2022-2023全球假发行业营销趋势洞察基准报告.pdf
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1、2022-2023 全球假发行业营销营销趋势洞察报告趋势洞察报告Nox聚星 Market Research 2023年7月1.数据来源基于Nox聚星海外网红营销云服务平台,目前已经覆盖全球150+国家和地区,3个主流平台(YouTube、Instagram、TikTok)6300万+网红资源,合作20w+广告主,每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业及其个行业的大盘趋势,Nox聚星研究中心为您呈现2022-2023年全球假发企业营销增长洞察。2.数据周期报告整体时间段:2022.06.01-2023.06.30,具体数据指标请参考各页标注。报告说明1.全球假
2、发市场概况 2.全球假发网红洞察 3.假发品牌网红营销洞察 全球假发市场规模及趋势 全球假发品牌KOL营销排行 假发类网红地区、平台、量级分布 假发类网红受众质量、内容热度标签假发品牌投放区域、平台、网红类型分布假发品牌投放内容、发布节奏分布4.成功品牌网红营销逻辑 5.假发企业增长解决方案 成功品牌网红营销策略、节奏、区域选择成功品牌网红营销选择类型、量级分布假发企业海外增长如何筛选网红逻辑假发企业海外增长爆款内容制作逻辑全球假发市场洞悉假发出海解决方案目录CONTENTGLOBAL WIG MARKETING INSIGHTS全球假发行业营销趋势洞察01South AmericaEurop
3、eNorth America全球假发市场洞察Middle East、AfricaAsia-Pacific1.以美国、加拿大、墨西哥为主,全球第一大消费市场;2.年轻女性消费者为主,接发产品受欢迎,场景社交、宴会,追求高品质真发;1.巴西、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利地区为主,2.受美国影响比较大,喜欢高品质假发产品;1.沙特阿拉伯、土耳其、尼日利亚、阿联酋、埃及地区为主,第二大消费市场2.黑人女性为消费为主,频次高,需求大,以中低端化纤、人发为主;1.英国、法国、德国为主,市场成熟,以白人追求时尚为主,消费档次高1.以中、日、韩等地区为主;2.脱发、日常美容为主,最求真发等高端产品;3.二次元
4、文化推动,成为发展最快的市场;全球假发企业洞察假发企业数量持续增长,在投KOL视频量激增2023年Q2参与KOL营销广告主超3K+,相对2022年Q2增加近2倍;2022-2023年Q2再投KOL新视频数量持续增加,尤其是2023年Q2季度,新视频增加明显,环比Q1季度增加近40%;数据来源:基于Nox聚星合作品牌、全球假发类KOL数据分析而得Date Range:2022年1月1日-2023年6月30日0%20%40%60%80%100%120%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2KOL营销广告主数增长趋势0
5、%20%40%60%80%100%120%0.0 K10.0 K20.0 K30.0 K40.0 K50.0 K60.0 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2KOL营销新视频数增长趋势全球假发产业趋势0%20%40%60%80%100%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2假发企业线上终端渠道发展状况DTC+第三方渠道第三方渠道线上终端比重增加,DTC+第三方渠道成为假发企业最佳选择,假发企业品牌意识增强2022Q1-2023Q2线上终端份额在假发企业中逐渐提升,尤其是在2022年Q4季度提升明显;而在线上终端中假发企业DTC意识增长,以DTC+第三发渠
6、道配合的方式,逐渐增强品牌意思;0%20%40%60%80%100%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2假发企业线下、线上终端重心发展状况线下终端为主线上终端为主数据来源:抽样Nox聚星1000家品牌KOL营销数据分析而得Date Range:2022年1月1日-2023年6月30日全球假发用户洞察KOL粉丝购买链接点击率提升显著,70%粉丝网红推荐产品购买经历2023年Q2假发类KOL粉丝,链接点击率是22年Q2的2倍多;假发类KOL粉丝70%具有网红推荐产品购买经历,27%具有多次购买经历;35%KOL粉丝关注KOL是为了获得优惠券等折扣;0%5%10%
7、15%20%25%2022Q12022Q22022Q32022Q342023Q12023Q2KOL粉丝链接点击率增增长趋势粉丝链接点击趋势43%27%30%KOL粉丝假发在线购买情况购买过1次购买2次及以上没有购买过3%10%27%19%35%6%KOL粉丝关注KOL需求情况占比为了娱乐为了打法时间了解新产品品牌为了学习新知识为了获得折扣为了了解行业动态数据来源:点击率抽样Nox聚星1000家品牌KOL营销数据分析而得,KOL粉丝购买经历、关注KOL需求抽样10个假发KOL的1000个粉丝调查问卷数据获得Date Range:2022年1月1日-2023年6月30日7全球假发品牌KOL营销榜单
