2023年居家生活趋势报告(宜家中国).pdf
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1、中国居家生活趋势报告 2023在宜家,我们是一群热爱家、热爱生活、充满好奇心的人。未来会怎样?宜家相信,未来充满不同的可能性,畅想未来,是我们在当下创造更美好生活的一种方式。虽然我们无法预知未来,但我们相信,可以通过对当下的观察,来寻找通往未来美好生活的线索。因此,我们走进真实的生活和真实的家中,共同探讨对美好生活的情感和需求,并希望为人们带来更多的灵感和解决方案。家,是最重要的地方。家,是美好生活。家的改变,我们看见。宜家希望与你一起,让“家”发生。“家 因你而生”01IKEA LIFE AT HOME CHINA 202301宜家携手第一财经生活方式研究团队“未来预想图”,完成了中国居家生
2、活趋势报告2023。在研究中,我们发现,人们在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求,并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。在高速发展多年之后,中国进入了一个寻求高质量发展的稳定阶段。在充满未知的环境里,人们更愿意为家制定适合的、高性价比的消费计划。同时,中国居家生活进一步呈现“自我觉醒”趋势,网红装饰风格不再是单一的对“美”的评价维度,人们让家回应更多自我诉求、承载更多功能:公共空间、办公室、健身房、展厅它可以展现人们在社交生活中的自我标签,也可以完全不顾别人的目光,只回应自己最舒适的需求。总之,人们虽然拥有更多物质选择,但正如轮回过的各种家居浪潮一样,新一代的家庭仍然会反复烦恼、不断试
3、错。这个状态之下的人与家,都充满了独特的色彩。我们尊重这些选择:无论它是空无一物,还是充满个人收藏;是乱得只有自己喜欢,还是有某些打动自己的努力与小心思它不同于那些复制于社交网络的别人的记忆,它是属于自己的家。这是一个成长的、回应自我的家。03IKEA LIFE AT HOME CHINA 202303CHAPTER 1 后疫情时代的观念变化/Health/健康焦虑/Escape/卷累了,想歇会/Identity/缺乏归属感,迫切需要身份认同/Certainty/有太多不确定性,人们对生活缺乏掌控感 CHAPTER 2 后疫情时代的居家行为变化/Health/对流行病的担忧依然存在,内与外的界
4、限增强/Escape/逃避可耻但很有用/Identity/家不止是家人们希望为自己塑造一个多重意义的动态的家/Certainty/悦人不如悦己CHAPTER 3 家的四象限第一象限:家是让人软着陆的容器Trend 1:休息好,才能更好地拥抱生活Trend 2:浴室既要高效,又要优雅Trend 3:家,不只是一个人的家Trend 4:放松自己。一些琐事,就交给智能帮手去完成吧!第二象限:家是修复自我的容器Trend 5:让我一个人静静Trend 6:简单为王Trend 7:绿植成为了人们在家中静下来的好帮手Trend 8:亮色和金属成为了提升家中颜值的首选第三象限:家是万物生长的容器Trend
5、9:家是新的朋友玩乐场Trend 10:家有任意门,想去哪里都可以Trend 11:曾被省略的玄关,现在重获重视Trend 12:矮家具变高了,高家具变矮了Trend 13:家和我们一起成长,串起现在和未来的需求第四象限:家是重拾信心的容器Trend 14:DIY 玩家们正在积极尝试“私人定制”Trend 15:家是“展示符号”Trend 16:家是想象力的画布CHAPTER 4 邻居家的秘密01 他们的走心建议02 他们的绝妙主意 CONTENTS 目录 121824801415161720212223272832364041424446485051586163667071747882840
6、5IKEA LIFE AT HOME CHINA 202305两代同居,要平衡公共空间和隐私空间。要平衡公共空间和隐私空间。要平衡公共空间和隐私空间。要平衡公共空间和隐私空间。家是动态变化的,多应用灵活家具。多应用灵活家具。多应用灵活家具。多应用灵活家具。收纳的最短途径,是把杂乱都藏起来。是把杂乱都藏起来。是把杂乱都藏起来。是把杂乱都藏起来。网红小家太多,但最适合你的那个,需要你需要去学习和积累。需要你需要去学习和积累。需要你需要去学习和积累。需要你需要去学习和积累。我现在开始讨厌登上杂志的家,太无菌了,生活应该带着“生气”。太无菌了,生活应该带着“生气”。太无菌了,生活应该带着“生气”。太无
