2022H1中国传统厨电市场总结.pdf
《2022H1中国传统厨电市场总结.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022H1中国传统厨电市场总结.pdf(33页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2022H12022H1中国传统厨电市场总结中国传统厨电市场总结奥维云网(AVC)厨卫事业部2022年7月www.avc-厨热厨热大盘的市场韧性依然存在,趋势上有着明显好转大盘的市场韧性依然存在,趋势上有着明显好转1191 1191 1381 1381 1556 1556 1559 1559 1506 1506 1416 1416 1528 1528 676 676 103 103 51 51 123 123 99 99 118 118 182 182 16.0%12.7%0.2%-3.4%-6.0%7.9%-6.7%-16.3%34.9%-8.7%-11.2%-6.4%-5.2%201520
2、16201720182019202020212022YTD22M0122M0222M0322M0422M0522M06传统品类增长见顶传统品类增长见顶新兴品类渐成新兴品类渐成厨电市场的整体规模依赖新兴品类的拉动厨电市场的整体规模依赖新兴品类的拉动历年中国厨房大家电市场历年中国厨房大家电市场全渠道全渠道零售额规模及变化(亿元)零售额规模及变化(亿元)成本高企疫情不确定地产低迷低频消费改善型需求扩容注:包含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据-2-qRtQpPpQsMnOyRsPnNmQnO9P8Q9PsQnNsQpNjMmMp
3、QlOsQrNbRnMyRMYqMqMxNrMpOwww.avc-精装精装工程市场整体腰斩,但洗、嵌、燃热、壁挂炉渗透率保持增长工程市场整体腰斩,但洗、嵌、燃热、壁挂炉渗透率保持增长指标时间合计油烟机燃气灶消毒柜洗碗机嵌入式其中:单功能其中:复合机热水器其中:电热 其中:燃热其中:壁挂炉其中:空气能配套量(万台)2017443.9 156.1149.692.05.00.00.00.041.310.214.15.53.82018678.8 248.5239.3113.312.40.00.00.065.410.418.715.16.92019897.0 320.6310.3139.521.40.0
4、0.00.0105.213.323.733.512.12020899.8 317.1308.9106.137.11.912.31.9128.712.430.342.021.12021814.8 278.5272.984.454.27.65.87.6117.39.132.541.515.722M1-5148.6 48.648.613.313.31.41.11.423.41.27.59.83.1配套量同比201734%40%38%23%125%0%0%0%15%3%8%12%252%201853%59%60%23%150%0%0%0%58%1%33%199%82%201932%29%30%23%7
5、3%0%0%0%61%29%27%122%75%20200%-1%0%-24%73%100%100%100%22%-7%28%25%75%2021-9%-12%-12%-21%46%296%-53%296%-9%-26%7%-1%-25%22M1-5-51%-52%-51%-64%-25%-38%-18%-38%-45%-70%-31%-36%-46%配套率201799%94%58%3%0%0%0%26%6%9%3%2%201898%95%45%5%0%0%0%26%4%7%6%3%201998%95%43%7%0%0%0%31%4%7%10%4%202097%95%33%11%1%3%1%3
6、7%4%9%13%7%202197%95%30%19%3%2%3%39%3%11%15%6%22M1-597%97%26%27%3%2%3%45%2%15%20%6%2022年1-5月精装配套项目50.3万个,同比下滑52.1%-3-数据来源:奥维云网(AVC)地产大数据www.avc-消费信心不足,线上增速短期内也有所放缓消费信心不足,线上增速短期内也有所放缓2022H12022H1厨热市场各品类厨热市场各品类线上线上/线下线下市场零市场零售额同比表现售额同比表现5.8%-0.8%-14.4%13.1%3.4%17.5%-14.3%-1.1%-16.8%-10.6%-15.4%10.1%-7
7、.4%7.9%-20.0%-22.5%油烟机燃气灶消毒柜洗碗机嵌入式微蒸烤集成灶电热燃热线上市场线下市场数据来源:奥维云网(AVC)推总数据-4-www.avc-新兴新兴品类的渗透驱使结构快速改变,集成灶已自成一派品类的渗透驱使结构快速改变,集成灶已自成一派52%50%47%42%40%36%33%32%29%26%24%23%22%21%19%18%8%7%6%6%5%5%4%4%1%3%5%6%8%10%10%11%5%6%8%8%7%8%8%8%5%8%10%15%18%20%26%27%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022H1油烟机燃气灶消毒柜
8、洗碗机嵌入式集成灶28.8%15.9%2.9%10.0%8.2%34.2%油烟机燃气灶消毒柜洗碗机嵌入式集成灶2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022H137.0%22.2%4.9%13.9%6.7%15.3%油烟机燃气灶消毒柜洗碗机嵌入式集成灶2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022H120152015-2022H12022H1厨电市场各品类厨电市场各品类线上市场线上市场零售额占比零售额占比20152015-2022H12022H1厨电市场各品类厨电市场各品类线下市场线下市场零售额占比零售额占比20152015-20