8、Tk平台TOP102023年1-6月 全球假发品牌KOL营销TikTok总曝光量(万)排行1Unicehttps:/191002Sleekhttps:/www.sleek.co.uk175003Thehairdiagramhttps:/ Range:2022年6月-2023年6月7全球假发品牌KOL营销榜单IG平台TOP102023年1-6月 全球假发品牌KOL营销Instagram总曝光量(万)排行1Wigshttps:/ Range:2022年6月-2023年6月7全球假发品牌KOL营销榜单YT平台TOP102023年1-6月 全球假发品牌KOL营销Youtube总曝光量(万)排行1Wig
9、shttps:/ Range:2022年6月-2023年6月GLOBAL WIG INFLUENCERS DEVELOPMENT TREND INSIGHT全球假发类KOL发展趋势洞察02本章节数据基于Nox聚星YouTube、TikTok、Instagram三大主流社媒平台带有#wig、#wigs、#wighair标签的假发类网红相关数据,从网红层级、网红主要地区、受众特点、关键词等数据维度洞察假发行业网红发展趋势,为假发品牌的网红营销提供参考。全球假发类KOL区域及平台分布美国德国印度波兰英国假发类KOL所在区域TOP5分布YoutubeInstagramTikTokUSOTHERSIND
10、EUKPLBRIDKRJPCAYOUTUBE假发类KOL地区分布假发类KOL占比31.74%假发类KOL占比43.03%假发类KOL占比25.23%假发类KOL平台分布美国地区假发KOL数量最多,YouTube假发KOL中美国占比高达30%,绝大部分假发KOL都集中在Instagram平台从整体地区来看,假发类KOL大部分集中在美国,其次为德国、印度、波兰、英国,其中YouTube美国假发KOL占比高达30%;由于内容形式简单、平台调性时尚高端,全球假发类KOL主要集中在Instagram平台;数据来源:基于Nox聚星全球假发类KOL数据分析而得Date Range:2023年1-6月全球假发
11、类KOL层级分布0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%YouTubeInstagramTikTok各平台假发KOL层级分布CuteNanoMicroMid-tierMacroElite12%29%11%7%23%18%假发类KOL层级分布CuteNanoMicroMid-tierMacroElite假发KOL主要集中分布在头尾部,Nano(微型)占比最大,不同平台假发KOL层级分布各有特点假发KOL主要集中分布于头尾部,其中Nano(微型)以及Macro(大型)分别以28.98%、23.04%位列前二;从平台上看YouTube假发KOL层级主要以头尾部网红为主
12、,Instagram假发KOL层级则主要集中中腰部,TikTok大多分布在Macro层级;Cute:1k;Regular:15K-50K;Micro:10k-25k;Mid-tier:25k-100k;Macro:100k-1M;Elite:1M+数据来源:基于Nox聚星全球假发类KOL数据分析而得 Date Range:2023年1-6月全球假发类KOL粉丝区域分布05000100001500020000250003000035000400004500050000美国印度英国泰国加拿大假发类KOL粉丝受众所在区域Top5分布YouTubeInstagramTikTokYouTube假发KOL
13、粉丝受众地区分布占比USINUKTHCADEIDPL数据来源:基于Nox聚星全球假发类KOL数据分析而得Date Range:2023年1-6月美国受众对于假发KOL关注度最高,尤其集中YouTube平台,超过三分之一的假发粉丝来自美国美国地区YouTube、Instagram、TikTok三平台假发粉丝最多,其次分别为印度、英国、泰国以及加拿大;其中YouTube平台假发粉丝地区分布中美国占比超过34%;全球假发类KOL粉丝活跃度0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%美国印度英国泰国加拿大YouTube假发KOL粉丝活跃度粉丝粘性=观看量/粉丝数 数据来源:基于
14、Nox聚星全球假发类KOL数据分析而得Date Range:2023年1-6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%美国印度英国泰国加拿大TikTok假发KOL粉丝活跃度0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%美国印度英国泰国加拿大Instagram假发KOL粉丝活跃度英国假发KOL整体粉丝活跃度较高,TikTok假发KOL粉丝活跃度整体高于YouTube、Instagram英国地区假发KOL在YouTube、TikTok、Instagram三平台的粉丝粘性表现优秀;对比YouTube、Instagram,TikTok假发KOL粉
