展望2022行业机会与渠道趋势.pdf
《展望2022行业机会与渠道趋势.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《展望2022行业机会与渠道趋势.pdf(26页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、行业机会与趋势 张存GfK中国家电事业部总经理 2022年2月杭州展望2022展望2022 GfK全球经济在20212021年有所恢复,但是疫情反复以及其他因素带来未来预期不确定性IMF predicts growth will moderate in 2022&2023.China tracks ahead of world outlook.Source:Real GDP growth annual%change IMF Data Mapper|OECD Economic Outlook:Statistics and Projections https:/www.imf.org/extern
2、al/datamapper/NGDP_RPCHWEO/OEMDC/ADVEC/WEOWORLDhttps:/www.oecd.org/economic-outlook/TCG Conference Deck Q4 2021 Global Strategic InsightsGlobal Economy Real GDP growth rates vs.Previous year(in%)20202009202220235.5%3.1%-0.1%5.4%4.3%3.5%3.4%3.5%3.4%3.3%3.8%3.5%2.8%-3.1%5.9%4.9%3.6%GfK疫情阴影之下,20212021年
3、科技消费品全球市场依然表现强劲,20222022年规模保持小幅增长Source:GfK Market Intelligence and total market estimation incl.North America,based on USDForecasting date:Nov 23,2021,not assuming further lockdowns全球科技消费品市场规模和增长率Value Growth%Value Growth%销售额规模$1,460bn$1,460bn+3%2022(forecast)手机通讯大家电ITIT办公小家电消费电子和影像9.1%8.6%8.7%13.8
4、%13.3%13.2%21.1%21.6%21.3%17.4%17.6%17.5%38.6%38.8%39.5%202020212022F+4.4%+12.2%+3%+5%+2%+2%+2%+3%+13%+14%+15%+8%+6%GfKJanuaryFebruaryMarchAprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctoberNovember December20192020202120212021年科技消费品(TCGTCG)销售额高于20192019和20202020,主要是价格上涨驱动Source:GfK Market Intelligence:Sales Tra
5、cking,status September 2021,TCG key product groups global ex.NAGlobal TCG sales 2019 2021销售额 adj.USD(abs)销售额增长YoY%+3%2020 FY vs.2019+12%2021 FY vs.2020TCG Conference Deck Q4 2021 Global Strategic Insights201920202021 GfK居家需求还是驱动科技消费品增长的主因Technology provides the solutions needed Source:GfK Market Int
6、elligence:Sales Tracking,International Coverage(excl.North America),USD(NSP)revenue growth 2021 vs 2019.PRJ 249348-RG 5481054-RP 40723170-ID 592394675居家工作与学习Work&Study at home+51%平板电脑+64%显示器+59%耳机+43%笔记本电脑居家清洁Clean at home+35%吸尘器+36%洗碗机+15%growthJan-Dec 2021 vs Jan-Dec 2019在家吃饭Eat at home+21%微波烤箱+32
7、%嵌入式烟机+42%咖啡机+26%冰柜TCG Conference Deck Q4 2021 Global Strategic Insights+15%游戏键盘+79%可穿戴设备+74%游戏鼠标娱乐与健康Entertainment&Health GfKLatin America+35%/+1%Middle East&Africa+25%/+6%Western Europe+24%/-4%HY1 2021 +26%HY1 2021 +26%HY2 2021 +2%HY2 2021 +2%TCG Sales value USD growth YoYEastern EuropeDeveloped A
