2022年度中国品牌价值500强报告.pdf
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1、中国 5002022年度中国品牌价值500强报告2022 年 8 月Brand Finance 中国 500 2目录 2022 All rights reserved.Brand Finance Plc.关于 Brand Finance 3Brand Finance 集团董事长致辞 9行业优秀品牌点评 11全国领军区域分析 22品牌守护指数榜中国表现 24全球软实力指数榜中国表现 25Brand Finance 2022年中国500强榜单 26Brand Finance 2022年全球软实力指数榜单 36Brand Finance 2022年品牌守护指数榜单 40品牌相关定义解释 43我们竭诚
2、提供以下服务 50Brand Finance 中国 500 3Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间,我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面,帮助企业了解其品牌创造的贡献,引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机,提高企业业绩,增强企业在商战上的实力。我们的优势:财务化您的品牌营销战略,提升企业价值 权威认证的技术实力 客观、独立、透明 为您量身打造的专业团队 每年,Brand Finance 都将全球最有实力的超过500
3、0个品牌纳入估值范围,并评估出最有价值和最强的品牌。Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所,并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 ISO10668,以及最新被批准的品牌价值评价标准 ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证,并获得了营销责任标准委员会的正式批准。联系我们 Chen中国区总裁+86 18601188821For media enquiries,please contact:Martin ShiManaging Director AFor all
4、 other enquiries,please contact:+44(0)207 389 9400其他信息,欢迎访问我们的网站:关于 Brand Finance品牌价值报告(BVR)为您提供品牌估值的详细过程,包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议,以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。获取您的品牌价值报告品牌价值报告的特色品牌价值报告中包含的内容关键竞品对标品牌估值总结品牌强度追踪折现率计算特许费率说明市场调研分析洞察战略对标教育交流理解Brand Finance 中国 500 5Bran
5、directory是全球最大的品牌价值数据库,可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息,报告、白皮书和消费者调研。其中包括:+已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值,强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据,获取完整的品牌排名和研究信息欢迎访问了解更多信息。Brand Finance 集团Brand DialogueBrand Dialogue 是一家公关机构,致力于制定传播策略,以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue 拥有超过25年的经验,在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服
6、务,尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景,包括为国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各公司之间的交流活动。VI360VI360是一家品牌标识管理咨询公司,为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案,可为您的业务带来切实的利益。B 数据库Brand Finance InstituteBrand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育培训类分支机构,其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Br
