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从印象西湖看实景演出的发展论文.docx
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1、从印象西湖看实景演出的发展论文摘要:近年来非物质文化遗产的保护与旅游开发问题倍受各方关注。以印象刘三姐为代表的大型实景舞台剧成为非物质文化遗产转型为旅游产品的重要载体形式,带来了巨大的市场效应。杭州印象西湖实景舞台剧的实践表明,大型实景舞台剧确实为非物质文化遗产转型为旅游产品提供了必要的载体形式,也是非物质文化遗产转型为旅游产品的成功路径。同时,这种转型必须遵从非物质文化遗的原真性,必须与天然物质景观交融呼应,才有可持续发展的活力。关键词:非物质文化遗产;实景舞台剧;印象西湖;杭州一、印象西湖实景演出的概述(一)实景演出的出现和发展印象刘三姐自从2004年3月20日在桂林阳朔正式公演以来,平均
2、每天晚上吸引4000名以上的游客,而且每晚两场的演出都无法满足观众的需求。随着印象刘三姐的火热上演以及带来的无限旅游商机,类似的演出项目也陆续在中国一些地方出现,如云南丽江的印象丽江、浙江杭州的印象西湖以及广西全力打造的民族风情歌舞史诗骆越歌王等,一个全新的概念出现山水实景演出。山水实景演出的概念最早因印象刘三姐的演出而产生,它融入了自然和人文资源两大要素,其概念可界定为:以自然山水为演出的舞台背景,借助高科技手段对当地的民风民俗、神话传说、历史传奇、音乐资源等人文资源进行的表演和诠释,达到“天人合一”的境界从而给观众带来体验的享受。山水实景演出的出现衍生了一种全新的旅游方式:观看山水实景演出
3、。杭州是中国最早的旅游城市,正面临着如何突破城市与旅游产业相互提升这个问题,思考通过选择什么路径,从而实现城市旅游产业升级。于是利用西湖的文化资源,结合城市文化的底蕴和现代艺术创作手段的发展,印象西湖就出现在大家的眼前,以一道亮丽而又清新的风景线吸引大家的瞩目。(二)杭州印象西湖实景演出的主要特点印象西湖是“铁三角”继印象刘三姐、印象丽江后又一部“印象”系列实景演出,音乐由日本音乐家喜多郎担纲,张靓颖主唱。印象西湖是由杭州市委市政府、浙江播广电视集团及浙江凯恩集团共同组建的“印象西湖文化发展有限公司”打造的一台大型山水实景演出。由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手打造的山水实景
4、演出。“印象西湖”以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉,深入挖掘杭州的古老民间传说、神话,将西湖人文历史的代表性元素得以重现,同时借助高科技手法再造“西湖雨”,从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。整场山水实景演出,通过动态演绎、实景再现,将杭州城市内涵和自然山水浓缩成以一场艺术盛宴,向世人推出。印象西湖实景演出的主要特点:1.因地制宜,地方文化凸显。印象西湖就是利用西湖美景而打造的山水实景演出,整个西湖就是舞台,演员风行水上,踏水而歌。在节目内容上,以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉,深入挖掘杭州的古老民间传说、神话,使西湖人文历史的代表性元素得以重现,节目被越来
5、越多的各国政要、社会名流以及中外游客所关注。2.引人入胜,游客纷至沓来。印象西湖通过实景“剧场”、导演的艺术创意和演员出神入化的表现,充分体现了西湖文化的精髓。通过动态演绎、实景再现,将杭州城市内涵和自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴,充分展现了“自然情结、人文情结、爱情情结、爱国情结”的完美统一。这道特别的风景自从2007年第一次亮相以来,至今已吸引150余万人次观看,几乎场场爆满,有时候甚至还要加场演出。3.在演出场次安排、宣传促销方面等都有灵活有效的机制作保障,演出机制的灵活、文化底蕴的深厚、收益的丰厚使这些演艺项目得到了良性循环,所以能够持续延伸发展,成为当地的拳头旅游产品。二、从印象