9、22H12022H1厨电市场各品类厨电市场各品类全渠道全渠道零售额占比零售额占比47%-5-数据来源:奥维云网(AVC)推总数据;奥维云网(AVC)线上/线下监测数据www.avc-地产拉力下增量主导集成灶心智教育阶段传统厨电依赖结构升级维稳传统厨电依赖结构升级维稳560560亿大盘亿大盘历年传统厨电(烟灶消)市场历年传统厨电(烟灶消)市场全渠道全渠道零售额规模及变化(亿元)零售额规模及变化(亿元)注:包含油烟机、燃气灶、消毒柜数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据-6-地产后周期集成灶心智趋于成熟、破百亿地产后周期集成灶心智成熟、破二百亿,持续扩容抢量581 581 627 627 68
10、4 684 640 640 597 597 551 551 564 564 242 242 40 40 19 19 37 37 37 37 45 45 64 64 7.8%9.0%-6.4%-6.7%-7.7%2.4%-8.4%-12.8%30.6%-13.8%-11.8%-8.6%-8.3%20152016201720182019202020212022H122M0122M0222M0322M0422M0522M06零售额规模(亿元)同比油烟油烟机机主要差异化竞争在形态主要差异化竞争在形态www.avc-4.2%-5.1%-2.4%3.2%13.4%3.0%-6.1%12.6%9.6%2.5
11、%10.2%4.9%1.6%1.8%-3.0%-6.3%-6.7%-7.0%-4.6%-8.5%-12.2%-6.2%2000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021登记结婚人数(万对)同比增长20002000-20212021年登记结婚人数及同比变化年登记结婚人数及同比变化44.345.748.65156.459.360.91.81.81.4 1.4 2.9 2.9 2.4 2.4 5.4 5.4 2.9 2.9 1.6 1.6 201420152016201720
12、1820192020百户拥有量同比20142014-20202020年油烟机全国百户拥有量年油烟机全国百户拥有量2671275828392587246922832150892579110716921323830413620152016201720182019202020212022H1油烟机集成灶20192019-20222022年油烟机与集成灶零售量年油烟机与集成灶零售量走势(万台)走势(万台)年份年份2015201520162016201720172018201820192019202020202021202122H122H1集成灶占比2%3%4%6%8%9%12%13%新增需求减少渗透率
13、增长减缓集成灶抢量以油烟机为代表的传统厨电进入存量主导时期-8-数据来源:奥维云网(AVC)研究整理www.avc-但新增需求的反馈也仍存在,要做好集成灶抢量的应对但新增需求的反馈也仍存在,要做好集成灶抢量的应对18.8 33.4 41.6 43.1 43.4 47.4 47.7 47.9 49.5 50.75757.3 57.5 57.8 57.9 58.1 58.8 60.1 60.3 61.2 63.2 64.7 67.8 67.9 69.4 71.6 72.5 83.3 83.6 89.9 93.2-80%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%0102030
14、405060708090100西藏自治区贵州省海南省广西壮族自治区云南省甘肃省四川省陕西省河南省山西省重庆市湖南省黑龙江省内蒙古自治区江西省吉林省青海省安徽省湖北省河北省福建省新疆维吾尔自治区宁夏回族自治区辽宁省广东省山东省江苏省上海市浙江省天津市北京市保有量(台/百户)油烟机零售量同比线性(油烟机零售量同比)-9-数据来源:奥维云网(AVC)推总数据;奥维云网(AVC)研究整理www.avc-以油烟机为代表的传统厨电依赖结构升级维以油烟机为代表的传统厨电依赖结构升级维稳稳大盘大盘20152015-20222022年年H1H1烟机市场烟机市场零售额零售额规模及变化规模及变化增量普及增量普及存量
15、与增量并存存量与增量并存存量主导存量主导341 377 414 381 352 319 333 144 22 11 21 23 28 39 7.5%10.6%10.0%-8.1%-7.5%-9.3%4.3%-8.6%-14.1%42.2%-13.7%-12.4%-10.6%-7.7%20152016201720182019202020212022H122M122M222M322M422M522M62021年1-6月零售量892万台,同比-14.5%线上403万台同比-3.9%线下489万台同比-21.7%2021年1-6月零售额144亿元,同比-8.6%线上60亿元同比5.8%线下84亿元同比
16、-16.8%-10-数据来源:奥维云网(AVC)推总数据;奥维云网(AVC)线上/线下监测数据www.avc-线上市场线上市场款式款式线下市场线下市场其他超薄低吸顶侧双吸跨界T型近吸式整体围绕款式做进一步的差异化布局围绕款式做进一步的差异化布局6%7%24%18%44%1%9%2021H12022H12%3%61%14%13%1%12%2021H12022H13%-13%9%19%310%143%-11%-24%-34%-20%31%-16%339%-48%20222022年年H1H1油烟机分款式零售额同比表现油烟机分款式零售额同比表现20222022年年H1H1分款式新品零售额占比变化分款式
