电子商务经济参与乡村振兴的多元需求与支持体系.pdf
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1、-123 -【市场与贸易】农业经济 2023/7电子商务经济参与乡村振兴的多元需求与支持体系*郭志恩 母剑侠 摘 要:随着数字技术的深入推广和应用,市场需求逐渐多元化、个性化,而电商平台的产生也将农户与消费者直接关联在一起,使得农村成为现代市场中十分重要的组成部分,电商商务经济的参与也直接使得我国乡村振兴战略的推进有了更有利的着力点,大力发展农村电子商务经济将会在产业振兴、乡村生态文明建设及增加农民收入等方面发挥促进作用。本文主要分析了电子商务经济对实施乡村振兴战略的重要意义,以及当前农村发展电子商务经济面临的制约因素,并据此分析当前我国农村地区发展电子商务经济支持体系的构建。关键词:电子商务
2、经济;乡村振兴;支持体系党的十九大报告指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略,最重要的是产业振兴,只有实现产业振兴,才能从根本上解决农村发展缓慢的问题,实现城乡融合协调发展。随着互联网技术的快速发展,电子商务在全国范围内迅速普及,对我国的内需增长、创业、就业以及发展方式转变和经济结构调整具有重要作用,对新型城镇化建设以及城乡融合发展起着引领作用。2021 年 5 月农业农村部发布关于加快农业全产业链培育发展的指导意见,提出加强农村电商培训、引导农产品加工企业等应用电子商务,开通乡村物流,以此使农产品
3、销售渠道得到进一步拓宽。乡村振兴背景下,城乡融合趋势进一步明显,农产品更加需要走出农村,走向更广阔的消费市场,而电子商务的发展为农村农产品交易提供了成熟的平台,不仅推动农产品生产方式创新与经营方式创新,更创新了农产品交易方式,推动农业实现供给侧结构性改革,成为推动乡村产业结构升级,增加农民收入,促进乡村生态文明建设的关键。一、电子商务经济对乡村振兴发展的重要意义(一)有助于优化农村产业结构,构建现代化农业产业体系第一,丰富产业形态,带动特色产业发展。电子商务经济发展将会在农村催生出新兴行业,例如快递、旅游、餐饮等,使得农村产业形态更加丰富,激发农村产业活力;电子商务经济运营将会提高农村地区知名
4、度,推动家庭农场、有机农业、休闲旅游业等新型农业经营模式出现,新型的经营理念使得农业生产转型升级;互联网技术的发展吸引越来越多的具备技术知识的青年返乡创业,激发农村地区产业发展潜力。第二,保障农业生产信息畅通,消除信息不对称现象。农村地区互联网及数字技术发展缓慢,对市场了解较少,生产商品具有盲目性从而导致农产品供给量大,同质化问题严重,而电子商务经济在农村地区发展,使得农户能够更直观地了解市场供求信息,避免因盲目生产导致的农产品滞销问题;电子商务经济发展更能帮助农户及生产者了解农业技术知识,促进农业科技知识在农村地区传播,提高农民的农业专业生产知识,提高农业生产率,推动农业实现现代化转型。第三
5、,推动农业生产标准化及规模化,电子商务经济对农产品的大规模需求将促使农业主体整合土地资源规模化生产产品,同时电子商务经济有助于农村新型合作组织及产业园区的出现,推动农产品生产流程标准化,帮助农业主体从传统的粗放式经营专项公司化经营,推动农产品生产规模经一部扩大,农产品质量及品牌建设更加完善,实现农业的可持续发展。(二)有助于增加农民收入,吸引更多人才返乡就业创业第一,电商平台降低农业生产成本,电商平台在农村地区的推广应用,有助于减少农业器械用具的流通环节,降低农产品的生产成本,农民可以在农产品销售过程中获利更多;拓宽了农产品销售渠道,传统农产品销售主要通过收购商统一上门收购,农户的销售渠道较少
