Keep再度探索线下健身业务.pdf
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1、 Page 1 of 9 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据(MoonFox Data)Keep 再度探索线下健身业务 今年 2 月,线上健身 APP-Keep 宣布全面升级线下业务,推出 Keep 优选健身馆计划,将其平台流量导入自身体系外的线下门店。3 月 21 日,Keep 公开表示,今年计划联合 100 家传统健身馆,将其线上团操课业务,延伸到传统健身房。这不是 Keep 首次探索线下健身业务。四年前,Keep 以自营的方式,在北京华贸开设了第一家线下健身房 Keepland。作为重要的战略部署,Keep 的初衷是把 K
2、eepland 做成用户体验、教练培训的基础设施,为用户打造家庭以外的城市健身空间。然而仅仅过一年多,受疫情、成本高昂等因素影响,被迫收缩业务线上海的3家Keepland在2020年结束运营,北京的Keepland自营门店规模于调整后稳定在 9 家。即便到了今天,在刚发布的招股书中,Keepland 也暂时被归入了“其他业务”。Keep 为何再入健身房?线上健身运动风潮盛行,但 Keep APP 月活增长乏力 整个线上健身运动行业(包含华为运动健康 APP、运动健康 APP、Keep APP、欢太健康APP、小米健康 APP 等)自 2020 年疫情以来,表现出强劲的增长势头。月狐 iAPP
3、数据显示,2021 年行业的 MAU 增长率均值高达 46.5%,2021 年 9 月,2.6 亿设备活跃于线上健身运动app,健身运动风潮在全国掀起。Page 2 of 9 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据(MoonFox Data)在行业高速增长的背景下,Keep APP 的月活增长却不尽人意。在冲刺上市的 2021 年前三季度,Keep 在销售和营销上的投入达到了 8.18 亿元,占同期收入比重达 70.6%,而此前 2020 年和2019 年,同一数值分别为 27.3%和 44.6%。尽管在营销上下重本,但相比 202
4、0 年和 2019 年,Keep 在 2021 年的月活增速明显放缓,用户使用时长呈现下降趋势。根据月狐 iAPP 数据,Keep APP 的 MAU 增长率均值在 2021 年为 12.3%,相较 2019 年的 25%与 2020 年的 34.4%,有明显下降,对比健身运动行业 46.5%的 MAU 增长率均值,存在明显差距;人均使用时长从 2020 年的17.8 分钟,缩短为 14.4 分钟,比 2019 年的 15.0 分钟还要短一些。Page 3 of 9 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据(MoonFox Data)
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