【传播方案】东风日产NISSAN品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播方案.pdf
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1、东风日产2017年度NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播宣亚呈送2017-02-13更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7前言:汽车五强的各家之长更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7大众汽车卡位“未来移动出行”领跑者通用汽车构建“未来交通”蓝图德美双雄的移动出行生态圈之战上演更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7深耕电动化布局成为日系双强主旋律丰田汽车双擎战略下迎来2017产品爆发年本田汽车FUNTEC继续
2、发力 势头正盛更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7NISSAN的年轻化战略正迈入“成熟“期YoungNISSAN 1.0YoungNISSAN 2.0YoungNISSAN 3.0#为年轻 怒放#情感驱动挑战 激情 自信情感+技术驱动智能化的人车生活技术+价值驱动更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7这是一个不陷于缠斗、不泯然于众NISSAN差异化品牌战略更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7而我们对于NISSAN
3、品牌及车型内核的理解产品体验技术日产Young NISSAN 3.0(激情)西玛(挑战)楼兰(自信)天籁智行科技智享体验智造品质i3计划支撑战略口号品牌主张领先感/科技感全价值链智能升级智能化价值驱动技术基石更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7首先我们试图回溯2015-2016NISSAN品牌的成功之道聚焦情感+技术驱动的抓住了什么年轻消费大势更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7物以类聚 人以群分 向族群分化的年轻消费群体整体年轻化80/90后已成为社会消费的主流人群,年
4、轻群体的消费意愿呈现新世代的特征,更需要情感共鸣。行为族群化新世代消费者均属于“网络原住民”,族群化是其“常态”生活方式,而不仅是信息获取方式。决策社交化他们的族群生活使其消费决策的进程体现为明确的社交化倾向,即购买行为更多受到族群影响。而他们是怎样一群消费群体?更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7我们欠了周星驰一张电影票于是其执导的西游降魔篇突破15亿票房更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 780/90生于共情时代共情是一种体验别人内心世界的能力,而别人的情绪是进入其世界
5、的钥匙。人本主义心理学派罗杰斯更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7NISSAN 品牌握住打开了年轻世界的钥匙因为共情 所以吸引更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7其次承载品牌领先感、科技感我们三大产品该如何出招?守正西玛楼兰曾经的中高级车之王,余威犹在、需重夺江湖天籁实力不俗却销量惨淡亟需破阵突围出奇更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7NISSAN品牌传播基于技术+智能驱动共情升级三款产品传播传递科技感+领先感
6、,守正出奇更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7NISSAN品牌2017年年度公关传播品牌传播思考整体传播策略全年传播规划更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 72017年将开启YOUNG NISSAN3.0时代“技术+价值驱动”实现全价值链智能化升级,把握汽车行业的智能化趋势更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7什么是智能化趋势?更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n
7、201 7千里马日行千里终会疲惫 何况马背上的人更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7永远不会觉得累的机械手臂低熟练度的反复作业被机械臂所取代更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7打字麻烦 能不能语音逛商场太费时 能不能网购假货验真伪 能不能一键识别一切智能的初衷只是让人的生活更简便更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智行科技智享体验智造品质Young NISSAN 3.0 核心I3计划 i-Drive i-Pow
8、er i-Integration 电商平台:行业领先的数字营销体系 体验平台:沉浸式产品数字体验平台 服务平台:客户智能信息服务系统 先进工程技术中心 数字化开发平台i-Engineer 智能化精工制造 大数据品质管理更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7More is less这就是Young NISSAN 3.0简i之道=-NISSAN用户更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7NISSAN品牌已然共情 如何升级?更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星