15、丝活跃度整体较高;#hair#hairstyle#wigYouTube垂类热门标签#hair#wig#hairstyleTikTok垂类热门标签#wig#hair#hairstyleInstagram垂类热门标签全球假发类KOL热门标签数据来源:基于Nox聚星全球假发类KOL数据分析而得Date Range:2023年1-6月#hairstyle是假发KOL使用频率最高的垂类标签,#beauty是假发KOL使用最多的泛类标签#hairstyle、#wig 在 YouTube、Instagram、TikTok 假发KOL热门标签上均名列前茅,是假发KOL发布内容时使用频率最高的标签;#beaut
16、y 是假发KOL在YouTube、TikTok使用最多的泛类标签,#makeup 是 Instagram 平台上使用最多的泛类标签;#lifestyle#fashion#beautyYouTube泛类热门标签#tutorial#stitch#beautyTikTok泛类热门标签#lifestyle#fashion#makeupInstagram泛类热门标签WIG LEATHER ONLINE CELEBRITY MARKETING STRATEGY INSIGHT假发出海品牌网红营销策略洞察 03本报告基于Nox聚星品牌功能,精选假发出海网红营销Top10品牌,从平台策略、网红策略、内容创意策
17、略等维度洞察假发行业网红营销趋势,为假发品牌的网红营销提供参考。美国是假发企业网红营销主要投放区域,受众主要以18-24岁女性为主美国是假发企业出海营销首选区域,其次是印度、英国等地区;营销受众年龄主要集中在18-24岁,女性受众为主,女性受众占比超过70%。假发出海品牌营销策略洞察-受众策略53%19%8%4%4%1%2%9%假发品牌网红营销受众区域分布及占比USINUKCAAUBRFR其它0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%13-1718-2425-3435-4445-5455-64假发品牌网红营销受众年龄及性别分布女性男性数据来源:基于Nox聚
18、星竞品监控功能整理输出Date Range:2023年1-6月假发出海品牌营销策略洞察-平台策略4590507714879212802472312256534752.92125239.4889864.37020000400006000080000100000120000140000YouTubeTikTokInstagram假发出海品牌各平台投放情况合作KOL数推广视频数曝光量(万)13.91%50.12%35.97%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%YouTubeTikTokInstagram假发出海品牌各平台投入占比0100002000030
19、000400005000060000InstagramTikTokYouTube各平台曝光效率(次/视频)TikTok从总曝光量、曝光效率、品牌投入占比均超过YouTube、Instagram成为假发出海品牌首选从近一年Top10品牌在三大平台的投放占比来看,TikTok在总曝光量以及单个视频曝光量上都占据首位;三平台网红营销投入占比呈现2:5:3配比,即YouTube占约20%的预算、TikTok约占50%、Instagram约占30%的预算。数据来源:基于Nox聚星竞品监控功能整理输出Date Range:2023年1-6月假发出海品牌营销策略洞察-网红策略47.23%18.08%13.6
20、5%12.97%7.05%1.02%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%BeautyFashionVlogLifestyleEntertainmentFoodYouTube合作网红占比63.02%15.41%12.45%3.17%3.09%2.85%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%BeautyFashionEntertainmentBaby CareFoodVlogTikTok合作网红类型占比55.51%24.70%12.77%4.26%2.06%0.70%0.00%20.00%40.00%60.00%BeautyFashionEnt
21、ertainmentHealthMusicEducationInstagram合作网红类型占比Beauty、Fashion、Entertainment 为假发品牌常合作类型,其次Vlog、Food、Health泛类逐渐开始受到关注;假发广告主最常与Beauty、Fashion、Entertainment网红合作;除此以外Vlog、Food、Health等小众泛类网红也开始受到广告主关注;*Beauty类KOL中包含假发类KOL数据来源:基于Nox聚星竞品监控功能整理输出Date Range:2023年1月-2023年6月5:2:2:1成为假发出海品牌最常用的网红配比方式,YouTube平台微型
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