影响因素上,与已有结论不同的是,本研究数据表明标题 50 字以上(M=1 030.68,SD=112.08)的视频取得了更好的传播效果;在屏幕类型这一影响因素上,横屏短视频(M=1 121.39,SD=135.91)传播效果高于竖屏(M=994.53,SD=81.96),M=126.86,95%CI96.35,157.37,t(85.29)=8.27,P 0.001,d=1.13,但这与大多数证实竖屏传播效果更好的结果不一致;另外,配置不同类型背景音乐、话题的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 平台 警务 短视 频传 效果 影响 因素 研究 基于 内容 分析
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。