9、球 微信:xb oxu n 201 7媒体环境的五大变化数以百万的媒体移动端、独立APP与微信公众号全场景覆盖2014年第三季度,阿里巴巴来自移动端交易额占整体交易额的 35.8%,较2013年同期提升了21个百分点魅力人格体粉丝经济联盟或平台今年双十一,美即面膜当天一直领先,直到晚上23点阿芙仍有将近100W的差距,美即已经迫不及待开始庆祝。但阿芙在短短的3个小时内,通过移动端和social media资源轰炸,成功逆袭触点多元化从页到端多屏切换移动化浪潮用户碎片时间和购买习惯切割传统媒体转型全媒体布局跨界整合自媒体崛起魅力人格体联盟化平台化社会化电商社会化媒体成为电商购买源面对媒介环境,受
10、众习惯和喜好的变迁,媒体积极转型,以各种全场景全渠道覆盖提升自我价值以内容为核心,不同形式的延展,进行多渠道落地更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7炫如秀场的公益不亦说乎的骂战肆意兜售的情怀毫不留情的戏谑不可名状的参与感这是一个充满态度表达的时代更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7大众拥有更多话语权,他们变得开始更爱参与9.5万条新浪微博13.9万张照片上传Qzone1 分钟=更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201
11、7鹿晗带动粉丝的参与创造“别样”吉尼斯纪录更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7跟用户一起玩!价值共创用户在上“求你看我一眼吧!”用户在下“你必须看我!”用户是朋友“啥都不说了,顶你!”传统:品牌与用户的上下关系互联网:价值共创更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7渴望被认同的诉求下,呈现的“机智如我”社交表达更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7传播核心:简i之道沟通语境:机智如我2017:“用户参与年”价值共创Y
12、oung NISSAN 3.0 2017年更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智能化“人车生活”全智能化产业链用户价值共创为年轻 怒放技术+价值驱动智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局实现全价值链智能化升级,把握汽车行业的智能化趋势I3计划i-Drive、i-Power、i-Integration电商平台、体验平台服务平台先进工程技术中心、数字化开发平台i-Engineer、智能化精工制造、大数据品质管理为用户带来精彩汽车生活为用户带来多元化服务体验更高品质,更快响应客户需求品 牌 观技 术 观用 户 观用我们全价值链的智能科技
13、,给用户触手可及的简便汽车生活Young NISSAN3.0简i之道更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7传播思考:一场基于企业的传播如何让更多用户参与体验2017年上海车展更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7商界名人、娱乐明星、国家要员总是随处引发围观和追捧。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7有机会互动会给人莫名的小骄傲和社交网站分享的冲动。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信
14、:xb oxu n 201 72017上海车展,运用NISSAN的明星大咖资源,给大众带来一场难忘的体验和享受。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7与CEO同行专业保安为你保驾护航官方通道人山人海中也可悠然信步共进午餐VIP自助餐大快朵颐明星资源成为发放粉丝福利的资本更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7有这样的体验机会,你来不来?更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7我们招募:汽车主编技术达人车迷KOL城市达人互
15、动达人乐于分享机智先锋更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7好友助力专业逛展20年体验摄影VIP远离人山人海粉丝互动福利-明星0距离签名不再甘当背景帝全城线上线下社交参与(双微、直播强互动)全城大佬陪同-直播讲解绝对备有面更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7I3智能科技艺术体验展北京上海广州6-8月 与48个万达广场 联合打造更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7多维智慧科技 体现品牌威力大效果大人群大话题更多方案
16、 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7I3智能科技艺术体验展单一单一VRVR体验体验全智能科技体验全智能科技体验单纯诉求技术单纯诉求技术智能生态智能生态+消费者互动消费者互动两个升级 打造大传播效果更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7VR剧场智慧交通生态体验I3技术体验虚拟参观I3体验主力产品体验消费者共创板块构成主力产品前瞻科技体验天籁动.静体验西玛感.未来楼兰质感美学智慧生态互动与共创体验日产车主数码艺术互动智“造”未来车主生活故事更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 20
17、1 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7事件预热消灭驾驶乐趣抛出一个social话题更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7消灭驾驶乐趣汽车之家车主论坛“举白旗”一小时活动虚拟速度激情8无人驾驶搞笑电影更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容智能全息“尼桑座椅舞蹈 show”更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容影像互动“现在。未来对话”更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 2