7、菌了,生活应该带着“生气”。看似对儿童友好的设计,实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。实际是让大人被迫不停地整理和收拾玩具。其实现在很多年轻人在布置家的时候都特别有想法,已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。已经颠覆了我们父母那辈“觉得这个东西必须得有”的想法。扔不掉就改造。扔不掉就改造。扔不掉就改造。扔不掉就改造。以前觉得钱是赚出来的,现在觉得是存下来的,错误的消费观只会让我“月光”。错误的消
8、费观只会让我“月光”。错误的消费观只会让我“月光”。错误的消费观只会让我“月光”。当你一个人生活的时候,功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的。功能性的划分是没有那么清楚的。WHATDID THEYSAY 06070607IKEA LIFE AT HOME CHINA 2023我们发现了什么我们做了什么?研究目标调查方法我们的分析基于桌面研究、1100+份问卷调查和对 17 个中国家庭的半结构性访谈。#这个报告反映的是中国内地的市场需求,考虑到了一些中国人居住形态特点,比如智能家居的普及、小家电普及、家庭成员多等等。面对未知的环境,人们感到迷茫
9、、不知所措。人们对如何消费日益谨慎人们愿意投资有质量的生活行为趋势多功能的家家提供了更多外部功能。在家中,也需要平衡公共与私人空间的界限。成长性的家人们希望物尽其用,有成长性的家具正在流行。比起一步到位,按需购买正成为主流。健康的生活疫情之后,健康仍是一个备受关注的话题。消费者更愿意为健康付费,为健康睡眠付费已成为共识它也是一种情绪修复。同时,也有一些新趋势正在“生长”:人们更愿意在家中使用亮色与金属材质。3 个重要洞察为人们提供逃避现实、可在其中自我修复的坚硬外壳为人们提供在可控范围内展现自我的载体家是容器面对未知的环境,人们感到迷茫、不知所措。巨大的不确定性里,家像是一个容器,既是人们对抗
10、世界的最小单位,又是人们逃避现实、可在其中自我修复的坚硬外壳,同时也是人们在可控范围内展现自我的载体。08090809IKEA LIFE AT HOME CHINA 2023在家居生活有洞察的城市家庭专业人士与生活方式引领者我们的受访者石璐北京 音乐人/鼓手金亦銮北京 设计师Pepper成都 公司职员Eunice上海 律师阿涵重庆 建筑师露露深圳 医疗美容顾问张扬哈尔滨 童装设计师Vvan广州 医疗健康行业从业者赵芙萍西安 广播编辑玩具回春堂/林坚硬和一木广州 独立艺术家陈八顿上海 摄影师/生活方式博主Ada李薇成都 设计师西安 大学教师/生活方式博主冯果川深圳 建筑师Leo重庆 家居博主彼得
11、猫上海/东京/广州/佛山 文化创意工作者隔壁老刘哈尔滨 广告公司顾问/生活方式博主10111011IKEA LIFE AT HOME CHINA 2023疫情之后,人们在健康、压力、归属感、掌控感等领域有了新的认知与考量。我们用时间、空间、消费三个维度去衡量这些新的观念变化。后疫情时代的观念变化1CHAPTER12131213独处 群居vs试错 把钱花在刀刃上vs被工作占据的生活有边界感的生活vs逃离感 特种兵vsTIMETIME时间空间消费SPACESPACECONSUMPTIONCONSUMPTION健康焦虑/卷累了,想歇会/HealthMORECONCERNS ONWELL-BEING后
12、疫情时代,人们对健康极为敏感,希望获得“合格”的生存环境。与从前不同,人们发现,回报是急不来的。人们正在学习放慢脚步,在家沉淀一下。生病状态 健康状态vs与病毒并存的时代里,人们的健康常常受到威胁。人们日益重视健康管理。平时,人们渴望摆脱快节奏,在娱乐中逃离现实,旅行时却又想高性价比,尽量利用时间。独处可以自我疗愈,却也可能增加心理压力。在社群中可以释放心理压力,却也会有更多健康隐患。拒绝“多任务生活”,把工作关在门外。人们在探索更具边界感的生活模式和空间。传统的生存要素空气、水都可能被污染、需要净化。人们也不得不为此支付更多成本。花钱不再“大手大脚”,可以试错,但人们更注重长效消费了。被污染
