2022下沉市场洞察报告.pdf
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1、QuestMobile2022QuestMobile2022 下沉市场洞察报告下沉市场洞察报告20222022-0606-0707CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442
2、978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2022年4月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW M
3、EDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3)名称释义:)名称释义:下沉市场用户:下沉市场用户:指城市等级为三线及以下城市的活跃用户。KOLKOL:指关键意见领袖(Key Opinion Leader),本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4
4、42978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNDat
5、a ID:44297801近近7 7亿用户规模的下沉市场亿用户规模的下沉市场成为移动互联网发展增长源成为移动互联网发展增长源CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978
6、CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978随着移动互联网的深度普及,下沉市场用户规模稳步提升,近随着移动互联网的深度普及,下沉市场用户规模稳步提升,近7 7亿的下沉流量占据大盘亿的下沉流量占据大盘58.4%58.4%的份额,成为中国移动互联网发展的份额,成为中国移动互联网发展的流量基本盘的流量基本盘S
7、ource:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月6.40 6.37 7.09 6.79 6.92 024682018-042019-042020-042021-042022-04下沉市场下沉市场 月活跃用户规模月活跃用户规模单位:亿8.1%15.4%18.1%24.8%17.4%16.2%20222022年年4 4月月 中国移动互联网用户中国移动互联网用户城市占比分布城市占比分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市全网月活跃用户规模11.8511.85亿亿下沉市场占比下沉市场占比58.4%58.4%CBNData I
8、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBN
9、Data ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429783,495 3,932 01,0002,0003,0004,0005,0002021-042022-04月人均使用次数月人均使用次数146.9 163.0 0501001502002021-042022-04月人均使用时长月人均使用时长下沉市场用户对于移动互联网使用程度不断加深,下沉市场用户对于移动互联网使用程度不断加深,APPAPP使用时长使用时长及次数均保持两位数增长及次数均保持两位数增长Sou
10、rce:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月下沉市场下沉市场 用户月人均使用时长及使用次数用户月人均使用时长及使用次数单位:小时单位:次+10.9%+12.5%QuestMobile数据显示,2022年4月,下沉市场用户月人均使用时长突破160小时,月人均使用次数3,932次,分别提升10.9%、12.5%。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442
11、978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978下沉市场为各行业
12、提供重要流量支撑,增量下沉市场为各行业提供重要流量支撑,增量5,0005,000万以上的行业,万以上的行业,下沉市场贡献率均在下沉市场贡献率均在60%60%以上以上17,632 10,703 7,289 7,252 6,676 3,084 2,152 1,745 1,582 968 62.7%63.8%77.0%63.3%62.8%39.2%82.0%50.1%45.8%129.4%05,00010,00015,00020,000生活服务办公商务金融理财智能设备移动购物系统工具新闻资讯医疗服务移动社交汽车服务20222022年年4 4月月 中国移动互联网一级行业增长中国移动互联网一级行业增长
13、TOP10TOP10净增量下沉市场贡献率单位:万9.30 6.83 9.93 3.12 10.82 10.54 7.22 0.66 11.28 3.16 04812月活跃用户规模注:1、净增量=2022年4月MAU-2021年4月MAU;2、选取一级行业净增量TOP10行业,按照净增量降序排列;3、下沉市场贡献率=某行业三线及以下城市用户净增量/该行业整体净增量*100%单位:亿Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月QuestMobile数据显示,中国移动互联网增长TOP10行业多数来自下沉市场流量,其中汽车服务、新闻资讯及
14、金融理财行业下沉市场贡献率显著,分别达到129.4%、82.0%和77.0%。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNDat
15、a ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429785,807 2,922 2,640 2,310 2,195 46.2%22.0%69.2%67.7%59.9%05,00010,000腾讯会议叮咚买菜OPPO浏览器云闪付企业微信MAUMAU(5,0005,000万万-1 1亿)亿)净增量下沉市场贡献率下沉市场对于不同体量下沉市场对于不同体量APPAPP的
16、增长均起到重要作用,短视频、电的增长均起到重要作用,短视频、电商及办公类等商及办公类等APPAPP千万级的增量,超半数来源于下沉市场千万级的增量,超半数来源于下沉市场注:1、净增量=某应用2022年4月活跃用户数-该应用2021年4月活跃用户数;2、下沉市场贡献率=某应用三线及以下城市用户净增量/该应用整体净增量*100%20222022年年4 4月月 不同量级月活跃用户规模不同量级月活跃用户规模APP APP 净增量净增量TOP5TOP5单位:万8,572 6,842 6,444 6,290 6,239 56.1%63.3%58.6%56.8%61.2%05,00010,000抖音抖音极速版
17、拼多多京东钉钉MAUMAU(亿级以上)(亿级以上)净增量下沉市场贡献率Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月单位:万MAU(万)8,5665,3439,7009,0749,530MAU(亿)6.78 2.14 5.91 3.81 2.26 CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I
18、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978下沉市场女性用户及下沉市场女性用户及4040岁以上中老年群体占比突出,也意
19、味着下岁以上中老年群体占比突出,也意味着下沉市场为女性消费及银发群体消费的主阵地沉市场为女性消费及银发群体消费的主阵地Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月53.5%46.5%20222022年年4 4月月 下沉市场下沉市场 用户性别分布用户性别分布女性用户男性用户TGI:108.4TGI:91.821.5%11.6%10.0%9.8%10.3%10.4%26.4%97.5 86.2 85.6 97.7 106.3 107.7 112.7 0%10%20%30%40%20222022年年4 4月月 下沉市场下沉市场 用户年龄
20、分布用户年龄分布活跃占比活跃占比TGICBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I
21、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978(接上页)(接上页)Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月6.7%24.2%40.8%19.1%9.2%0%20%40%60%下沉市场下沉市场 女性用户女性用户2021-042022-04同比变化+1.8%+1.8%8.2%23.4%40.6%19.2%8.6%0%20%40
22、%60%下沉市场下沉市场 4040岁以上用户岁以上用户2021-042022-04同比变化+0.9%+0.9%下沉市场细分人群下沉市场细分人群 线上消费能力线上消费能力QuestMobile数据显示,2022年4月,下沉市场女性用户及40岁以上中老年用户线上中高消费能力较去年同期有小幅提升。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978C
23、BNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297802下沉市场数字化进程加速推进,办公、购下沉市场数字化进程加速推进,办公、购物、生活及娱乐等
24、多领域迎来新增长空间物、生活及娱乐等多领域迎来新增长空间CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978
25、CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978移动互联网已深入下沉市场用户日常,下沉市场用户在办公、购移动互联网已深入下沉市场用户日常,下沉市场用户在办公、购物消费、生活及娱乐等多领域线上化渗透加深物消费、生活及娱乐等多领域线上化渗透加深注:1、活跃渗透率:某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2、净增量=下沉市场用户在某行业2022年4月
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