短视频“新黄色新闻”的具体表现、成因、问题及治理研究——基于“把关人”理论范式转型视角.pdf
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1、83新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 随着媒介融合转型进入深水区,新闻内容的生产、传播环节被新媒体平台持续介入,平台型媒体成为大众获取信息的重要途径,影响并建构当下的新闻内容生态。其中,短视频形式的新闻信息成为最主要的传播形式。截至 2022 年 12 月,我国短视频用户规模为 10.12 亿,占网民整体的 94.8%1。2023 中国网络视听发展研究报告显示,获取新闻资讯、学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因,短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道2。平台型媒体主要来自互联网企业,遵循的是商业与技术逻辑,平台作为“把关人”的角色定位长期模糊,而传统媒体“把关人”的功能又
2、不断弱化。此外,传统媒体在融媒转型的过程中还被迫迎合算法的推荐逻辑,使得短视频平台中的“新黄色新闻”泛滥。这类新闻制作粗糙、质量低劣、新闻要素缺失,但传播极为广泛、点击量颇高。信息虚假、过度娱乐化、煽情化、低俗化、情绪化是“新黄色新闻”的主要特点。短视频“新黄色新闻”的成因亟待进行深入探讨。1 相关概念辨析与阐述1.1 “把关人”传播学理论与其研究范式转型“把关人”理论最早由美国的社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特 卢因提出。卢因认为,群体传播过程中存在“把关人”,只有那些服膺于群体性规范、符合“把关人”价值标准的部分信息内容才能顺利进入传播渠道。1950 年,传播学者怀特将这个概念引入新
3、闻传播研究的领域,怀特认为大众传媒的新闻报道为取舍选择的过程,即新闻内容筛选过程中的把关模式,传媒组织形成了“关口”,仅有极少数新闻素材能够通过这道“关口”传达到受众端。平台型媒体的信息生产、分发、传播、互动均受算法支配,而以算法为核心的技术逻辑正在重构“把关人”的理论范式,主要表现为把关主体从人工到人工智能,把关关系从训示到迎合,把关机制从编辑到算法,把关内容从整体到碎片3。这种新的结构必然带来对主流媒体传播主导力及影响力的消解,从而削弱主流意识形态的整合能力,主流媒体短视频“新黄色新闻”的具体表现、成因、问题及治理研究基于“把关人”理论范式转型视角朱柳默,钱毓蓓摘 要 基于“把关人”理论范
4、式转型的研究视角,阐述短视频“新黄色新闻”的传播现象及相关概念,分析其具体表现、成因、问题及治理。研究发现,以短视频为主要传播形态的“新黄色新闻”呈现出新闻内容质量低下、同质化、商品属性强化的特征,这与把关节点滞后、把关主体泛化、把关标准异化有关,导致了媒体、受众、社会层面的重重问题,亟须平台、媒体、受众多方协同参与治理,探索全面、高效、立体的把关新模式,以期形成健康、优质的新闻内容生态。关键词 短视频;把关;“新黄色新闻”;算法逻辑;标准异化;公共价值;人文精神;协同治理中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)13-0083-05作者简介:朱柳默,苏州城市学
5、院城市文化与传播学院,本科在读,研究方向为新闻传播。钱毓蓓,苏州城市学院城市文化与传播学院,讲师,研究方向为媒介文化、新闻教育。2023年第13期 NEW MEDIA RESEARCH84新媒体研究面临边缘化处境,不得不进入短视频领域与多元主体进行信息竞争,事实上阶段性放弃了对高质量新闻内容生产的坚持。“把关人”的角色转型,媒体从业人员让位于一个无所不在的隐形“把关人”算法。1.2 “黄色新闻”与“新黄色新闻”“黄色新闻”概念起源于 19 世纪末普利策与赫斯特的竞争。普利策的纽约世界报与赫斯特的纽约新闻报争夺报业市场,毫无底线地采用煽情夸张、渲染等手法来报道新闻,其中富有代表性的是黄孩子漫画连
6、载。其内容注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚和性等社会问题,强调灾难和体育报道,以轰动性、刺激性和趣味性为报道风格4。19 世纪末,美国社会出现的“黄色新闻”,本质上是媒体之间进行不良竞争的结果,且影响至今。“新黄色新闻”作为一个新闻传播领域的新名词,目前尚未出现权威界定。但是针对目前网络传播领域的情况,基本可以做出以下判断:“新黄色新闻”的主要传播形态为短视频,趣味性成为其核心价值要素,新鲜性、重要性、接近性等价值要素被不断消解,5W1H 新闻六要素残缺,甚至真实性在一些情况下仍有待考察。从其传播主体来看,可分为两大类型:第一类为非新闻机构账号,包括个人账号、自媒体账号等,通过短视频进行自我表达
7、、网络“爆料”,与传统意义上的“新闻”内容相去甚远,是一种基于趣味性、娱乐性的信息传播;第二类为新闻机构账号,专业媒体依据第一类传播主体发布的内容,对当事人进行少量补充采访,然后重新包装成短视频新闻,进行二次传播,增量信息很少,新闻要素存在一定的缺失,同样为基于趣味性的“软新闻”信息传播。此类短视频样态趋同,由黑底黄字或黄底黑字这类色彩反差巨大的字体做标题,用惊悚、紧张、刺激、搞笑的音乐做背景,再加一句不痛不痒的当事人回应做采访,如标志性话语“当时觉得挺有意思的就拍了,没想到会火。”2 “新黄色新闻”的具体表现2.1 碎片化与煽情化:新闻内容质量低下“新黄色新闻”在内容方面呈现碎片化、煽情化的