13、的 有机的/纯净的vs时间空间消费EscapeNEED A RESTFROM THEOVERWHELMING LIFEFOUR HUMAN THOUGHTS IN CONFLICTS IN THE POST-PANDEMIC ERA1415IKEA LIFE AT HOME CHINA 20231415Chapter 1独处的时间 社交时间vsI 人 E 人vs断舍离 彰显自己的设计vs在生活中彻底摆烂 玄学兴起vs“备用空间”我自己的“小宇宙”vs拓展技能的初衷 越来越少的时间vsTIMESPACECONSUMPTION缺乏归属感,迫切需要身份认同/人们既希望更了解自己,也想找到自己的同类,
14、让自己被别人听见、看见。人们需要纯粹独处的时间来消解倦怠感,也需要通过社交与他人联结,找到归属。不同人格标签分属不同阵营,本质上是快速归类寻找同类。人们既希望家里清爽、害怕堆积冗余物品,但同时又希望家里有展现自己品位与个性的物品。时间空间消费IdentityCALL FOR A SENSE OF BELONGING,SELF-IDENTITYAND SELF-DISCOVERY有太多不确定性,人们对生活缺乏掌控感/外部世界动荡,曾经以为的稳定不再稳定,人们正在努力寻找不确定中的确定。TIMESPACECONSUMPTION劳动力市场竞争激烈,人们希望扩充自己的“技能树”。与此同时,高效的时间管
15、理也被提上日程。家中有既要有留给“来客”的空间,也要有自己拓展兴趣的角落。拜一切可拜之物,本质上是通过知晓未来而对当下的生活感到安心。时间空间消费CertaintyTOO MUCH UNCERTAINTY,PEOPLE NEEDA SENSE OF CONTROLChapter 1FOUR HUMAN THOUGHTS IN CONFLICTS IN THE POST-PANDEMIC ERA1617IKEA LIFE AT HOME CHINA 20231617-针对观念变化,人们在居家生活中会有怎样的表现与新需求?我们同样通过时间、空间、消费这三个维度,去寻找人们在生活里的解决方案。后疫情
16、时代的居家行为变化2CHAPTER18191819人们通过洗手、次净衣物收纳等行为重视“回家”的仪式感,通过玄关增强内与外的界限感,通过设置合理动线增进空间利用效率。有人选择刻意分离工作空间与居住空间;也有人在家中开辟工作空间或不得不在家工作,但同时试图让工作与生活空间泾渭分明。远程办公的普及,扩大了工作与生活的半径,也让人可以实践更有弹性的多据点生活。在空闲时间,人们要么愿意享受户外、自然,要么期待身处一个洁净空间。人们需要时间修复各种“中断”状态:健康状态的中断、职业生涯的中断,以及关系的中断,为此,各种“gap”的状态可能会在人们不同阶段的生活中延续一段时间。人们不再“凑合着过”了。为了
17、拥有更好的生活体验,人们增购了各种健康家电;处理空气、水等生活资源的设备正成为生活必需品;人们也更愿意为“符合人体工学的舒适体验”付费,尤其是床垫、椅子这类单品。从“性冷淡”风格到多彩空间,从“原木崇拜”到加入金属等多种材质,人们在家中建构了新的情绪修复空间。同时,人们更倾向于理性消费、谨慎消费。TIMETIME时间时间空间空间消费消费SPACESPACECONSUMPTIONCONSUMPTION对流行病的担忧依然存在,内与外的界限增强/逃避可耻但很有用/HealthEscapeTHE DISTINCTIONBETWEEN INSIDE AND OUTSIDEHAS INTENSIFIEDR
18、UNNING AWAYIS ASHAMED BUT USEFULChapter 2FOUR BEHAVIOURAL CHANGES AT HOME IN THE POST-PANDEMIC ERA2021IKEA LIFE AT HOME CHINA 20232021Chapter 2家的功能多样化,家不再仅仅是“休憩的港湾”。人们更愿意在家与社区寻找社交机会,甚至从私人空间中让渡一部分作为半公共空间,寻找新的社交链接。人们开始探索并平衡“复合空间”和“单纯用途空间”。人们愿意花时间给街舞、登山、追星等兴趣团体,但也不介意一个人在家开练或自 high。在不同时间段,每个人可以在家里做不同的事,
19、家成为展现生活目的的动态容器。收纳是工具不是目的,人们更愿意挖掘并展示自己的个性。人们愿意为家庭的成长性按需添加、搭配可成长的家具,而非简单“一步到位”。TIME时间空间消费SPACECONSUMPTION家不止是家人们希望为自己塑造一个多重意义的动态的家/IdentityMORE THAN A HOME:BEINGDYNAMIC,MULTIFUNCTIONALAND SIGNIFICANT人们希望能在家中“创造”和“做试验”,实现自己的灵感。他们在多个空间拓展自己的兴趣:可能是将原先的客房改为了专门的兴趣小屋;即便空间不充裕,也愿意在客厅一角或阳台安放自己的兴趣角落。人们乐于花时间钻研一技之
