2023抖音夏日城市生活报告.pdf
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1、PREFACE立夏,是二十四节气中的第七个节气,夏季的第一个节气,交节时间在每年公历5月5日-7日,自此之后,气温明显升高,炎暑将临,农作物进入生长期旺季,立夏也代表着夏天到来。如果说春天意味着生机、希望,那么夏天则是热情、活力的代名词,寓意着繁荣和充盈,代表着盎然的生命力,这种热情和活力让人们对夏季有了更多的期许。进入夏季,城市里的生活也有了更多的样子,城市被赋予了更多的涵义。公园散步、户外运动、海滨游泳、露营、音乐节、看电影等等,这些活动都可以让我们在城市里度过一个愉快的夏天。同样的,我们也在抖音线上平台看到了度过夏天的多种方式,人们品尝美食、观看演出、打卡密室、参加各种休闲娱乐活动。与此
2、同时,抖音也提供了多种服务,为人们的夏季生活方式带来更多选择。前 言抖音夏日城市生活报告|前言目录在美食街角,消暑一夏02PART 1在山川海岛,逃离一夏09PART 2在城市山间,运动一夏16PART 3上抖音吃喝玩乐,美好一夏27PART 5看展览演出,休闲一夏22PART 40101抖音夏日城市生活报告|目录在美食街角消暑一夏PART 01抖音夏日城市生活报告02夏天到来,各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式,今年5-6月,抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次,夏季来袭,冰镇啤酒相关视频量也呈现增长,对比1-4月月均视频量,增速超10倍。夏季
3、来临,人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月,抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升,通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。夏日就要炫口冰,冰镇啤酒内容增长超10倍【抖音】冰镇相关品类视频量增速【抖音生活服务】夏日饮品订单量趋势 1028%492%338%数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均VS1-4月月均数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月冰镇啤酒冰镇可乐冰镇西瓜视频量增速2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月03抖音夏日城市生活报告|在美食街角,消暑一夏支付订单数夏季来临,饮品需求旺盛,抖音生活服务平台上茶
4、饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果,帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外,咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择,让人们在享受美食的同时,也能够享受夏季的清凉和舒适。抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势,今年5-6月对比1-4月,咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%,越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。奶茶、咖啡成为夏日解暑神器【抖音生活服务】餐饮热门细分品类数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月【抖音生活服务】咖啡茶饮订单量趋势咖啡订单量茶饮订单量西式快餐
5、茶饮果汁咖啡面包烘焙快餐川渝火锅小吃熟食烧烤水果鲜货2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月04抖音夏日城市生活报告|在美食街角,消暑一夏【抖音生活服务】热门咖啡品类数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月订单量【抖音生活服务】热门茶饮品类数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月订单量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均vs1-4月月均83%【抖音生活服务】咖啡订单量增速102%【抖音生活服务】茶饮订单量增速生椰拿铁【爆品回归】龙井香青团【夏季畅享】冰鲜柠檬水【夏季畅享】鲜橙大王桶多肉桃李【夏季畅享】大圣代冰吸生椰拿铁
6、看阿根廷队必囤潘帕斯蓝系列心动库可冰系列4选1【520限定】蜜瓜新品3选1尝鲜券05抖音夏日城市生活报告|在美食街角,消暑一夏如今,奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。值得关注的是,女性对奶茶、咖啡的偏好性更强,奶茶、咖啡成为女生们的夏日快乐水。在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中,女性占比达75%,远超男性(男性占比为25%)。女性对茶饮的强购买力也为饮品品牌开展营销带来机会。在年龄段分布中,18-30岁的年轻群体喜爱多种口味,对于茶饮的需求更高,占比超过6成。同时茶饮等饮品也满足年轻人社交娱乐需求。其次为31-40岁群体,这部分用户有较为稳定的收入来源,也随时可在线上平台实现“奶茶自
