2024全球婚纱市场洞察报告.pdf
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1、全球婚纱市场洞察报告2024 PREFACE前 言婚姻是人生中的重要里程碑,而婚纱作为婚礼仪式中的核心服饰,承载着深厚的文化意义和情感价值。随着全球经济的发展和人们生活水平的提高,婚纱市场已经成为时尚产业中一个不可忽视的重要组成部分。在现代社会,婚纱不仅仅是新娘在婚礼当天穿着的服饰,它也是个人品味、社会地位和文化身份的象征。随着个性化和定制化趋势的兴起,消费者对婚纱的需求日益多样化,这促使婚纱设计师和制造商不断创新,以满足不同消费者的需求。本报告目的在于向关注此市场的销售商和企业提供最新的市场动态和深入分析。大数跨境致力于通过对该行业的深入探讨,帮助商家更精准地把握消费者需求和婚礼市场发展脉络
2、及未来趋势,以便对市场的波动做出恰当的判断和策略调整。如果您还想获取更多跨境行业资讯,欢迎扫描右下角二维码关注大数跨境公众号,我们会定期分享最新行业信息。/目录CONTENTS02消费者洞察CONSUMER INSIGHTS01市场概况MARKET OVERVIEW03行业分析INDUSTRY ANALYSIS04婚纱产业带INDUSTRIAL BELT05品牌案例BRAND CASE0 01 1PART ONE市 场 概 况MARKET OVERVIEWDASHU婚纱定义及功能婚纱,又称新娘礼服,是新娘在婚礼当天专门设计和穿着的服装。它通常是正式的白色或象牙色连衣裙,但根据文化传统和个人喜好
3、,它可以有各种颜色和款式。婚纱通常被认为是新娘婚礼服装的核心,是婚礼文化中的重要组成部分,象征着纯洁、美好和幸福。婚 纱 的 定 义功能三时尚表达婚纱设计成为了时尚表达的一种方式。新娘可以通过选择具有时尚元素的婚纱来展现自己的个性和时尚品味。功能四记忆价值婚纱往往被新娘珍视,并在婚后妥善保存。它不仅仅是一件衣服,更是一段美好回忆和人生重要时刻的纪念。功能一仪式需求身穿婚纱是婚礼传统的一部分,婚纱的存在能够突出新娘在这一特殊日子的中心地位,也是婚礼庄重性的体现。功能二社会地位和财富的展示在一些文化和社会中,婚纱的昂贵和独特性可能被用来展示新娘或其家庭的社会地位和经济实力。婚纱作为婚礼上的重要服饰
4、,通常根据设计、风格、材质和场合等因素进行分类。以下是一些常见的婚纱分类A字型婚纱:裙摆从腰部向下逐渐变宽,形成类似字母“A”的形状。鱼尾婚纱:紧贴身体至大腿处,然后向外扩张,形似鱼尾。蓬蓬裙婚纱:裙摆从腰部开始蓬松,通常使用多层布料或裙撑支撑。直筒婚纱:裙身直线下垂,没有明显的腰身设计。美人鱼婚纱:比鱼尾婚纱更为贴身,裙摆较短,强调身体曲线。及膝婚纱:裙摆长度到膝盖,适合非正式或小型婚礼。按照款式分类婚纱分类长拖尾婚纱:裙摆很长,有的甚至有几米长,适合正式的婚礼。短款婚纱:裙摆较短,有的甚至到膝盖以上,适合户外或非正式的婚礼。按照长度分类 按照材质分类蕾丝婚纱:使用蕾丝作为主要装饰材料,显得
5、优雅而精致。绸缎婚纱:使用绸缎等光滑面料,显得高贵典雅。轻纱婚纱:使用轻薄的纱质面料,显得轻盈飘逸。织锦婚纱:使用织锦等带有图案的面料,显得华丽富贵。长度款式材质袖长风格婚纱分类按照袖长分类长袖婚纱:袖子长度覆盖手臂至手腕。短袖婚纱:袖子长度到肘部或稍上。无袖婚纱:没有袖子,仅肩带设计。一字领婚纱:肩带呈一字型,适合肩部线条好看的新娘。按照风格分类传统婚纱:遵循经典婚纱设计,如大裙摆、长拖尾等。现代婚纱:设计简约,注重剪裁和线条,适合时尚前卫的新娘。民族婚纱:融入特定民族的传统元素,如中国的凤冠霞帔、印度的lehenga等。海滩婚纱:适合海滩婚礼的轻松、休闲风格,通常材质轻薄、设计简单。婚纱的
