天猫空中预言家IP心智打造方案.pptx
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1、KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN策略概念#全球趋势我先知#天猫国际将“空中预言家”作为“全球趋势我先知”IP演绎主体,通过空中预言家IP新年大事件引爆,带出天猫国际的趋势先知和潮流货品的平台属性KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN传播目标心智目标让大部分人对“空中预言家”产生膝跳反应一样的认知习惯曝光目标创意事件杀出重重活动,让消费者对“空中预言家”有强记忆点形成持续资产从短期引爆的传播事件,到能累积成可发展的传播内容我们要沟通
2、的这类紧跟趋势先知的人他们有着灵敏的嗅觉、视觉他们世界可“不讲武德”,不可不对“趋势掐尖”人群洞察KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN人群洞察他们“会玩也敢花”,希望站在趋势“第一线”其他人还在被“种草”,他们已经开始花式“玩草”KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN人群洞察他们对趋势尖货是对新生活的主宰和掌控,是不允许自我认识被质疑是对全球趋势拿捏的自信KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND
3、 COMMUNICATION PLAN提到预言家,你想到的是什么?狼人杀里,肩负着帮助平有效识别狼人的灵魂人物20世纪美国著名的预言家之一,珍妮狄克逊昏暗的小屋里,运用塔罗牌成功帮助困惑年轻人做出命运抉择的占卜这是一场全球聚集全球顶尖预言家的盛宴炸裂,沉浸式,神秘的体验为2022全球趋势证言,为天猫国际趋势明星2022全球趋势,你该知道的core idea Core Assece kvOption1 KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN两大核心两大核心创创意概况意概况TVC大事件全球顶尖预言家汇聚于此比如塔罗牌,
4、占星师,灵魂预言家等放送全球最in趋势讯息让你随时趋势掐尖,解决生活痛点“趋势魔法屋”空降上海大悦城巨大摩天轮变身盲盒魔法屋李佳琦亲临直播现场5大品类趋势官在线放送2022全球最新趋势概念EXECUTION IDEA预热期KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 1:微博热搜搞事情12月31日,全球顶尖预言家齐聚上海?-微博热搜话题#2022 你该知道的#,发布悬念“全球顶尖预言家齐聚上海”海报,邀请粉丝参与活动互动,领取2022年天猫国际全球趋势好物。Poster RefStep 1-微博微博热热搜搞事情搜
5、搞事情12月26日突然空中一声召唤令,全球各地的预言家都收到了召唤,他们顾不得正在占卜工作,撂下客人,以迅雷不及掩耳的速度消失了。画外音:他们都去哪了?留下悬念画面局部特写水晶球/魔杖等专属道具突出天猫空中预言家身份,征集令内容叙述活动主题,窗外环境&标志性建筑强调国际感和地域性。同一时间世界各地的预言家被天猫国际瞬间召唤集结。汇聚一堂,准备开启2022趋势预言。KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN话题Demo:据说史诗级的相遇就在今天,全球顶尖预言家齐聚天猫国际,不仅带来最潮流的世界好货,还有,嘘嘘揭秘尽在#2
6、022 你该知道的#关+转,说说你最想知道的,抽100位小伙伴送潮流尖货个护、时尚运动、营养健康等领域KOL助推声量,建立话题矩阵Step 2-全平台全平台KOL吃瓜吃瓜围观围观Kevin凯文老师(5426.1W)Yuki_优酱(330W)本本酱呀(528.5W)李云涛ICON(617.2W)小妍罐罐(717W)生活方式KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 2-全平台全平台KOL吃瓜吃瓜围观围观微信、微博、小红书平台,KOL发布各路预言家讯息海报DEMO引领趋势fashion queen小众香氛你说了算一
7、滴精油润全身,做好舒缓卡哇伊KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 3-TVC揭揭晓晓全球顶尖预言家 汇聚天猫搞大事“”有一天他们同时聚集在天猫任你召唤你想了解的任何2022趋势都将拥有答案!KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN分镜脚本DEMOTVC创创意意闺蜜三人下午茶女主在边看之前三人朋友圈标榜潮流前端自拍边等另外两人拿下手机的一刻,看到两个人的开始走轻运动时尚风格的衣服让自己的一套沉闷的套装看起来很滑稽突兀。双方愣了一下
8、,其中一个闺蜜说道,你还不知道呢?另一个闺蜜说,你该知道的女主一阵心理描写,感觉落伍被孤立,尴尬到石化成塔罗牌上的小丑突然空降空中预言家占卜师KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN分镜脚本DEMOTVC创创意意天猫预言家一通猛操作讲扑克牌上的女主换上时尚运动美衣带出运动时尚服饰新趋势,问题引刃而解。大家轮番让预言家给他们指点流行趋势,快乐迎新。知天知地,更可拯救危机空中预言家KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN奶粉类场景故事 DEMO
9、新手妈妈被拉进小区的妈妈群,妈妈们七嘴八舌讨论着。妈妈A发来视频:宝宝喂养一定要注意肠胃健康,肠道娇弱的宝宝如果不合适的奶粉会导致肠胃不适,便便发软妈妈B发来视频:还有奶粉最好有一些配方是可以针对宝宝的脑部发育,未来很重要妈妈C文字:奶质也要注意,最好是有机奶粉,食品安全很重要的各种对话一时间淹没了新手妈妈。她苦苦的说:好难啊!突然空降一位埃及预言家说到:2022的喂养趋势,是倡导低敏奶粉,精细化喂养的极端发展导致孩子的过敏原逐步增多,有天猫国际空中预言家就不怕被各种信息捆绑成木乃伊。上天猫国际,2022全球趋势我先知!健康奶粉预言家 拯救敏感小肠胃脚本待调TVC创创意意KONG ZHOGN
10、YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN科技数码类场景故事 DEMO下午茶局,几个塑料姐妹花开始吹捧自己的发型女生A:哎呀,我这个发型也没有多fashion啦,也就是飞北京做的发型师是明星御用的tony老师,就是等了好久才约到比较烦另一个女生B说:宝贝真可怜,你耐心真好我是直接请了日本先锋发型设计师浩二做的让他专门飞了中国,还隔离了14天才做了这个发型(两个人发型看起来一模一样)回头看向女生C:宝贝(看向女生C)你的发型开起来也是精心搭理过的呢?找哪位大神做的女生C:我养了一个发型师,只为我服务,而且随叫随到女生A:哇,还是宝贝你最fas
11、hion啦,有空也可以借我做下造型呗女生C:从包里掏出卷发棒,喏,它喽,你该知道的这时候天猫预言家从神灯里钻出来,载歌载舞说:2022最有mini美发棒,何必劳心劳力?上天猫国际,2022全球趋势我先知!科技数码预言家 拯救发型TVC创创意意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANTone&Manner refTVC创创意意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 3-微博微博KOL类类型推荐型推荐运动时尚刘侃侃同学(1025W)关
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