“舌尖上的国潮引领者”汉口二厂汽水品牌手册.pdf
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1、企业篇 Enterprise Article 品牌篇 Brand Story 产品篇 Products 市场篇 Market Articles 合作篇 Cooperation 公司简介 武汉恒润拾运营管理有限公司,是生活方式品牌运营商,主要从事消费类产品和新兴消费业态集合体的开发运营。企业拥有本土领先的原创设计团队、成熟的销售渠道及推广团队;丰富的集团客户资源以及专家顾问集群。致力于为大众提供具有创造性的消费体验和产品,传播优质的现代生活方式。旗下拥有“铭十九”、“汉口二厂”等多个颇具影响力的品牌。“汉口二厂”以大武汉传统品牌为基础,以饮品为核心,创造符合当下生活潮流和饮食习惯的系列产品,持续
2、挖掘和展示更有品质的大城生活。品牌缘起 由原国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水,流行于上个世纪70-80年代,是武汉消暑降温的必备品。因其清凉甘甜的滋味和冲劲十足的口感,成为几代老武汉人热爱的饮料,被亲切的称为“二厂汽水”。2017年8月18日,由恒润拾策划实施的“二厂汽水重生计划”,以滨江牌橙味汽水为蓝本,生产复原出一批“二厂汽水”。并以此为切入点,邀约众多城市代表和生活爱好者,共同参与了一次综合性的城市文化实践活动。活动受到市民极大关注,5万瓶汽水三天售罄,引发包括央广新闻频道在内的线上线下几十家媒体争相报道,成为街谈巷议的热门话题和2017年度最具人气的城市文化事件之一。2018年初,恒润
3、拾以汉口二厂为品牌,以流行了100年的“二厂汽水”为基础,创意推出含气果汁饮料系列,目前已有包括经典款、限定款、联名合作款等三大类近10个SKU,覆盖全国市场超30000家门店,远销至美国等海外市场,并建立起包括天猫旗舰店在内的完善的线上渠道矩阵,产品凭借出色的口味和超高的颜值,刷爆朋友圈,成为话题饮品和“自拍神汽”。品牌形象 我欠世界一个嗝 饮料中的潮牌 汉口二厂品牌二次元代言人,梳着两个粉红麻花辫的小女孩,她是热爱生活的年轻人的精神象征。对充满人情味的童年深深怀念,对个性至上的青春毫不妥协,追求梦想信仰爱。她是品牌文化的表达者,也是品牌形象的载体,不仅出现在产品外观、海报、快闪店、活动现场
4、等品牌形象展示的场合,也作为品牌周边产品的创意元素、平台玩具等,从更多元的角度体现和传扬品牌精神。二次元代言人 品牌定位 SLOGAN 汉口二厂以满满的诚意,复刻出最经典的橘子汽水。依然是熟悉的气量和口感,但精选鲜橙果汁,不添加蔗糖,热量更低,果香自然。橙汁汽水(含气橙汁饮料)Orange Juice Soda 回忆有橙意 橙汁汽水城市纪念款 City Customized Edition Orange Juice Soda 杭州版 广州版 北京版 上海版 无锡版 苏州版 以橙汁汽水为基础产品,为不同城市定制专属外观,设计融合城市特点和文化特征。方言广告语的运用,让产品与不同的城市产生自然的情
5、感共鸣,打动每个城市的年轻人,成就个性之下共同的舌尖流行。选用真果汁的酸梅汽水,承袭了酸梅汤这一流行南北各地的市民饮料的情怀基因。消暑开胃止渴生津,不仅是童年味道的经典,更是当下极具人气的配餐明星之一。酸梅汽水(含气酸梅果汁饮料)Sour Prune Flavour Soda 把夏天喝掉!热带水果中人气颇高的百香果配合乳酸菌,呈现出国际上碳酸饮料的最热风潮果汁乳酸菌汽水。百香果乳酸菌汽水(含气百香果乳酸菌饮料)Passion Fruit Lactic&Soda 百香果真万人迷 年轻人时常陷入情绪的低谷,在人生最该努力的阶段,大家需要励志。选择荔枝果汁,利用谐音,升华产品概念和主题,鲜果汁补充营
6、养和能量,碳酸气带来爽快口感。每天一瓶励志汽水(荔枝汽水),时刻为自己打气!励志汽水(含气荔枝果汁饮料)Lichee Soda 全“荔”去拼 为你打气 据汉口租界志记载,1891年英商柯三、克鲁奇在汉口开设和利冰厂,生产出中国历史上最早的汽水系列产品之一和利汽水,也是滨江牌汽水(即二厂汽水)的前身,汉口二厂以高级的柠檬海盐口味,再次打造大城生活味道的人气之作。和利汽水(柠檬汁海盐汽水)Lemon Sea Salt&Soda 一百年,汽场不减 为新年特别定制年货汽水,定名为福汽,借名字里的吉祥含义,传达新年送福汽的概念;金色的蜂蜜奶油苏打汽水,象征金玉满堂,甜甜蜜蜜,圆融幸福。口味高级,老少咸宜
7、,适合全家团圆,朋友聚会。福汽(蜂蜜奶油苏打汽水)Honey&Cream Soda 2019己亥猪年版 猪你有福汽 汉口二厂新年限定款(售卖日期:2019年1月1日-2月28日)恋爱Soda(樱花风味水蜜桃汽水)Sakura Flavour&Juicy Peach Soda 网红爆款樱花汽水 2019为爱升级 原创情话瓶,双层背标,加热底层背标,情话显现。特别添加10%水蜜桃果汁;好喝升级,健康升级!浪漫樱花 玩法升级 樱花飞舞的季节是粉红色的季节,恋爱的季节,2019年樱花季,为你的生活加点桃花!汉口二厂2019年樱花季为爱升级,打造特别限定品恋爱Soda,选择樱花与桃花两种有爱味道,配合清
8、新爽口的蜜桃果汁,融合出甜蜜唯美的恋爱水。为单身的你打气,勇敢告白为热恋的你打气,彼此珍惜。心情每天冒起粉红泡泡,时刻都是你和TA主演的偶像剧!盐渍凤梨soda(含气凤梨汁饮料)口味:添加30%凤梨果汁,突出自然的凤梨果香,海盐咸味的微妙注入,提升凤梨的香甜,给人初夏晴天的感受。概念:产品传达的复古生活美学,不仅是视觉层面的,更是情感层面的。甜中带咸的味道,是所有人共通的成长体会。曾经难以放下的,今天可以笑着面对,这种微笑里的甜都不会是纯粹的甜,所有的甜都需要微微落一点盐,尝起来才会更甜,这点盐分是汗水也是泪水,“甜中带咸”就是成长的滋味。外观:朴拙但有细节,充满古早美,与汉口二厂的复古玻瓶完
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