6、市场规模在世界范围内呈上升趋势。2022 年全球婚纱市场规模为556.90亿美元,预计到2031年将达到792.5792亿美元。预测期内复合年增长率为4.0%。在预测期内,时尚感的增强和对时尚独特的婚礼服装的追求将加速婚礼服装市场的增长。2020-2031年全球婚纱行业市场规模(单位:十亿/美元)数据来源:Business Research数据来源:Business Research2022202220312031全球婚纱市场增长趋势 CAGR:4.0%市场规模增长迅速,CAGR约为4.0%市场规模010203040506070809020202021202220232024202520262
7、0272028202920302031 到2023年,礼服将占据市场91%的份额。随着不同类型的质地、面料和款式的出现,需求不断增加。为了提高美观度,时装设计师专注于用复杂的设计来装饰礼服。此外,不断变化的时尚趋势需要制造商更新产品系列,以保持其市场地位。这推动了对时尚礼服的需求以及市场增长。预计传统服装在预测期内将以4.5%的复合年增长率增长。从日本的和服到蒙古的谷服,婚纱款式根据传统而有所不同。在像印度尼西亚这样的许多国家,有300多个民族,有着不同的婚礼传统。世界各地文化群体的多样性预计将增加对传统服装的需求。预计这些因素将在预测期内推动市场增长。91%91%9%9%礼服传统服装传统服饰
8、增长趋势 CAGR:4.5%新娘服装产品的主要类型是礼服和传统服装。礼服是指新娘在婚礼当天穿着的长礼服,有各种款式、面料和设计(前文已提到具体分类)。这些产品通过线下和线上分销渠道进行销售,适用于各种应用,例如婚纱租赁服务、婚礼顾问、摄影工作室和个人购买。20232030数据来源:Bridal Wear Market:Global Industry Analysis and Forecast(2024-2030)by Product,Distribution Channel and Region全球婚纱市场按产品划分的份额市场细分按产品-礼服和传统服饰 线下细分市场在2023年占据了17.88
9、%的市场份额。不同供应商的存在以及陈列室中最新流行趋势的可用性使客户可以根据自己的需求定制服装。消费者尝试设计并进行相应选择或订购完全定制的产品。这些因素正在推动该市场的增长。预计在线业务在预测期内将以5.99%的复合年增长率增长。电商的发展、大幅折扣和3D虚拟试衣间等,预计这些因素将在预测期内推动市场发展。线上市场份额 线下市场份额全球婚纱市场按渠道划分的份额82.12%17.88%婚纱在线业务增长趋势CAGR:5.99%20232030市场细分按分销渠道-线上和线下 数据来源:Bridal Wear Market:Global Industry Analysis and Forecast(
10、2024-2030)by Product,Distribution Channel and Region预计到2026年,欧洲整体婚纱市场规模将达到190亿美元,根据CBI报告显示,德国、法国、意大利、波兰、西班牙和罗马尼亚是欧洲婚纱购买力最大的6个城市。其中,德国的复合年增长率预计约为 3.3%。l欧洲20232030从区域来看,北美仍然是全球婚纱市场的最大组成部分,美国市场的婚纱销售规模占到了全球市场份额的44.16%。到 2023 年,美国婚纱市场预计将达到280亿美元。加拿大预计在2023年至2030年期间增长3.1%。l北美加拿大婚纱市场CAGR:3.1%德国婚纱市场CAGR:3.3
11、%数据来源:Business Research20232030市场区域 亚太地区是当前增速最快的婚纱市场之一,中产阶级崛起、可支配收入增加等因素,都促进亚太地区婚纱市场的增长。中国和印度,由于人基数庞大,成为亚太地区婚纱市场的主导者。其中,中国作为世界第二大经济体,预计到 2030 年市场规模将达到 88 亿美元,复合年增长率为 5.3%,日本预计增长2.7%。而东南亚等新兴城市,由于城市化进程加快、流行文化熏陶,其市场潜力也日益凸显。l亚太2023-2030年中国婚纱行业市场规模0102030405060708090亿/美元6888202320242025202620272028202920
