2023年文化潮流趋势报告.pdf
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1、META FORESIGHT2023 年文化潮流趋势报告2023 年 2 月崛起的文化崛起的文化 2023 在我们的2023年文化潮流趋势报告中,MetaForesight根据Facebook和Instagram上逾四百万个全球话题以及一项全球调研的结果,提炼出了20种关键趋势。为了帮助您理解它们之间的联系,我们将这些趋势(从动物的魅力到工作方式变革,不一而足)划分为四大主题:探索性身份、升华的关系、热切期望和生活价值观。我们会揭示驱动这些趋势的因素,为什么我们认为这些趋势会持续下去,以及接下来会发生什么,这样您就能了解这一切给您和您的策略带来的启示。从宏观经济环境,到营销乃至品牌在人们生活中
2、的作用,诸多因素都在变化发展,让未来充满变数。但是,如果您相信我们将塑造未来,那么了解数十亿人最关注的事情,将是一个令人信服的起点。毕竟,我们所追求的未来不会自动实现,而是需要人来建设。崛起的文化2023信息摘要:META FORESIGHT02崛起的文化 202303META FORESIGHT2023 年文化 潮流趋势概览探索性身份01 身体是圣殿我们正在通过积极性、自主性和自我表达来赞美我们的身体。第6页02 中年人的潜力无限“中年”这一概念正在被重新定义(就像退休年龄被重新定义一样)。第8页03 美食无国界在全球,人们对地方性美食的兴趣正在不断升温,并在这个过程中越走越近。第10页升华
3、的关系04 爱情的含义对爱的追求是永恒的,即使我们寻找真爱的方式在不断发展变化。第14页05 重拾欢乐时刻共同庆祝人生中大大小小的时刻对人们来说至关重要。第16页06 更紧密的连接随着我们的连接向元宇宙迁移,我们将真正消除空间上的距离。第18页07 动物的魅力我们在舒适的家中就能近距离欣赏宠物。第20页热切期望08 心理健康关注热潮我们越来越重视心理健康,认为它与身体健康同样重要。第24页09 探究工作的意义探讨过工作的方式和地点后,现在我们就来探究下工作的意义吧。第26页10 打造多功能住宅我们正在重新设计自己的住宅,从打造居家办公一角,到为居所注入独特的戏剧美学,各种巧思层出不穷。第28页
4、11 舒享优质睡眠现在对人们来说,追求优质睡眠是保证身心健康的重要一环。第30页12 培养金融素养我们意识到,如果金钱让世界运转,那么知识就是真正的力量。第32页生活价值观13 享受舒适,愉悦至上从短视频到远足,我们到处都能享受到振奋人心的氛围。第36页14 复古风潮怀旧的复古风潮带我们重温过去的岁月。第38页15 和品牌交朋友我们越来越渴望品牌具有“挚友范儿”。第40页16 环保悖论我们对环境的担忧不断升温,但行动方面又表现如何呢?第42页META FORESIGHT04崛起的文化 2023敬请阅读:现今的热议话题蕴藏着哪些未来良机?正如所有精彩故事均层次分明,本篇也不例外!作为营销人员(和
5、普通大众),我们身处于充满变数的时代披荆斩棘,并全力对抗全球动荡因素。我们正积极应对通货膨胀和经济衰退引发的焦虑。这一点在围绕勤俭节约(Instagram,与去年同期相比增加485%)和财商(Instagram,增加142%)开展的全球对话中得以清晰体现。(在本报告中,我们将着重剖析诸如此类的热议话题,指出热度增长发生于Facebook还是Instagram,以及话题讨论量在过去一年增加了多少。)我们还在报告末尾附加了术语表,其中包含关键话题的定义。与此同时,人们的对话显示出其对joie de vivre(Facebook,热度提升5,834%)1生活的乐趣的不懈追求,同时展现出一个通过美食和
