2022全景生态流量春季报告.pdf
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1、QuestMobile2022QuestMobile2022 全景生态流量春季报告全景生态流量春季报告20222022-3 3-2222CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:
2、217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2022年1月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile AD
3、 INSIGHT 广告洞察数据库3 3)名称及指标释义:)名称及指标释义:1 全景流量:移动互联网主流流量渠道,目前包括APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序2 生态流量:经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道,目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道3 应用:指App和其关联的多个小程序的总体4 全景生态用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBN
4、Data ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217
5、483CBNData ID:217483 oPmRnOtNqQsMrNuNpMmOqQ8ObP9PnPpPtRpNlOrRpMeRoMmQaQpOtMuOqRmPuOtPpQ01APPAPP、小程序、生态流量等在多场景、小程序、生态流量等在多场景下持续发挥效能下持续发挥效能CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID
6、:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 随着移动互联网的全面渗透,用户规模稳步提升,但增速有所放随着移动互联网的全面渗透,用户规模稳步提升,但增速有
7、所放缓,对既有流量价值的再次开发已成为互联网领域重要课题缓,对既有流量价值的再次开发已成为互联网领域重要课题Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1月11.3211.3411.4511.5311.6111.5911.814.3%2.8%0.7%2.6%1.8%-0.1%0.8%1.7%0510152019-012019-072020-012020-072021-012021-072022-01中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模月活跃用户规模月活跃用户规模同比增长率单位:亿CBNData ID:217483CBNData
8、 ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483C
9、BNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 BATBAT基于旗下头部基于旗下头部APPAPP流量优势,持续完善小程序平台功能及商流量优势,持续完善小程序平台功能及商业环境,吸引玩家入驻的同时实现对流量价值的深度开发业环境,吸引玩家入驻的同时实现对流量价值的深度开发Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1月;QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年3月月活跃用户规模同比增长率月活跃用
10、户规模同比增长率月活跃用户规模同比增长率+2.3%+3.8%+9.4%微信10.07亿20222022年年1 1月月 腾讯、阿里巴巴及百度旗下典型腾讯、阿里巴巴及百度旗下典型APPAPP及小程序平台特征及小程序平台特征支付宝8.00亿百度6.09亿微信小程序阿里小程序百度智能小程序 小程序内跳转公众号、视频号,添加企业微信、分享朋友圈更便捷 支持APP、移动网页、短信等多渠道跳转小程序 支付宝首页、会员频道等更多触达用户机会的中心化频道逐步开放 淘宝、高德、UC浏览器等集团内更多亿级用户APP逐步开放 信息流、搜索、固定入口等多场景流量支持 发布“超导计划”,与多家头部手机厂商共同探索智能小程
11、序互联互通新玩法CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBN
12、Data ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 小程序流量助力各大平台突破流量瓶颈,小程序流量助力各大平台突破流量瓶颈,TOP10TOP10全景流量应用均全景流量应用均达到亿级规模,购物、生活及办公等领域更多应用实现多渠道布达到亿级规模,购物、生活及办公等领域更多应用实现多渠道布局局Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年1月83.9%85.5%34
13、.6%7.9%1.1%51.0%46.3%74.9%4.5%27.5%29.6%67.6%93.4%99.4%3.0%57.5%25.3%96.0%99.5%4.2%52.1%1.8%6.8%京东美团滴滴出行美团优选腾讯文档菜鸟美团外卖百度网盘同程旅行金山文档20222022年年1 1月月 中国移动互联网应用中国移动互联网应用 去重用户规模去重用户规模TOP10 TOP10 全景流量分布全景流量分布APP微信小程序阿里小程序百度智能小程序注:1、应用统计规则:2022年1月应用全景流量分布中APP流量占比90%;2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量;3、各渠道流量占比低于1%的渠
14、道未做显示所在行业移动购物生活服务出行服务移动购物办公商务生活服务生活服务办公商务旅游服务办公商务去重用户规模(亿)5.07 4.25 2.39 1.84 1.46 1.43 1.40 1.29 1.28 1.28 CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNDa
15、ta ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 随着智能硬件产品发展及内容丰富度的提升,智能音箱、随着智能硬件产品发展及内容丰富度的提升,智能音箱、OTTOTT、IPTVIPTV等生态流量价值在家庭娱乐场景中释放等
16、生态流量价值在家庭娱乐场景中释放Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年1月20222022年年1 1月月 多场景典型应用全景生态流量规模渠道分布多场景典型应用全景生态流量规模渠道分布21,202 8,267 2,907 1,575 301 App生态流量-OTT生态流量-移动网页生态流量-IPTV百度智能小程序-芒果TV视频芒果芒果TVTV注:1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量:在统计周期(月)内,该应用Top10渠道的用户量;3、去重总用户数:在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重
17、总量(仅对全景流量去重);4、选取MAU300万渠道展示去重总用户数:去重总用户数:34,208万万视频场景视频场景9,753 7,810 5,644 3,598 1,467 613 342 316 App生态流量-智能硬件生态流量-移动应用生态流量-移动网页生态流量-网页应用百度智能小程序-喜马拉雅百度智能小程序-喜马胎教故事音乐微信小程序-喜马拉雅喜马拉雅喜马拉雅去重总用户数:去重总用户数:29,591万万音频场景音频场景+1.9%+5.7%+80.6%+4.9%+14.3%+57.2%+457.8%CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:
18、217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNDa
19、ta ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 终端设备厂商合作、移动网页、小程序多产品布局等加深多场景终端设备厂商合作、移动网页、小程序多产品布局等加深多场景用户触达用户触达Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年1月20222022年年1 1月月 多场景典型应用全景生态流量规模占比分布多场景典型应用全景生态流量规模占比分布58.4%20.7%17.4%4.5%2.2%App生态流量-移动网页微信小程序-每日优鲜 蔬菜水果鸡蛋海鲜外卖阿里小程序-每日优
20、鲜微信小程序-每日优鲜便利购每日优鲜每日优鲜注:1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道去重总用户数:去重总用户数:1,169万万生鲜购物场景生鲜购物场景51.0%41.6%7.4%App生态流量-华为生态流量-OPPO掌阅掌阅去重总用户数:去重总用户数:12,466万万文学阅读场景文学阅读场景CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:
21、217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNDa
22、ta ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483(接上页)(接上页)Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年1月20222022年年1 1月月 多场景典型应用全景生态流量规模占比分布多场景典型应用全景生态流量规模占比分布52.5%19.8%8.5%7.2%5.3%2.8%1.2%1.1%1.0%生态流量-移动网页App生态流量-高德地图生态流量-小米小爱生态流量-看点快报生态流量-汽车之家快应用生态流量-UC浏览器百度智能小程序-汽车之家极速版微信小程序-
23、汽车之家汽车之家汽车之家注:1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道去重总用户数:去重总用户数:33,734万万汽车资讯场景汽车资讯场景新闻资讯场景新闻资讯场景38.7%36.7%24.6%生态流量-微博站外生态流量-移动网页App新浪新闻新浪新闻去重总用户数:去重总用户数:52,910万万CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:21
24、7483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData
25、 ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483 02行业赛道价值多样化,行业赛道价值多样化,吸引多类型企业布局流量域吸引多类型企业布局流量域CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNData ID:217483CBNDa
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