12、30CAGR:5.3%20232030日本婚纱市场增长趋势 CAGR:2.7%数据来源:Business Research市场区域 0 02 2PART TWO消 费 者 洞 察CONSUMER INSIGHTSDASHU报告显示,目前最主要的结婚群体还是“千禧一代”,占调查总人数的80%,他们在婚礼上的花销也是最多的,主要依靠个人收入来支撑婚礼消费,大多数人都处在适婚年龄。一份最新报告显示,全球婚庆时尚品牌一直在努力了解千禧一代新娘的需求,不过他们正面临一个新挑战:如何迎合Z世代消费者。Z世代指的是出生在1995年到2000年之间的群体,出生在这个时期的新娘们有自己的兴趣和喜好。不过,预计到
13、2030年,出生在1995年以后的“Z世代”新娘将成为婚庆行业的消费的主力军。尽管目前“Z世代”新娘的平均支出比千禧一代低20%,且全球在册登记的新娘里,只有6%是“Z世代”新娘。Z世代千禧一代20%数据来源:Millennial and Gen Z brides:the bridal sector in 2020“Z世代”/“千禧一代”消费平均支出对比千禧一代80%全球结婚群体年龄比例其他20%年龄“千禧一代”是婚纱的主要消费者,“Z世代”将成为婚纱消费主力军 20152016201720182019202020212022202320242025美国婚纱市场规模/2015至2025(单位:
14、十亿美元)礼服西装/燕尾服传统服饰7.07.2 性别女士婚礼服装在2018年占据了最大的市场份额,这一趋势预计将在未来几年持续下去。女性在决定自己的婚纱服装时的参与度显著增加,如女性倾向于在实际婚礼之前访问不同的商店并试穿自己的婚纱服装,她们还会就需要添加到自己服装中的定制化内容提出建议。男士婚礼服装预计从2019年到2025年将以7.1%的复合年增长率扩张。目前,男性人口在婚礼服装决定中的参与度显著增加。男士时尚服装的兴起以及与着装感和外表相关的意识的提高,推动了男性参与时尚产业。预计这一趋势将在未来几年推动全球行业,将推动男性对婚礼燕尾服和西装的需求。女士为主要用户,男士婚礼服装市场需求稳
15、步增长数据来源:Grand View Research 25%18%17%12%10%长款,带薄纱露背设计波西米亚风格紧身胸衣款刺绣婚纱五大最佳婚纱款式 78%52%52%偏好白色作为婚纱颜色不喜欢婚纱上有拖尾不会在婚礼前向新郎展示婚纱以德国关于女性对婚纱风格偏好的调查为例,数据显示,德国女性对婚纱风格的偏好多样,其中长款带薄纱的婚纱最受欢迎。大多数女性不会在婚礼前向新郎展示婚纱,同时有一半的女性不喜欢婚纱上带有拖尾,偏好白色作为婚纱颜色。随着消费者婚礼仪式和婚礼场景的多元化,对婚纱礼服需求的变化和审美也在不断变化,轻便型、bulingbuling、线条感婚纱礼服会是未来的主流趋势,既彰显了混
16、合传统与现代审美的设计理念,也确保了每位新娘礼服的独特性与时尚感。数据来源:Statista消费者喜爱的婚纱类别女性更偏爱各种形状的礼服,如人鱼裙、A字裙、茶长度裙和喇叭裙等 消费者的预算是购买婚纱时最重要的考虑因素之一,预算将决定婚纱的材质、设计和品牌男士西服也与婚纱礼服呈现相同变化态势:预算下降10%-20%。95后00后男士在订购时更关注西服的面料面料与剪裁工艺剪裁工艺,考虑合体性合体性、实穿性实穿性,追求个性化定个性化定制制。订购方式上,量身定制西服仍是男士们的首选,但成衣购买和租赁,日渐增多。数据显示,2023至2024年,婚纱消费的变化趋势是:追求婚礼品质品质的消费者,更关注婚纱礼
17、服的品牌品牌,且对租赁礼服的件数要求增多,以满足整场婚礼仪式奢华、高级感的需要,比如晨袍、迎宾、敬酒、外景拍摄等。而大众用户更关注款式及套餐性价比性价比,同级别婚纱礼服套餐单价下降20%-25%。预算设计材质品牌预算预算:预算是影响婚纱购买的重要因素。资料显示,婚礼代表着一种特殊的消费体验,伴随着财务和情感上的压力。在美国,平均婚礼成本约为38,700美元,而这个数字因地区而异,这种成本差异也反映在婚纱的选择上。材质材质:婚纱的材质直接影响其外观、舒适度和价格。一些新娘可能偏好特定类型的面料,如丝绸、蕾丝或缎面,这些选择通常受个人品味和预算的影响。设计设计:婚纱的设计是另一个关键因素。现代新娘
