透笼中国北方小商品文化节策划建议方案(贯日长虹22002.ppt
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1、【说明】通过与透笼国际商品城(以下简称透笼)多次的沟通,我们对透笼15周年店庆的推广需求有了基本的了解。对此,我们针对该项目组织了多次研讨,并初步形成了本方案,敬请贵公司各位领导予以指正。本方案仅供新透笼使用,请勿传阅给第三方。【背 景】十万小商品,百年大商道,亿万财富地,辉耀东北亚。历经30年,透笼国际商品城(以下简称透笼)已经成为中国东北及东北亚最为知名的小商品品牌集散地之一。透笼凭借承接东北、内蒙及俄罗斯、韩国、日本等商业集散的辐射力和成熟的运营模式,独拥北方小商品行业主导地位。透笼坐拥在全国唯一以“买卖”命名的街道、哈尔滨商业黄金宝地买卖街,百年的关东商道精神,无不蕴藉在透笼所秉承的商
2、业文化之间。拥有3000家品牌代理商,16万平米核心商都,上万个品牌代理,汇集20万款商品,集网络和实体销售为一体的透笼,无疑已经成为中国乃至东北亚极为璀璨的一颗商业明珠。透笼曾先后举办过多次各种规模不同的商品博览会,有着成功的表现和成熟的运作经验,对此我们建议透笼举办“首届中国北方小商品文化节”。【主题】“小商品,交天下”Commodity,cross the world 首届中国北方(国际)小商品文化节。【交易交流交友】Transactions AC DatingThe first in northern China(International)Commodity Culture Fest
3、ival 主题阐释:以透笼经营的主产品小商品为基点,以“交易、交流、交友”为宗旨,以透笼为活动平台,整合政府部门、行业协会、主流媒体等相关组合和机构,并借助哈洽契机,广交天下朋友,共同打造一场集小商品展览、展销、交易、交流、洽谈、论坛及各类文化活动的盛宴。举办文化节对于透笼将会具有以下的意义和作用:n战略层面的意义:行业战略高度的占领;行业最具战略营销价值的节庆营销资源的抢占;可推动政府、行业等对透笼的高度关注,从企业行为逐渐过渡到政府与企业合力打造地方盛会,从而由单一的企业营销公关活动上升到地方性的大型社会性盛会活动。n战术层面意义。文化节平台广阔,可融纳不同属性的各类商业及公关活动。可持续
4、提升透笼的人气和销售业绩,从而增进透笼业主对透笼的忠诚度,并能拉动店铺终端销售。【意义】奠定企业领军位置,打造行业第一盛会2012年3月至6月(具体时间待定)根据活动状况,建议分为四个阶段。【周期】预热期约20天启动期约30天高峰期约20天收尾期约10天4阶段,80100天【组织】权威性、高端型。政府、行业、媒体、企业四维支撑1、主办单位:省市发改委省市商委省市工商局哈尔滨市政府、道里区政府。行业协会2、承办单位:哈尔滨透笼国际商品城3、媒体支持单位:黑龙江人民广播电台生活报新晚报黑龙江经济频道联商网.上述仅为示例说明,具体活动组织架构由透笼确定。【文化节活动交易、销售类】主要为以回报广大顾客
5、为宗旨,以有利于销售促进的方式,拉动销售人流和提升销售业绩。在文化节期间,可在适合阶段,举办批零限额有奖、抽奖等相关活动,如一次或累计进货超过某额度,可获得汽车、旅游等大奖;文化节期间,可举办名优品牌商品及品牌文化展销会;在文化节期间,针对不同的商品品类及品牌,举办品类或品牌销售日/周,如“内衣日/周”、“水晶、工艺品日/周”等;文化节期间,针对零售顾客,举办相应的促销活动,如“秒杀”、“闪购”、“团购”、“特价日”等具有吸引力的促销活动。.真诚回馈,品牌展现,拉动人流,促进销售【文化节活动公关、文化类】文化公益创意创业1、举办中国小商品文化国际峰会论坛。整合相关政府、行业及媒体资源,邀请有关
6、权威机构和人士,举办文化节峰会论坛。2、举办以贫困儿童、残疾人等为对象的大型募捐或义卖活动。与相关公益组织和媒体进行合作,举办由透笼业主、批零客户为主导参加的募捐或义卖活动。或设立透笼“爱心日”等活动。3、举办相关主题的大型巡游或集会类活动。例如以“千龙万狮”、“中国鼓节”、“广场灯谜歌会”,及借助媒体合作的相关活动,如“龙视十佳、龙广十佳主持人见面会”等主题的大型活动;4、举办具有一定创意性和文化、科技含量的活动。如大型激光秀、立体画、沙画、水影画、行为艺术等主题的活动。5、龙江大学生创业达人大赛6、评选类活动如透笼十佳业主、十佳批零商、十佳品牌等一类的评选活动。7、其它具有公共影响力的活动
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