8、特征,受制于短视频时长和用户使用习惯,只截取事件中最能刺激受众的部分,而忽视了对新闻要素的交代,无法说明事件的前因后果,追求感官刺激是其主要特点。如长城新媒体5 月 25 日发布的消防员接到有马蜂窝求助 不料下一秒保安大哥“你是喊我们过来壮胆的吗”,其视频时长 13 秒,内容是监控画面中一位保安将不明物体扔出砸中马蜂窝,在场人员四散而逃,最后配上“成都消防”的评论截图:“你是喊我们过来壮胆吗”。“新黄色新闻”的画面内容搭配黄底黑字或黑底黄字、大号加粗、耸人听闻的标题、煽情性音乐以及具有主观引导性的文案,刻意渲染情感氛围,以达到煽动、刺激受众情绪的目的。泛娱乐化的短视频思维导致在新闻选题过程中过
9、分注重话题性,受众难以获得正确的价值导向和积极的精神引导。如诸暨西施眼(诸暨市融媒体中心官方抖音号)5月 21 日发布女子吃花甲粉丝门牙掉了 在碗里扒拉半天找牙 网友:装上牙瞬间气质不一样了,视频中带有欢快的背景音乐搭配罐头笑声,营造搞笑诙谐的传播氛围,而视频本身并无新闻价值;瑞安新闻(瑞安市广播电视台)5 月 24 日发布男生戴青蛙头套送拥抱 脱衣服露出八块腹肌 网友:我以为是“青蛙”没想到是“牛蛙”其视频内容为一男子在街边戴着青蛙头套脱衣与路人拥抱,时长只有 14 秒,点赞评论量却破万。2.2 流水线产品:新闻形式内容同质化“新黄色新闻”在制作形式和内容方面同质化现象严重。新闻画面中标题通
10、常分三行,以一句事实描述加一句网友评价构成,用醒目吸睛的颜色加以凸显,核心事件的画面时长在 20 秒以内,有些情况下再附带一两句真假难辨、没有价值的采访。在专业新闻生产过程中,记者必须追求独家资源进行专业内容制作才能引起关注热点。然而大量短视频新闻制作者不再以新闻价值作为新闻选择的唯一标准,盲目跟随网络热点,模板化制作流程,从而导致“新黄色新闻”同质化现象。如无限玉环(玉环市传媒中心官方抖音账号)5 月 26 日发布男子在路上和牛对视了一眼 被牛“虚晃一枪”吓的一激灵 牛:一个假动作看把你吓得,武义融媒(武义县融媒体中心官方账号)将标题文案改成路人被迎面而来的牛“虚晃一枪”差点吓飞起 网友:这
11、牛的虚晃放在整个 NBA 都是相当炸裂,而江西民生广播(江西广播电视台民生频率官方账号)又将标题改为女子拍路边偶遇的黄牛 被黄牛“虚晃一枪”吓一跳 网友:这牛是懂假动作的,三则视频内容一致,仅改变标题便成为另一则爆款“新闻”。2.3 流量至上:新闻商品属性强化在商业利益下,“新黄色新闻”不再以公共利益作为首要原则,而是将流量、数据、热度作为第一诉求,强化了新闻媒介产品的商品属性。“黄色新闻”诞生于 19 世纪末的美国,当时经济繁荣,人口增长迅速,报纸等出版物大量涌现,也导致了85新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 各家报纸之间的激烈竞争。同样,在网络传播时代,为了保持盈利能力,有
12、些新闻媒体只为迎合大众的兴趣和需求进行报道。“新黄色新闻”以流量为导向、过分追逐媒介效果而忽视新闻媒体作为社会公器的责任与职能,背弃新闻专业理念和新闻真实性原则,有的不惜精心策划、自导自演制造假“新闻”。在如今的媒介环境下,一些媒体机构和公司发布这些“新黄色新闻”,主要目的是为了涨粉、吸引用户点击浏览,提高自身的知名度和曝光度,从而获取更大的广告收益和推广效果。3 “把关人”理论范式转型视角下的成因分析3.1 把关节点滞后:注意力的争夺在注意力经济下,流量比责任更具吸引力。流量逻辑下的媒体不顾把关流程,一味迎合流量、争抢注意力的失范行为是“新黄色新闻”产生的根本因素。在过分追求时效性的网络传播
13、背景下,大量记者不再遵循“先过滤后出版”的把关模式,往往采用“云采访”“云调查”代替实地采访,或是“一键转发”,轻信网民爆料的一面之词,不经核实就予以发布,造成“新黄色新闻”的泛滥。一方面,面对海量信息带来的审核压力,事前把关机制已难以高效解决巨量审核任务;另一方面,数智时代,受众对信息时效性的追求和媒体机构对注意力的争夺,都迫使其把关行为由事前把关过渡为事后把关。此外,互联网技术为媒体收集新闻线索提供了众多渠道平台,而公民新闻的加入也让大量的不实信息涌入互联网平台,把关节点的滞后无疑成为“新黄色新闻”产生的有力推手。3.2 把关主体泛化:算法逻辑主导算法技术对于新闻采编发流程的重塑是“新黄色
14、新闻”泛滥的技术因素。算法的出现改变了信息内容的生产方式,传统视域下把关理论的基本范式面临结构性转型3。传统的“把关人”理论强调专业媒体的把关功能,新闻媒体在新闻生产和传播两个环节独享“守门”特权。而在去中心化的新媒体时代,把关权力下放,把关主体泛化,受众、平台、算法、机器、资本等都成为把关主体,海量的信息和遍布的渠道也使传统媒体失去了部分把控性和权威性。目前,新闻生产传播的各个环节已经逐步被算法渗透,成为传播交互行为的主导性力量。传统的“采、写、编、发”新闻生产流程显得过时、低效,随着人工智能技术的介入,以大数据、算法推送为代表的智能技术对新闻流量、热度的分析,筛选出网络空间中的时下热点事件
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