7、and Finance Institute 在全球范围内举办活动,为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果,并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训,我们与该领域最权威的商学院,大学和专家合作,开发了一系列的培训课程和相关学习认证。通过消费者洞察完善我们的估值每年调研超过1,500个品牌涵盖29个国家和10个行业每年接受调查的受访者超过50,000所有行业和品牌的关键指标B2B和B2C结果我们已经连续第6年进行这项研究我们的品牌估值有市场调研的数据支持,调研范围涉及广泛行业和国家/地区。我们的研究整合了所有品牌关键指标,并将其与商业绩效挂钩。市场调研数据可单独
8、购买或作为品牌价值报告的一部分购买。Brand Finance 中国 500 7集团总部版本Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。Brand Finance的徽章Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案 辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使 用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构,Brand Finance论坛和Bran
9、d Exchange的 运营中发挥积极作用。桥梁象征着公司的使命:构建品牌和金融之间的桥梁。火炬品牌的纹章符号。圆点金融的纹章符号。龙力量和守护的纹章符号。书本知识的纹章符号。颜色蓝色:力量,真理和忠诚。金色:理解,尊重,美德和慷慨。我们的使命:连接品牌与金融Brand Finance 中国 500 8中国公司版本Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司-品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此,我们植根 于中国博大精深的文化,于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组 成,充分体现出Brand Finance中国子公司
10、的核心使命。桥梁赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥,它 坐落于赵县的洨河上,有着1400多年的历史。赵州桥又 名“安济桥”,“安济”意为“稳定的经济”。水流中国古代五行元素之一,是财富的象征。龙龙是中华民族的象征,中国人自称为“龙的传人”。圆形方孔铜币中国最早使用的货币,给世界经济的发展带来许多积极 的影响。祥云祥云的图形已经在中国传播了5000多年,是中国最具代 表性的文化象征之一,与龙共生。鼎鼎是权威的代表,并象征着名望和信用。长城长城在中国有着丰富的历史和意义,它象征着团结,坚 韧和风险管理,而这些都是品牌的基石和商标的基础。连接品牌与金融Brand Finance 中国 50
11、0 9大卫海格集团董事长 Brand FinanceBrand Finance 集团董事长致辞建立强大品牌的目的是什么?是为了吸引客户?建立忠诚度?激励员工?这些都没错,但对于一个品牌来说,尤其是商业品牌,其首要目的永远是“赚钱”。许多企业欣然在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资,因为这能给他们带来潜在的财务价值。然而,大多数企业都未能在此基础上实现超越,未能意识到品牌这一资产的重要性,从而错失了有效使用品牌的机会。要想做到这一点就需要企业对品牌绩效进行监测,但品牌绩效监测的工作往往是断断续续的,而且监测过程缺乏财务严谨性并严重依赖定性指标,导致非营销人员无法对品牌的表现有一个全面的
12、了解。因此,营销团队难以传达他们工作的价值,董事会也因此低估了品牌对业务的重要性。财务人员始终对营销团队持怀疑态度,不相信他们的说辞,最终无法就必要的投资决策达成一致。即便双方达成了投资决策,由于缺乏财务指导及问责机制,许多营销人员对相关支出无法进行有效管理,致使品牌建设成效不佳。营销与财务之间缺乏沟通导致的资源浪费最终的结果就是对企业的商业战略带来负面影响。Brand Finance 旨在建立营销与财务之间的桥梁。我们的专业团队有来自不同领域且拥有丰富经验的专家组成,涉及市场研究、品牌视觉识别管理、税务和财务会计。我们明白视觉设计、广告和营销的重要性,同时我们也深知打造品牌的终极目标是帮助企