7、由”,他们也成为茶饮品牌的常客。数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户年龄段分布【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户性别分布数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月城市线级分布中,高线城市用户呈现出更强的购买意愿,占比超过70%,其中,新一线城市用户与二线城市用户占比相对持平,各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品牌在线上经营带来机会。【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户城市线级分布 数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市18.1%18-23岁34.0%24-30岁34.0%31
8、-40岁28.0%41-50岁4.0%50岁以上0.0%27.8%25.7%16.7%8.3%3.4%男性25%女性75%06抖音夏日城市生活报告|在美食街角,消暑一夏除了在线购买特定品牌之外,我们也在抖音上学会自制各种夏日饮品,许多热爱生活的创作者们发布了不同配料的夏日饮品,自制了“生椰拿铁”“杨枝甘露”等家庭款饮品。我们都是生活小达人,在抖音学会自制多种夏日饮品【抖音】自制饮品内容量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月生椰拿铁杨枝甘露酸梅汤金桔柠檬桃之夭夭葡萄冰西瓜椰椰冰镇杨梅话梅柠檬西瓜啵啵西瓜冰柠茉莉茶冻荔枝柠檬茶水果气泡西瓜气泡养乐多芝芝葡萄橙香柠檬视频量点赞量07抖音夏
9、日城市生活报告|在美食街角,消暑一夏烧烤订单量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月除了“冰爽”的需求以外,在夏季,辛辣的味道让人感觉更有食欲。其中,小龙虾是夏季的美食之一,热辣、爽口、鲜美,适合夏季食用,此外,夏季也是吃烧烤的季节,随着气温增高,人们也享受在街边烧烤大排档吃烤串的体验,享受放松休闲的用餐氛围。小龙虾、烧烤的订单量均以倍数级增长,相比小龙虾和烧烤,火锅在夏季的需求量增速较低。“热辣”一夏,小龙虾、烧烤需求量增长【抖音生活服务】夏季“热辣”美食订单量小龙虾订单量火锅订单量2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月数据来源:巨量引
10、擎城市研究院,2023年5-6月月均VS1-4月月均210%小龙虾订单量增速106%烧烤订单量增速42%火锅订单量增速08抖音夏日城市生活报告|在美食街角,消暑一夏在山川海岛逃离一夏PART 02抖音夏日城市生活报告09天安门广场外滩大唐不夜城广州塔丽江古城黄山风景区西安钟楼杭州西湖风景名胜区大理古城橘子洲头夏日生活方式多种多样,越来越多人也选择在户外感受美好的夏日生活,在沙滩吹海风、在草原骑马、去海钓、看山河风景,这些活动脱离常规的城市空间,新奇又独特,让我们在别样的空间中感受夏日生活,其中,沙滩相关内容的点赞量在抖音平台增长70%,说明随着夏季来临,凉爽空旷的沙滩成为众多人的目的地。夏季是
11、出游的好时机,在旅游目的地的选择中,热门旅游目的地如天安门广场、外滩、大唐不夜城位居前列。近年,海钓作为一种相对新奇的项目在线上平台受到关注。夏季由于海水温度升高,海水中的食物较为充足,海鱼也变得活跃,也就成了钓海鱼的旺季,海钓也成为一种新的生活方式在抖音被关注。今年上半年,海钓相关内容分享量同比增长101%,除了海钓之外,其他新的生活方式也不断通过线上平台传播。沙滩、草原、海钓、骑马,每一处景色都与夏日有关29%2023年5-6月月均2023年1-4月月均数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均,增速为2023年5-6月月均VS1-4月月均【抖音】海钓相关内容量【抖音】热门旅游目
12、的地月均增速数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均,增速为2023年增速5-6月月均VS1-4月月均【抖音】游玩类型点赞量及月均增速月均增速点赞量打卡视频播放量打卡视频量沙滩草原海钓骑马数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月70%54%29%24%10抖音夏日城市生活报告|在山川海岛,逃离一夏2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月在出行环境好转后,自驾也是一种常见的出游方式。夏季由于出行便利,也是自驾游的好时机,可以去一些海滨、山