6、音乐等媒介等打破文化壁垒、焕发盎然生机的世界。这些对话还体现出我们如何以全面视角(包括环境、经济,当然还有人类)重新定义目标(Instagram,热度提升142%)。1其次便是本故事的尚未成文篇:TBD(Facebook,热度提升34%)一词成为热门是对当前时代的生动反映。机会掌握在您的手中,您不仅是旁观者,更是主角。未来由您掌舵!这份文化潮流趋势报告旨在指导您争做时代掌舵人。MetaForesight使我们对全球逾37亿Meta技术用户最关注的事情有了独特理解。我们咨询了专家,分析了逾400万个全球对话趋势,对7个国家/地区的21,000人开展了全球调研,并通过我们独特的前瞻性分析对所有信息
7、进行了三角互证。此报告将所有研究成果提炼成20种文化潮流趋势。作为营销领军者和品牌策略专家,了解这些文化变迁及其背后的驱动力至关重要,如此我们才能以提高相关性、激发意义和促进增长的方式针对不断演变的价值观、需求和期望做出明智决策。我们希望这份启示性报告能开拓新思维、催生革新和更具突破性的解决方案,让您能以独立姿态阔步迈向未来!敬请阅读崛起的文化2023。05探索性我们对自己的认知决定了我们如何感知外部环境及与之互动。然而,身份的界定越来越与体验历程息息相关。人们在探讨身体完整性、重新定义中年一代、接受跨文化的交流碰撞以及展示美食(无论是士力架沙拉还是臭豆腐)如何搭建沟通桥梁时展现的正是探索性身
8、份。第 01 章第 01 章身份META FORESIGHT崛起的文化 2023META FORESIGHT06全球热议话题1年同比增幅腋毛+201%身体改造+258%化学脱毛剂+123%身体完整性+90%辅助功能+22%真实性+81%身体自爱+47%虚拟形象+122%身体是圣殿在全球范围内,人们正在以一种全新的视角来审视自己与身体之间的关系,这种转变通过积极性、自主性以及对美的认知与追求等方面展现出来。对于许多人而言,关于自主性和身体完整性的问题数量一直在攀升。1首先,全球超过四分之一的受访用户表示他们参与了#BodyPositivityMovement(#身体自爱运动)话题的讨论(在女性、
9、非二元性别者、Z世代和千禧一代中,这一比例更高)。2而且,随着辅助功能和#neurodivergence(#神经分化)等话题持续掀起讨论热潮,我们注意到人们的意识逐渐觉醒,围绕残障人士以及由残障人士进行的多维度内容表达与输出越来越多。1美的概念持续更迭进化,体毛成为了话题中心,因为人们都在谈论是应该去除它(使用化学脱毛剂、脱毛仪)还是留着它(腋毛)这对预设的性别规范内容是一种挑战。1围绕身体改造的讨论内容也呈现增长趋势,也许是因为这一话题可以说是最本能的自我表达方式。1尽管全世界都在讨论身体自主性这一非常现实的问题,但是随着我们的肉身逐渐超越物理范畴,进入虚拟世界,关于虚拟形象等话题的讨论量也
10、在增多,这引领着我们迈入未来的大千世界。1全球已有51%的受访者表示,他们有兴趣购买verch(品牌推出的虚拟产品)。3此外,由于人们对真实性需求的增加,将兼收并蓄的包容性 作为制定物理和元宇宙策略的核心具有至关重要的作用。01脱毛仪+512%META FORESIGHT的 Z 世代认为外表是自己身份的重要组成部分在现实世界中但是在元宇宙中,只有的 Z 世代觉得一个人的虚拟形象需要反映其生理特征Meta Foresight 数据来源:“GlobalSociety&LifestyleStudy”,Meta委托英敏特开展的调研,对象为来自巴西、德国、英国、韩国、美国、越南和南非的21,000名年满