6、,导致农民在农产品销售过程中一直处于弱势地位,议价能力差,销售价格低,收入少,当前电子商务在农村推广应用,农民可通过平台直接对外销售农产品,减少了中间商赚取差价的环节,增加了农民收入。第二,电商平台有效降低了农产品销售过程中的信息不对称问题,通过电商平台进行农产品销售,使得农户直接对接农产品市场,避免可销售过程中对于农产品质量、库存数量等信息的不对称问题,同时农户可更加直观的了解消费者的需求,以便提供更精准的农产品服务,提升消费者对农产品的认可度。第三,电子商务经济在农村普及催生出新的职业群 基金项目:河北省社会主义学院 2022 年课题“新时代做好非公有制经济人士统战工作的思考”(课题编号:
7、HEB202233)。-124 -【市场与贸易】农业经济 2023/7体,例如物流运输、仓储、电商运营专员,增加了农村的就业岗位,将会吸引越来越多的农民返乡创业就业,从而激发农村经济活力;电商平台及电子社交平台的应用,将带动越来越多的农民通过社交平台展示农村生活及自身才艺,在提升收入的同时,也有助于越来越多的人更加了解农村及农民,带动当地旅游业的发展。(三)有助于提升农村治理能力,推动乡村治理能力现代化第一,电子商务经济促进思想文化交流,有助于农民转变传统思想观念、消费观念,提高农民的生活质量与精神文化素养,提升整体生活质量,电子商务经济的发展也改变了农村地区的村容村貌,提高农民对文化的重视程
8、度,促进乡村文明建设发展。第二,电子商务经济有利于改善乡村生态环境,电子商务经济转变传统的产业模式,促进乡村经济发展向环境友好型转变,收入增加不再依靠消耗土地资源、污染环境获得,而是依靠互联网技术的进步及应用,农村电商的创新发展还推动了对农业资源的循环利用能力,提高资源利用效率的同时减少污染,而收入的增加会促使农业主体保护生态环境,实现人与自然和谐发展。第三,推动交通、金融、医疗、教育等基础设施完善,推动社会保障服务的公平。电子商务经济为乡村发展注入新的活力,吸引大批人才方向就业创业,破解乡村人才制约难题,而人口数量的增加,人员构成的多元化,将推动金融机构、教育机构及医疗机构的进一步完善;电商
9、及相关产业多元化发展将进一步缩小城乡之间的差距,推动现行社会保障制度变革,实现城乡之间的深度融合。二、当前农村地区发展电子商务经济的短板(一)农业产业基础薄弱,难以满足电子商务的生产需求第一,生产规模小。农村地区由于传统的农产品生产种植模式相对落后,导致农产品种植种类分散,且规模较小,无法采用大规模的机械种植,生产效率低下,人工成本较高,产品种类多,集中度低,难以适应电子商务经济下对农产品大量的生产需求;农民对市场缺乏足够了解,无组织、无计划的盲目种植农产品,导致同质化问题严重,大大降低了农产品的整体竞争力,影响了农业生产的稳定性。第二,产业链条短,产品价格低。农村地区由于生产设备不足,加工技
10、术及人员短缺,导致农产品对外销售多以初级农产品为主,而事实上电子商务经济背景下,农产品直接对接终端消费者,市场对于初级消费品的需求量较低,在某种程度上限制农产品销量;初级农产品产业链条短,价格低,农民收入较低。第三,缺少品牌效应,市场认可度低。农村地区由于缺少专业电商运营人才,导致对品牌建设的认识不足,由于农村产业基础薄弱,缺少龙头企业对地区及农产品的生产推广发挥的带头示范作用,尚未拥有稳定的消费群体,农产品在市场上认可度较低;第四,农产品质量参差不齐,当前农村对于农产品生产进入一个误区,只重视产量,忽视质量,管理方式落后,经营方式粗放,使得农产品经营主体始终难以做大做强,在市场上竞争力不足,
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