2024年礼品趋势洞察报告.pdf
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1、2024年礼品趋势洞察报告礼品趋势洞察报告1.不同阶段消费洞察1.02.03.02.消费洞察引发礼品与业变迁1.02.03.0 3.基于消费趋势,未来礼品落地建议品类趋势性活式业分析国家政策本次案逻辑礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品与业变迁1.02.03.0 基于消费趋势,未来礼品落地建议品类对与分析趋势性活式业分析国家政策本次案逻辑1.不同阶段消费洞察消费引导营销、产,更是切消费为及各业变化的根本,从源头消费洞察看礼品业变迁不同阶段消费洞察价格战质价价1.02.03.0经济增带动消费升级消费者追求活质量讲究质价刚需消费为主追求低价经济衰退带动消费分级+增级平
2、替消费or端消费两级分化悦消费被看重国家政策影响带动红绿银三消费增Now消费洞察礼品与业变迁品类落地建议价格战打响,刚需消费上1.0 消费趋势淘宝商城第届双11,全部5折,掀起价格战08年融危机,带动全球经济放缓,电商崛起,展开实体经济价格战2000年,中国GDP 1.21万亿美元,占全球总仅有3.5%2010年,中国GDP规模就已经达到了6万亿美元,占全球GDP总9.1%经济快速增,但由于经济基础薄弱,居活平仍有待提活好转,置办件,但整体以刚需性消费为主恩格尔系数40%(脱离温饱线步康)消费为代表:刚需件报告来源:公开资料消费洞察礼品与业变迁品类落地建议全消费升级,质价领衔2.0 消费趋势价
3、值5-6k iPhone4靡时卖肾也要买总销量超过2亿台市场经济发展利好,带动消费升级端家居品牌代表野兽派 2011年成消费为代表价值3k的戴森吹机爆戴森2016年中国营收增224%品牌顺应消费趋势发展:京东更改slogan:多快好省只为品质活迎合消费升级,为消费者提供品质好物GDP增,居收增加,带动消费价格上涨,消费升级潮到来居收及消费增加:椰鞋发布,通宵排队抢购 官价:1899元,翻倍炒作报告来源:公开资料消费洞察礼品与业变迁品类落地建议个性化消费崛起,消费需求多元细分2.0 3.0消费趋势天猫更改slogan:理想活上天猫为个性化消费奠定基础功能需求更细分元森林切“糖、低糖”饮品赛道20
4、19年天猫618亿226万瓶销量拿下饮品类TOP1今郎凉开开辟全新“熟”健康赛道,销售额如今已超过20亿嗨锅率先开创热速便品类,2020年双仅21分钟销量破亿品类消费更多样熊电器以“懒、独居”为场景切,持续创新。品牌2019年登陆港交所,市值超50亿消费场景更多元天猫发布多个个性化活趋势,微不智、乐活律动、设由、独乐在、玩物志等,并更改slogan为【理想活,上天猫】为户创造不同的理想活,并打开国内个性化消费的新趋势消费需求、场景细分且多样消费洞察礼品与业变迁品类落地建议经济衰落但追求理想活的个性化消费 智已端消费不再是理想活的唯衡量标准每个都在过好能范围内属于的当下悦消费的价更被看重3.0
5、消费趋势四消费趋势均已个性化消费的价为基础消费洞察礼品与业变迁品类落地建议消费分级:平替or端,悦(价)最重要3.0 消费趋势解放双的家电消费,提升活品质56%的消费者表示应该好好享受当下,不必担未来77%的消费者表示花钱时,开最重要58.1%的消费者表示购买烘机、扫地机器等家电主要是为了提升幸福感32.3%的消费者表示愿意为商品的“可以提供情绪价值”这特性花更多的钱不同阶级物质消费,让更快乐1k-5k+不同价位的扫地机器供选择,满不同阶层需求精神消费,花钱买快乐2023年上半年,型演唱会、乐节共计506场,直接创造了24.97亿票房看演唱会游戏氪2023年移动游戏IP市场收超千亿元周边消费迪
6、尼授权商品年销售额617亿美元消费洞察礼品与业变迁品类落地建议消费增级:国家政策影响下,三消费崛起3.0 消费趋势红消费化消费:化信及认同绿消费低碳、环保、节能、节约与绿健康银消费龄化,更好为年消费者服务从只此绿到唐宫夜宴传统化改变出圈全点击量超过27亿次海蓝之谜空瓶新计划专柜空瓶回收计划致于全球性海洋守护动叶 摸摸地球 限定双修礼盒环保可降解蔗渣材料可物多新东10亿元布局中年旅2023年以来,年群体出境游订单同增超过七倍中年保健品持续受欢迎2023年主流电商平台中年保健品销售额超过98亿元95的受访者认同低碳活式数据来源:2023年上半年度红旅游消费报告、2023低碳活绿书红旅游消费兴起20