11、18岁用户,2022年10月。Z 世代在元宇宙中追求美的自由在全球受访者中META FORESIGHT0701 身体是圣殿META FORESIGHT08中年+2,402%全球热议话题1中年人的潜力无限如今,越来越多的人认为人到中年同样可以焕发出蓬勃的生命力。虽然没有官方共识,但中年通常被认为是40-60岁,X世代(以及年龄较大的千禧一代)成为了这个人生阶段的主力军。与婴儿潮一代重新定义退休年龄非常相似,X世代则重新定义了“中年”这一概念。最需要树立的新观念是什么?其实中年未必是一场危机,它更像是第二个青春期,中年人的“青春期”只是少了一些尴尬,多了一些自爱。中年人选择将这一人生阶段作为自我充
12、电与重新审视自己的过程。在Facebook,围绕中年这一话题的讨论非常激烈,滚石不生苔这句俗语对中年人而言具有一定的启示作用。1中年人正在逐渐释放自我反省的力量,甚至培养出了Bodhipakkhiydhamm(有利于意识觉醒的品质)。与年轻一代相比,35-54岁的用户在这些讨论中占据了压倒性的比例。1为了在生活中寻求平衡,并掌控好各种节奏,中年人正在重新审视自己与他人建立的种种关系,并努力重振事业,改善经济状况。他们积极锻炼身体、参与社交、勇于冒险并寻求各种新体验,也会适时给自己放个假。总之,他们懂得爱惜自己,这种策略具有一定的持久力。中年人努力将自己最真实、最理想的状态无限延长,因为当人们向
13、朋友、创作者或品牌寻求建议、理解和认同时,希望看到的是对新思维、习惯和产品抱持开放态度的人。02自我反省+92%滚石不生苔+386%Bodhipakkhiydhamm+271%奶素主义+157%反向抵押贷款+260%年同比增幅中年人(年龄在35-54岁之间)比普通Facebook或Instagram用户更有可能讨论几个关键话题08称他们与传统文化的互动比前几代人更多%最近换了工作,投身到更符合自己兴趣爱好的工作中%会通过锻炼来改善健康(这一比例比其他几代人都要高)%花费了更多时间进行户外活动%工作自我发现保健养生亲近大自然Meta Foresight 数据来源:“GlobalSociety&L
14、ifestyleStudy”,Meta委托英敏特开展的调研,对象为来自巴西、德国、英国、韩国、美国、越南和南非的21,000名年满18岁用户,2022年10月。中年人群剖析在全球受访的X一代中META FORESIGHT0902 中年人的潜力无限META FORESIGHT10美食 无国界美食正在成为终极文化大使,它是开启全球探索、建立文化联系和激发创意表达的源泉。人们如何加深对其他文化的认知?对于40%的全球受访者来说,美食日益成为加深认知的一大有效途径。美食奇遇之旅可以产生深远的影响:43%的用户表示,探索其他文化的美食实际上有助于塑造他们的世界观。2在Facebook和Instagram
15、,人们对地方性美食的兴趣正在全球范围内不断升温。关于美食烹饪的话题通常非常具体。正在热议的风味美食包括Nacatamal(尼加拉瓜和洪都拉斯的一种粉蒸肉)、哥伦比亚冰果奶(一种含新鲜水果的哥伦比亚甜饮料)、卡查普里(格鲁吉亚奶酪面包)、中东法塔耶(一种中东手工馅饼)、美国士力架沙拉、法国可内乐(一种椭圆造型的软糯或水煮的食物)以及埃塞俄比亚英杰拉(一种薄饼状面饼,作为主食食用)。人们会继续通过美食开启全球探索之旅,并以此作为激发烹饪创意的灵感来源。敬请期待各种美食混搭及混合制作。此外,虽然全球28%的受访者表示他们希望自己是最先发现新美食的人(这样他们就可以告诉自己的朋友),但是千禧一代会将此
