2020女性品质生活趋势洞察报告.pdf
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1、2020 女性品质生活趋势洞察报告2020女性品质生活趋势洞察报告2020 女性品质生活趋势洞察报告2报告纵览新时代的女性,懂生活也爱生活,她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心,认真地选择自己向往的品质生活。每一次选择的背后,都是女性对自我的认同和态度的宣导。该份报告试图更全面且清晰地展现新一代女性对品质生活的理解与实践。2020 女性品质生活趋势洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分:中国女性消费群体概览第二部分:女性品质生活态度面面观2.1 审美自由 82.2 精致养护 122.3 自律率性 182.4 自我回归 232.5 态度主张 322020 女性品质生活趋势洞察报告中
2、国女性消费群体概览012020 女性品质生活趋势洞察报告新时代女性独立自主,社会、经济地位不断提升,消费需求蓬勃发展,现如今“她”经济的力量已不容小觑。强势袭来的“她经济”,你了解多少?数据来源:中国女性网民数量、女性消费市场数据来自凯度Z世代消费力白皮书、艾瑞95后时尚消费报告,中产新女性消费趋势指数来自尼尔森,女性家中财政决策地位数据来自2020-CBNData女性品质生活问卷调研中国女性消费市场1010万亿万亿+中国女性网民超过超过4 4亿亿97%97%的女性,是家中“买买买”的绝对主力中产新女性消费趋势指数130130点点远高于全国整体平均水平的115点87%87%的妈妈,掌握了家里的
3、“财政大权”2020 女性品质生活趋势洞察报告3,622 3,781 4,469 4,659 2,873 3,030 3,631 3,930 2015201620172018不同年份不同性别税前月均收入(元)男女+28.6%+36.8%能赚钱就好17%实现自主创业18%有良好的职业发展30%稳定的工作32%一定要做到管理层3%女性事业追求数据来源:珍爱网3.8节“女性力量”专题调研数据来源:群邑智库女性力量从内容消费看“她经济”数据说明:以上数据时间范围为2018年数据来源:CBNData淘宝女子力洞察报告正在崛起的女子力:职场也是生活秀场稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求。从长
4、期时间来看,女性工资涨幅快,男女收入差距逐渐减少。对于很多要强的女性而言,职场也是生活发光的另一大舞台。以淘宝为例,女性卖家在淘宝占据主要阵地,特色店铺、红人店铺成为女性SHOW场。红人店铺特色店铺淘宝卖家整体不同店铺活跃卖家分性别人数分布女性男性2020 女性品质生活趋势洞察报告新时代女性追求自在舒适的生活态度,她们在工作之余远离城市喧嚣度假远足,闲暇时亦会变身优雅文青看电影逛展听听音乐会。我的品质生活由我来体验和定义,我有我的坚持。“强大”的优雅:新时代女性做自己的品质生活引领者数据来源:艾瑞咨询2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告人生态度坚定坚持自我且不轻易动摇追求自在舒适的生
5、活状态重视个人体验型消费中产女性 群体生活态度54%54%度假远足Vs整体 29%44%44%看电影/音乐会/艺术展览Vs整体 20%29%29%自我提升Vs整体 15%数据来源:尼尔森 中国消费趋势指数87.4%65.2%44%2020 女性品质生活趋势洞察报告女性品质生活态度面面观022020 女性品质生活趋势洞察报告“她时代”“她时代”审美自由审美自由新新时代时代女性有更独立的个性审美,释放独一无二的魅力女性有更独立的个性审美,释放独一无二的魅力随着新时代女性自我意识的觉醒,审美日趋多元化:她们拒绝被社会界定什么才是美的,而是更乐于自我表达对美的理解,彰显个性美。2020 女性品质生活趋
6、势洞察报告数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000Q:你平时会化妆吗?化妆的频率是怎样?数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000“悦人”更要“悦己”,女性彩妆消费需求强劲越来越多的女性既注重“悦人”更想要“悦已”,过半女性习惯日常带妆出门,该囤的彩妆品也从不落下。化妆不仅让她们气色提升、更得体从容地出席各个场合,更让她们充满自信、心情愉悦。55%29%15%2%每天都化,基本不素颜出门时间不固定,心情好就化基本不化,有特殊/重要场合才化我从来不化女性的化妆频次9%27%2
7、8%18%18%女性拥有的彩妆产品个数5个以内6-10个11-15个16-20个20个以上32%44%49%71%吸引别人的关注,获得别人的夸奖场合需要为了弥补自己外貌上的缺点,提升气色让自己更自信,有愉快的心情女性化妆的原因2020 女性品质生活趋势洞察报告数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000资料及图片根据B站整理人人都是彩妆大师:七成女性会通过美妆视频学习化妆技巧17%40%41%49%58%70%付费去专业化妆室学习自学向品牌门店化妆师学习跟自己的朋友/家人讨教在社交媒体看帖子学习社交媒体浏览美妆博主视频学习您是通过什么方式学习化妆技巧女性“花式”学习化妆