13、业更好地盈利。这也是我们将品牌与企业商业战略联系起来的原因。通过提供品牌价值评估服务,我们将一种营销团队和财务团队都能互相理解的“语言“带入企业内部。这样营销人员就有能力传达他们工作的价值,董事会就可以使用这些信息来绘制回报最大化的商业蓝图。在不知道资产的精确财务价值的情况下,你如何预测一项交易是否实现了回报最大化?如果你打算授权一个品牌,如何测算你是否得到了最公平的价格?如果你打算出售一项资产,如何选择正确的时间点?你如何决定停止哪些品牌的运营、对哪些品牌进行重塑以及如何安排品牌架构?Brand Finance 在实践过上千个品牌价值及品牌业务评估案例之后,我们有信心且有能力帮助您回答这些问
14、题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。我们的研究发现,投资品牌具有高度竞争力的公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数平均回报水平的两倍。无形资产的管理可以帮助企业挖掘隐藏的存在其中的价值。更深入得了解品牌、了解如何评估它们以及如何有效利用这些信息实现商业目的,以下报告将是您探索这些问题的第一步。我和我的团队都期待与您进一步交流。Brand Finance 中国 500 10中国引领世界抖音是品牌价值增长最快的中国品牌+抖音实现爆发式增长,品牌价值涨幅领先全国乃至全球+克服地缘政治挑战,华为品牌价值提升 23%+中国工商银行是中国最具价值的品牌,品牌价值
15、超过 4837亿人民币+随着电动汽车市场的持续高速增长,比亚迪品牌价值增长了一倍+五粮液品牌价值增幅位居白酒品牌前五位之首+李宁品牌价值随着销售额的增长而得到跃升+国家电网投资的增加推动其品牌价值增长,品牌总价值达 3875亿人民币+伊利排名跃升7位,品牌价值持续增长+广药新战略下品牌价值得到快速增长+中国太保在保险业艰难时期实现品牌价值的边际效益递增+拼多多品牌价值飙升,同时其所处市场饱和,未来增长将受限+新上榜的京东物流在供应链领域引领创新+随着全球建筑材料需求的增加,中国建材实现品牌价值快速增长+中国石油品牌价值有所下滑,碳中和趋势下引领能源多元化发展+北京市稳坐今年中国500强榜单品牌
16、总价值头把交椅+粤港澳大湾区形成了粤港澳大品牌区,125个品牌入围2022年中国500 强,品牌数在全国独占鳌头+浙江省挤入品牌总价值全国三甲+中国取得全球软实力指数榜单排名历史最好成绩行业优秀品牌点评Brand Finance 中国 500 12行业优秀品牌点评抖音实现爆发式增长,品牌价值涨幅领先全国乃至全球 抖音的品牌价值在过去一年中增长了两倍多(品牌价值增长 202%至 3798 亿人民币),是全球增长最快的品牌。凭借惊人的 202%的增长,这款娱乐应用的品牌价值已从 2021 年的 1259 亿人民币增长到今年的 3798亿人民币。抖音现在是第 7 大最具价值的中国品牌,并且亦已成为全
17、球家喻户晓的品牌。每年,Brand Finance 都会对全球 5,000 个最大的品牌进行调研并发布大约 100 份报告,对所有行业和国家的品牌进行排名。中国最具价值和品牌强度最高品牌500强入围年度Brand Finance中国品牌价值500强报告。抖音在全球受新冠疫情影响的一年中成功使其品牌价值快速增长,该品牌专注于在移动设备上为用户提供娱乐内容。由于不同国家的新冠防疫政策有所不同,今年抖音在娱乐以及通过品牌合作将用户内容货币化方面越来越受欢迎。各种快销品牌都将抖音纳入其营销支出中,通过“网红直播带货”等营销手段创造了一种新的广告与销售媒介。在传统媒体公司对内容进行制作或授权分发的同时,
18、现代社交媒体正在从用户生成的大量内容中获益。近年来,像Instagram 这样的社交媒体渠道已经修改了他们的产品,以鼓励更多的内容创作这样做,在用户中建立了非常强大的品牌依恋,同时这些用户也越来越认同自己是社交媒体品牌的一部分。全球品牌价值增长最快品牌 Brand Finance Plc 2022202%172%161%112%92%Brand Finance 中国 500 13行业优秀品牌点评 Brand Finance Plc 20222022年中国品牌价值25强品牌 gLDFtGxxmDgtFDGxDHzmggzgH1-1%483.7bn102+23%458.7bn523+5%422.1
19、bn30421401.2bn-12%592399.5bn+12%6+5%387.5bn607+202%379.8bn2428-4%350.0bn71981346.2bn-3%10112319.1bn-2%11-4%316.7bn10112-21%300.4bn4113-9%276.3bn12114140263.4bn+4%15150191.0bn-9%16CHINA MERCHANTS BANK+7%185.1bn18217-14%176.4bn16118+11%174.9bn19219171162.1bn-9%20212156.9bn+11%21+1%153.8bn20122-44%147.
