【传播推广案例】版纳桃源里整合传播推广案.pdf
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2、游.中老铁路通车中老铁路通车 独有风情独有风情项目升级:业主群日渐庞大项目升级:业主群日渐庞大烟火集等配套已落地成型烟火集等配套已落地成型时代趋势:对美好生活的需求日益强烈时代趋势:对美好生活的需求日益强烈经济形势复苏经济形势复苏产品对位:蓝绿服务,献给全球版纳最高品质院墅生活产品对位:蓝绿服务,献给全球版纳最高品质院墅生活“共 识”文 旅 项 目 的 本 质 是 生 活 品 牌 的 打 造本 案 的 灵 魂 与 基 地,是 以 城 市 为 核 心 的 品 牌 之 道更多免费方案资料加微信:chuangshiji02文 旅 项 目 的 本 质 是 生 活 品 牌 的 打 造本 案 的 灵 魂
3、与 基 地,是 以 城 市 为 核 心 的 品 牌 之 道更多免费方案资料加微信:chuangshiji02房子社区城市目的地品牌基于品牌基于生活方式事实生活方式事实创造创造而成为用户的而成为用户的生活意义代理生活意义代理从“政治人”时代从“政治人”时代到改革开放后的“经纪人”时代到改革开放后的“经纪人”时代今日中国今日中国迎来了“心理人”时代迎来了“心理人”时代客户需求锚定客户需求锚定:已四十上下,人生下半场已四十上下,人生下半场物质进步曾代表着人们的希望,而在获得某种自由之后新的焦虑也随之而来,每个人在其中都感到面目不清四十岁,不是说一个具体的年龄,大概是对这类人群的一个比较具象的描述中年
4、人。四十岁活出自我,有人四十岁,事业有成,家庭圆满,四十岁之前似乎一直为别人而活,没 有人关心自己过的好不好,终于在四十岁之后,经济上的自由,可以让他不再受外界的影响,做回自己,可以对人生马拉松的后半程做规划。走的太快内心无处安放的精英中产阶层走的太快内心无处安放的精英中产阶层恶劣的城市环境恶劣的城市环境高速运转的工作高速运转的工作乏味庸常社交圈乏味庸常社交圈沟通欠缺的家庭沟通欠缺的家庭身体亚健康身体亚健康,心灵在空洞心灵在空洞重拾自己与家人的身心是终极向往,健康美学有趣丰富是消费意义重拾自己与家人的身心是终极向往,健康美学有趣丰富是消费意义找回你的身与心版纳所代表的人生主张21度天堂里世界雨
5、林假养区项目定位传播矩阵形象面:形象面:视觉吸引,视觉吸引,高端度假酒店向(安曼酒店高端度假酒店向(安曼酒店)产品面:合院产品产品面:合院产品(空间生活方式空间生活方式)社群面:系统化标准化动作建立(社区共创)社群面:系统化标准化动作建立(社区共创)城市面城市面:新媒体矩阵打造:新媒体矩阵打造(社会化营销社会化营销)基于项目的高端度假酒店式版纳独特的生活方式对话四十岁寻找身心的客群以出世向往和安放心灵进行向往感价值演绎形形。象。象。面。面在传播表达上,接近安曼的表达方式,解构生活哲学,在传播表达上,接近安曼的表达方式,解构生活哲学,提出更形而上的度假模式,而不仅仅是房地产的表述,提出更形而上的
6、度假模式,而不仅仅是房地产的表述,在情绪上引导客户有远方的向往和获得感在情绪上引导客户有远方的向往和获得感。插 入 视 觉插 入 视 觉城城。市。市。面。面版纳之“情”基于版纳的风土人气和生活特色基于版纳的风土人气和生活特色打造独特的生活志打造独特的生活志版纳之“物”城市独特物产城市独特物产建立差异化形象和独特标签及营销抓手建立建立差异化形象和独特标签及营销抓手建立版纳之“景”最丰富物种的雨林生态系统是天然的最丰富物种的雨林生态系统是天然的人与自然向往场人与自然向往场版纳之景【雨林梦境】以版纳独特的雨林生态系统为基点建立独特的传播板块美图类形式:展示雨林之美,邀约摄影师根据一年二十四节气等进行
7、雨林主题美图的拍摄;内容:输出内容原创影像美图+生活哲理的诗句或语录=对世界雨林生活的向往哲学;【雨林梦境】12个春天(十二个月,月月是春天)、12时辰、24景(二十四节气)雨林梦境找回你的身与心雨 林 梦 境21度天堂里世界雨林假养区科普类形式:自然科普博主,每月一期录制雨林奇妙生物的科普视频;内容:创作要素模仿美国国家地理拍摄,按期推出如珍奇动物篇、奇特植物篇、风情名胜篇等;或者结合趣味生动的语言和视频配合剪辑,结合鬼畜的配图和音效,产生奇特的记忆点。【雨林梦境】超自然研究院1、怎么看版纳?猴子边吃香蕉边说城市?我感觉还好吧西双版纳这个“大森林”的地盘太大了经常听人类说什么森林覆盖率78%
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