7、23年上半年预订红景区票的数同增208%“让历史脉更好地传承下去”报“四五”时期,我国将进中度龄化阶段消费洞察礼品与业变迁品类落地建议礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品与业变迁1.02.03.0 基于消费趋势,未来礼品落地建议品类礼品分析趋势性活式业分析国家政策本次案逻辑2.消费洞察引发礼品与业变迁作为价格战的弹,礼品多且实最为关键1.0礼品业与价格战时代,各品牌及商场拼送礼多,从体现商品便宜,因此推出各种买膏送杯买洗液送脸盆等价格低,设计感的礼品,帮助商品在价格战中获得胜利消费洞察礼品与业变迁品类落地建议2.0礼品业与品牌质价的阶梯,帮助品牌提升品质“在家整理
8、奥迪官方赠送礼品,不管是小熊钥匙圈,专属姓名行李吊牌,还是大场景拼图,每个细节的刻画都和整车产品一样精致完美,着实让人爱不释手”作为品牌质价的阶梯,品牌通过礼赠品彰显品牌中端调性,多个品牌不再产价值感低的廉价礼品(如钥匙扣,抛弃低价劣质的塑料钥匙扣,选择属钥匙扣),是花更多的钱提升礼品品质,彰显品牌价值感消费洞察礼品与业变迁品类落地建议3.0礼品业与情绪价值提供,取悦消费者KFC套餐玩具说出消费者声,引发共鸣鸭联名碗可爱附加值Dior春节VIP薰礼情绪氛围塑造治愈消费者LV跨界周边本限定餐具有效提升享受美愉悦感情绪共鸣IP加持情绪治愈愉悦感提升消费洞察礼品与业变迁品类落地建议1.02.03.0
9、消费趋势总结价格战质价价消费趋势存式消费消费升级消费分级+消费增极刚需型消费为主经济增带动消费升级消费者追求活质量讲究质价经济衰退带动消费分级+增级平替消费or端消费两级分化国家政策影响带动红、绿、银三消费增礼品价格战弹品牌价值阶梯情绪价值提供者礼品多且实,加强品牌低价属性助品牌提升品质感取悦消费者礼品业变迁低价值礼品价值感礼品取悦消费者礼品价低缺乏设计感的品为主,如杯、碗等,对礼品赠送的产品,有价格优势材质料好,设计感级的礼品物质及精神能够取悦消费者的礼品Now消费洞察礼品与业变迁品类落地建议礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品与业变迁1.02.03.0 基于消
10、费趋势,未来礼品落地建议品类趋势性活式业分析国家政策本次案逻辑3.基于消费趋势,未来落地礼品建议经济下+价消费趋势之下,消费者追求不同个性化礼品满情绪价值趋势性活式业礼品参考3C+奢侈品+新兴潮玩业国家政策落地不同礼品品类1.2.3.趋势性活式1“户外热”:活很苦,到户外去短逃离citywalk户外露营户外运动随着裁员、经济下等社会现象产,消费者活及作压,更在放开后社交及户外场景的恢复,“活解,户外撒野”成为找回活本质的式,通过户外缓解压寻找情绪价值2023年,户外已逐步向活化、全化。户外场景如露营、城市漫游、运动等相关赛道,消费者对场景下产品功能有更细分的需求红书2022年活趋势中City
11、walk 名列前茅数据来源:2023红书City Walk趋势报告,蜂窝2022年露营品质研究报告,这届“宅野”的年轻正狂热地爱着户外运动2023年10,户外户活环增超100%红书上露营相关话题阅读量超60亿户外运动趋势报告中显示,消费者休闲运动与硬核户外均可尝试,盘骑踏等休闲户外,也尝试徒步、登、滑雪等硬核运动消费洞察礼品与业变迁品类落地建议户外趋势性品类带上户外品,去短逃离打开活天花板全脸防晒罩天猫3成交额增170%便携机挂绳解放双轻松漫步随杯双饮便喝mini充电宝随包设计轻松便捷容量邮差包可拆卸固定织带专为骑设计citywalk户外露营户外运动露营灯+蓝响精致露营氛围选折叠露营轻便轻松出
12、轻便折叠椅轻便巧与耐并存游戏野餐垫带收纳的游戏垫狗头盔可爱兼具实安全滑雪套可以指触屏的套滑雪雪镜滑雪的必备搭档休闲户外:硬核运动:消费洞察礼品与业变迁品类落地建议趋势性活式2孤独感提升,宠物拟陪伴提供情绪价值随着出率降低,减少,独居群将会逐渐增加,们孤独感提升,转向家般的宠物寻求陪伴单身群体增,出率下降宠物当家养的消费者,将宠物贯穿多场景:如居家娱乐、宠物出、宠物智能、清洁健康等数据来源:2023红书City Walk趋势报告,蜂窝2022年露营品质研究报告,宠物不只是宠物,更是家,陪伴消费者提供情绪价值,因此宠物消费市场规模增超20%消费洞察礼品与业变迁品类落地建议宠物拟陪伴,贯穿多场景提供
13、情绪价值猫窝/狗窝、宠物玩具居家娱乐两相宜宠物餐具狗狗也可以出随身带零,零不放地上更保证狗狗肠胃健康宠物趋势性品类居家娱乐宠物出宠物智能清洁健康宠物玩具相机体机边玩边给宠物拍照不会错过萌宠可爱瞬间,更满晒娃愿宠物免洗套偷懒还可以保持宠物净宠物拟陪伴,不只是给宠物吃好喝好,是如样,从活各场景融,给宠物如样的活质量消费洞察礼品与业变迁品类落地建议宅家含量,打造理想活家趋势性活式3红书家活消费趋势报告,展示不同的宅家活:家要好看家要便家要洁净家要精致家要睡得好在外奋打拼,家才是的专属港湾,年轻追求理想活,更从宅家当中获得情绪价值,宅家含量,只有懂消费洞察礼品与业变迁品类落地建议家要好看家要便家要洁净
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