修色品牌传播全年整合方案.pptx
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1、品牌传播全年整合方案修 色S O S K IN背景分析:消费升级大家对消费体验要求越来越高对生活质量的要求越来越高用户需求分析要求越来越高产品越来越贵她们更愿意为懂自己的产品,个性的产品买单。传播目标品牌曝光通过传递修色的生活美学主义扩大产品的市场认知作为国内首家四美一体的美学生活品牌,不同于传统美容院,修色推出了“美学生活”概念。顾客可以在这里休憩娱乐、学习变美课程、购买变美服务等。与其说是一种新的服务模式,不如说它倡导的是一种新的生活方式美容院这个地方也可以如此有趣,去美容院也可以成为生活休闲的新方式。修色对产品的新思考SCENE 01茶饮社交SCENE 02商场购物SCENE 03咨询培
2、训SCENE 04VIP体验服务 “美学生活”的概念是虚的 但服务场景却是真实的 丰富的场景是修色的服务优势又是可以不断产生内容的营销资源种草之术:场景化的生活需求传递修色的品牌理念传播策略打破用户间的交往屏障,精准触达目标消费者所在的圈层和社群,以深度植入的真实信息直击痛点,建立品牌形象,刺激消费转化我们怎么做?品牌曝光让消费者认识我让消费者记住我让消费者喜欢我日常运营引入KOL社交媒体平台基础建设How1场景化输出“种草”23口碑塑造“种草”自有流量池运维所以在“大举吸引顾客”的内容及广告营销之前需要优先搭建“各渠道流量池”现代营销的本质是吸引顾客和保留顾客社交媒体平台基础建设 微信微信
3、微博微博 抖音抖音 小程序小程序提供线上服务即时沟通交流新流量入口新销售渠道服务购买服务咨询优惠活动品牌信息传达在线互动答疑解惑碎片化信息更新迅速吸引眼球全新用户体验即时购买快捷方便最实用变美手册爱美女生日常分享短视频版变美手册线上商城变美干货变美课程各种变美tips热点资讯八卦专家讲解15秒干货有趣用户小故事服务&产品购买用户服务你的便捷服务平台你的变美密友你的欢乐源泉你的线上店铺打造品牌专业高效地位塑造品牌亲切形象输出品牌视觉化内容新的用户体验与利润增长点社交媒体平台基础建设备选:小程序商城搭建 商品与服务购买页面示意实现功能:时尚资讯服务展示门店搜寻.社交媒体平台基础建设备选:小程序商城
4、用户服务页面示意实现功能:服务购买优惠券积分系统.修色品牌声势战役口碑塑造品牌TVC上线双十二闺蜜变美节12月12日11月打造品牌大曝光场景化输出“种草”大资源大创意#就享如此美丽#推广节奏预热期预热海报发起话题爆发期后续传播期 TVC上线海报 H5营销稿件盘点实例分享预热官微发起#我自己如此美丽#话题,在互动区征集哪一刻觉得自己如此美丽的故事,并发布预热海报,进行TVC发布倒计时。话题预热官微发布预热海报画面阐释:一个穿着校服的女孩对着镜子。镜子里的女孩是模糊的,但是能隐约看到女孩脸上的青春痘。画面阐释:一个穿着普通格子衬衫的女孩子,在化妆品柜台前拿起一只口红对着镜子。镜子里的人影是模糊的。
5、17岁答案还有4天揭晓预热海报创意阐释:用四个不同年龄阶段的女孩对自我、对美丽的感知的怀疑和发问的形式,引起大家的共鸣,为品牌宣传片预热。答案还有3天揭晓长相普通的女生,再努力打扮又能怎样?真的是最好的年纪吗?妆容搭配从不出错偶尔换个风格会怎样?答案还有2天揭晓画面阐释:穿着家居服的妈妈带着孩子站在镜子面前,镜子里的妈妈是不是能依然精致美丽?画面阐释:妆容精致的女白领在公司的卫生间补妆,手拿化妆品望着镜子里的自己,镜子里的人影是否可以有另外一个妆容?妈妈的生活里美丽是不是必需品?答案还有1天揭晓预热海报创意阐释:用四个不同年龄阶段的女孩对自我、对美丽的感知的怀疑和发问的形式,引起大家的共鸣,为
6、品牌宣传片预热。海报demo:传播渠道:微博粉丝通,微信朋友圈,KOL,视频平台,短视频平台。爆发期享受自己变美过程,并让自己变得更好,是所有女人的权利。在变美的过程中发现自己,认识自己,是一个比高颜值还更可贵的收获。这也是修色的品牌想要传达的美学生活主张。因此我们选择了发生在修色的四个服务场景里的故事,来诠释这一主张。这些故事里,也许有你的影子。品牌TVC上线传播品牌TVC创意阐释:品牌TVC故事一青春必修课内心旁白:别人总说十七岁是最美好的年纪,好希望快点过去。给十七岁的你小女孩站在镜子面前因为脸上的痘痘很苦恼,在家偷偷上网查祛痘的办法,妈妈在外面敲门,小女孩赶紧关了网页开始学习。在学校她