8、技能,93%的“小仙女”会根据不同的场合和穿搭,来搭配不同的妆容。她们表面上是岁月静好百变妆容小仙女,背地里偷偷升级打怪练就“花式”化妆技能。今日男友约会奉上初恋女友妆,明日闺蜜下午茶来一组气质港风妆。93%93%的“小仙女”会根据不同的场合、穿搭搭配不同的妆容妆容标签初恋女友妆减龄眼镜妆日杂奶茶妆蜜桃乌龙妆春日软妹妆加州落日妆秋叶精灵妆黑丝绒红酒妆微醺玫瑰妆气质港风妆日常通勤妆2020 女性品质生活趋势洞察报告绽放独一无二的美:审美多元,注重仪式感,独特穿搭女性自有主张女性的审美风格日趋多元化发展,我的风格我做主。年轻人步入职场开始种草商务风,新中产则在衣橱里增添了潮流尖货与高奢。而注重生活
9、仪式感的女性对不同的穿搭场景也有更细分的主张,白天商务套装妥妥一枚乖巧端庄职场工具人,夜晚闪片大金链子化身夜店蹦迪咖,节日场合的服饰的消费热度则在特定节点前就开始高涨。各人群女装类型消费偏好整体年轻人新中产女装重点消费场景cosplay节日夜店蹦迪舞蹈聚会职业运动健身女装各场合产品销售额占比及增速销售额占比增速圣诞节、万圣节数据来源:CBNData2019女装行业趋势报告数据说明:以上数据时间范围为2018年2020 女性品质生活趋势洞察报告“她时代”“她时代”精致精致养护养护新新时代时代女性越发懂得如何更好地关爱自我,创造精致美丽女性越发懂得如何更好地关爱自我,创造精致美丽女性深谙精致养护之
10、道,努力将自己的生命状态经营得更好。她们未雨绸缪,购买护肤品、美容仪,早早地就开始抗初老,同时口服美容常伴。还有一些接受度和行动力并举的女性,认可医美可以满足美颜驻颜诉求,并作了大胆尝试。2020 女性品质生活趋势洞察报告资料来源:公开信息整理注重颜值管理,女性打响“抗衰老”防卫战“颜值经济”时代下,新时代女性也更加关注自身的全方位养护:护肤、口服美容、美容仪器等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。新时代女性的精致全方位养护之道护肤美容仪器医美保健品口服美容2020 女性品质生活趋势洞察报告卸妆精油芳疗乳液/面霜面部精华眼部护理面部护理套装面膜T区护
11、理3%13%32%52%女性每天花在护肤上的时间5分钟以内5至10分钟10至20分钟20分钟以上9%16%21%21%16%18%女性每年在护肤品上花费1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000元以上数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000护肤有术,要精力也要“金力”:45%女性每年护肤品花费超3000元爱美是女人的天性,新时代女性把护肤当成日常必需,为了追求更好的皮肤状态,她们不惜耗费诸多的时间和成本。其中面膜及护理套装依然成为她们护肤时
12、最经常的陪伴。数据来源:阿里妈妈美容护肤及个体护理行业消费信号与营销趋势类目/行业生意体量占比美容护肤惰性品类乏力品类机会品类驱动品类类目生意体量占比增速中位数2020 女性品质生活趋势洞察报告美白功能抗老功能补水功能防脱功能MAT2019口服美容相关功能线上搜索人数搜索UV美丽由内而外:口服美容的需求多样化,追求美白和抗老的消费者最多除了精致护肤外,美丽也要由内而外,更为便携服用方便的口服美容产品成为女性的美丽“法宝”。与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量,其中关注美白和抗老的人数最多。而抗糖、抗皱、抗衰老则是抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。美白、淡斑、祛
13、斑、祛黄、褪黑等抗糖、抗衰老、延缓青春、祛皱、抗氧化、提拉保湿、补水、润肤、水光片、玻尿酸等防脱、防掉发、生发、头发养护等抗皱抗衰老抗糖抗氧化MAT2019天猫国际主打各抗老概念的口服美容产品消费增速数据来源:CBNData2019口服美容消费趋势报告数据时间段:MAT2019指20180401-2019.03.31功能举例2020 女性品质生活趋势洞察报告数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000数据说明:普及率为过去使用或购买过改类产品的人数占比数据来源:阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长美丽的高科技加持:类型多样的美容仪大行其道美容仪等美容仪器兼具“轻医
14、美”和“轻介入”的特点,近年受到女性消费者的欢迎,产品普及度较高。近三年各类美容美体仪器品类增长趋势脱毛剃毛器+67%美腿仪+266%电子瘦身带+103%洁面仪+109%美眼仪+130%电子美容仪+54%52%50%46%35%31%17%洗脸仪美容仪按摩仪蒸脸仪去黑头铲 没有使用过不同美容仪器的女性普及率2020 女性品质生活趋势洞察报告2%11%25%62%已经尝试过,不适合自己,下次不会再尝试排斥,觉得自己原始的长相最为真实已经尝试过,觉得自己变美很开心有点心动,想尝试女性对医美的看法2019年中国医美消费者平均年龄数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000数据