18、01 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容0排放未来城市气味更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容汽车色彩智能互动绘画更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容“舒享派”脑电波互动艺术更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容艺术家数码艺术互动更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7智慧体验展内容体验
19、互动“舒享座椅史”嘉庆躺葛优躺尼桑躺更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7梵高多媒体展在上海两个月内观众人次400000人次(上海)梵高多媒体展在土耳其观众人次350000人次(土耳其)观众人次260000人次(韩国)梵高多媒体展在韩国意大利哈萨克斯坦成熟技术 有力保障执行落地以梵高展为开端的成熟行业跨界合作更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7日产技术寻根之旅更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 72017 NISS
20、AN寻根之旅创意升级做法 更大传播效果从NISSAN寻根之旅升级为日本智慧科技产业寻根之旅更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7以NISSAN寻根之旅为核心寻根初音未来产业基地做大智能寻根之旅传播概念人工智能在娱乐领域的成功应用寻根智能机器人产业基地寻根东京智能停车体系寻根NISSAN总部世界上最发达的智能机器人体系智慧交通的有效应用寻根之旅核心更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7寻根初音未来产业基地做大智能寻根之旅传播概念人工智能在娱乐领域的成功应用总部位于日本东京的雅马
21、哈公司,从游戏、唱片、代言、演唱会、周边产品甚至电影、电视剧等等的全面开花,2013年开发初音未来的CRYPTON FUTURE MEDIA的社长伊藤博之,获得了日本政府的蓝绶褒章,奖励他的公司对日本做出的杰出贡献。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7做大智能寻根之旅传播概念参观位于日本东京的国立科学博物馆人工智能的神经网络,成熟的产业链研发体系,世界上最完整、体系最庞大的智能机器人产业体验之旅寻根智能机器人产业基地世界上最发达的智能机器人体系更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 2
22、01 7做大智能寻根之旅传播概念寻根东京智能停车体系智慧交通的有效应用采用非常先进的管理系统。由停车管理系统利用彻底的托板和自动升降系统将每辆车自动放入停车系统的各个单位,以最大限度地节省空间。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7做大智能寻根之旅传播概念寻根NISSAN总部寻根之旅核心更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7引发消费者广泛互动各主题粉丝征集随行创意话题炒作前期预热活动内容传播矩阵板块构成深度探寻+体验产业参观技术解析日本专家对接跨行业媒体矩阵从汽车类媒体矩阵扩
23、大为包含泛娱乐财经等各类媒体更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7汽车科技韩路前汽车之家网站媒体业务总监王玮汽车族新媒体运营总监张耀东汽车媒体专家汽车头条app创始人王自如科技评论人ZEALER.COM创始人刘成城36氪联合创始人&CEO徐来果壳网主编时尚财经王潇时尚Cosmo主编,励志品牌“趁早”创始人田原艺人中国IT GIRL于小戈时尚芭莎执行主编自媒体运营者何力曾任经济观察报主编范卫锋新媒体从业者财富创世记作者马红漫第一财经财经关键词主持人受邀跨界媒体组合建议更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:
24、xb oxu n 201 7双微策略更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7双微大势微信:公众号打开率持续下降,朋友圈成为社交主阵地公众号数量只增不减用户订阅公众号数量呈上升趋势单个公众号打开率越来越低碎片化阅读时代需要引人注目的标题、图片来提升图文打开率。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7双微大势微信:公众号打开率持续下降,朋友圈成为社交主阵地朋友圈成为移动社交主阵地,超八成用户是朋友圈高粘性使用者。引导用户转发分享需作为公众号内容生产的重要思考维度。更多方案 添加酋长微
25、信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7双微大势微博:整体回暖,图片评论推进UGC形式变革截止2016年第二季度末,微博月活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。对于微信和微博双用户,42.5%的人在微博上花费最多时间。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7双微大势官微人格化成为主流,亲民互动才有未来。案例:支付宝微信支付宝微信账号时常以小编的个人角度、简单直接的内容追热点,看似随意大胆,实则深得用户喜爱。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 2
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