2017年电大电大形成性考核作业(传播与广告).doc
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1、 最新资料,word文档,可以自由编辑!精品文档下载 【本页是封面,下载后可以删除!】第 1 大题usp理论1 . (6分) 分众传媒分众传媒是中国领先的数字化媒体集团,创建于2003年,是分众传媒理念的首倡者。它主张针对特定时空、特定人群、采用特定的新型传播形式,实现“一对一”的个性化服务。产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。第 2 大题分众传媒1 . (6分) usp理论50年代初美国人
2、罗瑟里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论,又称“科学推销派”。第 3 大题广告传播1 . (6分) CIS CIS是英文Corporate Identity的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。CI又称作CIS,是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。由企业理念识别系统、企业行为识别系统、企业视觉识别系统构成。强调企业经营理念到精神文化,从员工行为到企业活动,从视觉识别的基本要素到所有应用
3、要素,构建起具有高度统一性、独特性、可识别性的企业形象识别系统,树立起高度统一而极富个性的企业形象,通过对内对外的一致传播,造成企业内部的一致认同及消费者的全面认同,从而提升企业市场地位,提高企业的经营业绩。第 4 大题CIS 1 . (6分) usp理论50年代初美国人罗瑟里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论,又称“科学推销派”。第 5 大题法兰克福学派1 . (6分) 枪弹论“枪弹论”又称“子弹论”、“魔弹论”、“靶子论”、 “皮下注射论”、 “刺激-反应论”,是
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