2022全景生态秋季洞察报告.pdf
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1、QuestMobile2022QuestMobile2022 全景生态秋季洞察报告全景生态秋季洞察报告20222022-0909-2727CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData
2、 ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2022年8月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobil
3、e AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3)名词释义:)名词释义:全景流量:全景流量:移动互联网主流流量渠道,目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序。生态生态流量:流量:经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道,目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道。全景生态用户量:全景生态用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)。投放费用:投放费用:第三方估算费用,受不可控因素影响,不代表广告全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价,基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算,以媒体实际总收入(公开
4、发布或访谈获得)进行校准修正。4 4)生态流量渠道名词)生态流量渠道名词释义:释义:生态流量生态流量-抖音抖音/微博微博/快手:快手:目标企业(应用)在该平台的官方账号矩阵。生态流量生态流量-视频号:视频号:目标企业(应用)在微信视频号平台的官方账号矩阵。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:1
5、3028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028本报告研究说明本报告研究说明生态流量生态流量-内容内容联盟联盟:目标企业(应用)输出内容与其他平台合作服务用户的流量渠道。生态流量生态流量-智能智能硬件:硬件:目标企业(应用)
6、在智能手机、大屏之外的智能硬件渠道。生态流量生态流量-移动移动应用:应用:目标企业(应用)输出内容与其他应用合作服务用户的流量渠道。生态流量生态流量-网页网页应用:应用:目标企业(应用)输出内容与其他网页应用合作服务用户的流量渠道。生态流量生态流量-微博站微博站外:外:目标企业(应用)输出内容与微博合作服务用户的流量渠道。生态流量生态流量-高德地图高德地图/小米小爱小米小爱/华为浏览器华为浏览器/UC/UC浏览器:浏览器:目标企业(应用)输出内容与该应用合作服务用户的流量渠道。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:
7、13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData
8、 ID:13028CBNData ID:1302801智能化发展带动智能设备端流量价值提升,智能化发展带动智能设备端流量价值提升,各各行业均在加速相关渠道布局提高市场竞争行业均在加速相关渠道布局提高市场竞争CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNDa
9、ta ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028移动端流量增长逐步趋稳下,智能设备端流量成为各大企业平台移动端流量增长逐步趋稳下,智能设备端流量成为各大企业平台发力的重点发力的重点Source:QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年9月移动网页资讯
10、H5形式电商平台等H5/H5/移动网页流量移动网页流量移动互联网移动互联网 全景全景生态流量图谱生态流量图谱移动端流量移动端流量独立独立AppApp流量流量 小程序生态平台流量小程序生态平台流量 快应用快应用/APP ClipsAPP Clips流量流量安卓终端厂商快应用联盟;苹果生态APP Clips内容调用;白牌App等;超级App流量入口内容合作流量内容合作流量智能设备端流量智能设备端流量智能大屏(智能大屏(OTT/IPTVOTT/IPTV)流量)流量智能家电智能家电/穿戴流量穿戴流量车载智能流量车载智能流量其他智能设备其他智能设备CBNData ID:13028CBNData ID:1
11、3028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData
12、ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028随着智能化设备的不断普及,近几年智能大屏、智能设备的用户随着智能化设备的不断普及,近几年智能大屏、智能设备的用户规模均呈现快速增长规模均呈现快速增长Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年8月;国家广播电视总局 2021年12月8.21 9.55 10.83 048122019年2020年2021年中国互联网电视用户规模中国互联网电视用户规模单位:亿1.53 2.13 2.71 3.62 048122019-082020
13、-082021-082022-08智能设备行业智能设备行业 月活跃用户规模月活跃用户规模单位:亿16.3%13.4%39.2%27.2%33.6%QuestMobile数据显示,智能设备行业月活跃用户规模近三年呈现快速增长,2022年同比增长达到33.6%。注:互联网电视用户指通过互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户。CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData
14、ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028OTTOTT及智能硬件广告市场规模已超过及智能硬件广告市场规模已超过PCPC端,且在整体互联网广告端,且
15、在整体互联网广告市场中的份额依然保持逐年增长,比例达到市场中的份额依然保持逐年增长,比例达到7.5%7.5%Source:QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年8月注:以上数据为基于QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库,参照公开财报等数据进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。88.3%4.2%7.5%移动互联网广告占比PC广告占比OTT及智能硬件广告占比20222022年年 中国互联网广告中国互联网广告市场市场规模规模分分渠道预估占比渠道预估占比1.9%3.8%5.