17、新品零售额占比变化线上市场线上市场线下市场线下市场20222022年年H1H1分款式均价变化(元)分款式均价变化(元)线上市场线上市场线下市场线下市场1649247324491375148617554947488637802020H12021H12022H1跨界顶侧双吸超薄低吸5071558555066718631759262199326036832020H12021H12022H1跨界超薄低吸顶侧双吸超薄低吸、跨界均价远高于行业,下探普及;顶侧双吸量价增长明显;3个款式新品发力明显数据来源:奥维云网(AVC)线上/线下监测数据-11-www.avc-整体整体高端增长明显高端增长明显 VS V
18、S 趋势款式向腰部靠齐趋势款式向腰部靠齐19%14%13%19%17%16%17%14%14%22%20%20%13%18%18%7%10%11%3%8%8%2020H12021H12022H10-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-39994000+10%7%6%17%16%11%22%19%19%19%19%17%16%20%26%10%9%9%3%7%6%3%3%5%2020H12021H12022H10-19992000-29993000-39994000-49995000-59996000-69997000-79998000+线上市
19、场线下市场跨界跨界价格段价格段2021H12021H12022H12022H1同比同比0-9993%4%1%1000-199921%14%-7%2000-299927%20%-7%3000-399914%7%-7%4000-49994%8%3%5000-599924%36%13%6000+7%12%5%顶侧双吸顶侧双吸价格段价格段2021H12021H12022H12022H1同比同比0-99915%8%-7%1000-199956%50%-6%2000-299911%16%5%3000-39998%16%8%4000-49994%6%2%5000-59992%2%-1%6000+4%3%-1
20、%超薄低吸超薄低吸价格段价格段2021H12021H12022H12022H1同比同比0-9990%0%0%1000-19999%5%-5%2000-29994%18%14%3000-39993%40%37%4000-49992%6%4%5000-599914%5%-10%6000+67%26%-41%20192019-20222022H1H1油烟机分价格段零售额占比走势油烟机分价格段零售额占比走势线上趋势款式分价格段零售额占比走势线上趋势款式分价格段零售额占比走势跨界跨界价格段价格段2021H12021H12022H12022H1同比同比0-29993%1%-2%3000-39991%4%3
21、%4000-49991%8%6%5000-54992%21%19%5500-599965%47%-18%6000+28%20%-8%顶侧双吸顶侧双吸价格段价格段2021H12021H12022H12022H1同比同比0-299948%25%-23%3000-399918%31%13%4000-49999%11%2%5000-54998%11%3%5500-59992%9%7%6000+15%13%-2%超薄低吸超薄低吸价格段价格段2021H12021H12022H12022H1同比同比0-29994%2%-2%3000-39991%6%5%4000-49994%2%-1%5000-54993%
22、7%4%5500-599918%11%-7%6000+71%72%1%线下趋势款式分价格段零售额占比走势线下趋势款式分价格段零售额占比走势2500+2500+占比占比37%37%5000+5000+占比占比46%46%-12-数据来源:奥维云网(AVC)线上/线下监测数据www.avc-1019510114899113近吸式T型跨界超薄低吸顶侧双吸其他20212022地区地区款式偏好差异明显,除产品本身外也要看精细化运营能力款式偏好差异明显,除产品本身外也要看精细化运营能力华北区75132748156212近吸式T型跨界超薄低吸顶侧双吸其他20212022东北区101101105878996近
23、吸式T型跨界超薄低吸顶侧双吸其他20212022华东区117819810611270近吸式T型跨界超薄低吸顶侧双吸其他20212022中南区959810662135100近吸式T型跨界超薄低吸顶侧双吸其他20212022西南区781349615410872近吸式T型跨界超薄低吸顶侧双吸其他20212022西北区20212021-20222022年年H1H1各区域款式偏好各区域款式偏好TGI(TGI(区域内款式零售量结构占比区域内款式零售量结构占比/全国款式零售量结构占比全国款式零售量结构占比)-13-数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据www.avc-参数参数升级趋势仍明显,但升级趋势仍明
24、显,但当下当下重点重点聚集聚集在降噪在降噪8%5%5%20%14%10%40%29%20%21%26%24%7%17%26%3%10%15.9%2020H12021H12022H117.017.0-18.519.0-20.521.0-22.523.0-24.525.033%23%19%17%20%16%26%23%15%8%14%23%16%20%27%2020H12021H12022H155及以上54.0-54.552.5-53.550.5-52.050.0及以下39%28%17%36%32%28%4%5%3%10%6%4%7%15%12%4%13%34%2020H12021H12022H1
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 H1 中国传统 市场 总结
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。