6、西湖总结发展旅游演艺的主要条件随着旅游者旅游需求层次的不断提升,以及旅游演艺产品品种的丰富和质量的提高,旅游演艺在旅游地及景区的作用也逐渐凸现,已成为成功的旅游地和景区不可或缺的一个项目。旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂,旅游离不开文化。现代旅游行为学研究表明,旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。而很多景区特别是主题公园失败的一个主要原因就是缺少文化底蕴,缺少文化的挖掘,缺少文化的包装。那么,怎样才能把景区的文化表达、演绎出来,让游客体验得到?演艺活动就是一种很好的方式。通过演艺活动可以使景区的文化得以凸现,使之更立体化,更形象化,更艺术化,从而能够深化景区主题,使游客在艺术享
7、受中加深对旅游地及景区文化的认识和体验。特别是对于那些历史文化资源非常丰富的旅游地来说,旅游演艺打破了游客了解历史文化仅仅依靠文物、景点等静态形式的传统,让“死”的资源“活”了起来,成为深度挖掘开发历史文化资源的一种生动新颖的形式。因此,实景演出作为以景点的历史文化故事为背景,以多种现代科技手段为依托,多种艺术创造方法的形象展现,结合绚丽的灯光舞美效果,使艺术上高度精炼,视觉效果更加生动美观的旅游演艺形式,在旅游演艺中发展起来,并且风生水起,收到各地的正逢效仿和欢迎。印象西湖是其中比较成功的案例典范,我们来试分析一下它运营成功的主要优势和条件。1.政府主导是关键。政府主导是这些演艺节目得以成功
8、和持续发展的关键。政府的引导在项目的制作前、制作中、制作后,都发挥了至关重要的作用。如杭州市财政一次性拿出100多万元用于人员身份置换及社会保险,指导演艺团一步到位,从国有事业单位转制为股份制企业,成功推出印象西湖。2.市场运作是基础。这些项目无一不是市场导向的公司化运作。在投资主体上,既有国有企业,也有民营企业或个人;在投入形态上,既有资金、土地等有形资本的投入,又有创意、品牌、作品等无形资本的投入;在资金来源上,有国家政策性扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款,也有品牌的无形资产投资。在运行模式上,引入了现代企业制度,创新管理体制、机制。3.特色鲜明是保障。印象西湖表现的都是西湖的人文
9、景观和历史文化经典;再比如杭州宋城宋城千古情讲述白蛇与许仙、岳飞抗金等杭州著名的历史典故。这些特色,都是其他地方难以简单抄袭或复制的。此外,同一个地方的多台演艺节目之间也要各有千秋。政府制定规划,引导企业共同把演艺蛋糕做大,形成良性竞争。如杭州市重点扶持了宋城千古情演出精品项目,产生了轰动效应。与印象西湖等节目形成了协同效应。4.旅游繁荣是后盾。可以说,演艺业发展是旅游业发展的助推器,旅游业发展则是演艺市场繁荣的后盾。没有如织的游客,再好的演艺节目也不长久。二者是互联共生、互利共赢的。演艺节目的编排要以旅游资源为依托,演艺项目的营销离不开与旅游单位的合作。如印象西湖推出之初,就与旅游企业联动对
10、接,合作推销,利润分成,建立风险共担、利益共享的机制,这些项目的发展都离不开杭州市成熟的旅游体系。三、实景演出的作用实景演出的出现,不止是在传统舞台艺术创造欣赏价值上有所提升,也有多方面的意义,对市场和艺术发展传承有不可忽视的作用。(一)成为新的经济增长点,促进旅游地及景区创新发展文娱表演相对于其他静态展示和动态机械类娱乐项目有更大的挖掘、发展和创新空间,因而演艺产品成为旅游景区产品创新的重要切入点。对景区来说,每推出一项演艺产品,特别是大型的演艺产品,就有可能吸引大批游客的到来,从而成为景区新的经济增长点。而对于旅游文化来说,成功的大型演艺产品的作用远不止于此。印象刘三姐就给阳朔带来了多重的
11、效益:催生一个颇具升值潜力的旅游新景点阳朔东街,使一条原本幽静的山道因大量游客的出入和停留成为阳朔政府开发的热土;提供了大量的就业机会,转移农村剩余劳动力。如高田镇历村家家搞旅舍,人人做导游,年人均纯收入达5000元以上。阳朔县部分农民通过直接参与演出获得稳定的收入,更多的农民在演出的带动下从事商业、服务业,迅速实现从农民到市民的转变。在印象刘三姐这一龙头的带动下,阳朔县以优秀民间艺术积淀和西街旅游文化为载体的个体文化产业群不断发展壮大,成为全县经济发展的深层动力和经济增长点。(二)作为营销手段,提升旅游地及景区的形象和知名度旅游景区营销的主要目的是在潜在旅游者心目中构建景区形象,以激发他们的
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