7、遇到自己喜欢的人也只是低头跑开。后来想去修色了解祛痘服务,但是不敢开头,就悄悄进修色店铺点了一杯奶茶。被细心的店员发现之后给她留了一个小纸条鼓励她:“年轻的你,特别可爱”。落版文案:有一节青春必修课,叫喜欢自己。变美的秘密初入职场的女孩被商场的口红吸引,进店去试的时候看见了镜子里相貌平平的自己,感觉自己怎么打扮也就这样了,于是沮丧的放下口红就走了。内心旁白:长相普通的女生,再努力打扮也没用吧。正好路过商场里的修色的店铺在培训美妆课程,于是就进店听。回去之后开始学化妆,刚开始总是闹出各种笑话在坚持下终于成了别人眼里精致有品的女神。落版文案:哪有什么美得毫不费力,只有非常努力。品牌TVC故事二 给
8、不自信的你女王的少女心穿着高跟鞋职业装的女主一走进办公室,吵闹的同事马上安静。开会的时候被一群人质疑,依然站起来据理力争。内心旁白:职场如战场,不相信玻璃心。下班之后去做美甲,店员根据她的气质给她推荐了很职场很御姐范儿的美甲风格。她犹豫了一下,点了点店里新上的一款粉色少女心风格的美甲:“那个吧。”落版文案:一个人的时候,也有同款少女心。品牌TVC故事三 给活成女王的你妈妈的休息日女主在家接到一个电话说下午去开家长会不要迟到了,女主在电话里答应之后,赶紧收拾完衣服后,拿着粉饼对着家里镜子里的自己迟疑了几秒钟内心旁白:好像很久都没有自己的时间了。女主躺在美容院惬意的做美容,然后打开微信,老公发了一
9、条消息过来:“老婆,任务完成。”然后还发了一张去参加家长会和儿子的合影。落版文案:当了妈妈之后更想爱自己多一点。品牌TVC故事四 给当妈妈的你海报demo传播渠道:微博开屏,KOL人物主题美丽不止代表天生丽质,它更多的时候是一种独特特质,比如说独立的个性,认真的态度,坚持的习惯,乐观的心态等。你怎么定义美,也许你正在诠释你说的美,它们都是你的美丽特质。上传照片+选择你的美丽态度,生成你的“美丽特质”海报。传播渠道:KOLH 5我的美丽特质创意概念:创意形式:H5流程1上传海报23选择少女心态度生产海报海报风格参考稿件标题:1.用场景营销诠释什么是美丽,这个新晋美业品牌走心了3.年轻人的周末新玩
10、法,美容院了解一下?2.不漂亮的女生就不配拥有享受美的权利?后续传播G利用KOL的强种草能力,撩动受众“G点”口碑“种草”#双十二闺蜜变美节双十二闺蜜变美节#活动形式集合双十二推出与闺蜜进店第二人半价活动。邀请3个KOL征集粉丝闺蜜并与直播与粉丝在修色线下店铺一同体验修色服务并互动的场景为修色双十二闺蜜变美日活动预热。活动期间,进店参与活动的顾客可以享受第二人半价优惠。拍闺蜜体验小视频到微博带话题还可以参与抽奖。为店铺服务塑造良好口碑的同时,为线下店铺引流。修色闺蜜变美节预热期KOL 召集闺蜜KOL直播活动期后续传播期体验贴传播闺蜜半价优惠活动上线素人闺蜜发小视频抽奖推广节奏预热期与粉丝去店内
11、体验并全程直播传播渠道:微博粉丝通、KOL、视频平台、直播平台我的朋友们,今天想问问,有没有人想和我当一天闺蜜的?一起去修色 做美甲喝奶茶聊八卦的那种,有的话评论底下举手。哇咔咔!今天想找一个小宝贝跟我一起去修色修色 做美甲护肤喝奶茶。评论下面留言哟我都看得见双十二不跟老杨过了,想找一个你和我一起去修色修色 探店,顺便做做美甲喝喝奶茶。有空的评论下留言KOL发微博召集粉丝KOL线上招募官微发布活动现场图-活动期间店内可以设置一些互动拍照装置用户互动传播渠道:微博粉丝通、KOL活动期:闺蜜变美活动开启后续传播:体验贴传播在流量成本愈发高涨的今天,更要善于利用流量。一轮大曝光之后,我们需要精细化运
12、维“流量池,”将成单顾客的体验贴汇总,分发在小红书、大众点评、微博、微信、抖音等平台,精耕“内容种草”,孕育更多“种子用户”修色品牌日常运营自有流量池运维搭建完善的内容沉淀体系吸引粉丝,留住粉丝,转化粉丝我们的粉丝在哪里?老粉老粉潜在粉潜在粉有关注动机但还没有关注的1.修色门店老用户2.修色内部员工福利、互动日常、新闻1.美容需求内容关注者2.生活方式、明星八卦 等内容的关注者3.资深社交媒体使用者优质内容有活动、有福利关注动机关注动机有心有心&有料有料有用有用&有趣有趣SOCIAL趋势微博微信短视频达到井喷期 15秒根本划得停不下来垂直行业官微成为行业公知 丁香园喊话薛之谦品牌主抱团互动 杜
13、蕾斯一口气调戏了9大品牌网友嗨了评论区成为新社交领地 大家肯定没睡来聊聊吧像个高仿)改版频繁,优质原创内容是最好吸粉利器 文物戏精新的涨粉玩法层出不穷 裂变造就小蓝杯玩不腻的测试小游戏 网易云音乐点击生成你的使用说明书怎样的内容受他们喜欢?抖音网友创造力空前 普通用户贡献八成爆款视频 跟风打卡是一种新时尚 海底捞,网红城市重庆,我们一起学猫叫3.满足感官的要求4.福利优惠亲切可爱,平易近人专业1.人格化的形象美容干货,谣言科普,在线课程美图,酷炫H5,有趣小视频红包,优惠券,礼物2.优质内容输出全年运营步骤规划:10月到12月次年1月到次年7月次年7月到次年9月完成SOCIAL平台基础搭建重组
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