13、区等地方,欣赏自然风光。抖音平台6月份,自驾相关内容搜索量达到1100万次。抖音平台关于自驾的话题中,#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作丰富,为众多自驾游爱好者提供内容参考。炎炎夏日,开启一场说走就走的旅行【抖音】自驾相关搜索量【抖音】自驾热门话题搜索量11抖音夏日城市生活报告|在山川海岛,逃离一夏数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月VS2022年5-6月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月【抖音】热门自驾游线路播放量增速【抖音】自驾游兴趣用户性别分布【抖音】自驾游兴趣用户年龄段分布西北大环线1550%甘
14、南大环线881%张北草原天路303%喀喇昆仑公路215%独库公路79%塔克拉玛干沙漠64%18-23岁18%24-30岁20%31-40岁31%41-50岁19%50岁以上13%男性55%女性45%自驾游线路中,西北大环线是一条令人关注的自驾路线,沿途可以欣赏到壮观的自然风光和人文景观,同时也可以体验到不同的民族文化和风俗习惯。此外,西北大环线的路况相对较好,适合自驾游,随着出游环境好转,西北大环线的关注度随之升高,相关视频播放量同比增长15倍。甘南大环线、张北草原天路的播放量也呈现倍数级增长。关注自驾游的兴趣用户,男性稍领先于女性,占比达到55%,女性占比达到45%,越来越多的女性也在自驾中
15、体验到驾驶的乐趣和挑战,增强自信心和独立性。性别分布中,各个年龄层的用户均对自驾产生兴趣。31-40岁的群体拥有相对稳定的经济基础以及充足的时间,他们对自驾游关注度较高,其次为24-30岁走出校园拥有更多个人时间的用户,占比达到五分之一。12抖音夏日城市生活报告|在山川海岛,逃离一夏视频量(2023年5-6月月均)水上乐园其他主题乐园游乐园影视基地数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均VS1-4月月均“玩水”是夏天最有仪式感的打开方式,水上乐园也自然受到不同年龄群体的喜爱,今年5-6月对比1-4月,水上乐园打卡量月均增长116%,水上乐园在夏季将迎来打卡量高峰期。暑期到来,除了水
16、上乐园爆火之外,各大主题乐园也迎来了人流量高峰,也在抖音平台呈现打卡高峰。抖音数据显示,内容声量较高的主题乐园订单量也相对靠前,在抖音“种草-下单-打卡”的行为习惯已经养成。水上乐园在夏季广受欢迎【抖音】不同类型游乐园内容量月均增速116%63%24%20%13抖音夏日城市生活报告|在山川海岛,逃离一夏loft海景房电竞房桑拿房景观房亲子房温泉房数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月人们在夏季也追求多样的生活方式,出行游玩体验特色民宿也是感受夏季的方式之一。各种类型的酒店民宿在抖音平台均受到关注,其中,现代时尚的loft、以及海景房、电竞房受到更高关注。除此之外,亲子房、景观房、温泉
17、房也满足了用户个性化需求,在今年5-6月订单需求较高。“躲进山里吸氧”,在抖音发现宝藏民宿【抖音生活服务】不同民宿类型订单量订单量14抖音夏日城市生活报告|在山川海岛,逃离一夏数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月VS2022年5-6月夏天来临,去避暑山庄纳凉休闲也成为一种受欢迎的生活方式。随着出游环境的好转,众多人选择在夏天去户外寻找避暑目的地,他们对“避暑”的诉求也在增加,今年5-6月,抖音平台“避暑”相关内容的播放量同比增长116%,分享量增长140%。在抖音种草夏日避暑胜地线上平台也成为人们搜索种草避暑景点的渠道,今年5-6月,承德避暑山庄、王府竹海度假旅游区在抖音平台搜索量
18、位居前列。各大避暑景区也在线上经营,为大家提供便捷的购买体验。116%“避暑”相关内容播放量增速140%“避暑”相关内容分享量增速15抖音夏日城市生活报告|在山川海岛,逃离一夏 在城市山间运动一夏PART 03抖音夏日城市生活报告16数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均VS1-4月月均飞盘运动在2022年开始流行,受到众多年轻群体的喜爱,今年户外环境好转之后,飞盘的内容量相对减少,其他户外运动项目逐渐得到关注。今年夏天,City Walk(城市漫步)开始流行起来,月均增长达到26倍以上,City Walk本质上跟压马路、遛弯儿没有区别,这种运动形式开始流行说明人们越来越关注自己
19、的健康和身体状况,希望找到一种有趣又能保持身体健康的活动,而夏季适合户外活动,City Walk也受到更多关注。滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活,在抖音平台相关视频量均呈现增长。运动选择多样化,City Walk在夏季流行【抖音】细分运动项目视频量增速City Walk2634%滑翔伞69%网球45%攀岩41%普拉提40%Crossfit34%空中瑜伽25%冰壶14%壁球13%17抖音夏日城市生活报告|在城市山间,运动一夏数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-6月数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5-6月月均VS1-4月月均2023年1月2023年2月2023年3月2023年
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