2023北京市夜经济发展报告.pdf
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1、多方合力多方合力点亮城市点亮城市01夜经济作为国民经济的重要组成部分,对于提振消费,恢复经济的作用不言而喻。近年来,在政策、经济、社会、技术等各方面因素的驱动下,中国的夜经济发展已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面,互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化,让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台,也成为城市夜经济发展的重要基础设施。P-政策2019年8月,国务院办公厅印发关于加快发展流通促进商业消费的意见 提出:“活跃夜间商业和市场”鼓励夜经济发展E-经济居民可支配收入提升消费需求旺盛服务型消费支出增加S-社会城市基础设施完善发展条件完备居民外出意愿增加社会观念转变(体验型消费、地摊消费
2、)T-技术产业经营升级新传播媒介新经营平台数据来源:巨量引擎城市研究院,2023.01-2023.05Part 01Part 01多方驱动,释放城市夜间消费潜力线上线下融合发展,短视频共建城市繁荣夜经济抖音作为一款国民级的短视频应用,日活跃的用户超过6亿,借助用户和创作者(或商家)两大主体链接线上和线下,成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。据巨量引擎城市研究院调研,80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯,他们在线上获取信息之后,在线下消费和打卡,并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上,进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧,1-5月份,约7000万用户在抖音分享个
3、人夜生活场景,总打卡量超过7亿,其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧,抖音生活服务合作门店数量超过200万,覆盖全国370个城市;线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。线上2023年5月城市相关内容播放3400亿次抖音6亿+DAU2023年1-5月700万+POI被打卡2023年1-5月夜间打卡7亿+次线下商家用户80%抖音用户表示:通过“短视频/直播”获取夜生活资讯7000万抖音用户在夜间打卡激励用户打卡覆盖全国370个城市品牌传播获得订单评价和反馈获取信息提供打卡点打卡消费种草引流种草被种草种草晒单拔草抖音生活服务合作门店数量200万+Part 01P
4、art 01数据来源:巨量引擎城市研究院,2023.01-2023.05依托抖音强大的数据能力,巨量引擎城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数,根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年来,经过不断完善和验证,城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟,并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势,在城市繁荣度指数的基础上,巨量引擎城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数,主要是依托抖音用户在夜间(18:00-2:00)时段打卡以及生活服务的消费数据,来综合评估城市的
5、夜间经济活力。从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度Influence影响度Attractiveness吸引度Favorability好感度Recommendation推荐度Spreading传播度活跃度消费力夜间总打卡量夜间打卡量占比平均每POI打卡量夜间核销量Part 01Part 01城市夜间经济繁荣度指数SIRFA模型:全面评估城市线上繁荣度指数大城市引领,特色城市突围第一梯队(10个)第二梯队(30个)北京北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天
6、津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山第三梯队(60个)安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市Part 01Part 01数据来源:巨量引擎城市研究院,2023.01-2023.05注:同一梯队内城市按照城市名字
7、母排序消费力、活跃度双轮驱动,发达地区夜经济繁荣根据夜经济繁荣度指数,城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现,上海、深圳、广州等经济发达城市,用户的夜间活跃度和消费力都很高。北京是第一梯队中,唯一的北方城市,其夜经济发展基础相对薄弱,其夜间用户的活跃度和消费力相对于同为一线城市的上海、广州和深圳而言,整体偏弱。Part 01Part 01数据来源:巨量引擎城市研究院,2023.01-2023.05TOP100城市平均活跃度TOP100城市平均消费力消费力第二梯队活跃度第一梯队20232023年中国夜经济
8、年中国夜经济TOPTOP城市用户消费力城市用户消费力&夜间活跃度夜间活跃度从用户夜间打卡POI类型看,吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地,其中景区的打卡量最大,而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看,景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中,景区、休闲娱乐和餐饮,相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向,用户的活跃高峰从19:00之后开始出现,一直延可续到22:00。针对不同城市特征,采用不同的品类增加用户夜间的活跃度,并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力,是打造城市繁荣夜经济的关键。吃喝玩乐带动夜经济复苏,释放城市夜经济潜力Part 01Part
9、01吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量景 区餐 饮泛休闲娱乐14.0%36.1%44.7%010203040506070809101112131415161718192021222324景区餐饮商业购物休闲娱乐酒店景区餐饮休闲娱乐商业购物酒店2022年5月打卡量2023年5月打卡量同比增速数据来源:巨量引擎城市研究院,2023.01-2023.05(2023年1-5月)不同城市,经济和人文环境不同,其突出品类也各有不同,我们按照抖音用户打卡的倾向度,可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类,我们称之为“以食兴夜”,最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博和
10、以粤菜闻名的广州;第二类以游玩为优势品类,通过景区带动用户夜间活跃度,通过酒店释放用户消费力,从而带动夜经济发展的模式,我们称之为“以游兴夜”,其中以北京、上海等城市最具代表性;第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间,释放了夜间消费力的城市,以泉州为代表;第四类则是以休闲娱乐为优势品类,通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费,从而带动城市夜经济发展,典型城市为成都、沈阳。最后,第五类,城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展,未呈出显著的优势或偏好品类,我们称之为“多点开花”型夜经济,典型城市以长沙为代表。多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎Part 01Part 01以
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