16、作为特别值得自豪的一点。2随着创作者文艺复兴时代的来临,创作者的影响力还将继续扩大,尤其是37%的用户表示,他们会关注美食内容创作者,以便发现各式各样新鲜的食谱和料理。203全球热议话题1卡查普里+264%臭豆腐+1,359%骆驼奶+2,682%中东法塔耶+384%鸡蛋咖啡+2,369%士力架沙拉+223%可内乐+172%英杰拉+211%哥伦比亚冰果奶+876%年同比增幅10饮料+甜品主食+配菜开胃菜+主菜+%中东法塔耶+,%锡尔尼基+%番茄酱玉米卷饼+%萨尔瓦多卷心菜沙拉+,%韩式小菜+,%臭豆腐+,%鸡蛋咖啡+,%骆驼奶+%哥伦比亚冰果奶11Meta Foresight 数据来源:Face
17、book和Instagram全球数据,2022年9-11月对比2021年9-11月。03 美食无国界美味的世界全球流行的一些热门地方美食和饮料META FORESIGHT灵感启发欧莱雅(阿根廷)“美妆向未来”(BeautyforaFuture)活动展现了知名度的提升对于解锁机遇的推动作用。这项营销活动为经济资源受限的美妆达人提供了使用AR技术施展魔力的平台,让他们距离自己从事美妆行业的目标更近了一步。顺势而为尊重多元声音 随着人们不断探索和培养自我意识,品牌需要时刻关注用户需求、代表他们发声并给予应有的支持。在营销领域,这需要品牌面向不同的受众努力呈现具有真实代表性的内容,帮助易被忽视的少数群
18、体勇敢发声,或者利用自动化手段,以更加个性化的方式与用户展开沟通交流。然而,最有力的行动往往超越营销活动层面,成为能够解决现实问题和发掘新机遇的举措。对品牌的启示崛起的文化202312META FORESIGHT13升华的关系第 02 章第 02 章人际关系即便并非幸福的定义,也依旧是幸福的核心要义。这个事实是永恒不变的,但我们联系互动的类型、形式和方式却始终在不断变化。无论是相亲还是告白,人们的整个体验历程皆是如此。人们会打破距离障碍期盼庆祝生活中的精彩时刻,“仰望星空”探寻真理,利用新技术拉近彼此联系,以及呵护关爱自己的宠物伴侣。META FORESIGHT崛起的文化 202314亲密关系
19、+4,078%Gezelligheid+546%女友+3,167%人际吸引力+395%婚介+135%美丽邂逅+221%相亲+1,249%分手+417%男友+4,132%爱情的含义有关感情方面的话题表明,人们依然坚信爱情,并且对此有了新的认知。人们努力追寻着自己的#恋情目标,男友和女友等话题的热度激增。1话题标签美丽邂逅的热度提升表明,浪漫爱情故事的情节依然令人神往。1从方式上来看,针对线上交友的诟病日渐平息,仅有23%的受访者认为网恋比起线下恋情更难找到真爱。2作为一种邂逅方式,婚介在Instagram上的人气稳步增长,有关速配和备受吐槽的相亲话题热度均有大幅提升。1但也并非一切都尽如人意:全
20、球36%的受访者认为,与过去相比,现如今恋爱的难度要大得多。2可能正是出于这项原因,人们开始探索第三种恋爱方式:全球受访者中有五分之一表示会认真考虑展开柏拉图式的恋情,而非寻找传统意义上的人生伴侣。204全球热议话题1年同比增幅META FORESIGHT寻找真爱情投意合状态更新男友+,%女友+,%求婚+%婚介+%速配+%相亲+,%亲密关系+,%人际吸引力+%Meta Foresight 数据来源:Facebook和Instagram全球数据,2022年9-11月对比2021年9-11月。爱是一段旅程04 爱情的含义根据我们的热门话题META FORESIGHT15META FORESIGHT