8、sia+11%/-7%Emerging Asia+28%/+4%KZ/RU/UA+19%/+16%Global TCG Market:Consumer Electronics incl.Photo,Small/Major Domestic Appliances,Telecom,IT incl.Office Source:GfK Market Intelligence:Sales Tracking,Retailer Market,International coverage excl.North America;based on non-subsidized prices USD(NSP)PRJ
9、 249348-RG 5481054-RP 37591452-ID 569207810+29%/+3%全球各个市场科技消费品均表现强劲,发展中市场增速更高;然而下半年增长回落TCG Conference Deck Q4 2021 Global Strategic Insights GfK中国消费科技市场经过20212021年的恢复性增长之后,20222022年会回到小幅稳定增长的路径数据来源:GfK零售研究数据1,9341,8681,8111,6771,8811,8654,2524,2524,1713,7814,0714,2601,7352,0282,2992,4572,5442,7262,1
10、442,2512,3702,7393,1413,30610,25610,10010,0729,93210,79510,82820,599 20,740 20,947 20,797 22,690 23,257 201720182019202020212022F通讯产品IT及办公产品小家电大家电消费电子产品摄像产品整体22%12%8%4%15%9%9%2021 VS.20206%-1%5%7%5%0%3%2022F VS.2021线上+线下 单位:亿元消费科技产品全中国推总市场规模预测消费科技产品销售额同比增长率预测%GfK2021年家电市场高端化趋势持续,通过品牌和产品的强化抢夺高端市场是长期发
11、展的根基Source:GfK推总数据16.016.218.222.625.217.219.719.122.527.628.217.4051015202530351万元以上彩电1万元以上柜机空调1万元以上冰箱6千元以上洗衣机6千元以上厨电5千元以上吸尘器各家电产品高端销售额比重变化(线下市场)2018201920202021(1-10)数据来源:GfK中国零售监测数据 GfK数据来源:GfK中国手机零售监测数据 含线上、线下及官网市场 1,500 1,700 1,900 2,100 2,300 2,500 2,700 2,900 3,100 3,300 3,50018Q118Q218Q318Q4
12、19Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q3单位:元AVP2018243120192685202029562021YTD31891962 5992 2025 5870 2020 5972 2111 6925 2198 6578 2315 6122 2237 6015 2327 6514 2469 6376 2620 5722 2659 5394 2735 6558 2735 6983 2629 6723 2573 6773 安卓苹果高端化趋势不仅仅存在于家电行业,手机市场均价也快速上升中国手机市场均价情况 18Q1-21Q3 GfK39%60%62%
13、49%60%63%高端背后是对于生活品质要求的提高,新兴品类,细分需求推动品质改善型家电步入快速增长期数据来源:GfK中怡康监测线下市场主要品类产品趋势表现2021M12021M1-1010600G+纯水机多门冰箱16L+燃气热水器洗烘一体机大风压油烟机12套+洗碗机注:大风压指400pa油烟机燃气热水器电储水热水器饮水设备末端净水油烟机燃气灶消毒柜集成灶洗碗机微波炉电烤箱蒸汽炉嵌入式一体机彩电冰箱洗衣机空调干衣机-100%-50%0%50%100%150%-400-20002004006008001,0001,2001,4001,600零售额同比增长零售额(亿元)家电市场分品类零售规模及增长
14、率趋势2021M12021M1-9 9展望2022 GfK成套风潮兴起,套系化家电以及与家居的融合成为新风口;一线城市及高收入家庭套购意向明显展望20227221765251156301454331301020304050607080会考虑不确定不会考虑一线新一线二线三线及以下是否会考虑成套家电?考虑成套购买的主要原因020406080与整体家居风格一致性价比高,成套优惠商家一体化安装等售后服务产品设计风格一致智能互联品牌低于1万元1-2万元2万-3万元高于3万元 GfK大家电市场成套家电未来规模将快速增长大家电指:彩电、冰箱、洗衣机、空调、冷柜、干衣机展望2022中国大家电市场成套家电(单位
15、:亿元)年均复合增长率25%117 146 182 228 28520202021F2022F2023F2024 GfK套系化对于购买渠道提出新的课题,Z Z世代年轻人的渠道选择更加多元化Source:GfK 消费者趋势研究 2021 年7月成套家电考虑的购买渠道?54514437361515101095475035363219191212136010203040506070京东品牌专卖店天猫&淘宝品牌官网家电连锁卖场 其他线下实体店建材家居城抖音等直播电商 装修&设计公司拼多多其他电商平台总体X 世代Y 世代Z 世代 GfK智能家居发展开始进入新阶段,部分智能场景的核心品类已度过爆发期,相应
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 展望 2022 行业 机会 渠道 趋势
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。