20、长,或者学习一门“DIY 手艺”。人们愿意使用智能家居产品,懒也要“懒得舒服”。人们希望有更多收纳空间,整理收纳也能给人带来成就感和掌控生活的实感。人们也愿意通过设置各种展示空间,表现创新、兴趣与个性。TIME时间空间消费SPACECONSUMPTION悦人不如悦己/CertaintyITS BETTER TOPLEASE MY OWN THANTO PLEASE OTHERSFOUR BEHAVIOURAL CHANGES AT HOME IN THE POST-PANDEMIC ERA2223IKEA LIFE AT HOME CHINA 20232223如今,人们对生活充满不确定感和无力
21、感。家像是一个容器,既是人们对抗世界的最小单位,又是人们逃避现实、可在其中自我修复的坚硬外壳,同时也是人们在可控范围内展现自我的载体。我们将容器的概念延展,定义了家的四个象限。家的四象限3CH A P TER24252425当我们逆风飞行、轻轻坠落的时候,家温暖而柔软地接住了我们。家满足了我们的基本需求和舒适需求,让我们从“残血”状态活过来。家是让人软着陆的容器ABCD第一象限第二象限第三象限第四象限HOME家是让人软着陆的容器家是修复自我的容器家是万物生长的容器家是重拾信心的容器第一象限关键词基本功能保障 科学安全健康27272626Chapter 3FOUR QUADRANTS OF HO
22、ME现在,人们很注重睡眠质量。床垫的尺寸和硬度是人们主要的考虑因素。除此之外,一些人还喜欢直接把床垫铺在地上。床上用品的材质也很重要。虽然有 81.61%的受访者仍然和伴侣睡在一张床垫上,但在分开睡或计划分开睡的受访伴侣中,有 73.21%的人是为了获得更好的睡眠质量。因此,一张不会影响彼此翻身的床垫很重要。Trend休息好,才能更好地拥抱生活11-1 从能睡着,到想睡好。Eunice“卧室可能是整个家最贵的地方。”Eunice“我们使用的是一张市场售价上万元的高档床垫品牌,因为遇到上一任主人搬家,才用 2000 元的低价抢到了二手货。这很值得,因为在这张床垫上,两人翻身时不会影响彼此。”01
23、李薇“我用天丝棉定做了床上四件套。相比以前用的亚麻,天丝棉像丝绸一样,更加柔软亲肤。”Vvan02“我花了不少时间挑选床垫。我还把床垫放到了飘窗旁,让铺上垫子后的床与飘窗高度平齐。两个孩子在这里休息睡觉,也不会感到拥挤。”03Pepper“床垫直接放地上,两边靠墙,孩子能开心地在卧室里滚来滚去。”020103CASEDATA2829IKEA LIFE AT HOME CHINA 20232829Chapter 3FOUR QUADRANTS OF HOME灯是创造氛围的好帮手。43.11%的受访者在卧室选用暖色调的灯。气味能让人放松下来。43.66%的受访者在卧室放置了香氛/香薰类产品。空气清
24、新剂、精油和蜡烛是人们选择最多的产品。1-2 好好创造氛围才能睡得安心。Ada 尤其钟爱家里的壁灯。一个是建筑师柯布西耶设计的经典双孔壁灯,照亮了客厅沙发上方的角落。他们还在卧室墙上装了两个简单几何形状的壁灯,节省了床头柜空间,提高了收纳效率。“卧室没有主灯和吸顶灯,唯一的光源是墙面横挂的壁灯,为卧室提供了便于休憩的氛围感。”Pepper“睡觉的时候,我们会点香薰帮助睡眠。”露露Ada0101CASEDATA3031IKEA LIFE AT HOME CHINA 20233031Chapter 3FOUR QUADRANTS OF HOMETrend浴室既要高效,又要优雅2人们期待在浴室实现“
25、干湿分离”。69%的受访者希望在未来的家中采用干湿分离的卫浴设计,但仍有 47.05%的受访者住在没有干湿分离设计的家中,这个问题在一室户户型尤为严重,它会导致无法多人同时使用空间。在实现干湿分离的卫浴空间中,47.27%的受访者将浴室单独隔开,让马桶和洗漱区连在一起。但拥有三分离卫浴空间的受访者仍然很少,仅有 15.43%。2-1 干湿分离正在受到重视。Pepper 的家里,卫浴空间做了三段干湿分离,双水槽放在了玄关旁边。Pepper0101CASEDATA3233IKEA LIFE AT HOME CHINA 20233233Chapter 3FOUR QUADRANTS OF HOMEV
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