21、百味餐+103%舞龙+378%克拉达戒指+311%命名典礼+496%舞会+30%倒计时+90%戒指尺寸+300%庆祝进球+443%莫桑石+383%重拾欢乐时刻人们对各类活动和特殊时刻的重视程度正在提高。空间的阻隔点燃了相聚的渴望,无论是人生中的重要里程碑,还是短暂而美好的瞬间,特别是那些属于每一个人的欢乐时刻,都再度让人们充满期待。关于这项话题,近期研究显示,共同的经历是彼此关系能否持续升温的一项决定性因素。4对此,countdown(倒计时)在Instagram上的持续升温就是一个最清晰的力证人们欢聚在一起,共同迎接即将到来的重要里程碑,甚至是百味餐等不甚起眼的人生节点。1Facebook和
22、Instagram用户对自己的长期承诺同样寄予了更多希冀,莫桑石能否成为新的钻石,如何选择戒指尺寸,以及订婚 派对创意都成为了热门话题。这种趋势可谓顺理成章,毕竟这样的时刻对许多人来说都有着非凡的意义在一项全球调研中,三分之二受访用户表示与好友和家人之间的关系对自己的身心健康具有积极的影响。205全球热议话题1年同比增幅16命名典礼庆祝进球百味餐舞龙+%+%+%+%+%克拉达戒指%Meta Foresight 数据来源:Facebook和Instagram全球数据,2022年9-11月对比2021年9-11月。“我们来庆祝吧!”根据我们的热门话题05 重拾欢乐时刻META FORESIGHT1
23、7崛起的文化 202318更紧密的连接人们越来越多地寻求建立新的连接,并探索在虚拟空间中呈现自我的新方式。元宇宙将在技术层面上实现的突破已经无需赘言,但其实它更重要的意义在于让身处不同空间的人们拥有更加紧密的彼此连接感。随着如今的数字连接越来越多地向元宇宙迁移,未来人们将能够通过智能眼镜以及其他技术成果,真正消除空间上的距离。1全球用户普遍看好新兴技术,其中45%认为这将为自己的生活(包括人们彼此之间的连接)带来更多便利。2这种趋势在技术的抢先体验者中更为明显,全球受访者中有63%表示,期待通过比现有视频技术更强大的方式来与他人建立线上连接。6模拟人生游戏和幻想世界等话题热度大幅提升,这表明人
24、们已经开始在虚拟和混合空间中展开彼此互动;生成艺术和触觉通信等话题的高人气值揭示了一些未来可能的发展趋势。1关于元宇宙,多元化的创作者已经率先掀起了一场构建下一代体验的风潮。依靠多元化的知识技能和认知视角,这些创作者凭借得天独厚的优势,积极助力品牌打动更多新的受众,打造更具沉浸感和参与感的体验。关键在于,从一开始就要慎重考虑新技术的构建方式,使之比以往的技术成果具备更博大的包容性比如通过AR让原住民艺术得到更充分的呈现。06全球热议话题1年同比增幅人工智能+173%#元宇宙+122%生成艺术+676%计算机艺术+322%模拟人生游戏+386%幻想世界+534%计算机模拟+367%智能眼镜+23
25、3%触觉通信+1,083%希望能通过更好的方式与人们交流联系(除了视频等媒介之外的方式)希望有一种方法能带来更具吸引力的线上社群体验希望有一种方法能让他们以更具沉浸感的方式与喜爱的创作者互动希望有一种方法能让他们在远程工作的同时,仍能面对面地进行社交联系和协作%Meta Foresight 数据来源:“SevenTensionsGlobalStudy”,Meta委托GWI开展的调研,对象为来自巴西、加拿大、德国、法国、英国、印度、日本、韩国、墨西哥、美国和南非的5,686名早期技术使用者和5,455名非早期技术使用者,年龄均介于1864岁之间,2022年10月。早期技术使用者根据技术使用生命周
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