20、1bn13123+60%131.8bn37224262126.8bn+19%25352118.3bn+32%Brand Finance 中国 500 14品牌价值变化 2021-2022(%)克服地缘政治的挑战,华为品牌价值提升 23%华为(品牌价值增长 23%至 4587 亿人民币)对于中国品牌来说是一项重大成就。尽管受到一些国家政府的敌意,其品牌价值仍飙升至全球十大最具价值品牌之一。这种全球对抗限制了华为的在海外市场中的发展,但随着其对国内科技公司及研发投入的增加,以及将重点转向云服务,华为品牌的价值依然在持续增加。此前,华为主要生产使用谷歌开发的安卓操作系统的手机,而最新开发的鸿蒙操作系
21、统可能会给华为带来重大的品牌价值增长机会。这将促使华为员工专注于确保在谷歌主导的安卓生态系统之外有稳定的设备供应和安全的网络运营。除了消费电子产品外,华为还在企业基础设施建设及相关市场不断提升品牌价值。这项投资反映在研发支出的增加上,目前已达到总收入的 22%以上,并提供了世界上最大的知识产权组合之一。华为的知识产权组合包括超过 100,000 项有效专利,是中国国家知识产权局和欧洲专利局中去年获得新专利最多的品牌。Brand Finance Plc 2022行业优秀品牌点评202%150%117%107%104%103%101%101%96%92%-73%-64%-61%-53%-47%-4
22、4%-44%-41%-41%-41%Brand Finance 中国 500 152022年中国最强品牌前十名中国工商银行是中国最具价值的品牌,品牌价值超过 4837亿人民币 中国的银行品牌在新冠疫情期间保持强劲发展,其中重要因素不仅包括国家应对病毒的及时反应,而且还包括各家中国的银行早期持续地投资于数字化发展,使得银行在服务客户的过程中受到疫情的影响较小。过去一年,中国经济在国内外环境复杂多变的情况下继续稳步复苏。今年,中国工商银行(品牌价值下降1%至4837亿人民币)是中国最具价值品牌,也是全球最具价值的银行品牌。目前,工商银行在数十个国家和地区拥有数百家子公司,为全球超过50亿个人客户和
23、数百万企业客户提供服务。工商银行继续超越竞争对手,品牌价值保持稳固的领先地位,领先于中国建设银行(增长 5%至 4221亿人民币)和中国农业银行(增长 12%至 3995 亿人民币),这两家银行分别在中国品牌价值500强榜单中位列第三和第五位。Brand Finance Plc 2022行业优秀品牌点评93.3-2.1x1AAA+1089.4+0.7F3AAA3088.8+3.8g4122AAA88.3-0.4F521AAA87.0+5.0g6AAA24289.5+3.9g2AAA+10286.8+2.3g7AAA15286.6+5.0r8AAA25286.4+6.0L9312AAA86.3+
24、6.0t10322AAABrand Finance 中国 500 16行业优秀品牌点评随着电动汽车市场的持续高速增长,比亚迪品牌价值增长了一倍 今年以来,中国汽车品牌长足发展,强劲增长。比亚迪(品牌价值413亿人民币)是全球品牌价值增长最快的汽车品牌之一,其品牌价值较上年增长了一倍。比亚迪专注于电动汽车,这是中国一个快速增长的市场,2021 年销量增长 232%,销量超过 600,000 辆。电动汽车在中国的日益普及和广泛使用是这些品牌卓越增长背后的关键驱动力,其中中国占全球电动汽车销量的较大比例。一些中国品牌正寻求通过扩大其全球市场来得到持续增长,其中一些品牌已于 2021 年登陆欧洲市场。
25、通过分层的品牌品类和品牌定位来定制跨产品类别的消费者需求。最近,伊利与奥运会等多个中国重大赛事以及中国与营养有关的国家优先事项的密切联系也有助于其品牌曝光度的增加。随着伊利在国内市场触达水平的不断提高(尤其是在中国的二线城市)以及中国消费者越来越多地将乳制品融入他们的生活方式,伊利的品牌价值正在持续提升。伊利排名跃升7位,品牌价值持续增长 作为中国最具价值的食品品牌,伊利在中国500强中的排名从第44位提升7位至第37位。伊利的品牌价值提升得益于其多品牌战略的成功,在主品牌伊利下的细分市场打造多个子品牌。该战略使伊利能够Brand Finance 中国 500 17品牌总价值(按产业)产业品牌
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