16、8%7.5%0%2%4%6%8%2019年2020年2021年2022年eOTTOTT及智能硬件广告占及智能硬件广告占中国互联网整体广告中国互联网整体广告市场市场规模比例规模比例CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBN
17、Data ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028OTTOTT头部媒介多为广电集团头部媒介多为广电集团+互联网视频媒体的强强联合,硬件互联网视频媒体的强强联合,硬件功能基础与丰富的内容资源相结合功能基础与丰富的内容资源相结合Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态
18、流量数据库 2022年8月11,939 10,775 10,221 10,121 5,437 3,116 2,453 1,908 1,763 826 05,00010,00015,000云视听极光银河奇异果芒果TVCIBN酷喵影视云视听小电视华数鲜时光BesTV哈趣影视云视听电视猫风行视频CIBN高清影视20222022年年8 8月月 OTTOTT媒介媒介 月活跃设备数月活跃设备数TOP10TOP10单位:万QuestMobile数据显示,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频作为长视频行业四大TOP应用在OTT端也有优异表现,同属第一梯队;中视频平台哔哩哔哩紧随其后,占据第二梯队;短视频平台抖
19、音在大屏端也覆盖了超3,000万用户规模。所属公司腾讯视频、南方新媒体爱奇艺、银河湖南快乐阳光互动娱乐优酷视频、国广东方哔哩哔哩、南方新媒体抖音、华数传媒东方明珠新媒体南方新媒体风行在线国广东方CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:
20、13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028用户流量的增长也极大带动其广告营销价值,头部用户流量的增长也极大带动其广告营销价值,头部OTTOTT媒介的广媒介的广告收入也已成为其平台的重要收入来源,选择告收入也已成为其平台的重要收入来源,选择OTTOTT端投放的广告端投放的广告主数量
21、比例也在快速增长主数量比例也在快速增长Source:QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年8月1.6%2.9%0%2%4%2021-082022-085,471 5,128 4,547 4,326 02,0004,0006,000银河奇异果 云视听极光芒果TVCIBN酷喵影视单位:万元注:1、以上图表选择2022年8月OTT媒介月活跃设备数TOP4;2、广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。20222022年年8 8月月 TOP4 OTTTOP4 OTT媒介媒介 广告收入广告收入情况情况TOP4 O
22、TTTOP4 OTT媒介媒介广告主数量广告主数量占占整体整体互联网广告主数量互联网广告主数量比例比例CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID
23、:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028智能家电应用则以互联网公司、移动运营商和智能设备厂商为智能家电应用则以互联网公司、移动运营商和智能设备厂商为主,分别从各自优势领域开拓智能家电市场,抢占未来发展先机主,分别从各自优势领域开拓智能家电市场,抢占未来发展先机Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年8月6,
24、677 3,421 2,849 2,088 2,053 1,200 1,057 1,020 946 797 02,0004,0006,0008,000米家萤石云视频华为智慧生活小翼管家和家亲美的美居小度小爱音箱TP-LINK安防天猫精灵智能家居行业智能家居行业APP APP 月月活跃用户活跃用户规模规模TOP10TOP10单位:万所属公司小米萤石华为中国电信中国移动美的百度小米普联阿里巴巴同比增长率23.7%24.8%13.3%74.1%96.9%54.3%28.9%15.0%59.3%17.6%CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028C
25、BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13
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