15、来源:新氧2019医美行业白皮书接受度和行动力并举,女性借助医美全方位满足美颜驻颜诉求不少医美项目能在短时间产生立竿见影的效果,能满足不同的美颜诉求,62%的女性对此表示“很心动”。据相关数据显示,中国医美消费有消费年轻化的发展态势,头面部整形、抗初老等项目尤为火热。2019年中国医美消费者女性占比90.02%数据来源:新氧2019医美行业白皮书24.4524.45岁岁中国医美消费诉求变化20182019-2.57%2.57%+1.23%+1.23%50%40%30%20%10%0%2020 女性品质生活趋势洞察报告“她时代”“她时代”自律率性自律率性新时代女性新时代女性持久的魅力持久的魅力背
16、后,是隐藏的坚持和自律背后,是隐藏的坚持和自律女性健康意识增强,饮食消费结构逐步健康化,各类代餐产品百花齐放。此外,越来越多的女性愿意尝试各类健身运动,放松身心。不管是健身房的挥汗如雨,还是户外运动的刺激感迸发,坚持和自律都是为了迎接更好的自己。2020 女性品质生活趋势洞察报告资料来源:2019年今日头条年轻人群指数研究报告数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000或轻量或硬核,花样健身方式有针对性运动和减肥是女性永恒的话题,数据显示女性运动相关内容阅读数保持增长。从跑步到器械,从操课到拳击,女性总能找到适合自己的健身方式。而腰部、大腿、臀部等“梨型区域”则是女性最
17、希望减肥塑形的部分。65%63%51%37%34%31%女性主要的健身方式24%24%头条平台年轻女性运动时最关心的身体部位排名腹部腹部大腿大腿臀部臀部小腿腰部小肚腩水桶腰瘦脸背部胸部大象腿女性运动相关内容阅读数增长率2020 女性品质生活趋势洞察报告72%是否有健身的习惯有没有数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,N=1000自律让我自由:近八成女性有规律的健身习惯新时代女性自律意识较强,她们一方面学习运动健身的理论知识,另一方面保持规律的
18、健身习惯。她们中过半每周至少运动三次,更有7%的女性是不折不扣的健身“狂热”爱好者,能坚持每天健康打卡。83%70%57%24%学习健身的知识参与健身课程网购健身的器械购置健身的监测设备为了健身所做的努力13%45%35%7%您的健身的频率每天一周1-2次一周3-4次一周5-6次2020 女性品质生活趋势洞察报告数据来源:CBNData代餐调研,N=1380数据来源:CBNData代餐调研,N=1380自律新“食”尚:代餐食品也成为女性保持体形的流行选择200元以下31%200-500元27%500-1000元20%1000-2000元10%2000-3000元6%3000元以上6%过去1年中
19、,您在减肥健身代餐产品上花了多少钱?26%22%10%8%12%7%15%女性代餐食用频次每天至少一次每周2-3次每周4-5次每周1次每两周1-2次每月1次其他更少频次除了通过运动方式消耗脂肪外,还有不少女性选择代餐食品作为自己保持体形的辅助选择。26%的女性至少每天一次代餐,甚至有超10%的女性一年花费在减肥(健身)上超过2000元。2020 女性品质生活趋势洞察报告MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 天猫代餐分性别消费规模占比女性男性2.22.42.5MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 天猫代餐分性别消费金额对比数据来源:CB
20、NData中国线上代餐消费趋势洞察报告数据说明:对比系数=女性/男性,MAT2017指20160701-20170630,MAT2018指20170701-20180630,MAT2019指20180701-20190630线上代餐消费热情高涨,女性占主导,复购频率高0%50%100%150%1234-67-10=11MAT2019 天猫代餐购买频次男女消费金额及增速女性金额男性金额女性增速男性增速女性对代餐的消费热情也驱动了线上代餐市场的爆发。以天猫市场为例,近三年线上代餐市场女性占了绝对主力,且年消费金额逐年走高,复购频率较男性也更高。购买次数2020 女性品质生活趋势洞察报告“她时代”“
21、她时代”自我回归自我回归当身份角色转换,新当身份角色转换,新时代时代女性依然能够选择更平衡的亲密关系女性依然能够选择更平衡的亲密关系女性从不“吝啬”自我犒赏,即便其中有相当一部分人已为人母,她们也不会将孩子作为自己生活的全部,育儿同时也懂得关爱自己,在照顾家庭与自我职业发展中保持平衡,寻找更自在更轻松的亲密关系。2020 女性品质生活趋势洞察报告数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,针对已婚已育的女性,N=507,数据来源:2020-CBNData女性品质生活问卷调研,针对已婚已育的女性,N=507,九成女性不“吝啬”自我犒赏,逛街美容吃大餐是主要方式28%38%43%57%
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