18、在寻找完美婚纱时常常会经历一个漫长的搜索过程,尝试多件婚纱,有时甚至选择定制婚纱。品牌品牌:一些新娘可能更倾向于知名品牌,因为它们通常代表着质量、设计和风格的保证。此外,品牌可能与特定的设计风格或市场定位相关联,这也会影响消费者的选择。影响消费者购买的因素 个人风格和偏好每个人都有自己独特的风格和偏好,这会影响他们对婚纱的选择。有些人可能喜欢经典和传统的婚纱,而有些人可能更喜欢现代和时尚的设计。婚礼主题和场地婚礼的主题和场地也会影响婚纱的选择。如一个海滩婚礼可能需要一个轻便和休闲的婚纱,而一个正式的室内婚礼可能需要一个华丽和正式的婚纱。社会和文化因素不同的社会和文化对婚纱的选择有不同的期望和传
19、统。例如,在一些文化中,白色婚纱是传统的选择,而在其他文化中,可能有不同的颜色和设计。时装趋势时装趋势也会影响婚纱的选择。一些消费者可能希望选择当前流行的设计,而其他人可能选择不受流行趋势影响的设计。影响消费者购买的因素 0 03 3PART THREEINDUSTRY ANALYSISDASHU行 业 分 析人们对婚纱的消费能力激增是全球婚纱市场增长的关键驱动力由于疫情影响,政府采取措施限制婚礼邀请人数,这减少了对产品的需求。相反,疫情过后,由于婚礼数量增加,市场需求旺盛。随着互联网和电子商务的发展,越来越多的新人开始在线备婚。这种趋势使得婚礼服务更加方便高效,也推动了婚纱市场的增长。此外,
20、人们对时尚和设计的认识不断提高,推动了全球新娘礼服市场的发展;千禧一代对目的地婚礼的需求不断增长,在家人和亲朋好友的见证下举行的奢华婚礼主题将推动市场增长;以及各国跨种姓婚姻数量的增加也会驱动婚纱市场需求。市场前景婚礼增加电商发展时尚意识市场增长跨种姓婚姻目的地婚礼 市场潜力全球婚纱市场具有巨大的潜力。美国婚纱市场占全球近一半的份额,欧洲六国的增长势头也相当强劲。亚太地区以中国婚纱市场为领头,预计到2026年市场规模达到68亿美元。生产优势全球80%的婚纱礼服是中国制造,这使得中国婚纱礼服在海外市场上具有竞争力。中国卖家在婚纱礼服的出口上具有高客单价、快递便捷、定制无须备货、资金压力小等优势,
21、使得婚纱成为跨境出口电商的热门品类。多元文化需求随着全球化的加深,不同文化背景的新人对婚纱的需求呈现出多样性。中国生产的婚纱礼服能够满足不同文化背景下新人的需求,在海外市场大受欢迎。2431出海优势多渠道营销婚纱品牌通过社交媒体和搜索引擎进行多渠道营销,增强其在海外市场的曝光度和影响力,吸引大量粉丝。这种多渠道营销策略有助于各婚纱品牌在全球市场上建立品牌认知度和信誉。婚纱市场虽然有着喜人的发展前景,但也存在一些不可忽略的挑战经济下行和消费降级:全球经济下行趋势和消费降级现象使得消费者在婚礼开支预算上趋于保守,更倾向于性价比高的中低端婚纱。此外,租赁婚礼服装等替代方案的存在也是一大挑战。东南亚竞
22、争:东南亚服装产业链迅速发展,由于人工成本较低,其产品在价格上更具优势,导致中国部分中低端订单快速流失。市场多样化和个性化需求:美国市场的多元化需求,以及Z世代对个性化、绚丽、亮色婚纱的偏好,使得婚纱出海需要更加关注市场细分和产品创新。文化差异:不同的国家和地区有各自的婚礼习俗和婚纱风格,这需要婚纱企业对目标市场进行充分的研究,确保他们的设计能够符合当地消费者的审美和文化背景。竞争激烈:全球婚纱市场竞争非常激烈,尤其是在一些热门市场,如美国、欧洲等,当地已有众多知名婚纱品牌和设计师,新进入者需要提供显著的差异化产品和服务才能获得市场份额。供应链管理:跨国经营需要高效的供应链管理,包括生产、物流
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