B站营销生态与效果向营销资源组合.pdf
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2、销效果营销基于社区生态搭建整合营销体系,提供全面营销解决方案激发行动内容营销消费者沟通心智国创电竞大事件影视综纪录片虚拟偶像商单合作邀约广告创作推广多维触达展示型广告整合营销解决方案效果转化流量场景投放目的产品能力 信息流精准投放原生广告位,融入用户日常刷视频场景首页信息流小图首页信息流大图首页信息流GIF播放页信息流“相关推荐”信息流精准投放多重定向维度,投放更精准地 域设 备性 别年 龄网 络商业兴趣兴 趣 词人 群 包信息流精准投放oCPC智能投放,让精准营销更省心高效目标设定素材准备精准定向智能出价追踪分析优化追投*oCPC:Optimized CPC,智能出价工具,基于海量数据积淀智
3、能调整出价,使广告在竞争高转化率的流量时,eCPM更具优势。有效降低成本智能放量投放补贴和赔付政策品牌设定目标转化价格,oCPC根据用户的转化质量,动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果信息流精准投放 信息流精准投放 UP主视频+邀约广告UP主是品牌与用户之间的沟通桥梁UP主品牌用户内容创作了解追随将品牌嵌入优质的内容针对多元圈层进行渗透传播借UP主粉丝力量触达更大面积的年轻用户UP主视频+邀约广告UP主助力,实现效中带品UP主视频+邀约广告长决策产品 提供决策信息 加深品牌印象短决策产品 传达品牌特点 保护品牌溢价不同量级与圈层的UP主,满足不同营销需求50万以上20万50万
4、10万20万UP主粉丝数:10万以下B站UP主量级划分头部肩部腰部长尾部品牌强势曝光内容种草撒网撒网投放圈层渗透链路转化数据监测xxxRetargeting护肤食品饮料数码汽车游戏护肤美妆食品饮料汽车数码护肤美妆鞋服首饰汽车数码教育游 戏生 活时 尚科 技更 多多分区优质UP主资源全方位满足各类广告主需求粉丝画像创作能力内容调性视频播放量视频互动量头部UP主适合品牌曝光需求,肩腰尾部UP主更适合效果转化需求。UP主视频+邀约广告UP主常见内容合作类型创意短片开箱视频好物分享专业测评内容植入UP主根据广告主需求定制创意短片全方位诠释品牌or产品诉求。UP主开箱介绍产品的包装/内涵/功能/体验等,
5、并进行测试种草,植入品牌/营销活动信息。硬核UP主专业解析产品优势,常见数码测评/护肤测评/球鞋测评等。UP主将产品巧妙植入日常视频内容中,无缝递接产品价值,常见vlog植入/杂谈植入等。*合作形式仅供参考UP主根据自身风格,向粉丝安利爱用好物,多分为季节性/半年度/年度/场景性/大品类/购物节清单等。UP主可根据品牌需求,创作兼具内容品质与商业价值的内容。UP主视频+邀约广告邀约广告,实现边看边买配合商单视频,投放融入播放场景的邀约广告,种草拔草一气呵成视频框下广告位投放期间全程展现框内原生弹幕形式视频中可展示5次框内浮层形式视频中可展示5次框下框内两种框内形式二选一框下与框内广告可并行UP
6、主视频+邀约广告UP主视频+邀约广告合作案例考虫Junn杰俊知识区UP主使用视频框下邀约广告结合UP主视频推荐CTR:21.1%(平均水平4%)UP主视频+邀约广告 信息流精准投放 UP主视频+邀约广告+创作推广+素材授权+人群追投 互动专题页创作推广,让优质视频影响力持续上升为数据表现优秀的视频购买创作推广,内容推荐形式触达更多兴趣高相关用户首页信息流推广播放页相关推荐创作推广是使用公域流量推广视频的广告产品。适用场景 提升播放量 内容冲榜 企业专车号涨粉UP主视频+邀约广告+创作推广+素材授权+人群追投UP主视频+创作推广合作案例高姿卡卡会发光guang时尚区UP主使用商单等额商单推广后冲
7、上时尚区榜单第8名播放量较推广前增长5倍UP主视频+邀约广告+创作推广+素材授权+人群追投信息流封面采用授权素材,有效提升CTR新宝骏多位UP主合作使用UP主授权素材作为GIF封面CTR完成率:159%线索完成率:113%UP主视频+邀约广告+创作推广+素材授权+人群追投落地页插入UP主种草片段,提升ROI高种草力视频片段同款推荐购买usmile奶豆奶奶生活区UP主落地页使用UP主视频后ROI达到2.36较非视频化增长7倍UP主视频+邀约广告+创作推广+素材授权+人群追投根据商单表现,精准找到更多UP主,定向投放更多潜在TA商 单视 频DMP分析转化人群UP1UP2UP3UP主视频+邀约广告+
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